豫潮崛起與品牌突圍
品牌突圍,，歸根結(jié)底是一場文化的角逐,。
2021年,，河南似乎已被全國人民夸上了癮，從“唐宮夜宴”的強(qiáng)勢出圈到“水中飛天”的驚艷四座,，河南文化好像一時之間找到了自己的竅門,，頻頻沖上熱搜，好評如潮,。
每一座偉大城市的歷史與底蘊(yùn),，都是品牌滋生與成長的堅實土壤；同時,，在一個泛娛樂化時代,，如何通過去地產(chǎn)化助力品牌出圈，讓更多的人看到地產(chǎn)品牌對城市的改變,、對人文的反哺,，成為了融信河南區(qū)域品牌打造的思考原點。
2020年,，融信河南區(qū)域逆勢突圍,，以一場“豫潮鄭發(fā)聲——融信河南區(qū)域融小豫潮派IP全球首發(fā)”成為城市文化與藝術(shù)的刷屏事件，首次提出豫潮概念,，并讓“融小豫”短時間內(nèi)成為當(dāng)紅流量。
2020年豫潮鄭發(fā)聲
2021年7月,，融小豫一周年,，如何在豫潮文化的當(dāng)打之年，再次煥新豫潮,、引領(lǐng)豫潮,，并強(qiáng)化升級融小豫的IP形象，讓她更加深入人心,，是擺在融信河南區(qū)域品牌面前的一個重大課題,。
從豫潮鄭發(fā)聲到豫潮鄭青春
融小豫代表了融信對于本土文化的深度理解、同時也是一種充滿敬意的煥新演繹,。理解河南,、宣傳豫潮，讓更多的年輕人愛上這厚重,、可愛,、又燦爛的豫潮文化，是融信河南區(qū)域的品牌初衷,。
當(dāng)海派精神碰撞豫潮文化,，當(dāng)潮酷精神遇見無畏青春，融信河南區(qū)域和BWG藍(lán)鯨智庫（中國）通過多次深度碰撞與打磨,，歷時一個月之久,，“豫潮鄭青春——融小豫周年慶暨中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽”的思路方案橫空出世,，用想象力沖破藝術(shù)與潮流的邊界，打造一場不容錯過的青春潮酷盛宴,，是本次活動的核心亮點,。
豫潮鄭青春，是歷史也是潮流,、是反哺也是煥新,。
青春無畏 萬物皆可潮
7月17日下午15:00，City On熙地港（鄭州）購物中心中庭,，層次遞進(jìn)的五塊分割屏創(chuàng)造出一種宏大的空間感和沖擊力,，巨幕圍合的慶生大禮將神秘度拉滿，巨大的融小豫頭像地貼即刻吸睛無數(shù),，懸空在中庭上空的4000只定制氣球雨讓人期待滿滿,。
融小豫頭像地貼
一場驚心動魄的中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽拉開序幕，3大平臺現(xiàn)場直播,，在線觀看人數(shù)突破30萬,，線上瀏覽人數(shù)超15.8萬人次，活動現(xiàn)場駐足人次800+,，融小豫瞬間再次成為豫潮頂流,。
魔方挑戰(zhàn)賽
融信集團(tuán)河南區(qū)域公司總經(jīng)理馬偉峰先生指出：豫潮鄭青春，它代表著河南城市的青春蓬勃,、河南文化的活力煥新,、河南人民的拼搏奮進(jìn)。我想,，這既是一場藝術(shù)的盛典,，也是一場文化的交融，背后,，更是融信河南區(qū)域?qū)τ谏罡性男判呐c決心,。
融信河南區(qū)域總經(jīng)理馬偉峰先生致辭
本次活動也將前衛(wèi)與非遺完美結(jié)合，潮派藝術(shù)家現(xiàn)場彩繪,，機(jī)車,、非遺、融小豫原本完全不搭界的三種元素融為一體,，這一王炸獎品讓現(xiàn)場摩拳擦掌,，他更傾情講述與非遺的淵源，讓非遺火起來,，讓非遺活起來,，用最潮、最酷,、年輕人最喜歡的方式來表達(dá)豫潮,、詮釋豫潮,，便是對豫潮最好的傳承和傳播。
潮派藝術(shù)家丑丑
下午15:00,，當(dāng)啟動柱按下,，4米高巨型魔方融小豫揭幕，4000只氣球雨傾瀉而下,，來自全國3省16支魔方機(jī)構(gòu)代表團(tuán),，車輪戰(zhàn)連環(huán)廝殺，解說激情澎湃,，新說唱,、潮酷街舞、即興B-Box激情助陣,，將現(xiàn)場氛圍推向高潮,。
氣球雨傾泄而下
潮酷街舞
