每年“雙11”前后，電商都是輿論關注的熱點,。在花式促銷,、海量新品之外，今年吸引眼球的話題又多了一個：電商平臺的“二選一”模式,。

所謂電商平臺“二選一”,，就是一些電商平臺要求合作商家只能選擇入駐一家電商平臺作為網(wǎng)絡銷售平臺，而不能同時入駐多家平臺,。

“二選一”,，讓入駐商家很為難

我國電商平臺帶來的巨大流量，讓眾多行業(yè)的品牌商把相當一部分經(jīng)營重心轉(zhuǎn)到電商,，甚至產(chǎn)生對電商平臺的依賴,。對于這些商家來說，電商帶來的經(jīng)營流量舉足輕重,。電商平臺亮出的“二選一”競爭模式,，讓很多商家左右為難,。

一位從業(yè)多年,、主營服裝的電商從業(yè)者說：“由于不同電商平臺各有優(yōu)勢和特點，我們的業(yè)務在不同平臺各有側(cè)重,。經(jīng)過幾年努力,，目前在幾個平臺上的流量都很不錯,。如今突然有了‘二選一’，意味著要放棄一些好不容易建起來的渠道,，很難接受,。”

北京志霖律師事務所趙占領律師認為，對于商家而言,，電商平臺是銷售渠道,，自然越多越好，選擇哪個渠道應由商家自主決定,。目前,，很多商家公開表態(tài)，不愿陷入“二選一”的艱難選擇,。

“擁抱電商,、跨平臺開放合作是大勢所趨,，任何平臺都不應該逆勢而為,。”中國電子商務研究中心主任曹磊認為，入駐商家和電商平臺本應是合作共贏的關系,。對于入駐商家來說,，有影響力的電商平臺都很重要。但同樣,，入駐商家對電商平臺也很重要,，沒了入駐商家，平臺就像無源之水,，難以持續(xù),。電商生來具有開放特質(zhì)，電商平臺不應忘了開放合作的初衷,，而是應以更加包容的心態(tài),，把難以取舍的“二選一”變成互利共贏的“一加一”。

對涉嫌不正當競爭行為加強監(jiān)管

電商平臺“二選一”是否屬于濫用市場支配地位,？這引起了行業(yè)的普遍關注和討論,。

曹磊表示，存在市場支配地位的電商平臺用“二選一”策略,，不僅不利于行業(yè)健康發(fā)展,，也侵害了消費者的選擇權(quán)，更侵害入駐平臺的中小商家權(quán)益,?？梢哉f，大電商平臺濫用市場支配地位優(yōu)勢，把商業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為侵犯平臺內(nèi)經(jīng)營者正當權(quán)益的行為,，這種現(xiàn)象需引起格外重視,。

11月4日新修訂的《反不正當競爭法》，對互聯(lián)網(wǎng)領域的不正當競爭行為作出界定,。經(jīng)營者利用網(wǎng)絡從事生產(chǎn)經(jīng)營活動,，不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式,，實施妨礙,、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡產(chǎn)品或服務正常運行的行為，包括惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡產(chǎn)品或者服務實施不兼容,。上述行為可視為不正當競爭,，處10萬元以上50萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的,，處50萬元以上300萬元以下罰款,。

“事實上，電商很多新的經(jīng)營策略行為,，都應成為監(jiān)管部門關注的新問題,。”北京大學法學院副院長薛軍說，隨著電商行業(yè)發(fā)展,，“二選一”流量推廣,、競價排名等問題，在以前行業(yè)發(fā)展中都沒有出現(xiàn),，如今卻屢見不鮮,。監(jiān)管部門應及時關注這些新問題，創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式,，更好履行監(jiān)管責任,，為行業(yè)健康發(fā)展營造更好的環(huán)境，保護好消費者的合法權(quán)益,。