河南商報(bào)首席記者 楊桂芳/文 采訪對(duì)象/圖
蒜苗、黃瓜,、芹菜,、甜糯玉米,、雞翅、榴蓮酥……
這個(gè)春節(jié)期間,，打開高雪琴的購(gòu)物清單,，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)娜?yè)屏幕里，她采購(gòu)了這個(gè)春節(jié)全家老小的年貨,，包括各種蔬菜,、水果、飲料和電器,。
這個(gè)春節(jié),，她通過(guò)在店商品臺(tái)上拼單采購(gòu)的辦法,，為全家人準(zhǔn)備了可口的年夜飯。
就地過(guò)年新花樣,，網(wǎng)上買年貨置辦年夜飯
高雪琴是河南一所高校的教授,，從事教育行業(yè)已有15個(gè)年頭。與往年不同,，這個(gè)春節(jié),，她跟丈夫、孩子選擇留在鄭州過(guò)年,，如她所說(shuō),，今年的年夜飯及家里的年貨，全部購(gòu)于新電商平臺(tái)拼多多,。
“2016年,，我第一次接觸拼多多。當(dāng)時(shí)在平臺(tái)上買了一個(gè)掛燙機(jī),，但實(shí)物不符合我的要求,，自那以后，就沒(méi)再用過(guò)了,。”高雪琴向記者表示,，近幾年身邊越來(lái)越多的朋友用拼多多，改變了自己的看法,。
一邊說(shuō)著，高雪琴又打開了家里的冰柜,，“這是今年春節(jié)在拼多多上買的蝦仁,、小黃魚、炸奶塊,、小湯圓,，這不，灶臺(tái)上還放著前些天到貨的甜糯玉米,，家里人都說(shuō)口感可以,，和超市的沒(méi)區(qū)別。”
像高雪琴這樣在電商平臺(tái)上置辦年貨的用戶不在少數(shù),。1月20日,，在商務(wù)部等部門的指導(dǎo)下，為期30天的“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開帷幕,，掀起一股消費(fèi)熱潮,。
“網(wǎng)上‘年貨節(jié)’之所以受到廣泛關(guān)注，除了各種優(yōu)惠福利,，還有一個(gè)重要原因是它年味十足,。”商務(wù)部電子商務(wù)司司長(zhǎng)騫芳莉介紹,，活動(dòng)推出凸顯傳統(tǒng)節(jié)日特色的網(wǎng)上服務(wù)功能，比如在網(wǎng)上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”“云拜年”等特色活動(dòng),；聯(lián)動(dòng)中華老字號(hào)等優(yōu)質(zhì)餐飲企業(yè),，提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù),；推出“春節(jié)不打烊”“春節(jié)也送貨”等配套服務(wù),。
平臺(tái)上年貨商品較去年同增183%
在各地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的背景下，“網(wǎng)上送年禮,，線上買年味”成為辛丑牛年春節(jié)的主流方式,。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月以來(lái),，平臺(tái)“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長(zhǎng)183%,。其中，以地方特產(chǎn),、水果生鮮,、肉禽蛋類為代表的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的同比增幅達(dá)225%。
2月10日至16日（農(nóng)歷二十九至大年初五）,，拼多多平臺(tái)一二線城市訂單量占比漲幅明顯,，各地特色的家鄉(xiāng)年味成增幅最快的品類。這其中,，異地訂單的比例大幅攀升,，不少年貨是由父母拼單，寄給在城市過(guò)年的兒女,。
在“網(wǎng)上送年禮”的帶動(dòng)下,，發(fā)往三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年明顯提升,，零食大禮包,、數(shù)碼產(chǎn)品、智慧家電的漲幅最為明顯,。
受“就地過(guò)年”相關(guān)消費(fèi)的影響,，家庭清潔、廚房廚具的訂單量也大幅攀升,。2月以來(lái),，拼多多家清用品的漲幅達(dá)303%，其中很多年輕人是首次下單家庭清潔相關(guān)的商品,。廚房廚具方面,，包括“包餃子神器”“肉丸神器”、家用酒釀機(jī)等在內(nèi)的新式廚具銷量大幅增長(zhǎng),，其中“包餃子神器”的訂單量漲幅超過(guò)400%,。此外,，保溫菜罩、蔬菜置物架等相關(guān)家具類商品的訂單量漲幅也超過(guò)了100%,。
為了充分滿足春節(jié)期間平臺(tái)7.3億消費(fèi)者的多樣性需求,，今年以來(lái)，拼多多于全網(wǎng)率先推出了“春節(jié)不打烊”活動(dòng),，并聯(lián)合各大物流公司,，為全國(guó)消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。此外,，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),，拼多多還與一千多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)合作，全力保障消費(fèi)者節(jié)日期間的“米袋子”,、“菜籃子”需求,。其間，平臺(tái)還不斷加大對(duì)于“春節(jié)不打烊”相關(guān)商品的補(bǔ)貼力度,。截至目前,，平臺(tái)年貨商品的直接補(bǔ)貼已經(jīng)超過(guò)30億元。
統(tǒng)籌：王俊偉
監(jiān)制：趙強(qiáng)
