距離除夕已不足十天,，春節(jié)的氣息愈發(fā)濃厚,。當(dāng)很多人踏上回鄉(xiāng)之路時，無數(shù)家鄉(xiāng)好貨也正被裝進一個個包裹,，奔跑在另一場“年貨春運”之中,。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，1月6日啟動年貨節(jié)至今,，平臺“百億補貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長逾138%,。隨著消費者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升,。同時,，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中,，高客單價商品占比較去年同期進一步增加,，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同,。

【年貨五大爆款產(chǎn)品,，還是它們】

響應(yīng)商務(wù)部“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的號召，拼多多近期聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌,，共同啟動“年貨節(jié)”,。期間，為讓實惠簡單可獲得,，平臺大力傾斜“百億補貼”資源,，最高補貼力度達到60%，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道,，力爭“人到家,，貨亦到家”。

1月21日,，接檔“年貨節(jié)”,，拼多多又推出“春節(jié)不打烊”活動，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家,，以及中通,、韻達,、極兔等快遞公司，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務(wù),。該活動將持續(xù)至春節(jié)后,，集中優(yōu)勢商家與補貼資源，確保疫情背景下年貨的平價穩(wěn)定供應(yīng),。

拼多多發(fā)布的榜單顯示,，綜合下單、搜索,、分享三個數(shù)據(jù)維度,，徐福記零食禮盒、茅臺系列酒,、智利車?yán)遄?、蘋果家族產(chǎn)品及SK-II護膚品“毫無懸念”地成為平臺開啟年貨節(jié)以來的五大爆款產(chǎn)品，與去年差別不大,。不同的是,，以這五大產(chǎn)品為代表的品牌年貨與品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了同比銷售額的大幅提升，而且也走進了更多小鎮(zhèn)及農(nóng)村家庭,。

其實,，蘋果家族產(chǎn)品、茅臺系列酒,、SK-II護膚品是拼多多自2019年6月推出百億補貼后就持續(xù)重點補貼的產(chǎn)品。秉承“消費者需要什么,，拼多多就補貼什么”的原則,，這些高端商品也是該平臺歷年年貨節(jié)為推動“城鄉(xiāng)年貨共享”而重點傾斜優(yōu)惠資源的對象。

不止如此,，在“百億補貼”的加持下,，各種進口年貨今年備受歡迎。智利的車?yán)遄?、美國的開心果,、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦,、新西蘭的帝王鮭,、挪威的北極鱈等海外尖貨也以更親民的直采價登陸平臺，減少了消費水平差異給消費者購買年貨帶來的影響,。

雖然春節(jié)期間的改善型消費驟然上漲,，但更突出的需求來自于好吃、實惠的農(nóng)（副）產(chǎn)品消費,。作為全國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺,，保障“菜籃子”,、“米袋子”、“果盆子”品種豐富,、價格公道是拼多多春節(jié)期間的重點工作之一,。平臺數(shù)據(jù)顯示，近期,，應(yīng)季上市的廣西沃柑,、丹東草莓、寓意“平安”的蘋果禮盒,、綠色健康的壽光精品蔬菜,、肥而不膻的永昌羊肉等地標(biāo)及特色農(nóng)產(chǎn)品，消費需求持續(xù)高漲,，這一態(tài)勢將持續(xù)至小年夜前后,。

以“東北蘇杭”遼寧丹東盛產(chǎn)的紅顏草莓為例，嬌弱的“北國佳人”過去往往走不出遼寧本地市場,，“最佳賞味期”總是浪費在多重分銷與冗長運輸之中,。即便有時成功銷往各地，價格也水漲船高,，銷售人群受限于一二線城市,。而“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的通道打通后，以網(wǎng)套減震,、真空鎖鮮的紅顏草莓從采摘到發(fā)貨最快只需8小時,。受益于此，年貨節(jié)期間,，來自三線以下市場的紅顏草莓拼單量同比增長逾120%,。

