9月29日,，在河南鄭州紅星美凱龍中原1號店，國內(nèi)經(jīng)營面積大,、經(jīng)營品類最全,、進(jìn)口品牌經(jīng)營面積單體大的“智能電器至尊館”正式開業(yè)。
圖丨紅星美凱龍中原1號店“智能電器至尊館”開業(yè)盛典
該館總經(jīng)營面積達(dá)到26000平方米,，首批入駐高端電器品牌數(shù)達(dá)91家，其中進(jìn)口電器品牌占比超過1/3,，包含海爾,、美的、海信,、西門子、老板、方太,、怡口,、安吉爾、ASKO,、Semg,、利勃海爾、威能,、菲斯曼等在內(nèi)的頭部品牌均已進(jìn)駐,。“高配”的“智能電器至尊館”承載著紅星美凱龍以鄭州為支點(diǎn)激活全國高端電器消費(fèi)勢能的決心，也標(biāo)志著紅星美凱龍智能電器生活館“從100到ALL”的戰(zhàn)略布局新起點(diǎn),。
“今年原本我們只想開30家智能電器館,，但年底將完成100家開業(yè)；明年將再開100家,，到2023年智能電器館將在全國商場全部覆蓋,。隨著我們一個一個智能電器館的落地，紅星美凱龍終將成為中國最大的高端電器渠道,。目前整個大家電市場規(guī)模約8000億,，其中高端電器市場為2400億，我們的目標(biāo)就做這2400億中的30%,。眼下,，智能電器即將成為紅星美凱龍的第一戰(zhàn)略品類，紅星美凱龍已經(jīng)成為中國高端電器的首選渠道,。紅星美凱龍擁有含智能電器館在內(nèi)的9大主題館,，從前端的主材到電器、沙發(fā),、床,、軟裝等都有相應(yīng)的主題館。這9大主題館未來將共同構(gòu)成一個高端流量生態(tài),?；谶@個和諧共生的高端生態(tài)，我們將進(jìn)一步提升中國人的居家生活品位,。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂如是說,。
圖丨紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂
01
謀定而后動,，從“第一戰(zhàn)略品類”到“高端電器首選渠道”
伴隨電器消費(fèi)越來越品質(zhì)化,、場景化和套系化，萬億級的電器產(chǎn)業(yè)正在逐步走向高端化,。
但高端電器零售渠道依舊處于“缺位”狀態(tài),。高端電器根本就沒有專屬的零售渠道,，想要購買的消費(fèi)者往往只能去高端百貨商場或者品牌自營店碰碰運(yùn)氣。
正是在這樣的背景下,，紅星美凱龍堅定邁開在電器領(lǐng)域的開拓步伐,。2018年，紅星美凱龍成立智能電器事業(yè)部,；2020年10月,，紅星美凱龍將智能電器視為公司第一戰(zhàn)略品類；2021年5月,，紅星美凱龍全面開啟智能電器生活館的全國布局,。
持續(xù)性的投入，讓紅星美凱龍一舉成為“高端電器消費(fèi)首選渠道”,，“買高端電器到紅星美凱龍”蔚然成風(fēng),。據(jù)紅星美凱龍大營運(yùn)中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶透露，全球首家智能電器生活館從5月開業(yè)至今5個月時間里,，已創(chuàng)下2億銷售記錄,。紅星美凱龍智能電器生活館已經(jīng)成為電器品牌打開增量市場的首選渠道。
圖丨紅星美凱龍大營運(yùn)中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶
數(shù)據(jù)顯示,，過去三年，紅星美凱龍智能電器每年都以30%-50%的速度在增長,，是增速最快的品類之一,。截至目前，整個電器品類的經(jīng)營面積在紅星美凱龍總經(jīng)營面積中占比達(dá)7.5%,，達(dá)到150萬平方米,。
截至目前，紅星美凱龍智能電器生活館合作電器品牌已超1400家,，其中有30多家頭部電器品牌均與紅星美凱龍簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議,，包括海爾、美的,、海信,、西門子、老板,、方太等均已進(jìn)駐全國各大智能電器生活館,，并將保持“電器館開到哪，品牌店就開到哪”的跟隨策略,，實(shí)現(xiàn)全國市場的深度覆蓋,。
