短視頻時(shí)代，“她創(chuàng)作”成為互聯(lián)網(wǎng)不可忽視的力量,。婦女節(jié)之際,，巨量引擎發(fā)布《HER,O ：看見“她”力量》女性創(chuàng)作者大數(shù)據(jù)，梳理并分析了抖音平臺(tái)萬(wàn)粉以上的女性創(chuàng)作者的最新畫像,，凸顯了女性在直播帶貨,、創(chuàng)業(yè)、社會(huì)文化傳承等多方面出色表現(xiàn),。
有顏有才,，她們撐起短視頻創(chuàng)作半邊天
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，女性撐起了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的半邊天,。據(jù)巨量算數(shù)報(bào)告顯示,，在短視頻、直播,、直播帶貨等數(shù)字領(lǐng)域,，不僅女性創(chuàng)作者人數(shù)高于男性，而且她們創(chuàng)作力很強(qiáng),，整體上人均發(fā)布視頻數(shù)高于男性,。
她們熱衷表達(dá)與創(chuàng)作，除了在時(shí)尚,、親子,、美食、娛樂(lè),、旅游等領(lǐng)域樂(lè)于分享之外，在科技,、體育,、三農(nóng)、政務(wù)等“硬核”領(lǐng)域也表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示,，科技類女性創(chuàng)作者內(nèi)容“高產(chǎn)”,，遠(yuǎn)勝男性，其中女性人均發(fā)布視頻數(shù)是男性的近2倍,。
這意味著,，一方面，女性自我意識(shí)愈發(fā)覺醒,，愛家庭,、愛記錄、也愛自己,；另一方面,，她們正從美妝、娛樂(lè)等傳統(tǒng)的偏愛的領(lǐng)域向科技等多領(lǐng)域逐步滲透,，內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)多元化特點(diǎn),，在不同領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)不斷提升。
80后的“她”是創(chuàng)作者中的主力軍,，而60后的“她”生產(chǎn)力第一
相比90后,、00后，80后在短視頻,、直播等領(lǐng)域女性創(chuàng)作者數(shù)量均位居第一,，成為創(chuàng)作者的主力軍。
但在創(chuàng)作熱情上,，無(wú)論是00后,、90后還是80后都難敵60后，50歲以上的姐姐們?cè)诙兑羯?ldquo;5G沖浪",，換裝走秀,、自駕游，她們除了廣場(chǎng)舞之外,，更是心懷青春,，在抖音乘風(fēng)破浪。數(shù)據(jù)顯示,，她人均每日發(fā)布視頻2條,，日均創(chuàng)作數(shù)量是90后的3倍，是80后的1.7倍,。
不但創(chuàng)作熱情滿滿,，她們也樂(lè)于和粉絲們互動(dòng)，粉絲黏性非常高,，單條視頻互動(dòng)率高達(dá)3.38%,，次于00后，位居第二。正如有網(wǎng)友給@五十歲阿姨自駕游的Vlog下評(píng)論得一樣——“Never too late” ,！
一線城市女主播帶貨力強(qiáng),，上海女主播喜提一線“帶貨王”
我們現(xiàn)在所處的消費(fèi)者時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，更加注重用戶體驗(yàn),、情感思維和溝通互動(dòng)，而這也正是女性所具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),。
在直播這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的場(chǎng)域之下,，女性的優(yōu)勢(shì)更加突出。作為消費(fèi)的主力群體,，她們更是“帶貨界”的佼佼者,。
從直播成交訂單上看，女主播瞄準(zhǔn)了女生“愛美也愛吃”的心理,，美妝,、美食、服飾等品類成交量高,。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,，整體而言，女性人均帶貨訂單數(shù)高于男性,。一線女主播人均帶貨訂單數(shù)是男性的2倍,。
從全國(guó)區(qū)域分布來(lái)看，直播呈現(xiàn)去中心化的趨勢(shì),。整體而言,，一線城市女主播帶貨力突出，北上廣等一線城市女主播人均帶貨訂單數(shù)居于全國(guó)TOP5,。其中在一線城市中,，上海的人均帶貨訂單數(shù)領(lǐng)先其他城市，是名副其實(shí)的“帶貨王”,。
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代,，女性的生活與工作的方式可以很多元，可以回歸家庭做一位賢妻良母,，也可以組建團(tuán)隊(duì)自己創(chuàng)業(yè),；可以去辦公室里拼搏升職，也可以遠(yuǎn)離職場(chǎng)做自己更喜歡更快樂(lè)的事,。
抖音這種短視頻平臺(tái),，為她們講述“她”故事、展現(xiàn)“她”力量,，提供了無(wú)限的新可能,。（編輯 吉倩倩）