各類高品質(zhì)肉食也成為年貨節(jié)期間的亮點。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，年貨期間,，牛羊肉增長勢頭強勁，拼單量較去年同期上漲超過70%,，其中,，進口牛排與甘肅羊肉是增長引擎。而“硬菜”海鮮的消費增長也跑贏大盤漲幅,，以湛江國產(chǎn)白蝦為代表的冷鮮蝦最受平臺用戶歡迎,，緊隨其后的是象征年年有余的魚類產(chǎn)品，以黃魚,、帶魚,、鯧魚為主要代表。

▲夕陽西下,，甘肅永昌縣紅山窯鎮(zhèn),，羊群回家,。這些高原散養(yǎng)的灘羊肉是今年銷售火爆的“硬核年菜”。小龍｜攝

“從過去的大魚大肉到如今的補充優(yōu)質(zhì)蛋白,，國內(nèi)消費者希望‘吃得更好’的需求仍在不斷增加,。而如何從國內(nèi)外源頭挖掘到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如何平衡品質(zhì)與價格,，讓年貨消費與收入水平同步升級,，這些是我們最關(guān)心的問題。”拼多多年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

【追捧國貨：“新國潮”保障虎年春節(jié)供應(yīng)】

除了農(nóng)貨,，年貨節(jié)期間，拼多多還開啟“多多新國潮”首季消費季,。平臺宣布投入至少10億級別流量資源,，對新國潮品牌進行專項扶持。該讓利活動將持續(xù)至2月底,，覆蓋整個春節(jié)假期,。

從年貨節(jié)的銷售情況來看，年菜“烹飪助手”美的空氣炸鍋,、格蘭仕智能微波爐,，“洗衣神器”立白洗衣凝珠，“國貨之光”玉澤修護面膜,、鴻星爾克休閑板鞋,，“百搭年禮”君樂寶純牛奶等國產(chǎn)年貨躋入暢銷榜。

“隨著我國制造及供應(yīng)鏈的成熟,，國產(chǎn)品牌的自主研發(fā)及工業(yè)設(shè)計能力已有了長足的進步,，我們希望推動國貨品牌抓住平臺持續(xù)向一二線城市滲透、年貨升級等契機,，助力本土品牌崛起。”“多多新國潮”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

▲拼多多近期與美的集團達成了年度規(guī)模超100億的戰(zhàn)略合作,，雙方將展開全鏈路合作，攜手助力新國貨崛起,。李云豐｜攝

“多多新國潮”首季消費季是拼多多春節(jié)不打烊整體活動的組成部分之一,。春節(jié)期間，該平臺將通過打標(biāo),，直觀區(qū)分打烊商品與不打烊商品,，并將“百億補貼”、“限時秒殺”等平臺核心資源優(yōu)先提供給不打烊商品,，方便用戶迅速找到春節(jié)期間能夠正常發(fā)貨的商品,。

而中通,、韻達與極兔，作為拼多多春節(jié)期間的快遞特約合作伙伴,，將為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務(wù),。期間，這三家快遞承運的包裹如果出現(xiàn)“虛假軌跡”和“攬收后時效”觸發(fā)賠付消費者的情形,，相關(guān)費用將由快遞公司承擔(dān),。這一舉措有望為平臺商家“減負(fù)”，并提升春節(jié)假期的消費體驗,。

 “去年以來,，平臺一方面支持愛農(nóng)業(yè)、懂網(wǎng)絡(luò),、善經(jīng)營的返鄉(xiāng)年輕人投身農(nóng)產(chǎn)品電商,，豐富供應(yīng)鏈體系，另一方面則積極推動更多傳統(tǒng)的大型供應(yīng)鏈企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型,。這些積累,，在春節(jié)期間將助力我們始終站位消費者，提升各項資源的利用效率,，保障年貨物資的有序供應(yīng),。”拼多多年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。