開業(yè)儀式上，方太集團(tuán)銷售&服務(wù)副總裁陳浩表示,，高端電器消費(fèi)重體驗,、重服務(wù),，對線下場景有著天然的依賴性。紅星美凱龍智能電器生活館能夠給電器品牌創(chuàng)造一個全方位展示套系化產(chǎn)品的場景,，我們非常歡迎能夠有這樣一個既有利于消費(fèi)者,，又有利于品牌的渠道出現(xiàn),。
圖丨方太集團(tuán)銷售&服務(wù)副總裁陳浩
02
高速換擋，提速200%提前完成100家標(biāo)桿智能電器生活館開業(yè)目標(biāo)
在今年5月,，首家智能電器生活館開業(yè)之際,，紅星美凱龍曾宣布后續(xù)開業(yè)規(guī)劃，即2021年在全國落地30家智能電器生活館,，2022年紅星美凱龍智能電器生活館將增長至100家,。
目標(biāo)很快就提前完成，在井噴的市場需求面前,，依托于品牌端和消費(fèi)端的強(qiáng)烈擁護(hù)以及強(qiáng)組織執(zhí)行力的保障下,，紅星美凱龍智能電器生活館開業(yè)進(jìn)程顯著提速。數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，紅星美凱龍已在全國46個城市，連續(xù)開業(yè)了50家智能電器生活館,。
也就是說,，在過去的100多天里，平均每3天就有1家紅星美凱龍智能電器生活館開業(yè),。 紅星美凱龍正在以200%的提速效率,，試圖提前完成100家智能電器生活館的打造目標(biāo)。
此次紅星美凱龍中原1號店“智能電器至尊館”的開業(yè)也有著非凡的意義,。河南省家用電器協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉鎖柱稱,，相信品類豐富、品牌全面的“智能電器至尊館”將為周邊區(qū)域帶來一站式的高端化,、場景化解決方案,，為河南人民帶來更方便、更快捷,、更美好的日常生活,。
圖丨河南省家用電器協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉鎖柱
對于后續(xù)的運(yùn)營規(guī)劃,，紅星美凱龍河南省營發(fā)中心總經(jīng)理兼中原1號店總經(jīng)理景海龍表示,，中原1號店將充分把握中原地區(qū)獨(dú)特的地緣優(yōu)勢、人口紅利,，通過品類細(xì)分以及品類優(yōu)選為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境,、更精細(xì)的全流程服務(wù),，引領(lǐng)高端電器消費(fèi)的新潮向。
圖丨紅星美凱龍河南省營發(fā)中心總經(jīng)理兼中原1號店總經(jīng)理景海龍
03
九大主題館多點(diǎn)開花,，締造和諧共生的高端流量生態(tài)
正如奧維云網(wǎng)總裁郭梅德所說，電器行業(yè)正在迎來高端化升級的周期性拐點(diǎn),，高端電器消費(fèi)正呈現(xiàn)出從單品零售到全方案設(shè)計的趨勢,，消費(fèi)者想要購買的不只是電器，而是一整套解決方案,。
圖丨奧維云網(wǎng)總裁郭梅德
正因如此，紅星美凱龍在智能電器生活館之外,，還在同步推進(jìn)潮流家具館,、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館,、系統(tǒng)門窗館,、軟裝陳設(shè)館、高端定制館,、設(shè)計客廳館以及進(jìn)口國際館,，共計九大主題館在全國商場的布局落地。九大主題館覆蓋九大品類,，即九大流量入口,，紅星美凱龍正在通過九大主題館的相互反哺，構(gòu)建起家居行業(yè)最強(qiáng)的高端流量生態(tài),。
在公司年中投資者溝通會上,，紅星美凱龍再度提出“拓品類、重運(yùn)營”的運(yùn)營策略,，“重運(yùn)營”成為紅星美凱龍的重要指南,。九大主題館的構(gòu)建其實(shí)也是紅星美凱龍深化品類運(yùn)營的舉措之一。通過九大主題館,，紅星美凱龍能夠全方位地滿足消費(fèi)者多維度的需求,，實(shí)現(xiàn)流量的反復(fù)利用與深度運(yùn)營，讓客流自循環(huán)形成一個高端流量生態(tài),。
以拓品類,、重運(yùn)營為準(zhǔn)則，以九大主題館為杠桿,，紅星美凱龍正在加速構(gòu)建起一個橫跨高端電器,、建材、家具三大品類的巨型流量池,。這一流量池,，不僅有望成為紅星美凱龍“三駕馬車”并駕齊驅(qū)的源動力,，更有望引領(lǐng)全行業(yè)邁向新紀(jì)元。
