河南商報首席記者 楊桂芳/文 采訪對象/圖
蒜苗,、黃瓜,、芹菜、甜糯玉米,、雞翅,、榴蓮酥……
這個春節(jié)期間，打開高雪琴的購物清單,，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)娜撈聊焕?，她采購了這個春節(jié)全家老小的年貨，包括各種蔬菜,、水果,、飲料和電器,。
這個春節(jié)，她通過在店商品臺上拼單采購的辦法,，為全家人準(zhǔn)備了可口的年夜飯,。
就地過年新花樣，網(wǎng)上買年貨置辦年夜飯
高雪琴是河南一所高校的教授,，從事教育行業(yè)已有15個年頭,。與往年不同，這個春節(jié),，她跟丈夫、孩子選擇留在鄭州過年,，如她所說,，今年的年夜飯及家里的年貨，全部購于新電商平臺拼多多,。
“2016年,，我第一次接觸拼多多。當(dāng)時在平臺上買了一個掛燙機,，但實物不符合我的要求,，自那以后，就沒再用過了,。”高雪琴向記者表示,，近幾年身邊越來越多的朋友用拼多多，改變了自己的看法,。
一邊說著,，高雪琴又打開了家里的冰柜，“這是今年春節(jié)在拼多多上買的蝦仁,、小黃魚,、炸奶塊、小湯圓,，這不,，灶臺上還放著前些天到貨的甜糯玉米，家里人都說口感可以,，和超市的沒區(qū)別,。”
像高雪琴這樣在電商平臺上置辦年貨的用戶不在少數(shù)。1月20日,，在商務(wù)部等部門的指導(dǎo)下,，為期30天的“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開帷幕，掀起一股消費熱潮,。
“網(wǎng)上‘年貨節(jié)’之所以受到廣泛關(guān)注,，除了各種優(yōu)惠福利,，還有一個重要原因是它年味十足。”商務(wù)部電子商務(wù)司司長騫芳莉介紹,，活動推出凸顯傳統(tǒng)節(jié)日特色的網(wǎng)上服務(wù)功能,，比如在網(wǎng)上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”“云拜年”等特色活動；聯(lián)動中華老字號等優(yōu)質(zhì)餐飲企業(yè),，提供年夜飯,、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù)；推出“春節(jié)不打烊”“春節(jié)也送貨”等配套服務(wù),。
平臺上年貨商品較去年同增183%
在各地倡導(dǎo)“就地過年”的背景下,，“網(wǎng)上送年禮，線上買年味”成為辛丑牛年春節(jié)的主流方式,。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，2月以來，平臺“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長183%,。其中,，以地方特產(chǎn)、水果生鮮,、肉禽蛋類為代表的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的同比增幅達(dá)225%,。
2月10日至16日（農(nóng)歷二十九至大年初五），拼多多平臺一二線城市訂單量占比漲幅明顯,，各地特色的家鄉(xiāng)年味成增幅最快的品類,。這其中，異地訂單的比例大幅攀升,，不少年貨是由父母拼單,，寄給在城市過年的兒女。
在“網(wǎng)上送年禮”的帶動下,，發(fā)往三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中,，高客單價商品占比較去年明顯提升，零食大禮包,、數(shù)碼產(chǎn)品,、智慧家電的漲幅最為明顯。
受“就地過年”相關(guān)消費的影響,，家庭清潔,、廚房廚具的訂單量也大幅攀升。2月以來,，拼多多家清用品的漲幅達(dá)303%,，其中很多年輕人是首次下單家庭清潔相關(guān)的商品。廚房廚具方面,，包括“包餃子神器”“肉丸神器”,、家用酒釀機等在內(nèi)的新式廚具銷量大幅增長,，其中“包餃子神器”的訂單量漲幅超過400%。此外,，保溫菜罩,、蔬菜置物架等相關(guān)家具類商品的訂單量漲幅也超過了100%。
為了充分滿足春節(jié)期間平臺7.3億消費者的多樣性需求,，今年以來,，拼多多于全網(wǎng)率先推出了“春節(jié)不打烊”活動，并聯(lián)合各大物流公司,，為全國消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務(wù),。此外，作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺,，拼多多還與一千多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)合作,，全力保障消費者節(jié)日期間的“米袋子”、“菜籃子”需求,。其間，平臺還不斷加大對于“春節(jié)不打烊”相關(guān)商品的補貼力度,。截至目前,，平臺年貨商品的直接補貼已經(jīng)超過30億元。
統(tǒng)籌：王俊偉
監(jiān)制：趙強
