近年來,，各大電商平臺都在主打差異化心智,，大促期間尤甚。抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP,，一直扮演著放大平臺中大牌圈層效應(yīng)的角色,，不斷引導(dǎo)品牌從商家角色變換為內(nèi)容創(chuàng)作者，去實(shí)現(xiàn)品銷共贏,。今年618,，抖音電商超級品牌日首創(chuàng)大牌聯(lián)合營銷玩法，撬動35個(gè)大牌參與平臺活動,；921趁勢加碼,，聯(lián)合50+大牌一起助力大促氛圍，取得億級曝光量,。雙11來臨,，抖音電商超級品牌日首次以“抖音商城”為主營銷陣地，加入今年的雙11活動,。
抖音電商獨(dú)有的內(nèi)容場景（直播間,、短視頻）、貨架場景（搜索,、商城）等觸點(diǎn)就像是品牌的「超級櫥窗」,，而櫥窗背后，是品牌更大的世界,。抖音電商超級品牌日在本次雙11活動中,，從線上線下兩個(gè)維度，以「超級櫥窗」為核心概念,，將抖音商城觸點(diǎn)具象化,。站內(nèi)挑戰(zhàn)賽為品牌提供了內(nèi)容制造場，聯(lián)合50+品牌及數(shù)位頭部KOL,，展示「超級櫥窗」概念和品牌調(diào)性,，成功登上站內(nèi)熱榜TOP 7；線下沿用「超級櫥窗」概念,，改造了7個(gè)頭部大牌櫥窗,，持續(xù)導(dǎo)流抖音商城，為聯(lián)合品牌提供產(chǎn)品曝光及銷售轉(zhuǎn)化,。
大牌合力演繹抖音商城超級櫥窗
本次雙11,，抖音電商超級品牌日聯(lián)動麥當(dāng)勞、科沃斯,、Swisse,、施華蔻、巴黎水,、安德瑪,、士力架7個(gè)頭部大牌，共同演繹「超級櫥窗」概念,。
線上,，通過TVC、創(chuàng)意海報(bào),，將抖音商城4個(gè)代表性觸點(diǎn),，擬化成消費(fèi)者熟悉的“櫥窗”，建立傳統(tǒng)櫥窗與抖音商城觸點(diǎn)的深度關(guān)聯(lián),。值得一提的是,，本次創(chuàng)意海報(bào)將櫥窗的視覺形象與抖音商城觸點(diǎn)融合，簡單明了地向用戶展示了「超級櫥窗」的概念和抖音商城之間的聯(lián)系,。這套海報(bào)用比魔鏡還要懂你的搜索框,、在期待你瀏覽的商品圖、像現(xiàn)場看秀一樣,，可以直觀了解商品的直播間,、以及不斷加碼的購物車（寓意帶貨短視頻）等元素，組成了現(xiàn)實(shí)中不斷吸引人們駐足的櫥窗,，把互聯(lián)網(wǎng)平臺一座新的數(shù)字商城,，呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，繼而傳遞“雙11,，上抖音商城逛大牌”的消費(fèi)心智,。
線下方面，結(jié)合抖音商城觸點(diǎn)與合作大牌的產(chǎn)品價(jià)值,，創(chuàng)意化改造了7個(gè)頭部大牌櫥窗,，通過直觀的視覺沖擊和品牌福利,，吸引消費(fèi)者互動體驗(yàn)，導(dǎo)流線上商城,，為正品大牌提供流量轉(zhuǎn)化的同時(shí),，持續(xù)透傳“正品大牌在抖音”的平臺心智。
達(dá)人聯(lián)合品牌齊聚抖音商城,，內(nèi)容側(cè)發(fā)力展示大牌櫥窗
在#大牌櫥窗超模變裝挑戰(zhàn) 話題下可以看到,，麥當(dāng)勞在逃漢堡、巴黎水靈感代言人,、Swisse新顏“植”人類…通過一扇扇門的開關(guān),，達(dá)人們用創(chuàng)意靈感和消費(fèi)體驗(yàn)，穿越為正品大牌櫥窗超模,，從內(nèi)容和視覺上,，呈現(xiàn)出產(chǎn)品消費(fèi)體感及品牌高級調(diào)性，上線3小時(shí)即登熱點(diǎn)榜TOP 7,，其中,，一栗小莎子等達(dá)人通過精良的創(chuàng)作內(nèi)容，完成了合作品牌與抖音商城的引流,。
不僅如此,，對消費(fèi)者和品牌打造的開放式話題屬性，也卷入了其他品牌的參與,，為更多正品大牌提供了潮流秀場,，截止日前，該挑戰(zhàn)話題撬動了50+超級品牌合力營銷,，共同加入話題挑戰(zhàn),，一個(gè)個(gè)真人演繹的超級櫥窗，將各大品牌主推產(chǎn)品高調(diào)性展示在用戶面前,。
商家全域宣發(fā)助推抖音電商雙11,，引流抖音商城
抖音電商超級品牌日牽頭驅(qū)動了合作大牌的營銷動力。在站內(nèi)熱點(diǎn)策劃,、品牌創(chuàng)意聯(lián)合以外,，7個(gè)合作品牌以「超級櫥窗」為核心視覺，撬動品牌明星號召,、線下渠道分發(fā),、新品爆品宣發(fā)，全面助力抖音電商雙11大促氛圍,。
• 品牌代言人發(fā)起「雙11 來抖音商城逛大牌」號召,，通過分眾、戶外大屏、開屏廣告等渠道投放,，為商城引流,。
從內(nèi)容整合到營銷效果,，抖音電商大牌營銷再次交出好成績
在此次抖音電商雙11活動中，抖音電商超級品牌日聯(lián)動7個(gè)超級品牌,，聚焦內(nèi)容側(cè)的具象化演繹，使得「抖音商城」深入人心,，向用戶輸出了「雙11,，來抖音商城逛大牌」的消費(fèi)心智。同時(shí),，深度聯(lián)合大牌的線上線下資源,，通過線下廣告造勢、站內(nèi)達(dá)人小藍(lán)詞,、搜索caption,、猜你喜歡和阿拉丁等資源整合，打造大促氛圍的同時(shí),，為品牌引流,、承接用戶興趣，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化效率,。據(jù)了解,，抖音電商本次聯(lián)合營銷，7個(gè)品牌泛商城GMV,、品牌詞搜索pv增勢明顯,。
抖音電商提出的「FACT+」全域興趣電商方法論中，倡導(dǎo)內(nèi)容驅(qū)動生意增長,，生意以興趣內(nèi)容為先導(dǎo),。正是在這樣一種模式中，抖音電商超級品牌日一直在探索傳統(tǒng)的內(nèi)容與生意,、營銷與交易的邊界,，用科學(xué)方法論為品牌營銷加碼。（責(zé)編：華麗娟）