距離除夕已不足十天,，春節(jié)的氣息愈發(fā)濃厚,。當(dāng)很多人踏上回鄉(xiāng)之路時(shí)，無(wú)數(shù)家鄉(xiāng)好貨也正被裝進(jìn)一個(gè)個(gè)包裹,，奔跑在另一場(chǎng)“年貨春運(yùn)”之中,。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，1月6日啟動(dòng)年貨節(jié)至今,，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)逾138%,。隨著消費(fèi)者對(duì)過(guò)節(jié)質(zhì)量要求越來(lái)越高,，年貨消費(fèi)的成交客單價(jià)顯著提升。同時(shí),，平臺(tái)異地訂單的比例亦大幅攀升,，發(fā)往三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加,，其中不少是年禮,，與一二線(xiàn)消費(fèi)顯著趨同。

【年貨五大爆款產(chǎn)品,，還是它們】

響應(yīng)商務(wù)部“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”的號(hào)召,，拼多多近期聯(lián)手逾百萬(wàn)品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”,。期間,，為讓實(shí)惠簡(jiǎn)單可獲得，平臺(tái)大力傾斜“百億補(bǔ)貼”資源,，最高補(bǔ)貼力度達(dá)到60%,，并開(kāi)啟“好年貨不用多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道，力爭(zhēng)“人到家,，貨亦到家”,。

1月21日，接檔“年貨節(jié)”,，拼多多又推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng),，聯(lián)合各商品類(lèi)目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通,、韻達(dá),、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù),。該活動(dòng)將持續(xù)至春節(jié)后,，集中優(yōu)勢(shì)商家與補(bǔ)貼資源，確保疫情背景下年貨的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng),。

拼多多發(fā)布的榜單顯示,，綜合下單、搜索,、分享三個(gè)數(shù)據(jù)維度,，徐福記零食禮盒、茅臺(tái)系列酒,、智利車(chē)?yán)遄?、蘋(píng)果家族產(chǎn)品及SK-II護(hù)膚品“毫無(wú)懸念”地成為平臺(tái)開(kāi)啟年貨節(jié)以來(lái)的五大爆款產(chǎn)品，與去年差別不大。不同的是,，以這五大產(chǎn)品為代表的品牌年貨與品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了同比銷(xiāo)售額的大幅提升,，而且也走進(jìn)了更多小鎮(zhèn)及農(nóng)村家庭。

其實(shí),，蘋(píng)果家族產(chǎn)品,、茅臺(tái)系列酒、SK-II護(hù)膚品是拼多多自2019年6月推出百億補(bǔ)貼后就持續(xù)重點(diǎn)補(bǔ)貼的產(chǎn)品,。秉承“消費(fèi)者需要什么,，拼多多就補(bǔ)貼什么”的原則，這些高端商品也是該平臺(tái)歷年年貨節(jié)為推動(dòng)“城鄉(xiāng)年貨共享”而重點(diǎn)傾斜優(yōu)惠資源的對(duì)象,。

不止如此,，在“百億補(bǔ)貼”的加持下，各種進(jìn)口年貨今年備受歡迎,。智利的車(chē)?yán)遄?、美?guó)的開(kāi)心果、新西蘭的奇異果,、加拿大的牡丹蝦,、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈等海外尖貨也以更親民的直采價(jià)登陸平臺(tái),，減少了消費(fèi)水平差異給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)年貨帶來(lái)的影響,。

雖然春節(jié)期間的改善型消費(fèi)驟然上漲，但更突出的需求來(lái)自于好吃,、實(shí)惠的農(nóng)（副）產(chǎn)品消費(fèi),。作為全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，保障“菜籃子”,、“米袋子”,、“果盆子”品種豐富,、價(jià)格公道是拼多多春節(jié)期間的重點(diǎn)工作之一,。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期,，應(yīng)季上市的廣西沃柑,、丹東草莓、寓意“平安”的蘋(píng)果禮盒,、綠色健康的壽光精品蔬菜,、肥而不膻的永昌羊肉等地標(biāo)及特色農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)需求持續(xù)高漲,，這一態(tài)勢(shì)將持續(xù)至小年夜前后,。

以“東北蘇杭”遼寧丹東盛產(chǎn)的紅顏草莓為例，嬌弱的“北國(guó)佳人”過(guò)去往往走不出遼寧本地市場(chǎng)，“最佳賞味期”總是浪費(fèi)在多重分銷(xiāo)與冗長(zhǎng)運(yùn)輸之中,。即便有時(shí)成功銷(xiāo)往各地,，價(jià)格也水漲船高，銷(xiāo)售人群受限于一二線(xiàn)城市,。而“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的通道打通后,，以網(wǎng)套減震、真空鎖鮮的紅顏草莓從采摘到發(fā)貨最快只需8小時(shí),。受益于此,，年貨節(jié)期間，來(lái)自三線(xiàn)以下市場(chǎng)的紅顏草莓拼單量同比增長(zhǎng)逾120%,。

