逛街除了“吃吃買(mǎi)買(mǎi)”還能干啥,？還能收獲“天降紅包”,。人人化身“挖寶人”，搶福袋,、收禮品,，又或者打怪升級(jí)，觀看全景直播,。
“5G+XR”,，賦能商業(yè)實(shí)體，讓商場(chǎng)們變身充滿(mǎn)“賽博”科技感的潮流打卡地,，也給消費(fèi)者帶來(lái)了體驗(yàn)虛實(shí)融合平行世界的新奇體驗(yàn),，助推消費(fèi)方式升級(jí)，重塑城市商業(yè)調(diào)性。
鄭州移動(dòng)攜手熙地港打造河南首家5G+XR商業(yè)綜合體
1月16日晚,，河南商報(bào)記者在熙地港購(gòu)物中心“歡天熙地 獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”新春?jiǎn)⒛换顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)了解到,，鄭州移動(dòng)將攜手熙地港鄭州購(gòu)物中心共同打造河南首家“5G+XR”商業(yè)綜合體，變身“潮流合伙人”,。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，河南商報(bào)記者看到，熙地港負(fù)一樓東南圓廳搭建起5G+XR的主題互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),，VR游戲,、720°全景直播和VR情景展示等應(yīng)用前人頭攢動(dòng)。
戴上頭戴設(shè)備,，仿佛置身真實(shí)的“射擊場(chǎng)”,，通過(guò)游戲手柄給游戲中的“槍支”子彈上膛，就可以在商場(chǎng)體驗(yàn)一把“真人CS”,，還可以切換“練習(xí)場(chǎng)”,、“倉(cāng)庫(kù)”等不同場(chǎng)景。
此外,，還可以通過(guò)手機(jī)掃碼參與AR紅包探寶活動(dòng),，手機(jī)流量、話(huà)費(fèi),、電影票,、視頻會(huì)員等“寶物”隱藏在虛擬“燈籠”中，消費(fèi)者們只需打開(kāi)手機(jī)掃一掃黃色醒獅圖案,，即可觸發(fā)小程序,，掃描商場(chǎng)實(shí)景,，天花板瞬間“掛滿(mǎn)”紅色虛擬“燈籠”,，點(diǎn)擊“燈籠”即可化身“挖寶人”搶紅包。
“XR”是什么
“AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）”,、“VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）”對(duì)我們而言已經(jīng)不太陌生,，那這個(gè)2020年開(kāi)始逐步走進(jìn)大眾視野的“XR”又是什么？
簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō),，AR是把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬信息疊加到同一個(gè)畫(huà)面,，比如手機(jī)掃一掃熙地港LOGO可以觸發(fā)小程序，顯示“熙地港賀新年”的牛年祝福,；VR則利用頭戴設(shè)備提供給用戶(hù)沉浸式體驗(yàn),，比如顧客佩戴VR眼鏡在熙地港負(fù)一樓沉浸式打游戲。
XR指擴(kuò)展現(xiàn)實(shí),，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備,，可以用虛擬環(huán)境把LED屏幕之外的現(xiàn)實(shí)環(huán)境實(shí)時(shí)覆蓋，在這個(gè)環(huán)境中真實(shí)與虛擬結(jié)合，并且可以進(jìn)行人機(jī)交互,。“其實(shí)廣義上的XR可以理解為AR,、VR、MR等所有的新技術(shù),。”5G+XR主題展區(qū)的工作人員介紹,。
據(jù)了解，XR技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用到了演唱會(huì),、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),、電影拍攝現(xiàn)場(chǎng)以及電視節(jié)目等場(chǎng)景。運(yùn)營(yíng)商們也在積極探索5G智慧新時(shí)代下的全新社會(huì)商業(yè)形態(tài),。
實(shí)體商業(yè)們的發(fā)展新思路
據(jù)鄭州移動(dòng)方面介紹,，目前鄭州移動(dòng)和熙地港鄭州購(gòu)物中心推出的“5G+XR商業(yè)綜合體”還只是初具雛形，日后會(huì)根據(jù)商場(chǎng)方的需求開(kāi)發(fā)更多功能,。“AR紅包探寶可以幫助商戶(hù)精準(zhǔn)引流,，推介門(mén)店活動(dòng)，體驗(yàn)區(qū)的VR游戲等互動(dòng)和社交的屬性較強(qiáng),，可以提升商業(yè)綜合體的用戶(hù)粘性,。”
2020年，疫情“黑天鵝”對(duì)實(shí)體商業(yè)造成巨大的沖擊,，“數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”的重要性凸顯,，5G+XR的數(shù)字化解決方案或許能為實(shí)體商業(yè)門(mén)提供升級(jí)發(fā)展新思路。
商業(yè)實(shí)體越來(lái)越成為消費(fèi)者與品牌,、體驗(yàn),、娛樂(lè)、服務(wù)提供商等密切聯(lián)系的消費(fèi)空間,，科技元素的運(yùn)用,，使得零售空間得到重新定義，提升了消費(fèi)者的參與感和購(gòu)物趣味性,。未來(lái),，還可以在商場(chǎng)中庭打造AR景觀，不僅變身“最in打卡地”,，被潮人們進(jìn)行線上分享,，還能充當(dāng)虛擬廣告位。
5G+XR技術(shù)運(yùn)用在零售空間中,，還可以突破時(shí)間和空間的限制,，在商業(yè)體等線下場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，可以在真實(shí)場(chǎng)景中疊加AR效果進(jìn)行直播,，全方位展示產(chǎn)品,，讓顧客提前感受商品上手效果,，且不需要實(shí)物、運(yùn)輸,、倉(cāng)儲(chǔ)等,，降低高價(jià)值實(shí)體商品的投入成本。（編輯 吉倩倩）