隨著恒大冰泉發(fā)布“深礦泉”偏硅酸型天然礦泉水,，其2元/500ml的天然礦泉水定價(jià)策略成為了近期媒體集中報(bào)道和進(jìn)行深入價(jià)值分析的焦點(diǎn)。誠然,，2元/500ml的價(jià)格對于天然礦泉水品類而言的確具有顛覆性意義,，打破了天然礦泉水固有的高價(jià)位消費(fèi)形態(tài)，那么,，恒大冰泉“深礦泉”的產(chǎn)品品質(zhì)究竟如何,？能否為2元一瓶（500ml）的親民價(jià)格提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品價(jià)值托底？
偏硅酸,，恒大冰泉深礦泉的營養(yǎng)密碼
恒大冰泉新發(fā)布的“深礦泉”主打天然偏硅酸型礦泉水的價(jià)值,。但何為偏硅酸？消費(fèi)者的概念認(rèn)知模糊,。百度百科的定義是：偏硅酸也稱硅酸,。化學(xué)式為H2SiO3,。含有有益人體健康的微量元素,，易被人體吸收，能有效地維持人體的電解質(zhì)平衡和生理機(jī)能,，具有恢復(fù)血管彈性,、增加皮膚彈性、促進(jìn)骨骼發(fā)育等作用,。
偏硅酸對人體具有良好的軟化血管功能,，對心血管有保護(hù)作用。硅能增強(qiáng)血管的彈力纖維強(qiáng)度,，特別是內(nèi)膜彈力層,，可構(gòu)成一道屏障以阻礙脂質(zhì)內(nèi)侵,，能保持彈力纖維和間質(zhì)完整性，防止粥樣硬化斑塊的形成,。水中硅含量高低與心血管病發(fā)率呈負(fù)相關(guān),。偏硅酸對動脈硬化、心血管和心臟疾病能起到明顯的緩解作用,。偏硅酸可促進(jìn)骨骼生長,。硅對骨骼的生長速度及結(jié)構(gòu)有影響，攝入不足,，可使骨質(zhì)含鈣量減少,，導(dǎo)致生長遲緩，骨骼異常,、頭顱畸形,、牙或牙釉質(zhì)發(fā)育不良。偏硅酸還可抗衰老,。人的血液,、皮膚、生理機(jī)能等各方面都會逐漸衰老,，結(jié)締組織變化十分明顯。而結(jié)締組織生長與偏硅酸密切相關(guān),，硅缺乏會加速衰老,。偏硅酸含量的高低，是我國鑒定天然礦泉水是否達(dá)標(biāo)的重要界定指標(biāo)之一,。恒大冰泉“深礦泉”富含的天然偏硅酸礦物質(zhì),，是具有很高飲用價(jià)值的珍貴礦物質(zhì)資源，飲用人群廣泛,，順應(yīng)了當(dāng)下國民大健康的消費(fèi)趨勢,。
全方位品質(zhì)進(jìn)化，恒大冰泉深礦泉的核心產(chǎn)品力
恒大冰泉“深礦泉”牢牢掌控得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)水源資源優(yōu)勢,。先后布局了吉林長白山,、江西井岡山和湖北神農(nóng)架等優(yōu)質(zhì)水源地，并斥巨資進(jìn)行開發(fā),、建設(shè)和環(huán)境保護(hù),。以長白山水源地為例，恒大冰泉位于長白山原始森林中深達(dá)1600米的純天然3級水源保護(hù)地,，極凈無污染,，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一并被公認(rèn)為世界三大優(yōu)質(zhì)水源地,，為其源源不斷地提供了經(jīng)過地下火山巖長期磨礪,、循環(huán),、吸附、溶濾而產(chǎn)出的珍貴的7℃恒溫火山巖冷泉,。恒大冰泉鋪設(shè)了六十多公里的不銹鋼管道,，結(jié)合自主專利取水工藝，避免水源與空氣接觸,，確保水質(zhì)無污染,。優(yōu)質(zhì)水源地為恒大冰泉“深礦泉”贏得了市場強(qiáng)勢話語權(quán)。
恒大冰泉“深礦泉”的偏硅酸型天然礦泉水其中一個(gè)水源就來自世界生物圈保護(hù)區(qū)井岡山,，300多種中國珍稀物種相伴相生,，7000公頃原始森林覆蓋率高達(dá)92%，保證100%水源原產(chǎn)地封裝,，恒溫泉從取水到灌裝,，恒溫約20度左右，保持了清冽口感,。
