數(shù)據(jù)顯示,，快手年度總營收達(dá)942億元，同比增長16.2%,，超越彭博市場一致預(yù)期的931億元,。2022年全年，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實現(xiàn)盈利,，經(jīng)營利潤達(dá)1.92億元,，此外，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA也實現(xiàn)轉(zhuǎn)正,，達(dá)18.1億,。2021年同期，國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損為86.8億元,。
在用戶和生態(tài)建設(shè)方面,，快手升級用戶增長策略以提升獲客效率。四季度,，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模突破歷史新高,，平均DAU同比增長13.3%達(dá)3.66億，平均MAU同比增長10.7%達(dá)6.4億,。隨著平臺社交互動與信任氛圍繼續(xù)加強(qiáng),，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達(dá)267億對，同比增長63.4%,。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示,，“2022年我們不懼挑戰(zhàn)，堅持致力于強(qiáng)化我們包容且多元的生態(tài)系統(tǒng),，并優(yōu)化用戶,、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主及商家的體驗與回報,。伴隨著在商業(yè)生態(tài)上的耕耘以及運營效率的持續(xù)提升,，2022年全年經(jīng)調(diào)整EBITDA實現(xiàn)轉(zhuǎn)正,。”展望未來，程一笑指出,，“我們將社會責(zé)任根植于企業(yè)文化和日常運營,，推動可持續(xù)性、平等性及包容性增長,。未來,，我們將乘勢而上，加速為我們生態(tài)系統(tǒng)的參與者和股東創(chuàng)造長期價值,。”??
總營收942億元 國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)全年盈利
2022年全年,，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實現(xiàn)盈利，經(jīng)營利潤達(dá)1.92億元,，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA也實現(xiàn)轉(zhuǎn)正,，達(dá)18.1億元。
營收方面,，2022年快手總收入達(dá)942億元,，同比增長16.2%，超越彭博市場一致預(yù)期的14.8%,。其中,，線上營銷服務(wù)（廣告）為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入達(dá)490億元,。線上營銷服務(wù),、直播和其他服務(wù)（含電商）對年收入的貢獻(xiàn)占比分別為52.1%、37.6%和10.3%,。
四季度,，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)經(jīng)營利潤13億元，集團(tuán)整體經(jīng)調(diào)整后凈虧損由去年同期的36億元大幅收窄至4532萬元,。
海外業(yè)務(wù)方面,，由于持續(xù)聚焦核心國家發(fā)展策略，快手進(jìn)一步優(yōu)化資源分配,，提升運營效率,。全年，海外業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損同比收窄44.7%,。
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DAU規(guī)模創(chuàng)3.66億新高 內(nèi)容供給豐富多元
通過升級用戶增長策略,，以及針對不同人群的精細(xì)化運營等措施,，快手持續(xù)提升獲客效率與留存表現(xiàn),。
數(shù)據(jù)顯示，四季度,，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模突破歷史新高,，平均DAU同比增長13.3%達(dá)3.66億，平均MAU同比增長10.7%達(dá)6.4億。隨著平臺社交互動與信任氛圍的繼續(xù)加強(qiáng),，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達(dá)267億對,，同比增長63.4%。此外,，Q4短視頻日均互動（包括點贊,、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等）總量同比增長超50%。
與此同時,，依托社區(qū)良好的創(chuàng)作者生態(tài),，快手持續(xù)豐富多元化的內(nèi)容供給，以滿足用戶不同類型的內(nèi)容消費需求,。
截至去年12月,，快手已有近400種類型直播內(nèi)容供給，才藝技能展示,、日常生活記錄,、助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)與運動戶外等最受用戶歡迎,。在知識內(nèi)容垂類,，“快手新知”已覆蓋教育、人文,、藝術(shù),、科學(xué)等10多個領(lǐng)域。綜藝與娛樂類內(nèi)容供給方面,，獨家上線的周杰倫“哥友會”于去年11月開播,，當(dāng)晚最高同時在線人數(shù)突破1129萬，總點贊數(shù)亦達(dá)到10.5億,?？焓侄虅∪栈钣脩裟壳耙殉?.6億，截至2022年末,，星芒短劇的總播放量已達(dá)500億+,，年播放量破億的星芒短劇超100部。此外,，今年春節(jié)期間,，快手上線了“一千零一夜老鐵聯(lián)歡晚會”、“云上廟會”,、“想見你新春K歌大會”等頗具年味兒的運營活動,，并連續(xù)第五次與央視春晚達(dá)成深度合作，為用戶打造優(yōu)質(zhì)豐富的視聽體驗,。
海外市場,，用戶規(guī)模穩(wěn)健增長,，單用戶的日均使用時長也增至65分鐘以上。這主要得益于快手海外產(chǎn)品在短劇等優(yōu)勢垂類內(nèi)容的耕耘,，以及產(chǎn)品,、算法端的不斷優(yōu)化。
由于更高效的用戶獲取和留存,，快手Q4銷售及營銷開支同比下降4.8%至97億元,，占總收入比從21年Q4的41.9%下降至22年Q4的34.4%，上市后,，該比例首次低于35%,。??
