12月13日,，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)。12月1日至12日活動(dòng)期間,，該平臺(tái)累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2208萬(wàn)小時(shí),，累計(jì)看播量達(dá)279億次。“雙12”該平臺(tái)特設(shè)“好物新國(guó)潮”專區(qū),，給國(guó)貨品牌,、地方農(nóng)特產(chǎn)和非遺手藝品等好物更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。
國(guó)潮專區(qū)獲贊1.03億次,，國(guó)貨,、農(nóng)產(chǎn)品熱銷
“好物新國(guó)潮”專區(qū)在活動(dòng)期間持續(xù)推介品質(zhì)國(guó)貨。數(shù)據(jù)顯示,，該專區(qū)直播間共獲贊1.03億次,。花西子玉容養(yǎng)膚氣墊,、自然堂水乳四件套,、福牌阿膠糕、蔡林記熱干面和魯花芝麻香油位列該專區(qū)國(guó)貨品牌商品銷量前五,，收獲了市場(chǎng)新增量,。
由抖音電商和字節(jié)跳動(dòng)公益推出的“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目,，不斷幫助鄉(xiāng)村電商人才發(fā)展和成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，“雙12”期間,，在該平臺(tái)售賣果蔬的新農(nóng)人及商家數(shù)量是去年同期的2.16倍。四川果凍橙,、陜西眉縣獼猴桃,、湘西外婆菜、延邊辣白菜和大涼山冰糖心蘋果等時(shí)令農(nóng)貨,，頗受消費(fèi)者歡迎,。
不少非遺傳承人和其手工藝品在“好物新國(guó)潮”專區(qū)被重點(diǎn)推介，“雙12”期間非遺商品銷量同比增長(zhǎng)154%,。在“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的推動(dòng)下,，手藝人們講述商品背后的歷史，讓“買賣”助力匠心傳承,。江蘇省級(jí)非遺項(xiàng)目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生展示制爐技藝,，吸引了不少00后年輕人了解中國(guó)爐文化；百年老店“祥禾餑餑鋪”第三代傳人張秀晨推陳出新,，今年已賣出30多萬(wàn)單非遺糕點(diǎn),；津派玉雕傳承人蔣宏利通過(guò)抖音，讓傳統(tǒng)玉雕技藝被更多人認(rèn)識(shí),。
冬奧會(huì)帶動(dòng)體育用品消費(fèi)潮,，暖冬好物銷量激增
隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力感染到了更多人,。在抖音電商,，“雙12”期間冬奧會(huì)各類項(xiàng)目的相關(guān)商品銷量激增。其中,，雪橇相關(guān)體育用品銷量增幅高達(dá)1741%,，滑冰,、滑雪項(xiàng)目相關(guān)商品銷量緊隨其后,，同比增幅分別為682%和280%。
有不少消費(fèi)者選擇為孩子下單購(gòu)置體育用具,。諸如兒童雪橇板,、初學(xué)者溜冰鞋、兒童滑雪服等商品,，銷量可觀,。在濃厚的奧運(yùn)氛圍中，孩子們盡情享受著冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè),。
活動(dòng)期間,，抖音電商鼓勵(lì)達(dá)人和商家,，創(chuàng)作“冬季暖心好物”等主題的短視頻，借助內(nèi)容滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，足浴盆、電燉鍋,、羊絨衫在“雙12”銷量大漲,，同比增幅分別達(dá)633%、531%和467%,。羽絨服和保暖內(nèi)衣等商品也受到了消費(fèi)者青睞,。
民俗文化消費(fèi)南北各不同，圖書銷量增長(zhǎng)127%
我國(guó)有“迎冬”“補(bǔ)冬”的傳統(tǒng)習(xí)俗,，其中羊肉歷來(lái)是冬季進(jìn)補(bǔ)的重要食材之一,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙12”期間抖音電商內(nèi)各類羊肉受熱捧,，內(nèi)蒙古羊肉銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)694%,。
不同地域的人們也在歷史沿襲中形成了各具特色的冬季飲食偏好。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，北方人在寒冷的冬天,，偏愛(ài)購(gòu)買羊肉卷、白酒和餃子,；而南方消費(fèi)者則喜歡購(gòu)買姜母鴨,、菌湯包和花膠雞。無(wú)論是熱氣騰騰的銅鍋涮肉,，還是鮮美營(yíng)養(yǎng)的菌湯,，入口都可驅(qū)散一層寒意。
文化消費(fèi)方面,，抖音電商通過(guò)“全民好書計(jì)劃”不斷推動(dòng)新書,、好書售賣。“雙12”期間,，《柳林風(fēng)聲》《兒童版世界簡(jiǎn)史》《洛克菲勒寫給兒子的38封信》等書籍受到了讀者喜愛(ài),，圖書整體銷量同比增長(zhǎng)127%，達(dá)人王芳在其單場(chǎng)直播中賣出了15萬(wàn)套書,。在圖書所有類目中,，兒童文學(xué)類銷量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注,。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，短視頻和直播將商品的更多細(xì)節(jié)與內(nèi)涵呈現(xiàn)給了廣大消費(fèi)者，平臺(tái)會(huì)持續(xù)通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng),，助力優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌,、地方農(nóng)特產(chǎn),、非遺圖書及各類文化消費(fèi)品銷售，滿足大眾多元的品質(zhì)購(gòu)物需求,。
編輯：李英旋