12月13日,，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)。12月1日至12日活動期間,，該平臺累計直播時長2208萬小時,，累計看播量達279億次。“雙12”該平臺特設“好物新國潮”專區(qū),，給國貨品牌,、地方農(nóng)特產(chǎn)和非遺手藝品等好物更多被看見的機會。

國潮專區(qū)獲贊1.03億次,，國貨,、農(nóng)產(chǎn)品熱銷

“好物新國潮”專區(qū)在活動期間持續(xù)推介品質國貨。數(shù)據(jù)顯示,，該專區(qū)直播間共獲贊1.03億次,。花西子玉容養(yǎng)膚氣墊,、自然堂水乳四件套,、福牌阿膠糕、蔡林記熱干面和魯花芝麻香油位列該專區(qū)國貨品牌商品銷量前五,，收獲了市場新增量,。

 

由抖音電商和字節(jié)跳動公益推出的“山貨上頭條”助農(nóng)項目，不斷幫助鄉(xiāng)村電商人才發(fā)展和成長,。數(shù)據(jù)顯示,，“雙12”期間,，在該平臺售賣果蔬的新農(nóng)人及商家數(shù)量是去年同期的2.16倍。四川果凍橙,、陜西眉縣獼猴桃,、湘西外婆菜、延邊辣白菜和大涼山冰糖心蘋果等時令農(nóng)貨,，頗受消費者歡迎,。

 

不少非遺傳承人和其手工藝品在“好物新國潮”專區(qū)被重點推介，“雙12”期間非遺商品銷量同比增長154%,。在“看見手藝計劃”的推動下,，手藝人們講述商品背后的歷史，讓“買賣”助力匠心傳承,。江蘇省級非遺項目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生展示制爐技藝,，吸引了不少00后年輕人了解中國爐文化；百年老店“祥禾餑餑鋪”第三代傳人張秀晨推陳出新,，今年已賣出30多萬單非遺糕點,；津派玉雕傳承人蔣宏利通過抖音，讓傳統(tǒng)玉雕技藝被更多人認識,。

 

冬奧會帶動體育用品消費潮,，暖冬好物銷量激增

隨著北京冬奧會進入倒計時，冰雪運動的魅力感染到了更多人,。在抖音電商,，“雙12”期間冬奧會各類項目的相關商品銷量激增。其中,，雪橇相關體育用品銷量增幅高達1741%,，滑冰、滑雪項目相關商品銷量緊隨其后,，同比增幅分別為682%和280%,。

 

有不少消費者選擇為孩子下單購置體育用具。諸如兒童雪橇板,、初學者溜冰鞋,、兒童滑雪服等商品，銷量可觀,。在濃厚的奧運氛圍中,，孩子們盡情享受著冰雪運動的快樂。

活動期間,，抖音電商鼓勵達人和商家,，創(chuàng)作“冬季暖心好物”等主題的短視頻，借助內容滿足消費者購物需求,。據(jù)統(tǒng)計,，足浴盆,、電燉鍋、羊絨衫在“雙12”銷量大漲,，同比增幅分別達633%,、531%和467%。羽絨服和保暖內衣等商品也受到了消費者青睞,。

 

民俗文化消費南北各不同,，圖書銷量增長127%

我國有“迎冬”“補冬”的傳統(tǒng)習俗，其中羊肉歷來是冬季進補的重要食材之一,。據(jù)統(tǒng)計，“雙12”期間抖音電商內各類羊肉受熱捧,，內蒙古羊肉銷量同比增長高達694%,。

不同地域的人們也在歷史沿襲中形成了各具特色的冬季飲食偏好。該平臺數(shù)據(jù)顯示,，北方人在寒冷的冬天,，偏愛購買羊肉卷、白酒和餃子,；而南方消費者則喜歡購買姜母鴨,、菌湯包和花膠雞。無論是熱氣騰騰的銅鍋涮肉,，還是鮮美營養(yǎng)的菌湯,，入口都可驅散一層寒意。

 

文化消費方面,，抖音電商通過“全民好書計劃”不斷推動新書,、好書售賣。“雙12”期間,，《柳林風聲》《兒童版世界簡史》《洛克菲勒寫給兒子的38封信》等書籍受到了讀者喜愛,，圖書整體銷量同比增長127%，達人王芳在其單場直播中賣出了15萬套書,。在圖書所有類目中,，兒童文學類銷量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書正在受到越來越多消費者關注,。

 

抖音電商相關負責人表示,，短視頻和直播將商品的更多細節(jié)與內涵呈現(xiàn)給了廣大消費者，平臺會持續(xù)通過多項活動,，助力優(yōu)質的國貨品牌,、地方農(nóng)特產(chǎn)、非遺圖書及各類文化消費品銷售,，滿足大眾多元的品質購物需求,。

編輯：李英旋