來源：紅星美凱龍
編輯：劉亞茹
審稿：劉鶴洋
圖丨紅星美凱龍中原1號店“智能電器至尊館”開業(yè)盛典
該館總經(jīng)營面積達(dá)到26000平方米,，首批入駐高端電器品牌數(shù)達(dá)91家，其中進(jìn)口電器品牌占比超過1/3,，包含海爾,、美的、海信,、西門子、老板、方太,、怡口,、安吉爾、ASKO,、Semg,、利勃海爾、威能,、菲斯曼等在內(nèi)的頭部品牌均已進(jìn)駐,。“高配”的“智能電器至尊館”承載著紅星美凱龍以鄭州為支點(diǎn)激活全國高端電器消費(fèi)勢能的決心，也標(biāo)志著紅星美凱龍智能電器生活館“從100到ALL”的戰(zhàn)略布局新起點(diǎn),。
“今年原本我們只想開30家智能電器館,，但年底將完成100家開業(yè)；明年將再開100家,，到2023年智能電器館將在全國商場全部覆蓋,。隨著我們一個一個智能電器館的落地，紅星美凱龍終將成為中國最大的高端電器渠道,。目前整個大家電市場規(guī)模約8000億,，其中高端電器市場為2400億，我們的目標(biāo)就做這2400億中的30%,。眼下,，智能電器即將成為紅星美凱龍的第一戰(zhàn)略品類，紅星美凱龍已經(jīng)成為中國高端電器的首選渠道,。紅星美凱龍擁有含智能電器館在內(nèi)的9大主題館,，從前端的主材到電器、沙發(fā),、床,、軟裝等都有相應(yīng)的主題館。這9大主題館未來將共同構(gòu)成一個高端流量生態(tài),?；谶@個和諧共生的高端生態(tài)，我們將進(jìn)一步提升中國人的居家生活品位,。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂如是說,。
圖丨紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂
01
謀定而后動,，從“第一戰(zhàn)略品類”到“高端電器首選渠道”
伴隨電器消費(fèi)越來越品質(zhì)化,、場景化和套系化，萬億級的電器產(chǎn)業(yè)正在逐步走向高端化,。
但高端電器零售渠道依舊處于“缺位”狀態(tài),。高端電器根本就沒有專屬的零售渠道,，想要購買的消費(fèi)者往往只能去高端百貨商場或者品牌自營店碰碰運(yùn)氣。
正是在這樣的背景下,，紅星美凱龍堅定邁開在電器領(lǐng)域的開拓步伐,。2018年，紅星美凱龍成立智能電器事業(yè)部,；2020年10月,，紅星美凱龍將智能電器視為公司第一戰(zhàn)略品類；2021年5月,，紅星美凱龍全面開啟智能電器生活館的全國布局,。
持續(xù)性的投入，讓紅星美凱龍一舉成為“高端電器消費(fèi)首選渠道”,，“買高端電器到紅星美凱龍”蔚然成風(fēng),。據(jù)紅星美凱龍大營運(yùn)中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶透露，全球首家智能電器生活館從5月開業(yè)至今5個月時間里,，已創(chuàng)下2億銷售記錄,。紅星美凱龍智能電器生活館已經(jīng)成為電器品牌打開增量市場的首選渠道。
圖丨紅星美凱龍大營運(yùn)中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶
數(shù)據(jù)顯示,，過去三年，紅星美凱龍智能電器每年都以30%-50%的速度在增長,，是增速最快的品類之一,。截至目前，整個電器品類的經(jīng)營面積在紅星美凱龍總經(jīng)營面積中占比達(dá)7.5%,，達(dá)到150萬平方米,。
截至目前，紅星美凱龍智能電器生活館合作電器品牌已超1400家,，其中有30多家頭部電器品牌均與紅星美凱龍簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議,，包括海爾、美的,、海信,、西門子、老板,、方太等均已進(jìn)駐全國各大智能電器生活館,，并將保持“電器館開到哪，品牌店就開到哪”的跟隨策略,，實(shí)現(xiàn)全國市場的深度覆蓋,。
開業(yè)儀式上，方太集團(tuán)銷售&服務(wù)副總裁陳浩表示,，高端電器消費(fèi)重體驗,、重服務(wù),，對線下場景有著天然的依賴性。紅星美凱龍智能電器生活館能夠給電器品牌創(chuàng)造一個全方位展示套系化產(chǎn)品的場景,，我們非常歡迎能夠有這樣一個既有利于消費(fèi)者,，又有利于品牌的渠道出現(xiàn),。
