名單中不乏元氣森林,、鐘薛高等全新賽道的創(chuàng)新品牌，還有云南白藥、美特斯邦威等具有一定國民知名度的老牌國貨,?？焓执帕σ驿N售行業(yè)總經(jīng)理李睿表示，“新銳品牌計劃”的推出,，旨在與品牌進行影響力共建,，在內(nèi)容、政策,、服務等層面多線長線賦能,，利用快手短視頻直播雙擎驅(qū)動，拓展新銳品牌的更大生意場,。

近年來,，很多品牌在傳統(tǒng)電商渠道遭遇ROI、GMV的雙降,，與此同時短視頻直播平臺作為新消費場蓬勃發(fā)展,，成為眾多新銳品牌的不二之選。

“十年社區(qū)關系累積,，快手電商正由千億邁向萬億規(guī)模,，沉淀了一大批愿意為信任買單的粉絲和用戶。”快手磁力引擎銷售行業(yè)總經(jīng)理張夢北表示,，“現(xiàn)階段時機正好,，快手將充分利用蓄力已久的數(shù)字基建能力，不斷為合作伙伴提供全域營銷解決方案,。”新風口,、新機會，當下是新銳品牌入局的最佳時機,。

BEST方法論+矩陣式營銷,，賦能新銳品牌新增量

伴隨新線人群、Z時代等新圈層崛起,，新品牌機遇正在被締造,。快手打造的“BEST”新銳品牌營銷方法論,，從陣地搭建,、科學運營、品牌自播到效果轉(zhuǎn)化,，全方位助力各行各業(yè)品牌的爆款打造,。

同時，快手提出了“擴圈營銷”的概念,，通過用戶擴圈,、文化擴圈,、生意擴圈，利用超級內(nèi)容IP,、場景營銷等實現(xiàn)品牌影響力和效果轉(zhuǎn)化的雙增益,，加速賦能新銳品牌成長。

通過分析200多個新銳品牌的營銷策略,，秒針營銷科學院在活動現(xiàn)場首次提出“BrandGrow”品牌增長模型,。其強調(diào)，新銳品牌營銷方法論是“從效出發(fā),、由品增長”,。起步期品牌主打‘滿天星’式種草,，公域引流,、私域轉(zhuǎn)化；發(fā)展期主打多形式‘視頻流’帶貨+觸點聯(lián)動打通,；壯大期,，目標聚焦持續(xù)增長，營銷主打品牌文化壁壘+提升公域滲透率,。

數(shù)據(jù)顯示,，2021年8月對比2月，新銳品牌話題增速超過70%,，內(nèi)容互動增速近200%,，消費增速高達600%；新銳品牌用戶偏年輕,，90后用戶占比超過65%,。

新銳品牌第二戰(zhàn)場在私域，信任經(jīng)濟激發(fā)新可能

在傳統(tǒng)平臺流量紅利逐漸減弱,，獲客成本上升的同時,，直播、短視頻等新興平臺強勢分流了消費者,，成為了電商新戰(zhàn)場,。眾多品牌啟動多平臺開店，國際大牌領先,、本土品牌異軍突起,，競爭格局愈發(fā)激烈。

不論是服飾,、美妝還是食品行業(yè),，新銳品牌的第二戰(zhàn)場在私域，私域?qū)傩院托湃侮P系能夠沉淀高粘性粉絲,，帶來長期價值與復利效應,，實現(xiàn)購買力增長無封頂。信任產(chǎn)生依賴，快手用戶主動搜索的習慣已經(jīng)養(yǎng)成,。信任匹配精細化運營及投流策劃,，共推在快手成長起來的新銳品牌走向新高度。

快手品牌號作為品牌影響力的聚合陣地,，擁有更高的信任度和轉(zhuǎn)化力,。通過人設打造、品牌自播,、矩陣搭建,，搭配非自播運營。長效運營機制下,，品牌得以不斷實現(xiàn)公私域流量的整合利用及生意增長,。

以“熟人”社區(qū)著稱的快手在生意層面擁有更穩(wěn)定的流量效率和更長效的粉絲關系。對新銳品牌來說,，通過快手的運營機制及商業(yè)營銷方法論,，其品牌力能夠得到充分釋放，不斷抓住流量機會的潮汐點,。

2021是快手品牌廣告的爆發(fā)之年,，快手側(cè)透露，在快消行業(yè)迎來新品牌爆發(fā)式增長,、消費重構(gòu)的新風口下,，后續(xù)還將招募和孵化第二批、第三批新銳品牌,?？焓忠呀?jīng)具備了非常優(yōu)質(zhì)的土壤和成熟的營銷模式，蓄勢待發(fā),，攜手新銳品牌一起揚帆遠航,。（編輯 施尚景 劉夢鴿）