河南商報(bào)記者 劉鶴洋/文 受訪者供圖
12月2日至4日，仰韶酒業(yè)以“致敬太陽(yáng)”為主題的“彩陶坊太陽(yáng)盛宴”在鄭州萬(wàn)豪國(guó)際酒店開宴,。活動(dòng)邀請(qǐng)社會(huì)各界精英,，共同品鑒彩陶坊太陽(yáng)酒,，開展一場(chǎng)企業(yè)與消費(fèi)者充分互動(dòng)、深度交流的美學(xué)盛宴,。其中,，12月3日，在省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)專班組長(zhǎng)劉滿倉(cāng)帶領(lǐng)下,，來(lái)自省工信廳,、省商務(wù)廳,、省市場(chǎng)監(jiān)管局、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),、河南廣播電視臺(tái)等成員單位相關(guān)負(fù)責(zé)人,，以及來(lái)自省內(nèi)外的商業(yè)精英、豫酒大商們齊聚在“玉米樓”上,，品鑒美酒,、品味美食，共同見(jiàn)證了這場(chǎng)豫酒的盛宴,?！?br />
當(dāng)紋飾在陶器上的“太陽(yáng)”遇見(jiàn)東方的“太陽(yáng)”，將碰撞出怎樣的火花,？“太陽(yáng)盛宴”IP的打造,，仰韶開了個(gè)什么局？
高端酒盛宴 彩陶坊太陽(yáng)酒出圈
在距今大約七千年的仰韶文化時(shí)期,，從仰韶文化遺址出土的陶器上繪就有大量的太陽(yáng)紋樣,。
在仰韶文化時(shí)期，先民對(duì)太陽(yáng)處于敬畏的心理狀態(tài),。他們通過(guò)在日常生活所用的彩陶上繪制諸多紋飾來(lái)表達(dá)對(duì)太陽(yáng)的崇拜之情,。
這一時(shí)期的彩陶上，主要有兩類太陽(yáng)紋樣：一類是直觀可見(jiàn)的太陽(yáng)形狀,，以黑彩圓圈的形狀表示太陽(yáng),，并以環(huán)繞圓圈的直線表示太陽(yáng)散發(fā)的光芒。這種具體形象的太陽(yáng)圖案沿用至今,；另一類是較有典型代表的金烏負(fù)日?qǐng)D,。充分展現(xiàn)了仰韶先民豐富的想象力與非凡的創(chuàng)造力。后人在《山海經(jīng)·大荒東經(jīng)》里有記載,，“湯谷上有扶木,，一日方至，一日方出,，皆載于烏,。”
而經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力得到大幅度提高,，太陽(yáng)的寓意早已發(fā)生了變化,。如在舊中國(guó)，太陽(yáng)是力量,、光明,、崇高的象征。郭沫若《女神》,、《鳳凰涅?》,，艾青的《向太陽(yáng)》等表達(dá)了對(duì)新時(shí)代的向往與追求,。到了現(xiàn)代社會(huì)，太陽(yáng)這一意象則被內(nèi)化為一種精神力量,。
仰韶文化有著悠久的歷史,，文化的傳承需要持續(xù)賦予其時(shí)代精神，這是使仰韶文化“活”起來(lái)的密碼,。
以弘揚(yáng)并發(fā)展仰韶文化為己任的仰韶酒業(yè),，正是以仰韶文化時(shí)期的太陽(yáng)崇拜為切入點(diǎn)，融匯現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境下的太陽(yáng)象征元素,，以彩陶坊太陽(yáng)酒為載體,，打造一場(chǎng)集厚重的文化底蘊(yùn)與鮮明的時(shí)代風(fēng)氣為一體的高端酒交流會(huì)。
該活動(dòng)分為“仰韶之光”“心中的太陽(yáng)”“以太陽(yáng)敬太陽(yáng)”三個(gè)篇章,，融現(xiàn)代潮流與歷史文化于一體,。嘉賓面前擺放著造型精致典雅的小口尖底瓶，小口尖底瓶瓶身紅底黑彩,，上面繪有日紋,、金烏負(fù)日紋樣，色彩與奢華并重,，歷史與時(shí)尚交融,，帶給嘉賓視覺(jué)層面極致的享受。
此外,，聆聽鄭州大學(xué)商學(xué)院教授周陽(yáng)敏“陽(yáng)明心學(xué)”的講座,，用一口陶香四溢的彩陶坊太陽(yáng)酒搭配一場(chǎng)思想盛宴，觥籌交錯(cuò)間,，不僅展現(xiàn)了彩陶坊太陽(yáng)酒的歷史內(nèi)涵,，也為其注入了現(xiàn)代精神的靈魂，使其成為載“道”之器,。在“天下熙熙,，皆為利來(lái)，天下攘攘,，皆為利往”的快節(jié)奏都市中,，彩陶坊太陽(yáng)酒已然完成文化賦能的深層次表達(dá)——思想賦能，再一次拓寬了仰韶文化的思想內(nèi)涵,。
文化賦能大戰(zhàn),，彩陶坊太陽(yáng)酒如何破局？
白酒行業(yè)有著一個(gè)共識(shí),，高端酒的發(fā)展在很大程度上決定著白酒行業(yè)的未來(lái)。而高端白酒正處于發(fā)展的“春天”,，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：數(shù)年間,，高端白酒的市場(chǎng)規(guī)模從約500億元增長(zhǎng)到約1100億元,，銷量也從3.62萬(wàn)噸增長(zhǎng)到8萬(wàn)噸左右。除此之外,，對(duì)于企業(yè)而言,，高端酒不僅是行業(yè)地位的體現(xiàn)，是企業(yè)格局的展現(xiàn),，更是品牌,、品質(zhì)的對(duì)外表達(dá)。
