河南商報(bào)首席記者 楊桂芳
在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩,、市場(chǎng)觀望情緒下,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，正在給全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇提振信心,。
中國(guó)進(jìn)出口數(shù)字的增長(zhǎng),，是這一輪全球經(jīng)濟(jì)大變局中的黑馬，而表現(xiàn)亮眼的跨境電商貿(mào)易,，正逐漸成為對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)新動(dòng)能,。
對(duì)于河南跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何抓住這一輪發(fā)展勢(shì)能,？12月13日,，在由河南省商務(wù)廳指導(dǎo)、億恩網(wǎng)聯(lián)合Facebook主辦的2021《首屆中部跨境電商賣(mài)家品牌出海峰會(huì)》上,，頭部賣(mài)家的“出海”之道成為關(guān)注焦點(diǎn),。
【前11個(gè)月，河南跨境電商同比增長(zhǎng)38.7%】
一組數(shù)據(jù)可以見(jiàn)證今年河南在跨境電商發(fā)展上的潛力,。
河南省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長(zhǎng)孫琪在致辭中介紹,，今年以來(lái)，面對(duì)疫情災(zāi)情的雙重影響,，河南跨境電商仍然保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在2021年1-11月,，海關(guān)監(jiān)管進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)38.7%,。
38.7%意味著什么？在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，多家頭部跨境電商企業(yè)給出業(yè)績(jī)一路向好的答卷,。
河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司董事長(zhǎng)鄭文青提到，瑞貝卡在2015年第一次嘗試了跨境電商,，2016年以失敗告終,，隨即進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，2017年再次嘗試在速賣(mài)通以及亞馬遜上亮相,。歷經(jīng)三年時(shí)間,，瑞貝卡人發(fā)品牌零售類(lèi)目名列前茅，已經(jīng)占據(jù)了化纖類(lèi)行業(yè)Top10的半壁江山,，旗下NOBLE品牌更是連續(xù)4年位列第一,。截至今年11月底，瑞貝卡線上銷(xiāo)售已經(jīng)占整體自主品牌銷(xiāo)售額的1/3,。
而今,，企業(yè)們正成為河南推動(dòng)跨境電商的受益者。在“買(mǎi)全球 賣(mài)全球”的目標(biāo)下,，河南的跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)已經(jīng)擴(kuò)容至鄭州,、洛陽(yáng),、南陽(yáng)3個(gè)，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口試點(diǎn)城市擴(kuò)容后河南有許昌,、焦作,、開(kāi)封、商丘等7試點(diǎn),，這些都在為企業(yè)發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)加速賦能,。
河南跨境電商發(fā)展的信心還在從政策層面陸續(xù)供給。
據(jù)孫琪介紹,，河南已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨境電子商務(wù)模式監(jiān)管全覆蓋,，并獲批全球唯一的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口藥品試點(diǎn)，成為首批全國(guó)跨境電子商務(wù)B2B出口監(jiān)管試點(diǎn),。河南積極打造“電商+口岸”融合協(xié)同發(fā)展模式,，加大常態(tài)化包機(jī)業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)家和地區(qū)，以及鐵路物流門(mén)到門(mén)服務(wù)的“鄭歐寶”,、退貨中心倉(cāng)模式,、“無(wú)票免征”等一系列服務(wù)方式的創(chuàng)新舉措都在推動(dòng)河南跨境電商的發(fā)展。
【品牌出海新挑戰(zhàn),，聽(tīng)聽(tīng)這些思路和機(jī)遇】
有優(yōu)勢(shì),，也有挑戰(zhàn)。在全球疫情下,，跨境電商企業(yè),、賣(mài)家、平臺(tái)以及上下游鏈條都感受到了壓力,。
比如海外平臺(tái)封號(hào)潮持續(xù),，獨(dú)立站出海增長(zhǎng)遇到較大挑戰(zhàn)，物流成本居高不下,，合規(guī),、產(chǎn)品方向、經(jīng)營(yíng)等風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)級(jí)增加的境況下,，頭部賣(mài)家們?nèi)绾慰创Ｍ鈾C(jī)遇,？
鄭文青提到了四大方面的思路：充分利用線下銷(xiāo)售渠道，線上線下相融合,；線上 TO B&TOC平臺(tái)雙驅(qū)動(dòng),；拓展東歐、亞洲新市場(chǎng),，提高市場(chǎng)滲透率,；玩轉(zhuǎn)新媒體、網(wǎng)紅和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展獨(dú)立站,。
國(guó)際運(yùn)費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的壓力也在論壇上成為重點(diǎn)關(guān)注話題,。遞四方副總裁、B類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理戴彬在“后疫情時(shí)代跨境物流新機(jī)遇”主題演講中提到,，疫情下,，消費(fèi)者行為發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，有的老人也開(kāi)始網(wǎng)購(gòu),，帶動(dòng)消費(fèi)者需求增長(zhǎng)的同時(shí),，也在推動(dòng)物流行業(yè)的需求增長(zhǎng)，運(yùn)費(fèi),、貨柜等價(jià)格更是水漲船高,。在今年，海運(yùn)運(yùn)價(jià)創(chuàng)下10年來(lái)新高,，全球大部分航線運(yùn)價(jià)飛漲,，面對(duì)今年物流費(fèi)用居高不下的現(xiàn)狀，戴彬預(yù)計(jì)明年的運(yùn)價(jià)可能會(huì)持續(xù)走高,。
哪些國(guó)家和區(qū)域的訂單還有持續(xù)上升潛力,？易倉(cāng)科技副總裁、跨境眼聯(lián)合創(chuàng)始人陳賢亭提到,，與亞馬遜,、eBay、速賣(mài)通,、Wish等平臺(tái)的買(mǎi)家數(shù)量不斷增加以及活躍用戶不斷上升不同,，個(gè)別國(guó)家和地區(qū)的訂單正處于下降趨勢(shì)。從目前企業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域來(lái)看,，美英等國(guó)家的訂單已下降，而東南亞訂單數(shù)卻在快速增長(zhǎng),。此外,，由于跨境電商在人員、資金等多方面的優(yōu)勢(shì),，正在吸引各行業(yè)的成熟人才,，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
與此同時(shí),，行業(yè)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變得更多更強(qiáng)，這就使企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),、組織化管理的重要性愈加凸現(xiàn),。陳賢亭認(rèn)為，現(xiàn)如今，鋪貨已不再止于“鋪貨”,，鋪貨也在精品化,，依托于高效運(yùn)營(yíng)的管理能力、內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn)的管控能力,、智能數(shù)據(jù)管理能力的新技術(shù),，實(shí)現(xiàn)了對(duì)多品類(lèi)的敏捷柔性供應(yīng)鏈和訂單快速履約，從而將鋪貨的能力和精品的能力結(jié)合的新零售能力,。
今許多賣(mài)家將目光聚焦在東南亞市場(chǎng),，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于新進(jìn)入賣(mài)家來(lái)說(shuō)要重點(diǎn)關(guān)注哪些？
吉客印VP郭新華基于多年經(jīng)驗(yàn)提出“當(dāng)前東南亞支付鏈條以及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并不成熟,，獨(dú)立站賣(mài)家需重點(diǎn)關(guān)注收款問(wèn)題”的建議,。郭新華提到，對(duì)賣(mài)家而言,，疫情的常態(tài)化,、大宗商品原材料漲價(jià)、經(jīng)濟(jì)緊縮消費(fèi)力減弱正在深度影響到倉(cāng)儲(chǔ),、成本及客單價(jià),。
監(jiān)制：趙 強(qiáng)
統(tǒng)籌：王俊偉
