房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口,，房產(chǎn)企業(yè)如何通過(guò)內(nèi)容力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)力？6月22日,，巨量引擎攜手抖音財(cái)經(jīng)及創(chuàng)作空間,，在鄭州舉辦DouHouse房產(chǎn)行家俱樂(lè)部。作為針對(duì)房產(chǎn)創(chuàng)作者打造的線(xiàn)上線(xiàn)下培訓(xùn)及扶持活動(dòng),，DouHouse房產(chǎn)行家俱樂(lè)部旨在提升房產(chǎn)創(chuàng)作者的短視頻及直播能力,，從而激發(fā)創(chuàng)作新可能，帶動(dòng)房產(chǎn)生意新增長(zhǎng),。
激發(fā)創(chuàng)作新可能,，共建內(nèi)容新生態(tài)
準(zhǔn)確洞察房產(chǎn)內(nèi)容的核心消費(fèi)人群及特征，是激發(fā)創(chuàng)作新可能的起點(diǎn),。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前抖音房產(chǎn)內(nèi)容消費(fèi)人群日益呈現(xiàn)出全民化、更下沉的特征,，中產(chǎn)階級(jí)為房產(chǎn)內(nèi)容消費(fèi)核心用戶(hù)群體,。同時(shí)，下沉市場(chǎng)價(jià)值開(kāi)始凸顯,，房產(chǎn)品牌需盡早完善市場(chǎng)布局,。巨量引擎房產(chǎn)行業(yè)河南區(qū)域負(fù)責(zé)人丁大峰表示：作為平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，巨量引擎將繼續(xù)在垂直行業(yè)深耕，更專(zhuān)注于河南房地產(chǎn)行業(yè),，對(duì)行業(yè)做更細(xì)致,、更深入的研究與生態(tài)建設(shè)。
抖音房產(chǎn)內(nèi)容消費(fèi)的人群特征,，折射出了房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容創(chuàng)作的新契機(jī),。抖音財(cái)經(jīng)科技健康負(fù)責(zé)人唐玉指出,，抖音平臺(tái)一直重視房產(chǎn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),，不斷拓寬平臺(tái)的房產(chǎn)內(nèi)容賽道。為了幫助房產(chǎn)創(chuàng)作者快速成長(zhǎng),，巨量引擎攜手抖音財(cái)經(jīng)及創(chuàng)作空間推出DouHouse房產(chǎn)行家俱樂(lè)部計(jì)劃,。該計(jì)劃針對(duì)房產(chǎn)媒體、行業(yè)專(zhuān)家,、房企高管,、經(jīng)紀(jì)人、MCN機(jī)構(gòu)等多樣化創(chuàng)作者專(zhuān)屬打造,，將通過(guò)線(xiàn)下培訓(xùn)和線(xiàn)上特色課程,，幫助創(chuàng)作者全面提升短視頻、直播等創(chuàng)作能力,，并為大家搭建一個(gè)互利共贏的圈層交流平臺(tái),。
其中，線(xiàn)下培訓(xùn)涵蓋運(yùn)營(yíng),、直播,、變現(xiàn)等方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，線(xiàn)上特色課程則囊括了來(lái)自抖音創(chuàng)作者服務(wù)學(xué)院,、巨量大學(xué),、DouHouse公開(kāi)課等不同業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)創(chuàng)作者能力提升定制的重磅內(nèi)容,。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者,，抖音平臺(tái)還會(huì)給予更多的扶持。
另外,，作為DouHouse計(jì)劃的進(jìn)一步深化落地,，加入「DouHouse房產(chǎn)行家俱樂(lè)部」的創(chuàng)作者，還可一站解鎖「創(chuàng)夢(mèng)計(jì)劃」,、「Douhouse探房大賽」,、「好房Dou 在播」等一系列商業(yè)合作機(jī)會(huì)。DouHouse計(jì)劃是今年3月份巨量引擎推出的房產(chǎn)內(nèi)容生態(tài)共建計(jì)劃,，該計(jì)劃從達(dá)人引入,、知識(shí)共享、撮合變現(xiàn),、商業(yè)共創(chuàng)等方面,，致力于助力內(nèi)容創(chuàng)作者與房產(chǎn)企業(yè)融合共振,，為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。