本場挑戰(zhàn)賽，參賽選手年齡最大為32歲,，最小者僅9歲,，其中多位選手是吉尼斯世界紀(jì)錄保持者。經(jīng)過多輪角逐,，最終最多城市魔方拼圖吉尼斯世紀(jì)記錄認(rèn)證挑戰(zhàn)成功者,、來自河南新鄉(xiāng)的參賽選手——張敬陽以平均9.188秒的TOP手速摘得冠軍，贏得潮牌藝術(shù)家現(xiàn)場融小豫定制非遺彩繪機(jī)車一輛,！
融信河南區(qū)域總經(jīng)理馬偉峰先生給冠軍選手頒獎
強(qiáng)勢出圈的傳播邏輯
一個延續(xù)的有號召力的品牌主題,，是傳播的一把利器，“豫潮鄭青春”既是對“豫潮鄭發(fā)聲”的煥新,，更是對新時代融小豫精神內(nèi)涵的再解讀，河南文化的新接力,。
具備強(qiáng)辨識度的傳播內(nèi)容
本次活動的傳播內(nèi)容,，從文案段和視覺端均打造了兩個超級符號，“豫潮鄭青春”這一具備號召力的口號經(jīng)過密集的傳播露出,，已經(jīng)深入人心,；視覺上對融小豫的形象進(jìn)行了一次全面煥新，一個更加具有親和力,、手頂魔方盡顯潮酷的融小豫形象,，把本次活動的潮酷內(nèi)核表達(dá)的淋漓盡致。
宣傳通路全矩陣精準(zhǔn)覆蓋
宣傳通路的鋪排,，是信息觸達(dá)的關(guān)鍵,。本次推廣矩陣，從線上線下做了系統(tǒng)考慮,。
線下立形象,，新鄭國際機(jī)場236塊大屏聯(lián)合助力,，連續(xù)數(shù)日，讓有影響力的人影響更多人,，1000萬+人次流量,，一時間，“豫潮鄭青春”成為一座城市的口號,，也讓城市事件再掀熱浪,。
30+小區(qū)電梯框架、3000+業(yè)主持續(xù)關(guān)注,，城市東南西北四大項目接力,，同樣捕獲了大量真愛粉，在業(yè)主眼中,，融小豫已經(jīng)成為融入他們生活的一份子,。
線上做縱深，7月10日,，一篇“從「豫潮鄭發(fā)聲」到「豫潮鄭青春」”網(wǎng)絡(luò)熱文率先拉開序幕,，再到“豫潮鄭青春，敢玩你就來,！”的順勢承接,，通過媒體的矩陣式助力，閱讀量瞬時突破200萬+,。
#融小豫周年慶慶生#,、#這，就是青春#,、#魔方達(dá)人PK#,、3個原創(chuàng)拍攝短視頻，在抖音和視頻號一經(jīng)上線,，5日內(nèi),，突破1萬點贊，和500萬瀏覽量,；一款融小豫IP定制潮酷H5,，更在人們心中掀起磁力共振，2天,，5萬+閱讀量無疑是最好的證明,。
#豫潮鄭青春#、#這就是豫潮#,，多個話題像是引起了一場互聯(lián)網(wǎng)海嘯,。數(shù)十家媒體、大V緊跟報道，多個10萬+將它推上城市TOP榜,。讓IP走進(jìn)大眾,、讓藝術(shù)充滿情懷，成為一場城市里教科書式傳播,。
聚焦核心節(jié)點制造傳播高潮
內(nèi)容做核心,，通路為渠道，節(jié)奏是關(guān)鍵,。本次活動在前期宣傳上,，形成了兩次高潮點，所有的資源向著推廣核心聚攏,。“豫潮”的內(nèi)容IP,，“717”的節(jié)點IP，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了大家對于融信河南區(qū)域品牌的高辨識度符號,，讓品牌力量更加深入人心,。
（以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計至2021年7月17日）
出圈只是一個開始
“豫潮鄭青春——融小豫周年慶暨中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽”是對豫潮的再次煥新，也是對超級IP融小豫的認(rèn)知強(qiáng)化,。它既是一場藝術(shù)的盛典,，也是一場文化的交融，更是融信河南區(qū)域不斷挑戰(zhàn)突破舒適圈,，與無數(shù)未來的接力者,，一起為豫潮代言的燎原之火。
融信河南區(qū)域始終不忘初心,，懷揣著耕心中原的信心與決心,，品牌出圈只是一個開始。在偉大的時代創(chuàng)造更卓越的建筑作品,，融信河南區(qū)域?qū)⒁怨そ尘窈腿宋睦砟钆c中原對話,，推動中原城市的發(fā)展和豫潮文化的傳播，讓世界看到更美麗的河南,。
來源：融信河南區(qū)域
責(zé)編：李清華
審核：白雪瑩