最平凡的泥巴,，也能塑造出不平凡的價值,。再古老的手藝，也能乘著新技術(shù),、新平臺的翅膀,，穿越沉寂的時光，為傳承注入能量,。
泥巴哥的經(jīng)歷正是最好的驗證,。作為快手非遺江湖創(chuàng)作者，他借助短視頻和直播展示自己的泥塑手藝,，在快手收獲了超過500萬粉絲,，同時也通過快手達(dá)人營銷平臺磁力聚星接單，為各行業(yè)品牌定制宣傳作品，去年線上線下收入總共有50多萬,。“我們之前出去打工一年也攢不下十幾萬塊錢,，現(xiàn)在大家的收入比之前好太多太多了。”泥巴哥說,。
快手磁力
在剛剛發(fā)布的快手2021年財報顯示,，快手全年總收入811億元，同比增長37.9%,，其中收入結(jié)構(gòu)更加多元,，線上營銷成為快手的第一大收入來源。泥巴哥作為線上營銷產(chǎn)品之一——磁力聚星的達(dá)人代表,，他不僅自己闖出了番事業(yè),，還在快手幫助家鄉(xiāng)的手藝人賣出了18萬件、價值180萬的泥塑作品,。以泥巴哥為代表,，泥塑手藝人正在主動走出非遺的“保護(hù)傘”，讓過去街頭巷尾常見的泥塑文化在新市井生態(tài)中重新被記錄,，被傳承,，被賦予嶄新的生命力。
意外變機遇,，非遺手藝借快手重新發(fā)光
出生于河南省鶴壁市?？h的一個農(nóng)民家庭，泥巴哥16歲時就輟學(xué)打工,，此后十余年輾轉(zhuǎn)了上海、南京等多個城市,，從事過保安,、電焊工等各種職業(yè)。2017年的一場工作事故,，讓泥巴哥的腿腳受了傷,，醫(yī)生囑咐他，今后不能再干重活兒,。
躺在床上養(yǎng)傷的泥巴哥,，看著家里年邁的父母、年幼的兒子,，不由得為未來發(fā)起了愁,。恰在這時，喜歡刷快手的他留意到一則消息：快手與鶴壁市達(dá)成城市戰(zhàn)略合作,，共同推廣非遺項目,，并將對他們進(jìn)行流量等政策扶持。
事實上,，歸屬鶴壁的?？h被譽為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”,，當(dāng)?shù)責(zé)频哪嗨芡婢吣喙竟荆?006年被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。泥巴哥從小就跟著奶奶一邊玩泥巴,，一邊學(xué)捏泥
抱著試一試,、玩一玩的心態(tài),，泥巴哥在快手上發(fā)布了第一條泥塑短視頻。作為土生土長的農(nóng)村孩子,，泥巴哥捏了自己從小就常接觸的拖拉機,，并拍攝了一段推著泥巴拖拉機向前開的視頻，還自己配上了拖拉機發(fā)動的聲音“騰騰騰騰騰”,。
泥巴哥的初心是還原自己的童年記憶,，沒想到這條視頻也勾起了無數(shù)玩兒泥巴長大的人們的回憶。簡單的11秒內(nèi)容,，第二天播放量突破了200萬,，并帶來2萬新增粉絲。
“這才知道,，原來喜歡泥塑的人這么多,，當(dāng)時我就下定決心，要繼續(xù)做泥塑,。”泥巴哥感嘆道,，原本忐忑不安的他一下子找到了發(fā)展的方向。
緊接著,，擅長“造車”的泥巴哥又發(fā)布了多條風(fēng)格類似的視頻,，不僅有拖拉機，還有三馬車,、吉普,、坦克等等，他自己配的發(fā)動聲音“騰騰騰騰騰”也成為了標(biāo)志性符號,，粉絲都親切地稱他為“騰哥”,。
創(chuàng)意讓泥塑“活”起來，精品內(nèi)容衍生商業(yè)能力
僅一個月時間,，泥巴哥憑借此類泥巴車展示視頻漲了上百萬粉絲,，然而之后不管是粉絲量還是觀看量，都陷入了增長乏力的境地,。泥巴哥分析,，用戶對于同類視頻出現(xiàn)審美疲勞，需要新鮮的創(chuàng)意來激活。
“我喜歡看《戰(zhàn)狼》《亮劍》等戰(zhàn)爭類影視節(jié)目,，也喜歡看火箭發(fā)射等軍事節(jié)目,，我就思考怎么將這些內(nèi)容用泥巴演繹出來。”他想到的解決辦法是：將內(nèi)容劇情化,，以定格動畫的形式讓泥塑動起來,。
作為非專業(yè)的視頻創(chuàng)作者，泥巴哥從零開始,，一步步摸索,。在翻拍《亮劍》的第一個視頻中，他用泥巴演繹了一段李云龍救秀芹的劇情,，泥塑高度還原場景,，并完美對應(yīng)電視劇的對白原聲。短短幾十秒動畫的背后,，從設(shè)計劇情到制作泥塑,，再到拍攝、剪輯和配音,，泥巴哥都費盡了心思,。
為了讓車動起來，他用魚線牽引代替了手推,；為了讓人物動起來,，他做好后就要及時用保鮮膜包裹住，以防泥巴干掉,；為了呈現(xiàn)動態(tài)效果,，他每條視頻要拍上百幀，耗費數(shù)小時,，并且一邊拍一邊還要修復(fù)干裂的泥巴……
