7月29日,，2022快手光合創(chuàng)作者大會在云南麗江舉行。本次大會以“全新升級 全心陪伴”為主題,，快手多位高管及各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場,，全方位解讀快手內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)機遇,、服務(wù)能力,、優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)品體系,，并從指引信息,、流量資源、服務(wù)措施和加速變現(xiàn)四大維度為創(chuàng)作者提供實在的解決方案,。
會上,，快手宣布將升級創(chuàng)作者服務(wù)，針對創(chuàng)作者需求,，在資源,、服務(wù)、產(chǎn)品等層面全面升級服務(wù),，并升級光合計劃和光合優(yōu)創(chuàng),，全年拿出十億現(xiàn)金、千億流量補貼創(chuàng)作者,。同時快手也將開啟創(chuàng)作者專屬的獨立APP內(nèi)測,，進一步推進創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù),、榜單,、專屬活動通知等多元化服務(wù)。
此外,，大會現(xiàn)場還舉行了快手之星啟動儀式,。快手之星作為快手發(fā)掘和扶持優(yōu)質(zhì)高潛創(chuàng)作者,、提升商業(yè)化服務(wù)能力的專項計劃,，將通過保底現(xiàn)金權(quán)益、百億流量扶持,、10億+全網(wǎng)資源曝光,、1對1專屬服務(wù)待遇四大基礎(chǔ)權(quán)益,，以及全方位的重磅資源加持，全面提升創(chuàng)作者商業(yè)價值,。
內(nèi)容,、電商、商業(yè)化機會廣闊,，在快手有恒心者有恒產(chǎn)
在大會的圓桌論壇環(huán)節(jié),，快手高級副總裁、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉,，快手高級副總裁,、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬，快手高級副總裁,、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古,，與極客公園創(chuàng)始人、總裁張鵬共同暢談創(chuàng)作者面臨的問題與挑戰(zhàn),、快手如何解決創(chuàng)作者最看重的問題,、未來創(chuàng)作者在快手上的機會所在等熱點議題，為創(chuàng)作者實現(xiàn)快速成長與長遠(yuǎn)發(fā)展提供重要參考,。
極客公園創(chuàng)始人,、總裁張鵬
近年來，伴隨短視頻,、直播行業(yè)大熱,，海量創(chuàng)作者加速涌入賽道，帶來更多豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，然而創(chuàng)作者同時也面臨多重挑戰(zhàn),。王劍偉指出：“流量和變現(xiàn)是創(chuàng)作者面臨的兩大最核心問題，其本質(zhì)是創(chuàng)作者如何從‘創(chuàng)作’到‘持續(xù)創(chuàng)作’,，以及如何從‘扶持’到‘持續(xù)經(jīng)營’,。”
在會上，王劍偉介紹,，2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中,，萬粉和十萬粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過70%和80%，百萬粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達(dá)到94%,。“不僅用戶是我們的老鐵,，我們的創(chuàng)作者也是老鐵，他們在5,、6年的歲月里可以持續(xù)的陪伴著我們,，一起經(jīng)歷著變化和成長。”王劍偉說。
快手高級副總裁,、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉
為了幫助創(chuàng)作者解決流量,、變現(xiàn)等難題，快手持續(xù)提供內(nèi)容創(chuàng)作運營全程指引,、流量扶持,、資源支持、產(chǎn)品賦能,、多元變現(xiàn)手段等全方位的助力,，使得大量創(chuàng)作者在曝光、私域,、變現(xiàn)等方面不斷突破,，擁有了更廣闊的商業(yè)空間。
電商變現(xiàn)方面,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要突破口。笑古認(rèn)為,，直播電商越來越是主流化的購物趨勢,，在快手信任電商生態(tài)下，內(nèi)容型垂類達(dá)人可以為消費者提供獨一無二的“體驗價值比”,，與快手一起“重塑10億消費者決策”,。“未來電商更多的空間在做好短視頻、直播內(nèi)容,，把消費者吸引住,、留住，再通過好的內(nèi)容+好的產(chǎn)品+好的價格促成復(fù)購,，這一方向也正是內(nèi)容創(chuàng)作者擅長的,。”
快手高級副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古
營銷合作變現(xiàn)方面,，快手新市井meta-marketplace是一個生活和生意融合的所在,，一個人就是一個平臺，創(chuàng)作者的商業(yè)價值加速釋放,。馬宏彬表示：“創(chuàng)作者只要在快手上肯耕耘,、有恒心，就一定能有機會建立自己的商業(yè)平臺,，獲得可持續(xù)的長期發(fā)展,。同時快手也會做好生態(tài)，打好基建,，幫助各行各業(yè)在快手新市井中建立起自己的正循環(huán),。”
