近年來,，各大電商平臺都在主打差異化心智,，大促期間尤甚。抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP,，一直扮演著放大平臺中大牌圈層效應的角色,，不斷引導品牌從商家角色變換為內容創(chuàng)作者,，去實現(xiàn)品銷共贏,。今年618，抖音電商超級品牌日首創(chuàng)大牌聯(lián)合營銷玩法,，撬動35個大牌參與平臺活動,；921趁勢加碼，聯(lián)合50+大牌一起助力大促氛圍,，取得億級曝光量,。雙11來臨，抖音電商超級品牌日首次以“抖音商城”為主營銷陣地,，加入今年的雙11活動,。
抖音電商獨有的內容場景（直播間,、短視頻）、貨架場景（搜索,、商城）等觸點就像是品牌的「超級櫥窗」,，而櫥窗背后，是品牌更大的世界,。抖音電商超級品牌日在本次雙11活動中,，從線上線下兩個維度，以「超級櫥窗」為核心概念,，將抖音商城觸點具象化,。站內挑戰(zhàn)賽為品牌提供了內容制造場，聯(lián)合50+品牌及數(shù)位頭部KOL,，展示「超級櫥窗」概念和品牌調性,，成功登上站內熱榜TOP 7；線下沿用「超級櫥窗」概念,，改造了7個頭部大牌櫥窗,，持續(xù)導流抖音商城，為聯(lián)合品牌提供產(chǎn)品曝光及銷售轉化,。
大牌合力演繹抖音商城超級櫥窗
本次雙11,，抖音電商超級品牌日聯(lián)動麥當勞、科沃斯,、Swisse,、施華蔻、巴黎水,、安德瑪,、士力架7個頭部大牌，共同演繹「超級櫥窗」概念,。
線上,，通過TVC、創(chuàng)意海報,，將抖音商城4個代表性觸點,，擬化成消費者熟悉的“櫥窗”，建立傳統(tǒng)櫥窗與抖音商城觸點的深度關聯(lián),。值得一提的是,，本次創(chuàng)意海報將櫥窗的視覺形象與抖音商城觸點融合，簡單明了地向用戶展示了「超級櫥窗」的概念和抖音商城之間的聯(lián)系,。這套海報用比魔鏡還要懂你的搜索框,、在期待你瀏覽的商品圖、像現(xiàn)場看秀一樣，可以直觀了解商品的直播間,、以及不斷加碼的購物車（寓意帶貨短視頻）等元素,，組成了現(xiàn)實中不斷吸引人們駐足的櫥窗，把互聯(lián)網(wǎng)平臺一座新的數(shù)字商城,，呈現(xiàn)在消費者面前,，繼而傳遞“雙11，上抖音商城逛大牌”的消費心智,。
線下方面,，結合抖音商城觸點與合作大牌的產(chǎn)品價值，創(chuàng)意化改造了7個頭部大牌櫥窗,，通過直觀的視覺沖擊和品牌福利,，吸引消費者互動體驗，導流線上商城,，為正品大牌提供流量轉化的同時,，持續(xù)透傳“正品大牌在抖音”的平臺心智。
達人聯(lián)合品牌齊聚抖音商城,，內容側發(fā)力展示大牌櫥窗
在#大牌櫥窗超模變裝挑戰(zhàn) 話題下可以看到,，麥當勞在逃漢堡、巴黎水靈感代言人,、Swisse新顏“植”人類…通過一扇扇門的開關,，達人們用創(chuàng)意靈感和消費體驗，穿越為正品大牌櫥窗超模,，從內容和視覺上,，呈現(xiàn)出產(chǎn)品消費體感及品牌高級調性，上線3小時即登熱點榜TOP 7,，其中,，一栗小莎子等達人通過精良的創(chuàng)作內容，完成了合作品牌與抖音商城的引流,。
不僅如此,，對消費者和品牌打造的開放式話題屬性，也卷入了其他品牌的參與,，為更多正品大牌提供了潮流秀場,，截止日前，該挑戰(zhàn)話題撬動了50+超級品牌合力營銷,，共同加入話題挑戰(zhàn),，一個個真人演繹的超級櫥窗，將各大品牌主推產(chǎn)品高調性展示在用戶面前,。
商家全域宣發(fā)助推抖音電商雙11，引流抖音商城
抖音電商超級品牌日牽頭驅動了合作大牌的營銷動力。在站內熱點策劃,、品牌創(chuàng)意聯(lián)合以外,，7個合作品牌以「超級櫥窗」為核心視覺，撬動品牌明星號召,、線下渠道分發(fā),、新品爆品宣發(fā)，全面助力抖音電商雙11大促氛圍,。
• 品牌代言人發(fā)起「雙11 來抖音商城逛大牌」號召,，通過分眾、戶外大屏,、開屏廣告等渠道投放,，為商城引流。
從內容整合到營銷效果，抖音電商大牌營銷再次交出好成績
在此次抖音電商雙11活動中,，抖音電商超級品牌日聯(lián)動7個超級品牌,，聚焦內容側的具象化演繹，使得「抖音商城」深入人心,，向用戶輸出了「雙11,，來抖音商城逛大牌」的消費心智。同時,，深度聯(lián)合大牌的線上線下資源,，通過線下廣告造勢、站內達人小藍詞,、搜索caption,、猜你喜歡和阿拉丁等資源整合，打造大促氛圍的同時,，為品牌引流,、承接用戶興趣，進而提升轉化效率,。據(jù)了解,，抖音電商本次聯(lián)合營銷，7個品牌泛商城GMV,、品牌詞搜索pv增勢明顯,。
抖音電商提出的「FACT+」全域興趣電商方法論中，倡導內容驅動生意增長,，生意以興趣內容為先導,。正是在這樣一種模式中,，抖音電商超級品牌日一直在探索傳統(tǒng)的內容與生意、營銷與交易的邊界,，用科學方法論為品牌營銷加碼,。（責編：華麗娟）