距離二零一八年還有不到一個月的時間,，而中國電影的全年票房已經(jīng)在一周前突破了五百億元大關(guān)，正式宣告中國電影市場進入五點零時代,，距離六點零（六百億元）更近了一步,。只不過，這個五點零時代來得有點跌宕起伏,，從年初寒流陣陣,，到暑期檔的突飛猛進，如今輪到賀歲檔表現(xiàn)了,。從院線的排片表上看,，今年十二月的賀歲檔上映電影的類型異常豐富，既有大導(dǎo)演蟄伏多年出手的大制作如《妖貓傳》,，也有獲獎的藝術(shù)片如《老獸》,，既有傳統(tǒng)的喜劇電影如《妖妖鈴》，也不乏獨樹一幟的進口片如《帕丁頓熊》,、《煙花》,、《至暗時刻》等。另一方面,，十二月賀歲檔上映的新片在數(shù)量上顯得格外擁擠,，僅十二月就有多達十四部中外新片上映,，而選擇在十二月十日上映的新片也將近十部。
逆襲的5.0
近年來,，中國電影市場始終以年均30%左右的增幅高速前進,，直到去年（2016年）突然來了個急剎車。因為2015年的全年電影票房以440億元的完美成績收官,，業(yè)界普遍預(yù)期2016年將突破500億元,，結(jié)果當年僅收457億元，較上一年增長了3.73%,。一時之間,，各種有關(guān)中國電影市場發(fā)展進入瓶頸期、將經(jīng)歷長期的低速發(fā)展等言論紛至沓來,，電影業(yè)內(nèi)對市場的預(yù)期也趨于悲觀,。然而，今年以來的中國電影市場先抑后揚,，上演了逆襲好戲,，對各種質(zhì)疑做出了最有力的回擊。
今年電影市場開局的春節(jié)檔比較慘淡,，破100億元大關(guān)的時間比去年足足多用了6天,，隨之而來的3月到5月，一場“倒春寒”讓內(nèi)地電影市場擔憂加劇,，票房持續(xù)低迷,。好在暑期檔的國產(chǎn)片《戰(zhàn)狼2》上映后，拉動票房大盤迅速回溫,，最終單片累計收獲票房55.8億元,，極大程度地調(diào)動了觀眾的觀影熱情，增強了觀眾對國產(chǎn)片的信心,。而后,，國產(chǎn)喜劇電影《羞羞的鐵拳》在國慶檔接棒《戰(zhàn)狼2》，繼續(xù)在票房的道路上高歌猛進,，票房突破20億元大關(guān),，目前暫列年度票房榜第二位。
據(jù)電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示,，截止到一周前的2017年11月20日下午6時57分,，中國電影年度票房500億元，用324天首次突破500億元大關(guān),，觀影人次達到14.48億，同比增長19%,，其中,，國產(chǎn)影片票房262億元,，占比達到52.4%。中外影片票房過億的82部,，其中票房過十億的13部,。
中國電影市場進入5.0時代之后，接下來的12月賀歲檔能否再現(xiàn)暑期檔《戰(zhàn)狼2》的火爆,，將全年票房帶入6.0時代呢,？院線人士指出，12月雖然將迎來《妖貓傳》,、《芳華》,、《奇門遁甲》、《妖妖鈴》等超過50部中外電影新片上映,，但要在短短的33天里拿下近100億的票房并不現(xiàn)實,。此前兩個自然年里，12月的單月票房都在40億左右,，而《戰(zhàn)狼2》那樣票房大爆發(fā)的現(xiàn)象級電影并不是總有,，因此客觀估計今年的年度票房將收在550億元關(guān)口。
品質(zhì)成關(guān)鍵
雖然今年的電影票房不可能在接下來的時間里狂飆突進到600億元,，但整個電影市場呈現(xiàn)出一種以質(zhì)量為核心的健康發(fā)展態(tài)勢,，是比取得高票房更令人欣慰的。在2015年的票房大增長過程中,，小鮮肉+大IP一度成為獲得高票房的標配,。結(jié)果在資本急功近利的影響下，產(chǎn)出了一批口碑欠佳的撈錢之作,，出現(xiàn)了質(zhì)量與票房倒掛的現(xiàn)象,，也敗壞了國產(chǎn)電影的口碑。
這種情況在今年得到了扭轉(zhuǎn),。據(jù)中國電影資料館聯(lián)合藝恩咨詢開展的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示,，2017年已結(jié)束的各個檔期中，觀眾滿意度均保持在80分以上,，其中春節(jié)檔滿意度80.9分,，春季檔滿意度81.9分，五一檔滿意度82分,，暑期檔滿意度85.7分,，國慶檔滿意度83.5分。今年兩部高票房的國產(chǎn)電影——《戰(zhàn)狼2》在豆瓣上的評分為7.3,；《羞羞的鐵拳》為7.2,，質(zhì)量都得到了觀眾的認可。與之形成鮮明對比的，是《三生三世十里桃花》,、《鮫珠傳》等所謂的大IP+流量演員的作品遭遇了票房滑鐵盧,。這說明觀眾對電影質(zhì)量的要求正在日益提高，建立在“粉絲經(jīng)濟”基礎(chǔ)之上撈錢策略正在逐漸失效,。觀眾不再愿意為質(zhì)量不高的電影作品買單,。
類似的情況也出現(xiàn)在進口大片領(lǐng)域?！端俣扰c激情8》,、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《正義聯(lián)盟》等嚴重模式化的好萊塢大片,，不論口碑與票房都不復(fù)當年之勇,。今年在市場上有著驚艷表現(xiàn)的進口片反而是兩部另辟蹊徑的作品——印度的《摔跤吧！爸爸》和泰國的《天才槍手》,，這說明國內(nèi)觀眾不再人云亦云,，而是對電影的品質(zhì)更加關(guān)注。
清華大學教授尹鴻指出,，觀眾口碑對電影票房的推動作用越來越明顯,，是近年來中國電影市場最顯著的變化。“中國電影市場規(guī)模的擴大已經(jīng)不再以影院建設(shè),、銀幕數(shù)增加為單一動力,，觀眾對電影藝術(shù)水準和工業(yè)水平的要求越來越高，電影好不好看,、口碑好不好對觀影決策越來越重要,。”即將開啟的賀歲檔大戰(zhàn)，同樣會是內(nèi)容品質(zhì)為王的一場票房之爭,。記者 楊蓮潔
