12月13日，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù),。12月1日至12日活動(dòng)期間,，該平臺(tái)累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2208萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播量達(dá)279億次,。“雙12”該平臺(tái)特設(shè)“好物新國(guó)潮”專(zhuān)區(qū),，給國(guó)貨品牌、地方農(nóng)特產(chǎn)和非遺手藝品等好物更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì),。
國(guó)潮專(zhuān)區(qū)獲贊1.03億次,，國(guó)貨、農(nóng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)
“好物新國(guó)潮”專(zhuān)區(qū)在活動(dòng)期間持續(xù)推介品質(zhì)國(guó)貨,。數(shù)據(jù)顯示,，該專(zhuān)區(qū)直播間共獲贊1.03億次?；ㄎ髯佑袢蒺B(yǎng)膚氣墊,、自然堂水乳四件套、福牌阿膠糕,、蔡林記熱干面和魯花芝麻香油位列該專(zhuān)區(qū)國(guó)貨品牌商品銷(xiāo)量前五,，收獲了市場(chǎng)新增量。
由抖音電商和字節(jié)跳動(dòng)公益推出的“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目,，不斷幫助鄉(xiāng)村電商人才發(fā)展和成長(zhǎng),。數(shù)據(jù)顯示，“雙12”期間,，在該平臺(tái)售賣(mài)果蔬的新農(nóng)人及商家數(shù)量是去年同期的2.16倍,。四川果凍橙,、陜西眉縣獼猴桃、湘西外婆菜,、延邊辣白菜和大涼山冰糖心蘋(píng)果等時(shí)令農(nóng)貨,，頗受消費(fèi)者歡迎。
不少非遺傳承人和其手工藝品在“好物新國(guó)潮”專(zhuān)區(qū)被重點(diǎn)推介,，“雙12”期間非遺商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)154%,。在“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的推動(dòng)下，手藝人們講述商品背后的歷史,，讓“買(mǎi)賣(mài)”助力匠心傳承,。江蘇省級(jí)非遺項(xiàng)目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生展示制爐技藝，吸引了不少00后年輕人了解中國(guó)爐文化,；百年老店“祥禾餑餑鋪”第三代傳人張秀晨推陳出新,，今年已賣(mài)出30多萬(wàn)單非遺糕點(diǎn)；津派玉雕傳承人蔣宏利通過(guò)抖音,，讓傳統(tǒng)玉雕技藝被更多人認(rèn)識(shí),。
冬奧會(huì)帶動(dòng)體育用品消費(fèi)潮，暖冬好物銷(xiāo)量激增
隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),，冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力感染到了更多人,。在抖音電商，“雙12”期間冬奧會(huì)各類(lèi)項(xiàng)目的相關(guān)商品銷(xiāo)量激增,。其中,，雪橇相關(guān)體育用品銷(xiāo)量增幅高達(dá)1741%，滑冰,、滑雪項(xiàng)目相關(guān)商品銷(xiāo)量緊隨其后,，同比增幅分別為682%和280%。
有不少消費(fèi)者選擇為孩子下單購(gòu)置體育用具,。諸如兒童雪橇板,、初學(xué)者溜冰鞋、兒童滑雪服等商品,，銷(xiāo)量可觀,。在濃厚的奧運(yùn)氛圍中，孩子們盡情享受著冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè),。
活動(dòng)期間,，抖音電商鼓勵(lì)達(dá)人和商家，創(chuàng)作“冬季暖心好物”等主題的短視頻,，借助內(nèi)容滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物需求。據(jù)統(tǒng)計(jì),，足浴盆,、電燉鍋,、羊絨衫在“雙12”銷(xiāo)量大漲，同比增幅分別達(dá)633%,、531%和467%,。羽絨服和保暖內(nèi)衣等商品也受到了消費(fèi)者青睞。
民俗文化消費(fèi)南北各不同,，圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)127%
我國(guó)有“迎冬”“補(bǔ)冬”的傳統(tǒng)習(xí)俗,，其中羊肉歷來(lái)是冬季進(jìn)補(bǔ)的重要食材之一。據(jù)統(tǒng)計(jì),，“雙12”期間抖音電商內(nèi)各類(lèi)羊肉受熱捧,，內(nèi)蒙古羊肉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)694%。
不同地域的人們也在歷史沿襲中形成了各具特色的冬季飲食偏好,。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，北方人在寒冷的冬天，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)羊肉卷,、白酒和餃子,；而南方消費(fèi)者則喜歡購(gòu)買(mǎi)姜母鴨、菌湯包和花膠雞,。無(wú)論是熱氣騰騰的銅鍋涮肉,，還是鮮美營(yíng)養(yǎng)的菌湯，入口都可驅(qū)散一層寒意,。
文化消費(fèi)方面,，抖音電商通過(guò)“全民好書(shū)計(jì)劃”不斷推動(dòng)新書(shū)、好書(shū)售賣(mài),。“雙12”期間,，《柳林風(fēng)聲》《兒童版世界簡(jiǎn)史》《洛克菲勒寫(xiě)給兒子的38封信》等書(shū)籍受到了讀者喜愛(ài)，圖書(shū)整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)127%,，達(dá)人王芳在其單場(chǎng)直播中賣(mài)出了15萬(wàn)套書(shū),。在圖書(shū)所有類(lèi)目中，兒童文學(xué)類(lèi)銷(xiāo)量最高,，兒童有聲讀物等新形式圖書(shū)正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注,。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻和直播將商品的更多細(xì)節(jié)與內(nèi)涵呈現(xiàn)給了廣大消費(fèi)者,，平臺(tái)會(huì)持續(xù)通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng),，助力優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌、地方農(nóng)特產(chǎn),、非遺圖書(shū)及各類(lèi)文化消費(fèi)品銷(xiāo)售,，滿(mǎn)足大眾多元的品質(zhì)購(gòu)物需求。
編輯：李英旋