植發(fā)造林,，21天長新發(fā)”,，“擁有世界規(guī)模最大、工藝技術(shù)條件最先進(jìn)的生產(chǎn)基地”......這些違法廣告詞是否耳熟能詳,？
虛假,、庸俗等違法廣告仍時有發(fā)生,。如何在廣告經(jīng)營發(fā)布過程中有效規(guī)避法律風(fēng)險？公益廣告發(fā)布需要注意哪些方面,？
為普及《廣告法》知識,，幫助廣大企業(yè)切實(shí)履行市場主體責(zé)任，依法合規(guī)從事廣告宣傳,，3月19日,，鄭州市公共交通集團(tuán)有限公司邀請鄭州市文明辦和市場監(jiān)督管理局開展法律法規(guī)宣講活動，此次活動由鄭州市公共交通集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理李業(yè)銳主持,。
【“矛”,、“盾”的故事竟然也違反廣告法？聽聽市場監(jiān)管局怎么有趣講解】
近年來,，各級市場監(jiān)管部門堅(jiān)持廣告內(nèi)容監(jiān)管主責(zé),，強(qiáng)化廣告日常監(jiān)測，完善執(zhí)法聯(lián)動體系,，持續(xù)開展專項(xiàng)整治行動,，廣告市場秩序總體穩(wěn)定向好。
但不容回避的是,，由于利益驅(qū)動,、誠信缺失、自炒熱點(diǎn),、廣告法律知識欠缺等原因,，虛假、庸俗等違法廣告仍時有發(fā)生,。
為幫助廣大企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營,，鄭州市市場監(jiān)督管理局廣告處處長張紹輝在宣講過程中，結(jié)合近年來我市市場監(jiān)管部門廣告執(zhí)法案例,，就《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)要點(diǎn),，作了詳細(xì)講解。
為加深與會人員對虛假廣告的理解,，張紹輝生動形象的講起中國歷史上“第一條虛假廣告”——“矛與盾的故事,。
“‘吾盾之堅(jiān)，物莫能陷也,；吾矛之利,，於物無不陷也’，這種表述如果不在一個具體的語境中,，就構(gòu)成了絕對化用語,，是廣告常見重大風(fēng)險點(diǎn)”，張紹輝說,。
此外,，他還利用各種典型案例為企業(yè)講解廣告宣傳中的政治底線,、內(nèi)容紅線及五大方面風(fēng)險，著重強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)避免庸俗,、低俗,、媚俗，最根本的是要讓人民群眾在耳濡目染中感受到廣告的美,。
【公益廣告是文明城市考核重要內(nèi)容,，作為廣告經(jīng)營者理應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任】
鄭州市文明辦副主任黃紅雨為大家講解了關(guān)于企業(yè)開展公益廣告宣傳的的各類注意事項(xiàng)。
黃紅雨首先肯定“鄭州公共交通集團(tuán)在突如其來的新冠肺炎疫情非常時期時能夠主動對接,、承擔(dān)起社會責(zé)任,，體現(xiàn)其大氣和擔(dān)當(dāng)。”
同時指出,，從2011年起,，公益廣告發(fā)布比例已經(jīng)被列為文明城市創(chuàng)建的重要考核內(nèi)容。“文明城市測評八大環(huán)境,，涵蓋三千多個指標(biāo),，其中49個行業(yè)，全部覆蓋有公益廣告,，最高占比達(dá)到56.62%,，最低的有35%，所以我們應(yīng)該提高公益廣告刊播比例,。”
而作為廣告經(jīng)營者,，在做好經(jīng)營的同時，理應(yīng)承擔(dān)起社會責(zé)任,。這就要求企業(yè)做到及時與有關(guān)部門溝通 ,，保持信息對稱，消除信息差,，保證公益廣告尤其是涉及政治資訊,、政治理論類的公益廣告不錯一句、一字,、一個標(biāo)點(diǎn)符號,。
【房地產(chǎn),、醫(yī)療范疇廣告發(fā)布提問,，有你想知道的嗎？】
會議中,，張紹輝還對廣告從業(yè)人員的疑問進(jìn)行解答,，希望通過這種形式促進(jìn)廣告業(yè)積極發(fā)展。
問1：房地產(chǎn)公司在網(wǎng)上掛有某項(xiàng)目預(yù)售公示,，但沒有拿到該項(xiàng)目預(yù)售證,，像這種情況下,，要如何發(fā)布廣告？
答：《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》明確要求,，未取得預(yù)售證的項(xiàng)目,，不得發(fā)布廣告。
問2：醫(yī)療廣告范疇,，醫(yī)療廣告能否在上刊的時候做一些顏色上的美化調(diào)整,？
答：在不違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定擅自篡改衛(wèi)生行政主管部門批準(zhǔn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上作一些色彩、結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，市場監(jiān)管部門將秉持包容審慎原則對待,，但是不能有意無意突出“不美”元素，不庸俗,、不低俗,、不媚俗，最根本的是要讓城市消費(fèi)者感受到廣告的美,。
貫徹落實(shí)《廣告法》是維護(hù)公平市場秩序,、推進(jìn)社會誠信體系建設(shè)的重要抓手，也是文明城市形象建立與推廣的主要力量,。
鄭州市公共交通集團(tuán)有限公司總經(jīng)理宋霖也在發(fā)言中表示,，“通過此次座談交流， 我們了解到,，針對廣告市場,，各級監(jiān)管部門都在強(qiáng)化措施，逐級落實(shí),，有序開展,，鄭州公交也會持續(xù)加大監(jiān)管力度，改進(jìn)監(jiān)管理念,，同時也會大力支持公益廣告的投放,，履行好鄭州公交的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”（編輯：劉夢鴿）