解鎖營(yíng)銷(xiāo)“星”力量,，促進(jìn)生意新增長(zhǎng)
從內(nèi)容創(chuàng)新到變現(xiàn)增長(zhǎng),，是眾多房產(chǎn)創(chuàng)作者的不懈追求。在探索商業(yè)增長(zhǎng)的路上,，巨量星圖平臺(tái)已經(jīng)成為創(chuàng)作者與品牌主高效連接,、激發(fā)更大商業(yè)潛能的主流平臺(tái)。目前,，巨量星圖可提供抖音傳播任務(wù),、抖音直播任務(wù)、巨量星圖投稿任務(wù)等豐富多樣的任務(wù)形式,，能夠滿(mǎn)足房企的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)需求,，為創(chuàng)作者提供多元化的變現(xiàn)可能。
首先是抖音傳播任務(wù),，即房產(chǎn)品牌指定達(dá)人進(jìn)行1對(duì)1或1對(duì)多的定向合作,，完成視頻拍攝傳播任務(wù)。去年5月份,，碧桂園舉辦“5愛(ài)5家直播購(gòu)房節(jié)”期間,，就以抖音傳播任務(wù)的方式，聯(lián)手抖音頭部達(dá)人花式為活動(dòng)call,。其次是抖音直播任務(wù),，即房產(chǎn)品牌指定達(dá)人進(jìn)行1對(duì)1或1對(duì)多的定向合作，完成直播任務(wù),。去年4月份武漢全面復(fù)工之際,，保利與5位達(dá)人展開(kāi)抖音直播任務(wù)合作，打造房產(chǎn)行業(yè)直播大事件,。再次是巨量星圖投稿任務(wù),，即不指定達(dá)人，發(fā)布短視頻制作任務(wù),，邀請(qǐng)全體達(dá)人參與,。今年五一期間，鄭州萬(wàn)科翠灣中城借勢(shì)五一假日節(jié)點(diǎn),，借助巨量星圖投稿任務(wù)打造營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)話(huà)題,，通過(guò)線(xiàn)下趣味互動(dòng)裝置+本地達(dá)人探店+現(xiàn)金任務(wù)激勵(lì)組合打法，更好的幫助品牌獲客,。
作為地域化極強(qiáng)的行業(yè),，房產(chǎn)如何深挖本地商機(jī)，切實(shí)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化和生意增長(zhǎng)？這是很多區(qū)域房企都面臨的訴求,。巨量星圖一方面可以通過(guò)“短視頻/直播＋POI”,，幫助品牌提升營(yíng)銷(xiāo)聲量，另一方面,，基于“投稿探房團(tuán)探盤(pán)留資”,，可促進(jìn)線(xiàn)索積累，達(dá)成新的生意增量,。
對(duì)于房產(chǎn)創(chuàng)作者而言,，在探索變現(xiàn)和增長(zhǎng)的過(guò)程中，來(lái)自平臺(tái)的激勵(lì)和幫扶不可或缺,。巨量星圖推出「繁星計(jì)劃」,，通過(guò)流量扶持,、商單扶持,、專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)晉級(jí)等,，助力10萬(wàn)-100萬(wàn)粉絲量級(jí)的房產(chǎn)高潛力創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng),，為房產(chǎn)創(chuàng)作者提供更好的變現(xiàn)機(jī)會(huì)與成長(zhǎng)扶持。
共享變現(xiàn)新經(jīng)驗(yàn),，開(kāi)啟增長(zhǎng)新藍(lán)海
房產(chǎn)數(shù)字化紅利剛剛開(kāi)始,，能否抓住增長(zhǎng)契機(jī)，不斷總結(jié)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和方法論至關(guān)重要,。