因此,，競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代背景下,，酒業(yè)依然不乏“群雄”逐鹿高端的景象。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,，以文化賦能來(lái)塑造提升品牌已成為各大酒企的共同發(fā)力點(diǎn),。如今，在文化賦能的賽道上,，無(wú)論是名酒企業(yè)還是區(qū)域性酒企都自創(chuàng)秘籍,、各顯神通。在幾乎呈現(xiàn)內(nèi)卷狀態(tài)的文化賦能之路上,，品牌的價(jià)值重塑成為酒企沖擊高端的重要助力,。
對(duì)于文化賦能，仰韶酒業(yè)似乎擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。自2008年仰韶彩陶坊面世,，仰韶酒業(yè)就以極具辨識(shí)度的陶融香型、脫胎于仰韶文化陶器的小口尖底瓶,、魚紋葫蘆瓶等為品牌優(yōu)勢(shì),，快速打造品牌特色，傳播仰韶文化,。近年來(lái),，仰韶酒業(yè)通過(guò)線下開展“彩陶坊天時(shí)名家講壇”“天時(shí)盛宴”“太陽(yáng)盛宴”等線下活動(dòng)，獨(dú)家冠名“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等線上傳播,，構(gòu)造以文化為焦點(diǎn)的生態(tài)體系,，實(shí)現(xiàn)從“仰韶文化”到“文化仰韶”的跨越。
在這三場(chǎng)“致敬心中的太陽(yáng)”高端宴會(huì)中,，借助于“太陽(yáng)盛宴”IP的成功打造,，仰韶酒業(yè)在三個(gè)層面給消費(fèi)者留下了高品質(zhì)、敢創(chuàng)新的烙?。?br />
1,、價(jià)值認(rèn)同。從借助彩陶文化要素的外在溝通載體到尋求文化內(nèi)核價(jià)值的認(rèn)同，仰韶酒業(yè)不是簡(jiǎn)單地挖掘仰韶文化,，而是以仰韶彩陶上的太陽(yáng)紋為切口,，賦予其時(shí)代色彩以及精神豐富的內(nèi)涵，抓準(zhǔn)自己的特色亮點(diǎn),，從而提高與消費(fèi)者的思想契合度,。
2、專屬體驗(yàn),。“致敬心中的太陽(yáng)”是一場(chǎng)高規(guī)格,、高品位的白酒品鑒活動(dòng)，從視覺(jué),、聽覺(jué)到味覺(jué)的層層遞進(jìn),，以高級(jí)的美學(xué)體驗(yàn)、尊奢的品鑒體驗(yàn),，為心中有商“道”的高端人士帶來(lái)具有品味層次和差異化的專屬體驗(yàn),，進(jìn)而增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌的黏性。
3,、模式創(chuàng)新,。“彩陶坊太陽(yáng)”發(fā)展模式的探索領(lǐng)域與對(duì)接方向，正是高端豫酒最為缺失的一環(huán)——品牌調(diào)性與品類形象,。彩陶坊太陽(yáng)憑借“太陽(yáng)盛宴+星海聯(lián)盟”雙模式的營(yíng)銷創(chuàng)新,，使得品牌體驗(yàn)與高端形象充分對(duì)接，助力彩陶坊太陽(yáng)不斷深耕和占領(lǐng)高端白酒市場(chǎng),。
仰韶文化會(huì)場(chǎng)活現(xiàn),，讓仰韶文化“活”起來(lái)
作為7000年仰韶文化的傳承者，仰韶酒業(yè)一直在歷史文化中汲取力量,，除了擁有“釀一瓶好酒”的愿景外更希望能夠讓仰韶文化“活”起來(lái),。
仰韶文化是仰韶酒業(yè)品牌傳承的基石，是其提升品牌形象,、增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐,。對(duì)于肩負(fù)文化復(fù)興的仰韶酒業(yè)來(lái)說(shuō)，讓仰韶文化“活”起來(lái)的重要命題具有實(shí)際意義,。
仰韶酒業(yè)一直致力于推動(dòng)仰韶文化在全國(guó)乃至全世界的影響力,，不論是研發(fā)獨(dú)具中原味道的“陶融香型”白酒，還是近日舉辦的“太陽(yáng)盛宴”活動(dòng),，仰韶酒業(yè)深度拓展仰韶文化的內(nèi)涵,，以優(yōu)中選優(yōu)的品質(zhì)為基礎(chǔ)，以傳承仰韶文化的理念為指引,，以引領(lǐng)豫酒品牌為動(dòng)力,，使仰韶文化從“幕后”走向“臺(tái)前”，從物質(zhì)層面走向精神層面，與時(shí)代產(chǎn)生共鳴,，賦予仰韶文化現(xiàn)代文化基因,。
廣告之父奧格威有一個(gè)著名的觀點(diǎn)，最終決定品牌地位的,，是品牌文化上的個(gè)性。彩陶坊太陽(yáng)盛宴IP的成功打造,，除賦能仰韶文化的傳播之外,，還體現(xiàn)了仰韶酒業(yè)堅(jiān)守初心、追逐光明的赤子之心,。具體而言,，仰韶酒業(yè)秉承“釀一杯好酒”的初心，傾心打造一場(chǎng)“太陽(yáng)盛宴”,，以卓絕不凡的品質(zhì),，禮敬生命中尊崇、有生命力的指引,，或人,、或事、或一種精神向往,。
審核：閆小麗
編輯：李佳盈