商業(yè)化再提速 電商GMV突破全年9000億目標(biāo)
去年9月，快手宣布成立商業(yè)生態(tài)委員會,，由CEO程一笑擔(dān)任主席,，以更好地實現(xiàn)規(guī)模增長和商業(yè)繁榮雙輪驅(qū)動。依托持續(xù)增長的流量優(yōu)勢,，在產(chǎn)品升級,、組織效能提升等多重舉措的推進(jìn)下，快手進(jìn)一步釋放公私域一體化的商業(yè)潛力,。
四季度,，線上營銷服務(wù)（廣告）收入達(dá)到151億元，同比增長14%,，大幅超越彭博市場一致預(yù)期的9.5%,。單季廣告收入也創(chuàng)下歷史新高。
隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸復(fù)蘇,，以及四季度電商營銷活動的拉動,，平臺上源自電商商家貢獻(xiàn)的廣告收入持續(xù)健康增長。同時,，品牌廣告方面,，借助重要營銷節(jié)點和自建招商項目，以及品牌相關(guān)產(chǎn)品能力的迭代,，快手平臺的品牌傳播價值進(jìn)一步獲得廣告主認(rèn)可,，Q4品牌廣告收入同比增長超20%。近期,，快手還發(fā)布了全新的經(jīng)營理念“全店ROI”,，讓廣告主有全局經(jīng)營的視野和確定性抓手，進(jìn)一步帶來效率釋放,。
此外,，快手此次披露的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Q4每月平均有近4億的用戶使用快手搜索,，日均總搜索次數(shù)同比增長接近翻倍,，這也為廣告、電商等業(yè)務(wù)拓展了新的商業(yè)流量空間,。
電商方面,，全年，電商交易總額（GMV）同比增長32.5%達(dá)9012億,，保持領(lǐng)先行業(yè)的增長同時,，進(jìn)一步獲取市場份額。盡管四季度受到供應(yīng)鏈及物流影響,，電商GMV仍實現(xiàn)3124億元的單季度歷史新高,，同比增幅達(dá)30%。
得益于電商收入的強(qiáng)勁增長,，第四季度及全年其他（含電商）服務(wù)收入板塊分別同比增長33.7%及31.4%,，各達(dá)到32億元及98億元。
數(shù)據(jù)顯示,，包括快品牌在內(nèi)的整體品牌GMV占比環(huán)比持續(xù)提升,，貢獻(xiàn)大盤GMV近30%。四季度,，公域流量的直播GPM（直播間千次曝光成交）同比繼續(xù)保持高速增長,，四季度月均動銷商家數(shù)量同比增速超50%，頭部商家月均店效實現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長,。
在信任電商的構(gòu)建方面,，2022年，快手電商以“品質(zhì)放心,、售后無憂”為標(biāo)準(zhǔn),，累計推出20余項消費者權(quán)益產(chǎn)品，為消費者提供更全面的保障,。在快手電商“信任購”的引導(dǎo)下,，越來越多商家開通更多保障權(quán)益，過去一年,，信任購權(quán)益覆蓋商家數(shù)上漲300%,。??
依托短視頻+、直播+ 持續(xù)構(gòu)建普惠數(shù)字社區(qū)
依托先進(jìn)的短視頻+直播技術(shù)能力和公平的流量分發(fā)機(jī)制,，快手為數(shù)億用戶建立了一個普惠且充滿信任的數(shù)字社區(qū),。
2022年8月，快手正式發(fā)布視頻云品牌StreamLake,，將沉淀多年的音視頻和AI等關(guān)鍵技術(shù)能力以產(chǎn)品化的形式對外開放,，提供一站式音視頻+AI解決方案，在視頻化,、智能化領(lǐng)域展開持續(xù)探索,，賦能千行百業(yè),。
“快聘”業(yè)務(wù)自推出1年多來，為用戶構(gòu)建了以信任為中心的招聘關(guān)系和直播帶崗模式,，為用工企業(yè)和求職者搭建了就業(yè)平臺,。直播帶崗成為眾多制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)招聘員工的主流渠道,，也成為各地政府促就業(yè),、穩(wěn)就業(yè)的新機(jī)制。
數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，“快聘”業(yè)務(wù)全年直播帶崗超過500萬場，平臺與超24萬家企業(yè)達(dá)成合作,，為有效解決“用工荒”,、“就業(yè)難”提供了新型方案。
房產(chǎn)領(lǐng)域,，快手理想家打造了“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式,，持續(xù)搭建房產(chǎn)知識信息平臺和交易服務(wù)平臺。2022年,，快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)GTV（總交易額）突破100億元,，深度合作城市已超70個，持續(xù)拓寬以新一線城市,、二線城市和三線城市為主的房產(chǎn)市場想象空間,。
此外，快手進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興步伐,。2023年年初,，快手召開“村播計劃”啟動會，正式對外發(fā)布“村播計劃”,、“村播學(xué)堂”,、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”、“村播大會”四大鄉(xiāng)村振興IP,，從主播培訓(xùn),、區(qū)域合作、流量扶持及主播運營等方面扶持一批農(nóng)村優(yōu)質(zhì)主播,，助力鄉(xiāng)村人才振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
促進(jìn)各行各業(yè)數(shù)字化的同時，快手正進(jìn)一步推動數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟(jì)的深度融合,。