11月11日,,星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測直播雙十一全網(wǎng)銷售并實時發(fā)布數(shù)據(jù)。其中,,液態(tài)奶(常溫酸奶,、兒童奶、風味奶,、高端奶,、功能奶、進口牛奶,、普通純牛奶),、母嬰(嬰幼兒奶粉、孕婦奶粉),、乳飲料三大類乳制品的數(shù)據(jù)受到消費者關(guān)注,。
發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,全網(wǎng)液態(tài)奶銷售額達10.2億元,,占全網(wǎng)總銷售額的0.4%,,其中海外購占比5.1%,移動端消費達89.3%,,進口牛奶仍然占比最高,。德亞領(lǐng)銜進口牛奶市場,而蒙牛是此次雙十一液態(tài)奶的大贏家,。
雙十一當天,,借著預(yù)售的東風,蒙牛在銷售額和熱銷SKU數(shù)量上均存在優(yōu)勢。另外,,常溫酸奶明顯取代牛奶,,成為喝奶人群的第一選擇。
在進口牛奶市場,,德亞打敗2016年雙十一的冠軍歐德堡,,成為進口牛奶第一,并且優(yōu)勢明顯,。
在常溫酸奶品類,,蒙牛的純甄占據(jù)絕對優(yōu)勢,幾乎占據(jù)了近半的市場,,而其后的安慕希,、莫斯利安之間,則差距甚微,。
在高端奶市場上,,排在前三的是特侖蘇、金典,、圣牧,,蒙牛特侖蘇的優(yōu)勢同樣明顯且其份額超過50%。
全網(wǎng)母嬰銷售額高達91.4億元,,占全網(wǎng)總銷售額的3.6%,,其中海外購占比19%,移動端消費達90.4%,,母嬰仍然是2017年海外購占比最多的品類,。惠氏為嬰幼兒奶粉全網(wǎng)品牌第一,。
乳飲料方面,,全網(wǎng)乳飲料銷售額為0.52億元,占水&飲料總銷售額的20.8%,。蒙牛乳飲料在京東,、天貓銷售額均為第一。