《直播帶貨銷售排行榜TOP 50》數(shù)據(jù)顯示,，依靠雙12主場(chǎng)之利,，淘寶主播表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，占據(jù)了榜單的前六位,，薇婭、李佳琦分別以29.2億和14.4億成交金額領(lǐng)跑,。在頭部主播搶眼的同時(shí),，淘寶直播長(zhǎng)尾部主播卻表現(xiàn)乏力，排名第19位的淘寶主播fashion美美搭12月成交金額直接降至1.9億+,，在全部TOP 50主播里,，淘寶主播最終只占到了18位。
TOP50主播,，抖音主播占到了7位,，是三家平臺(tái)里數(shù)量最少的。排名最高的是位列榜單第8位的羅永浩,，其12月成交金額達(dá)到3.1億+,。在老羅遙遙領(lǐng)先背后，抖音其他主播有些“后繼無(wú)人”,，跟在身后的張婷,、羅拉密碼只以1.2億+成交位列榜單第24位、25位,，和淘寶一樣呈現(xiàn)出“頭重腳輕”的狀態(tài),。
相較之下，TOP50主播里快手占了整整一半,，有25位之多,，貢獻(xiàn)GMV 34.77億。值得一提的是，榜單中快手主播實(shí)力較為平均,，25位上榜主播中大部分12月月均成交金額均在1億左右,。排名最高的快手主播蛋蛋小盆友位于榜單第7位，12月成交金額為3.8億+,，主播陶子家,、瑜大公子、真姐定制,、玉匠人以2億左右的成交分列榜單10-13位,。
而位于榜單第19位的快手主播超級(jí)丹12月成交金額為1.4億+，排名第50位的快手主播亨帝詩(shī)12月成交金額為0.8億+,，基本都處在同一水平線,。
以3億、2億以及1億為劃分線,，快手電商在每個(gè)級(jí)別都有一批對(duì)應(yīng)的主播,。看上去,，快手電商形成了一批實(shí)力均勻的中腰部主播梯隊(duì),，與外界傳統(tǒng)上認(rèn)為的“頭部壟斷”完全不一樣。
值得一提的是,，在本次上榜的25位快手主播中,，辛巴家族主播只有蛋蛋小盆友一位，25位主播中有17位主播是新入榜的,。在辛巴家族缺席的情況下,，快手電商展現(xiàn)出賣家梯隊(duì)人才更新能力。
從橫向數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看,，在胖球數(shù)據(jù),、派代、調(diào)皮電商,、電商報(bào)等機(jī)構(gòu)發(fā)布2020年10月及11月《直播帶貨銷售排行榜TOP 50》里,，2020年10月快手主播共上榜21位，11月快手主播共上榜20位,，基本都占到了全網(wǎng)TOP50主播的“半壁江山”,。
其中10月的21位上榜快手主播中，辛巴家族主播有6位,，11月的20位上榜快手主播中辛巴家族有4位,。相比之下，在2020年12月辛巴家族主播大部分缺席的情況下,，快手電商主播在TOP 50主播中的上榜數(shù)量反而得到了進(jìn)一步提升,。
另外,，從2020年10月的6位上榜主播，降到10月的4位上榜主播,，可以看出辛巴家族主播正在被快手電商的新世代主播超過(guò),。
這一點(diǎn)在2020年11月的榜單中尤其明顯。在11月的20位快手上榜主播中,，辛巴位列榜首,，辛巴家族的蛋蛋小盆友和瑜大公子分別以6.2億+成交和5.3億+成交位列第二、第三,，兩者體量基本相當(dāng),。排在后面的是二驢的、羋姐,、徐小米,、超級(jí)丹一系列快手電商新崛起主播。其中服裝主播羋姐11月成交達(dá)3.1億+,，比辛巴家族主播時(shí)大漂亮的2.6億+成交高出5000萬(wàn),。而辛巴家族另一位主播趙夢(mèng)澈更是僅以1億+成交趕上了20位上榜主播的末班車，落后于石家莊蕊姐,、大璇,、MiMi在廣州開(kāi)服裝廠等中腰部服裝主播。
這也進(jìn)一步說(shuō)明,，辛巴家族主播并沒(méi)有外界神話的那么厲害,，其大部分主播的帶貨水平只相當(dāng)于行業(yè)中腰部主播水平。辛巴家族對(duì)快手電商的影響力有限,，遠(yuǎn)沒(méi)到壟斷的地步。在越來(lái)越多行業(yè)主播涌現(xiàn)成長(zhǎng)的情況下,，辛巴家族在快手電商的影響力將會(huì)進(jìn)一步降低,。
第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)壁虎看看的數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了這一觀點(diǎn)。根據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù),，2020年1月-6月,，辛巴家族10位主播（安若溪、初瑞雪,、辛巴,、愛(ài)美食的貓妹妹、陳小碩,、蛋蛋小盆友,、趙夢(mèng)澈、徐婕,、溫暖的達(dá)少,、時(shí)大漂亮）累計(jì)GMV為65億,。而快手電商2020年上半年GMV為1096億，辛巴家族GMV占快手電商GMV占比僅為6%,，顯得微乎其微,。
（辛巴家族10位主播2020年1-6月直播數(shù)據(jù) ▲數(shù)據(jù)來(lái)自壁虎看看快手版）
通過(guò)這兩組數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，“快手電商平臺(tái)GMV靠辛巴家族”這個(gè)說(shuō)法顯然就已完全站不住腳了,。家族型主播的掉隊(duì)背后,，并非是這些家族主播們水平“掉線”了，而是快手電商的發(fā)展速度超過(guò)了這些主播們的上升速度,，是直播電商在2020年的爆發(fā)增長(zhǎng),。
經(jīng)歷了2020年的爆發(fā)后，直播電商已經(jīng)深入到各行各業(yè),，帶動(dòng)更多專業(yè)商家和品牌進(jìn)場(chǎng),，2021年直播電商必將迎來(lái)更快發(fā)展。直播電商將同此前淘寶出現(xiàn)造就百萬(wàn),、千萬(wàn)級(jí)就業(yè)和崗位一樣,，惠及百萬(wàn)、千萬(wàn)人,。在時(shí)代的浪潮面前,，一個(gè)人或一群人想壟斷一個(gè)平臺(tái)、獨(dú)享紅利只能是天方夜譚,。