豫潮崛起與品牌突圍
品牌突圍,，歸根結(jié)底是一場(chǎng)文化的角逐。
2021年,，河南似乎已被全國(guó)人民夸上了癮,，從“唐宮夜宴”的強(qiáng)勢(shì)出圈到“水中飛天”的驚艷四座，河南文化好像一時(shí)之間找到了自己的竅門(mén),，頻頻沖上熱搜,，好評(píng)如潮。
每一座偉大城市的歷史與底蘊(yùn),，都是品牌滋生與成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)土壤,；同時(shí)，在一個(gè)泛娛樂(lè)化時(shí)代,，如何通過(guò)去地產(chǎn)化助力品牌出圈,，讓更多的人看到地產(chǎn)品牌對(duì)城市的改變,、對(duì)人文的反哺，成為了融信河南區(qū)域品牌打造的思考原點(diǎn),。
2020年,，融信河南區(qū)域逆勢(shì)突圍，以一場(chǎng)“豫潮鄭發(fā)聲——融信河南區(qū)域融小豫潮派IP全球首發(fā)”成為城市文化與藝術(shù)的刷屏事件,，首次提出豫潮概念,，并讓“融小豫”短時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)紅流量。
2020年豫潮鄭發(fā)聲
2021年7月,，融小豫一周年,，如何在豫潮文化的當(dāng)打之年，再次煥新豫潮,、引領(lǐng)豫潮,，并強(qiáng)化升級(jí)融小豫的IP形象，讓她更加深入人心,，是擺在融信河南區(qū)域品牌面前的一個(gè)重大課題,。
從豫潮鄭發(fā)聲到豫潮鄭青春
融小豫代表了融信對(duì)于本土文化的深度理解、同時(shí)也是一種充滿(mǎn)敬意的煥新演繹,。理解河南,、宣傳豫潮，讓更多的年輕人愛(ài)上這厚重,、可愛(ài),、又燦爛的豫潮文化，是融信河南區(qū)域的品牌初衷,。
當(dāng)海派精神碰撞豫潮文化,，當(dāng)潮酷精神遇見(jiàn)無(wú)畏青春，融信河南區(qū)域和BWG藍(lán)鯨智庫(kù)（中國(guó)）通過(guò)多次深度碰撞與打磨,，歷時(shí)一個(gè)月之久,，“豫潮鄭青春——融小豫周年慶暨中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽”的思路方案橫空出世，用想象力沖破藝術(shù)與潮流的邊界,，打造一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的青春潮酷盛宴,，是本次活動(dòng)的核心亮點(diǎn)。
豫潮鄭青春,，是歷史也是潮流,、是反哺也是煥新。
青春無(wú)畏 萬(wàn)物皆可潮
7月17日下午15:00,，City On熙地港（鄭州）購(gòu)物中心中庭,，層次遞進(jìn)的五塊分割屏創(chuàng)造出一種宏大的空間感和沖擊力，巨幕圍合的慶生大禮將神秘度拉滿(mǎn),，巨大的融小豫頭像地貼即刻吸睛無(wú)數(shù),，懸空在中庭上空的4000只定制氣球雨讓人期待滿(mǎn)滿(mǎn),。
融小豫頭像地貼
一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽拉開(kāi)序幕，3大平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播,，在線觀看人數(shù)突破30萬(wàn),，線上瀏覽人數(shù)超15.8萬(wàn)人次，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)駐足人次800+,，融小豫瞬間再次成為豫潮頂流,。
魔方挑戰(zhàn)賽
融信集團(tuán)河南區(qū)域公司總經(jīng)理馬偉峰先生指出：豫潮鄭青春，它代表著河南城市的青春蓬勃,、河南文化的活力煥新,、河南人民的拼搏奮進(jìn)。我想,，這既是一場(chǎng)藝術(shù)的盛典,，也是一場(chǎng)文化的交融，背后,，更是融信河南區(qū)域?qū)τ谏罡性男判呐c決心,。
融信河南區(qū)域總經(jīng)理馬偉峰先生致辭
本次活動(dòng)也將前衛(wèi)與非遺完美結(jié)合，潮派藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)彩繪,，機(jī)車(chē),、非遺、融小豫原本完全不搭界的三種元素融為一體,，這一王炸獎(jiǎng)品讓現(xiàn)場(chǎng)摩拳擦掌,，他更傾情講述與非遺的淵源，讓非遺火起來(lái),，讓非遺活起來(lái),，用最潮、最酷,、年輕人最喜歡的方式來(lái)表達(dá)豫潮,、詮釋豫潮，便是對(duì)豫潮最好的傳承和傳播,。
潮派藝術(shù)家丑丑
下午15:00,，當(dāng)啟動(dòng)柱按下，4米高巨型魔方融小豫揭幕,，4000只氣球雨傾瀉而下，來(lái)自全國(guó)3省16支魔方機(jī)構(gòu)代表團(tuán),，車(chē)輪戰(zhàn)連環(huán)廝殺,，解說(shuō)激情澎湃，新說(shuō)唱,、潮酷街舞,、即興B-Box激情助陣,，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。
氣球雨傾泄而下
潮酷街舞