快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬
全新升級資源、服務(wù),、產(chǎn)品,，全心陪伴創(chuàng)作者成長突破
在快手內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展、商業(yè)價值空間不斷擴大,、平臺扶持政策持續(xù)加碼等多重助力下,，越來越多的創(chuàng)作者在快手實現(xiàn)加速成長與變現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,，2022年二季度,，快手平臺發(fā)布作品數(shù)同比增長40.5%；截至6月,，快手萬粉創(chuàng)作者人數(shù)超200萬,，創(chuàng)作者粉絲總量2639億；超過600萬創(chuàng)作者在快手獲得千億流量扶持,，累計漲粉超150億,；快手已保護1400萬+原創(chuàng)作品，累計處理150萬+侵權(quán)作品,；累計上線2.5萬熱門話題活動,，創(chuàng)作超24億個優(yōu)秀作品，累計播放超26萬億次,；連續(xù)3年,，快手每年幫助2000萬名創(chuàng)作者獲得收入，過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長25.3%,。
2022年,，秉持“以恒心致恒心”理念，快手以平臺的恒心為創(chuàng)作者的恒心提供加持,，讓創(chuàng)作者有回報,、有希望，將從資源,、服務(wù),、產(chǎn)品三大維度，全面升級創(chuàng)作者服務(wù)體系和能力,，以全心的陪伴為每一個創(chuàng)作者的成長突破保駕護航,。
資源側(cè)，為了滿足創(chuàng)作者的流量需求,，快手再一次升級光合計劃,，全年拿出十億現(xiàn)金、千億流量補貼創(chuàng)作者,。同時,，快手還針對創(chuàng)作者從入駐到成長的不同周期匹配不同的個性化激勵任務(wù)，完成任務(wù)即可獲得豐厚的流量與現(xiàn)金獎勵，助力各類型,、各階段創(chuàng)作者的全面成長,，為創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)水平和價值提升提供重要驅(qū)動力。
服務(wù)側(cè),，快手將主要從成長引導(dǎo),、作品診斷、原創(chuàng)保護三方面出發(fā),，解答創(chuàng)作者關(guān)于賬號運營,、內(nèi)容變現(xiàn)等各類問題，解決創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作,、發(fā)布等環(huán)節(jié)的難題,，并為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容提供平臺侵權(quán)政策保護,，以更全面的服務(wù),、更多樣的保護促進創(chuàng)作者創(chuàng)作體驗和效率的全面提升。
產(chǎn)品側(cè),，快手開發(fā)的創(chuàng)作者專屬獨立APP將進行內(nèi)測,，滿足創(chuàng)作者在創(chuàng)作前、創(chuàng)作中,、創(chuàng)作后全流程的需求，進一步推進創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,，帶動創(chuàng)作者服務(wù)的整體提升,。該款A(yù)PP將上線智能引導(dǎo)助手，結(jié)合創(chuàng)作者的成長軌跡,，整合創(chuàng)作前的靈感,、創(chuàng)作中做的素材模板、創(chuàng)作后的管理分析,，為創(chuàng)作者提出賬號發(fā)展建議,，并為創(chuàng)作者提供自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)、全站作者榜單,、專屬活動通知等多元服務(wù),。
快手創(chuàng)作者服務(wù)團隊負(fù)責(zé)人袁帥表示，快手創(chuàng)作者服務(wù)中心永遠(yuǎn)和創(chuàng)作者站在一起,，不斷提升服務(wù)能力,，支持創(chuàng)作者持續(xù)升級內(nèi)容價值和商業(yè)價值，讓內(nèi)容創(chuàng)作有意思,、有意義,，實現(xiàn)更高的社會價值。未來，快手也將繼續(xù)“以全心 敬恒心”,，以創(chuàng)作者為本,，從流量和現(xiàn)金扶持、服務(wù)等多維度,，為創(chuàng)作者提供更多的平臺助力,。
快手創(chuàng)作者服務(wù)團隊負(fù)責(zé)人袁帥
財報數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度,，快手日活躍用戶規(guī)模達(dá)3.46億,，月活躍用戶規(guī)模達(dá)5.98億；快手電商GMV同比增長47.7%,，達(dá)1751億元,。
伴隨平臺用戶、流量,、電商和商業(yè)化規(guī)模的高速增長,，以及在資源、服務(wù),、產(chǎn)品等維度進一步深化創(chuàng)作者服務(wù),，快手將助力越來越多的創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容破圈、私域增長,、商業(yè)價值提升,，共同詮釋“有恒心者有恒產(chǎn)”。未來,，快手也將持續(xù)升級創(chuàng)作者服務(wù)能力,，全心陪伴每一位創(chuàng)作者共同成長。