“制作不易,，只要你們開心，我感覺費再多的心思也是值得的,。”泥巴哥在視頻文案中這樣寫道,。為了給粉絲展現(xiàn)更多有趣內(nèi)容,，他又自己琢磨出讓泥巴“上天”和“下海”的方法,。他用泥巴捏出噴氣式飛機，在機尾處用煙花制造噴氣,，又用魚線釣著飛機向上,。而在做泥巴潛艇時，他先是研究了泥巴遇水不化的技巧,，又運用了過去做電路的經(jīng)驗讓潛艇動起來,。
就這樣，在工作室一泡就是一整天的泥巴哥，創(chuàng)作能力顯著提升,，不僅劇情內(nèi)容愈發(fā)豐富,，還借助自己的手藝去傳遞更多正能量。
在疫情爆發(fā)之初,，泥巴哥制作了一條“泥巴城”村民遵守疫情防控的視頻,，致敬一線工作人員，并提醒大家出門戴口罩,，引發(fā)不少人的共鳴,，收獲11.7萬點贊。
與此同時,，泥巴哥的創(chuàng)作能力和粉絲影響力也衍生出了商業(yè)化能力,，他一方面開啟了直播帶貨，另一方面也通過快手達(dá)人營銷平臺磁力聚星與一些品牌達(dá)成合作,。“在腿腳還有些不利落,、沒法干體力活時，可以接商單,、做帶貨來賺錢,，讓家人過上更好的生活”，泥巴哥愈發(fā)悉心地經(jīng)營起自己在快手平臺的事業(yè),。
讓非遺走出“保護(hù)傘”主動競爭,，商業(yè)力量賦能文化傳承
對于傳統(tǒng)手藝而言，主動在市場上競爭,，獲得的不只是一筆可觀的收益,，更是曝光和關(guān)注，而后者對于非遺在當(dāng)代的傳承與發(fā)展顯得尤為重要,。
“把泥塑跟廣告融合在一起,，看著比較流暢，這種比直接做廣告效果要好,，粉絲吸引過來之后把整條廣告全部看完,，感覺挺有意思的。”泥巴哥在商業(yè)合作的過程中也感覺到,，當(dāng)商業(yè)與內(nèi)容融合,，自己的泥塑手藝也煥發(fā)了新的生命力。
在快手非遺江湖聯(lián)合王者榮耀發(fā)起的“王者榮耀西游守護(hù)者”活動中,，泥巴哥用泥巴捏了一個齊天大圣,，將泥塑文化和游戲內(nèi)容緊密聯(lián)系起來。配著《西游記》的經(jīng)典背景音樂,，泥巴做的齊天大圣破土而出,，乘著筋斗云來到王者榮耀的水晶旁,，帶著兄弟們一起闖蕩王者峽谷。“捏個泥娃娃,，翻個筋斗云,，來去無影動乾坤”，栩栩如生的泥塑生動展現(xiàn)了西游文化中的修煉和堅守,。
相較于其他內(nèi)容,，可塑性強的泥塑在更多場景合作中彰顯了巨大潛力。泥巴哥提到：“現(xiàn)在跟市消防,、省消防都有長期合作,，泥塑推廣消防安全知識效果特別好，消防安全知識需要普及學(xué)校,，消防隊在學(xué)校就以泥塑消防動畫片給學(xué)生展示,。”泥巴哥制作的泥塑消防動畫片真實還原了常見的失火事故場景，以實際風(fēng)險警醒人們安全用電,。
在與?？h消防合作的視頻中，泥人伯伯把濕衣服晾在電熱風(fēng)扇上烘烤,，結(jié)果引起火災(zāi),，鄰居看到后立即撥打119請消防員來滅火，既展示了導(dǎo)致火災(zāi)的危險因素,，也反映了面對火災(zāi)的正確應(yīng)對方式,。
而在泥塑內(nèi)容之上，泥巴哥拍攝泥塑短視頻改變了自己的命運,，更改變了泥咕咕非遺文化傳承方式的真實經(jīng)歷,，也成為品牌宣傳的素材之一。東京奧運會期間,，泥巴哥與螞蟻集團合作,，借泥塑講述生活賽場的故事，號召大家“相信相信的力量”,，實現(xiàn)奧運力量營銷共振,。
“我的家鄉(xiāng)是泥塑之鄉(xiāng)，目前還有一千多人在從事泥塑這個行業(yè),，以前僅靠正月古廟會賣十幾天的泥塑,，平時很少有人要，每家都堆積著大量的泥塑作品賣不出去,，我就在短視頻平臺直播帶貨泥塑,，還做了多場大型助力非遺村賣泥塑的活動,，泥塑有了新的銷路,，手藝人們都很開心,。”
最令泥巴哥印象深刻的是2021年6月的一場直播活動，他組織了村里數(shù)十位手藝人,，準(zhǔn)備了三千多件泥塑作品,，開售半小時就一搶而空。“當(dāng)時有很多老藝人覺得不可思議,，在家不用動,，通過手機就能把這么多作品賣出去。”泥巴哥還開放教學(xué),，教年輕的手藝人做直播,。在他的帶動下，越來越多同村的年輕手藝人重拾泥塑,，借助短視頻和直播尋一條出路,。
“我是農(nóng)村人，知道農(nóng)民不容易,，所以希望能夠盡自己的一份力量幫家鄉(xiāng)做點事情,。”泥巴哥說。而快手,，無疑為泥巴哥提供了一個綻放自我的平臺,，讓他帶領(lǐng)泥咕咕手藝共同邁向了一片更廣闊的的天地。在這個過程中,，快手磁力聚星更是將泥巴哥內(nèi)容創(chuàng)意的能力與商業(yè)品牌的需求進(jìn)行高效鏈接,，以商業(yè)的力量賦能文化傳承。