圖丨方太集團(tuán)銷售&服務(wù)副總裁陳浩
02
高速換擋，提速200%提前完成100家標(biāo)桿智能電器生活館開業(yè)目標(biāo)
在今年5月,，首家智能電器生活館開業(yè)之際,，紅星美凱龍曾宣布后續(xù)開業(yè)規(guī)劃，即2021年在全國落地30家智能電器生活館,，2022年紅星美凱龍智能電器生活館將增長至100家,。
目標(biāo)很快就提前完成，在井噴的市場需求面前,，依托于品牌端和消費(fèi)端的強(qiáng)烈擁護(hù)以及強(qiáng)組織執(zhí)行力的保障下,，紅星美凱龍智能電器生活館開業(yè)進(jìn)程顯著提速。數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，紅星美凱龍已在全國46個城市，連續(xù)開業(yè)了50家智能電器生活館,。
也就是說,，在過去的100多天里，平均每3天就有1家紅星美凱龍智能電器生活館開業(yè),。 紅星美凱龍正在以200%的提速效率,，試圖提前完成100家智能電器生活館的打造目標(biāo)。
此次紅星美凱龍中原1號店“智能電器至尊館”的開業(yè)也有著非凡的意義,。河南省家用電器協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉鎖柱稱,，相信品類豐富、品牌全面的“智能電器至尊館”將為周邊區(qū)域帶來一站式的高端化,、場景化解決方案,，為河南人民帶來更方便、更快捷,、更美好的日常生活,。
圖丨河南省家用電器協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉鎖柱
對于后續(xù)的運(yùn)營規(guī)劃,，紅星美凱龍河南省營發(fā)中心總經(jīng)理兼中原1號店總經(jīng)理景海龍表示,，中原1號店將充分把握中原地區(qū)獨(dú)特的地緣優(yōu)勢、人口紅利,，通過品類細(xì)分以及品類優(yōu)選為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境,、更精細(xì)的全流程服務(wù),，引領(lǐng)高端電器消費(fèi)的新潮向。
圖丨紅星美凱龍河南省營發(fā)中心總經(jīng)理兼中原1號店總經(jīng)理景海龍
03
九大主題館多點(diǎn)開花,，締造和諧共生的高端流量生態(tài)
正如奧維云網(wǎng)總裁郭梅德所說，電器行業(yè)正在迎來高端化升級的周期性拐點(diǎn),，高端電器消費(fèi)正呈現(xiàn)出從單品零售到全方案設(shè)計的趨勢,，消費(fèi)者想要購買的不只是電器，而是一整套解決方案,。
圖丨奧維云網(wǎng)總裁郭梅德
正因如此，紅星美凱龍在智能電器生活館之外,，還在同步推進(jìn)潮流家具館,、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館,、系統(tǒng)門窗館,、軟裝陳設(shè)館、高端定制館,、設(shè)計客廳館以及進(jìn)口國際館,，共計九大主題館在全國商場的布局落地。九大主題館覆蓋九大品類,，即九大流量入口,，紅星美凱龍正在通過九大主題館的相互反哺，構(gòu)建起家居行業(yè)最強(qiáng)的高端流量生態(tài),。
在公司年中投資者溝通會上,，紅星美凱龍再度提出“拓品類、重運(yùn)營”的運(yùn)營策略,，“重運(yùn)營”成為紅星美凱龍的重要指南,。九大主題館的構(gòu)建其實(shí)也是紅星美凱龍深化品類運(yùn)營的舉措之一。通過九大主題館,，紅星美凱龍能夠全方位地滿足消費(fèi)者多維度的需求,，實(shí)現(xiàn)流量的反復(fù)利用與深度運(yùn)營，讓客流自循環(huán)形成一個高端流量生態(tài),。
以拓品類,、重運(yùn)營為準(zhǔn)則，以九大主題館為杠桿,，紅星美凱龍正在加速構(gòu)建起一個橫跨高端電器,、建材、家具三大品類的巨型流量池,。這一流量池,，不僅有望成為紅星美凱龍“三駕馬車”并駕齊驅(qū)的源動力,，更有望引領(lǐng)全行業(yè)邁向新紀(jì)元。
來源：紅星美凱龍
編輯：劉亞茹
審稿：劉鶴洋