各類(lèi)高品質(zhì)肉食也成為年貨節(jié)期間的亮點(diǎn),。拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨期間,，牛羊肉增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,，拼單量較去年同期上漲超過(guò)70%，其中,，進(jìn)口牛排與甘肅羊肉是增長(zhǎng)引擎,。而“硬菜”海鮮的消費(fèi)增長(zhǎng)也跑贏大盤(pán)漲幅，以湛江國(guó)產(chǎn)白蝦為代表的冷鮮蝦最受平臺(tái)用戶(hù)歡迎,，緊隨其后的是象征年年有余的魚(yú)類(lèi)產(chǎn)品,，以黃魚(yú)、帶魚(yú),、鯧魚(yú)為主要代表,。

▲夕陽(yáng)西下，甘肅永昌縣紅山窯鎮(zhèn),，羊群回家,。這些高原散養(yǎng)的灘羊肉是今年銷(xiāo)售火爆的“硬核年菜”。小龍｜攝

“從過(guò)去的大魚(yú)大肉到如今的補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者希望‘吃得更好’的需求仍在不斷增加,。而如何從國(guó)內(nèi)外源頭挖掘到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如何平衡品質(zhì)與價(jià)格,，讓年貨消費(fèi)與收入水平同步升級(jí),，這些是我們最關(guān)心的問(wèn)題。”拼多多年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

【追捧國(guó)貨：“新國(guó)潮”保障虎年春節(jié)供應(yīng)】

除了農(nóng)貨,，年貨節(jié)期間，拼多多還開(kāi)啟“多多新國(guó)潮”首季消費(fèi)季,。平臺(tái)宣布投入至少10億級(jí)別流量資源,，對(duì)新國(guó)潮品牌進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)扶持,。該讓利活動(dòng)將持續(xù)至2月底，覆蓋整個(gè)春節(jié)假期,。

從年貨節(jié)的銷(xiāo)售情況來(lái)看,，年菜“烹飪助手”美的空氣炸鍋、格蘭仕智能微波爐,，“洗衣神器”立白洗衣凝珠,，“國(guó)貨之光”玉澤修護(hù)面膜、鴻星爾克休閑板鞋,，“百搭年禮”君樂(lè)寶純牛奶等國(guó)產(chǎn)年貨躋入暢銷(xiāo)榜,。

“隨著我國(guó)制造及供應(yīng)鏈的成熟，國(guó)產(chǎn)品牌的自主研發(fā)及工業(yè)設(shè)計(jì)能力已有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,，我們希望推動(dòng)國(guó)貨品牌抓住平臺(tái)持續(xù)向一二線(xiàn)城市滲透,、年貨升級(jí)等契機(jī)，助力本土品牌崛起,。”“多多新國(guó)潮”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

▲拼多多近期與美的集團(tuán)達(dá)成了年度規(guī)模超100億的戰(zhàn)略合作，雙方將展開(kāi)全鏈路合作,，攜手助力新國(guó)貨崛起,。李云豐｜攝

“多多新國(guó)潮”首季消費(fèi)季是拼多多春節(jié)不打烊整體活動(dòng)的組成部分之一。春節(jié)期間,，該平臺(tái)將通過(guò)打標(biāo),，直觀區(qū)分打烊商品與不打烊商品，并將“百億補(bǔ)貼”,、“限時(shí)秒殺”等平臺(tái)核心資源優(yōu)先提供給不打烊商品,，方便用戶(hù)迅速找到春節(jié)期間能夠正常發(fā)貨的商品。

而中通,、韻達(dá)與極兔,，作為拼多多春節(jié)期間的快遞特約合作伙伴，將為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù),。期間,，這三家快遞承運(yùn)的包裹如果出現(xiàn)“虛假軌跡”和“攬收后時(shí)效”觸發(fā)賠付消費(fèi)者的情形，相關(guān)費(fèi)用將由快遞公司承擔(dān),。這一舉措有望為平臺(tái)商家“減負(fù)”,，并提升春節(jié)假期的消費(fèi)體驗(yàn),。

 “去年以來(lái),，平臺(tái)一方面支持愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂網(wǎng)絡(luò),、善經(jīng)營(yíng)的返鄉(xiāng)年輕人投身農(nóng)產(chǎn)品電商,，豐富供應(yīng)鏈體系,，另一方面則積極推動(dòng)更多傳統(tǒng)的大型供應(yīng)鏈企業(yè)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型。這些積累,，在春節(jié)期間將助力我們始終站位消費(fèi)者,，提升各項(xiàng)資源的利用效率，保障年貨物資的有序供應(yīng),。”拼多多年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。