7月初,，河南商報“蒲公英計劃”孵化項目——“商報探盤”抖音號上線,。據(jù)了解，這是河南商報布局房產(chǎn)類抖音號的一大首筆,，在商報探盤上線前,，河南商報官抖,、商報豫健康、郁哥侃財?shù)纫慌幽仙虉蠓趸亩兑籼栆呀?jīng)收獲了幾百萬的粉絲和上億的瀏覽量,。

此次布局房產(chǎn)短視頻領(lǐng)域,，河南商報是基于國家對房產(chǎn)領(lǐng)域政策的調(diào)整和房產(chǎn)類廣告形式的變化。自2020年以來，受中央“房住不炒”,、“三條紅線”和“限購限售”等政策的影響,，開發(fā)商對CPI的要求從利潤優(yōu)先調(diào)整到快周轉(zhuǎn)、回款優(yōu)先,?；诖耍_發(fā)商新的營銷思路,，是通過頭部微信公號傳播品牌和項目信息,，樹立行業(yè)內(nèi)品牌和項目認(rèn)知，通過抖音主播影響購房客戶的線上認(rèn)知的打法,，經(jīng)費從重媒體向輕媒介轉(zhuǎn)變,。

基于此，“商報探盤”團隊在分析了行業(yè)現(xiàn)狀,、轉(zhuǎn)型案例,、盈利模式之后，探索出從廣告導(dǎo)向轉(zhuǎn)向到了銷售為主,、廣告為輔的雙業(yè)務(wù)營收模式,，以抖音直播聚粉、以整合大號賦能,，以輕資產(chǎn)運維為運營思路,。“商報探盤”團隊以圈內(nèi)達(dá)人“亮哥”等資深媒體人組成，主創(chuàng)業(yè)團隊成員在管理,、市場,、運營、創(chuàng)作等方面均有10余年以上的從業(yè)經(jīng)驗,。據(jù)了解,，“商報探盤”內(nèi)容板塊以市場分析、樓盤測評,、政策解讀以及維權(quán)為組成部分,。自今年5月份開始籌劃，7月已正式上線,。

來源：行業(yè)新聞部 梁燕
編輯：倪族宸
審核：劉鶴洋