本場(chǎng)挑戰(zhàn)賽,，參賽選手年齡最大為32歲,，最小者僅9歲，其中多位選手是吉尼斯世界紀(jì)錄保持者,。經(jīng)過(guò)多輪角逐,，最終最多城市魔方拼圖吉尼斯世紀(jì)記錄認(rèn)證挑戰(zhàn)成功者、來(lái)自河南新鄉(xiāng)的參賽選手——張敬陽(yáng)以平均9.188秒的TOP手速摘得冠軍,，贏得潮牌藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)融小豫定制非遺彩繪機(jī)車(chē)一輛,！
融信河南區(qū)域總經(jīng)理馬偉峰先生給冠軍選手頒獎(jiǎng)
強(qiáng)勢(shì)出圈的傳播邏輯
一個(gè)延續(xù)的有號(hào)召力的品牌主題，是傳播的一把利器,，“豫潮鄭青春”既是對(duì)“豫潮鄭發(fā)聲”的煥新,，更是對(duì)新時(shí)代融小豫精神內(nèi)涵的再解讀，河南文化的新接力,。
具備強(qiáng)辨識(shí)度的傳播內(nèi)容
本次活動(dòng)的傳播內(nèi)容,，從文案段和視覺(jué)端均打造了兩個(gè)超級(jí)符號(hào)，“豫潮鄭青春”這一具備號(hào)召力的口號(hào)經(jīng)過(guò)密集的傳播露出,，已經(jīng)深入人心,；視覺(jué)上對(duì)融小豫的形象進(jìn)行了一次全面煥新，一個(gè)更加具有親和力,、手頂魔方盡顯潮酷的融小豫形象,，把本次活動(dòng)的潮酷內(nèi)核表達(dá)的淋漓盡致。
宣傳通路全矩陣精準(zhǔn)覆蓋
宣傳通路的鋪排,，是信息觸達(dá)的關(guān)鍵,。本次推廣矩陣，從線上線下做了系統(tǒng)考慮,。
線下立形象,，新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)236塊大屏聯(lián)合助力，連續(xù)數(shù)日,，讓有影響力的人影響更多人,，1000萬(wàn)+人次流量，一時(shí)間,，“豫潮鄭青春”成為一座城市的口號(hào),，也讓城市事件再掀熱浪。
30+小區(qū)電梯框架,、3000+業(yè)主持續(xù)關(guān)注,，城市東南西北四大項(xiàng)目接力，同樣捕獲了大量真愛(ài)粉,，在業(yè)主眼中,，融小豫已經(jīng)成為融入他們生活的一份子,。
線上做縱深，7月10日,，一篇“從「豫潮鄭發(fā)聲」到「豫潮鄭青春」”網(wǎng)絡(luò)熱文率先拉開(kāi)序幕,，再到“豫潮鄭青春，敢玩你就來(lái),！”的順勢(shì)承接,，通過(guò)媒體的矩陣式助力，閱讀量瞬時(shí)突破200萬(wàn)+,。
#融小豫周年慶慶生#,、#這，就是青春#,、#魔方達(dá)人PK#,、3個(gè)原創(chuàng)拍攝短視頻，在抖音和視頻號(hào)一經(jīng)上線,，5日內(nèi),，突破1萬(wàn)點(diǎn)贊，和500萬(wàn)瀏覽量,；一款融小豫IP定制潮酷H5,，更在人們心中掀起磁力共振，2天,，5萬(wàn)+閱讀量無(wú)疑是最好的證明,。
#豫潮鄭青春#、#這就是豫潮#,，多個(gè)話題像是引起了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)海嘯,。數(shù)十家媒體、大V緊跟報(bào)道,，多個(gè)10萬(wàn)+將它推上城市TOP榜,。讓IP走進(jìn)大眾、讓藝術(shù)充滿(mǎn)情懷,，成為一場(chǎng)城市里教科書(shū)式傳播,。
聚焦核心節(jié)點(diǎn)制造傳播高潮
內(nèi)容做核心，通路為渠道,，節(jié)奏是關(guān)鍵,。本次活動(dòng)在前期宣傳上，形成了兩次高潮點(diǎn),，所有的資源向著推廣核心聚攏,。“豫潮”的內(nèi)容IP，“717”的節(jié)點(diǎn)IP，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了大家對(duì)于融信河南區(qū)域品牌的高辨識(shí)度符號(hào),，讓品牌力量更加深入人心。
（以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至2021年7月17日）
出圈只是一個(gè)開(kāi)始
“豫潮鄭青春——融小豫周年慶暨中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽”是對(duì)豫潮的再次煥新,，也是對(duì)超級(jí)IP融小豫的認(rèn)知強(qiáng)化,。它既是一場(chǎng)藝術(shù)的盛典，也是一場(chǎng)文化的交融,，更是融信河南區(qū)域不斷挑戰(zhàn)突破舒適圈,，與無(wú)數(shù)未來(lái)的接力者，一起為豫潮代言的燎原之火,。
融信河南區(qū)域始終不忘初心,，懷揣著耕心中原的信心與決心，品牌出圈只是一個(gè)開(kāi)始,。在偉大的時(shí)代創(chuàng)造更卓越的建筑作品,，融信河南區(qū)域?qū)⒁怨そ尘窈腿宋睦砟钆c中原對(duì)話，推動(dòng)中原城市的發(fā)展和豫潮文化的傳播,，讓世界看到更美麗的河南,。
來(lái)源：融信河南區(qū)域
責(zé)編：李清華
審核：白雪瑩