在此次活動(dòng)上,，[email protected]cript data-yjshash='f9e31' type="text/javascript">!function(t,e,r,n,c,a,p){try{t=document.currentscript||function(){for(t=document.getElementsByTagName('script'),e=t.length;e--;)if(t[e].getAttribute('data-yjshash'))return t[e]}();if(t&&(c=t.previousSibling)){p=t.parentNode;if(a=c.getAttribute('data-yjsemail')){for(e='',r='0x'+a.substr(0,2)|0,n=2;a.length-n;n+=2)e+='%'+('0'+('0x'+a.substr(n,2)^r).toString(16)).slice(-2);p.replaceChild(document.createTextNode(decodeURIComponent(e)),c)}p.removeChild(t)}}catch(u){}}() cript> 分享了他的“200萬(wàn)粉絲養(yǎng)成記”。他指出,，作為一個(gè)抖音的房產(chǎn)創(chuàng)作者,，一是要有堅(jiān)強(qiáng)的韌性，不一定每條視頻都會(huì)爆,，但要堅(jiān)持不懈持續(xù)投入,；二是要有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不僅限于房產(chǎn)相關(guān)的知識(shí),，更要有洞察客戶(hù)的能力,；三是要打造出自己獨(dú)特的人設(shè)，把自己最有特色的一面展現(xiàn)出來(lái),；四是所拍攝的內(nèi)容一定要接地氣,，比如說(shuō)到關(guān)鍵的地方可以加點(diǎn)地方方言等。
“能取得現(xiàn)在的成績(jī),，一方面要感謝時(shí)代賦予的機(jī)會(huì),，讓我們趕上了數(shù)字化的風(fēng)口，另一方面要感謝巨量引擎平臺(tái)提供的技術(shù)手段和機(jī)制。正是在時(shí)代機(jī)會(huì)和平臺(tái)技術(shù)的雙重助推下,，正好在我們想跳躍的時(shí)候踩到了彈簧上,，從而產(chǎn)生了共振。”@北京貓哥說(shuō)房 坦言,。
@泉哥說(shuō)房產(chǎn) 認(rèn)為,，在投身房產(chǎn)創(chuàng)作的過(guò)程中，找準(zhǔn)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域很關(guān)鍵,，不要輕易嘗試多種形式,，形式不重要，價(jià)值才是根本,。同時(shí),，人設(shè)一旦設(shè)定不要輕易更改，人設(shè)的高度,，代表了一部分粉絲的忠誠(chéng)度,。“總之，大道至簡(jiǎn),，人設(shè)+內(nèi)容+平臺(tái)=房產(chǎn)流量變現(xiàn),，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期一直都在，平臺(tái)提供流量,，我們貢獻(xiàn)力量,。”@泉哥說(shuō)房產(chǎn) 總結(jié)道。
值得一提的是,，此次活動(dòng)還匯集了100多位河南當(dāng)?shù)氐亩兑舴慨a(chǎn)達(dá)人,。大家齊聚今日頭條（鄭州）創(chuàng)作空間，在鄭州招商蛇口集團(tuán)招商公園1872針對(duì)鄭州當(dāng)?shù)氐臒衢T(mén)樓盤(pán)展開(kāi)了分組探盤(pán)和售賣(mài)演練,，現(xiàn)場(chǎng)切磋爆款房產(chǎn)內(nèi)容制作秘籍,。今日頭條（鄭州）創(chuàng)作空間落戶(hù)于鄭州金水區(qū)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園B座4層，是巨量引擎打造的一個(gè)集內(nèi)容創(chuàng)作,、電商直播,、MCN等于一體的多元融合孵化平臺(tái)。
（抖音房產(chǎn)達(dá)人分組探盤(pán)）
優(yōu)質(zhì)的房產(chǎn)內(nèi)容,，既是創(chuàng)作者變現(xiàn)和增長(zhǎng)的核心抓手,，也是連接房產(chǎn)品牌和目標(biāo)用戶(hù)的有效橋梁。巨量引擎通過(guò)扶持房產(chǎn)創(chuàng)作者,，共建繁榮內(nèi)容生態(tài),，有助于為房產(chǎn)生態(tài)中的各方持續(xù)傳遞和創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展,。接下來(lái),，巨量引擎將攜手抖音財(cái)經(jīng),、創(chuàng)作空間繼續(xù)邀請(qǐng)更多優(yōu)秀的房產(chǎn)創(chuàng)作者加入DouHouse行家俱樂(lè)部，一起激發(fā)創(chuàng)作新可能,。
來(lái)源：招商蛇口
責(zé)編：郭繼鋒
審核：劉開(kāi)銀