偏硅酸型天然礦泉水“深礦泉”源自地下巖石層160米以下的水源,，經(jīng)上萬年歷史的地下深層花崗巖天然風(fēng)化、循環(huán),、吸附,、溶濾，除偏硅酸營養(yǎng)礦物質(zhì)外,，還蘊(yùn)藏對人體健康有益的鍶,、鉀、鎂,、鈣,、鈉等20多種礦物微量元素。其礦物質(zhì)含量均衡,，屬天然弱堿性水,，口感柔和甘甜。
恒大冰泉一貫實(shí)施嚴(yán)苛的品控管理,。除嚴(yán)格按照國家要求進(jìn)行水源地保護(hù)之外,，還采用技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，從取水,、凈化,、吹瓶、灌裝,、貼標(biāo),、包裝到碼垛，實(shí)現(xiàn)全自動生產(chǎn)，最大限度地避免接觸污染,。同時(shí),，恒大冰泉在行業(yè)內(nèi)率先建立“一瓶一碼”質(zhì)量追溯體系，確保產(chǎn)品信息可查詢,。還成立了天然礦泉水研究院,，以科學(xué)研究帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，建立了從源頭到終端的全方位質(zhì)量管理體系,。
恒大冰泉差異化競爭優(yōu)勢釋放“小米效應(yīng)”,，全面推動天然礦泉水邁入2元時(shí)代
當(dāng)前，天然礦泉水堪稱飲用水中的“奢侈品”,。各品牌售價(jià)來看,，依云礦泉水5-12元/500ml，巴黎水7-12元/330ml,，昆侖山礦泉水4元/550ml,。此次新裝上市，恒大冰泉“深礦泉”不僅全面塑造了偏硅酸型天然礦泉水的強(qiáng)勢產(chǎn)品力,，同時(shí)以2元/500ml的售價(jià)策略打造1出礦泉水行業(yè)的“小米”典范,。
當(dāng)年，小米手機(jī)看準(zhǔn)了年輕發(fā)燒友內(nèi)心對高性能智能手機(jī)擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)渴望,，但市場主高端品牌的售價(jià)讓人望而生畏,，而大批山寨機(jī)的產(chǎn)品性能又遠(yuǎn)不及高端品牌，借機(jī)撕開了市場機(jī)會的小切口,。“做全球最好的手機(jī),，只賣一半的價(jià)格，讓每個(gè)人都能買得起”的小米手機(jī)打造出“小米效應(yīng)”商業(yè)模式標(biāo)簽,，改寫了中國智能手機(jī)競爭格局。
現(xiàn)在,，恒大冰泉深礦泉盯準(zhǔn)了健康消費(fèi)需求之下高速增長的礦泉水消費(fèi)需求與高售價(jià)之間的矛盾,，挖掘出空白市場的全新機(jī)遇，定價(jià)2元/500ml,，直接對標(biāo)純凈水售價(jià),，打出了“2元水我喝真礦泉”的營銷Flag，以當(dāng)前市場上大品牌純凈水的售價(jià)為消費(fèi)者提供營養(yǎng)健康的偏硅酸型天然礦泉水,，降維打擊礦泉水市場,。好比當(dāng)年的小米手機(jī)，恒大冰泉“深礦泉”向國內(nèi)飲用水消費(fèi)市場釋放出“小米效應(yīng)”,，徹底打破了天然礦泉水始終據(jù)守高端,、高價(jià)位的消費(fèi)格局，將天然礦泉水全面帶入“2元時(shí)代”。作為消費(fèi)者,，同樣花2元錢,，為什么不買更營養(yǎng)健康的天然礦泉水來喝呢？
能夠做出高健康品質(zhì)的天然礦泉水,，只賣市場同類產(chǎn)品一半的價(jià)格,，讓每個(gè)追求健康品質(zhì)生活的消費(fèi)者都能喝得起偏硅酸型天然礦泉水，是依靠著恒大冰泉多年在產(chǎn)品,、技術(shù),、資源、品牌,、渠道等方面持續(xù)深耕礦泉水產(chǎn)業(yè)的結(jié)果,。恒大冰泉“深礦泉”將在天然礦泉水2元時(shí)代持續(xù)領(lǐng)跑，多維賦能中國礦泉水健康消費(fèi)浪潮的發(fā)展,。