作為吉利汽車專為Z世代打造的“新潮系列”車型,，繽越憑借行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品力和品質(zhì)在風(fēng)云變幻的市場環(huán)境中保持了穩(wěn)定的增長，連續(xù)三年蟬聯(lián)自主品牌小型SUV銷量冠軍,，穩(wěn)居小型SUV市場前三,，備受國內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。挑剔的年輕人選擇繽越,，一方面印證了市場對其年輕新潮的造型,、出色的動力性能和智能化配置的產(chǎn)品力的認(rèn)可，另一方面也證明了其年輕化策略的成功,。
備受Z世代青睞 “煥”新產(chǎn)品力引領(lǐng)小型SUV風(fēng)潮
近期發(fā)布的《汽車用戶消費(fèi)心智進(jìn)化趨勢報(bào)告》顯示,，2016年-2020年間，我國每年有兩千多萬的人新領(lǐng)駕駛證,，關(guān)注新車的用戶中,，年齡在25-34歲之間的用戶占46%，而年齡在24歲以下的用戶占37%,。隨著代際更迭,，90后、00后成為引領(lǐng)新時(shí)代生活與消費(fèi)潮流的一代,，年輕一代的消費(fèi)者愿意為足夠好的產(chǎn)品買單,，產(chǎn)品做得足夠好，能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可,。
在長期由合資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的小型SUV市場,，繽越火速出圈堪稱“現(xiàn)象級”的案例。作為吉利品牌年輕化的代表車型,，繽越定位精準(zhǔn),，致力于“成為Z世代年輕人的第一臺車”。自2018年上市以來,，憑借運(yùn)動潮酷形象,、出色的動力性能和智能化的配置迅速掀起消費(fèi)熱潮，繽越上市首月銷量即破萬,，上市8個半月銷量超過10萬臺,，目前累計(jì)銷量超過41萬臺，暢銷東歐,、中東,、非洲、亞太,、拉美等全球20個國家,，成為跌宕起伏的車市中的一匹黑馬,。
好的產(chǎn)品會說話，作為吉利歷時(shí)4年打造的BMA架構(gòu)的首款SUV車型,，繽越天生好底子,，并且持續(xù)洞察消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品力,。從繽越,、繽越Pro再到新繽越，繽越的每一次進(jìn)化都更帶勁,。造型方面,，新繽越采用全新能量風(fēng)暴設(shè)計(jì)的前臉造型，整體更年輕,、更新潮,，令人過目不忘；動力方面,，新繽越推出1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套黃金動力組合,，1.5TD版本車型百公里加速7.9S遠(yuǎn)超同級，1.4T版本綜合油耗低至百公里6.1L,，滿足不同類型用戶的用車需求的同時(shí)，還提供了諸如彈射起步,、賽道模式,、排氣聲浪在內(nèi)的駕趣組合，充分滿足年輕人的駕駛樂趣,；科技配置方面,，新繽越擁有AEB&AEB-P城市預(yù)碰撞系統(tǒng)、ELKA車道緊急避讓以及RPA遙控泊車在內(nèi)的20余項(xiàng)智能安全配置,，尤其是最新升級的吉利銀河OS系統(tǒng)虛擬助手實(shí)時(shí)在線,，讓出行變得好玩有趣。
不論從外觀設(shè)計(jì),、動力性能還是科技配置等方面,，新繽越將小型SUV市場的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，帶到了一個全新的高度,。對于今年8月推出的全面升級的新繽越,，市場給予了最直接的熱情反饋，其銷量一路走高,，再次成為10萬級小型SUV“沒有對手”的標(biāo)桿車型,，引領(lǐng)小型SUV市場的消費(fèi)趨勢。
潮流玩法出圈打動Z世代的“走心”妙招
精準(zhǔn)的定位能讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出產(chǎn)品,，而獨(dú)特的個性卻能讓消費(fèi)者一眼愛上,。新繽越的成功,，不僅與自身過硬的產(chǎn)品素質(zhì)、對用戶需求的精準(zhǔn)洞察有關(guān),，更在于產(chǎn)品個性的彰顯,。外在的產(chǎn)品層面，新繽越采用的能量風(fēng)暴前臉造型,、雙色運(yùn)動車身,、能量脈沖裝飾、以及雙層立體尾翼,，展示出新繽越年輕,、運(yùn)動的格調(diào)；內(nèi)在的精神層面,，新繽越代表著富有激情,、樂于挑戰(zhàn)、敢于突破的年輕運(yùn)動精神,，并通過一系列年輕化的傳播,，持續(xù)與年輕人互動，獲取年輕人好感的同時(shí),，還讓新繽越成為年輕人表達(dá)個性,、彰顯態(tài)度的一件出行單品。
繽越上市三年多,，通過一系列年輕化的傳播策略,，令“battle”精神深入人心。從卡丁車賽場試駕,、999元繽系潮改挑戰(zhàn)賽到全國籃球新星選拔賽,，繽越通過舉辦一系列有趣、好玩,、潮流的賽事,，鼓勵年輕人熱愛拼搏、敢于嘗試,、大膽做自己,。尤其是在今年舉辦的新繽越籃球新星選拔總決賽中，國家男籃主教練杜鋒,、CBA明星球員方碩親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)指導(dǎo),，在為熱愛籃球運(yùn)動的年輕人提供了圓夢機(jī)會的同時(shí)，完成了一次新繽越與消費(fèi)者的深度互動,，在收獲年輕人的喜愛與支持的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)了新繽越個性的塑造和表達(dá)。
今天的年輕人選擇繽越,，不僅僅是選擇一輛車,，更是選擇一種能夠代表自我的出行伙伴,。用戶口碑中，好看,、新潮,、高顏值設(shè)計(jì)成為用戶的選購理由之一?？傮w來看,，開繽越出行，一方面是年輕人對智能化駕駛趨勢的主動選擇,，另一方面,，也展現(xiàn)出年輕人有主見、有個性的姿態(tài),，彰顯出對中國品牌的認(rèn)同與自信,。
繽越的火爆并非一日之功，對Z世代消費(fèi)需求的前瞻性洞察,、經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的產(chǎn)品素質(zhì)和貼合潮流的年輕化傳播策略,，是繽越穩(wěn)定增長的密碼。作為一款定位全球化的車型,，繽越不僅穩(wěn)坐自主品牌小型SUV冠軍的頭把交椅,，更收獲了全球41萬多用戶的口碑。目前,，繽越已在菲律賓,、科威特、沙特,、俄羅斯,、白俄羅斯,、卡塔爾,、黎巴嫩、馬來西亞,、緬甸,、哥斯達(dá)黎加、智利等全球20個國家上市熱銷,，成為名副其實(shí)的“全球車”,，未來繽越銷量必將迎來持續(xù)增長，大有可期,。