2020年11月13日,，北京——亞馬遜中國宣布,，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個(gè)十一月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點(diǎn),，為消費(fèi)者打造亞馬遜海外購史上最長“真黑五”全球狂歡。作為年終跨境購物季最重磅的促銷節(jié)點(diǎn),，中國消費(fèi)者可通過亞馬遜海外購暢購來自亞馬遜美,、英、日,、德四大站點(diǎn)逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌,；數(shù)十萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優(yōu)惠，包括Hansgrohe漢斯格雅,、Gunze郡是,、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌,、Hugo Boss雨果博斯等國際大牌,。此外，中國消費(fèi)者更可獨(dú)享從11月26日零點(diǎn)開始的“巔峰6日”鉅惠風(fēng)暴。同時(shí),，亞馬遜海外購強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布亞馬遜海外購百度智能小程序商店,，進(jìn)一步拓寬跨境網(wǎng)購本地化渠道，降低海淘門檻,，為更多中國消費(fèi)者打造便捷的海淘體驗(yàn),。為了呈現(xiàn)一場有“溫度”的年終網(wǎng)購狂歡節(jié)，亞馬遜全球“Delivering Smiles”公益項(xiàng)目也將首次落地中國,，并攜手中國扶貧基金會(huì)向貧困地區(qū)捐贈(zèng)80萬元人民幣,，用于購買幫助當(dāng)?shù)睾⒆舆^冬的愛心物資。
跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲 “新中產(chǎn)”人群成為主力軍
自亞馬遜中國2014年首次將“黑色星期五”引進(jìn)中國以來,，越來越多的中國消費(fèi)者參與到跨境網(wǎng)購,，特別是“黑五”全球年終購物狂歡中。根據(jù)亞馬遜海外購最新銷售數(shù)據(jù)顯示,，跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲,，海量超值的海外商品受到了追求品質(zhì)生活的“新中產(chǎn)”人群的青睞， “新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力,。為深入了解跨境網(wǎng)購用戶的消費(fèi)行為,，并為他們提供更好的海淘體驗(yàn)，在今年“黑五”前夕,，亞馬遜海外購特別聯(lián)合“第一財(cái)經(jīng)旗下DT財(cái)經(jīng)”發(fā)布了《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報(bào)告》,。報(bào)告顯示：
·趨勢一：年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購的最大主力，下沉市場的消費(fèi)力正在崛起,。綜合數(shù)據(jù)顯示,，年輕消費(fèi)群體正在步入新中產(chǎn)消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%,，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”,。同時(shí)，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市,，下沉市場的消費(fèi)者在亞馬遜海外購“黑五”大促中的占比逐年上升,，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%,，僅次于一線市場,。
·趨勢二：新中產(chǎn)既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活,。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變,，新的消費(fèi)場景也在悄然出現(xiàn)。一方面,，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間,，新中產(chǎn)偏愛的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品在品類細(xì)分上越來越豐富,，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長，消費(fèi)者通過跨境網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)與精細(xì)的自我管理,。另一方面,，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品,、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名,。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產(chǎn)消費(fèi)者試圖營造日常的生活感和儀式感,，為自己和家人構(gòu)造美好的生活,。
·趨勢三：各級城市的新中產(chǎn)消費(fèi)特征趨同。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速流動(dòng),，各級城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢,。在品牌選購方面，2020年亞馬遜海外購上的美妝,、個(gè)護(hù),、小家電和手表在各級城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費(fèi)者選購的品類相對更為豐富,。在消費(fèi)認(rèn)知方面,，下沉市場與一線城市相似，新中產(chǎn)在購物車中都放入了小眾的中高端品牌,，比如馬歇爾,、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛,。從消費(fèi)頻次來看,，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致,，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2 倍,，十分接近。
四國同步鉅惠及中國專享優(yōu)惠輪番登場 更多本地定制疊加福利
為了更好地滿足消費(fèi)者多樣化,、個(gè)性化的跨境網(wǎng)購需求,，亞馬遜海外購從購物時(shí)長、優(yōu)惠力度,、選品豐富程度等方面進(jìn)行了全面升級，打造了史上最長“真黑五”全球狂歡季,。即日起至11月25日,，“黑五提前搶”、“超級神價(jià)日”陸續(xù)登場,，橫跨17個(gè)品類包含L'Oréal Paris 巴黎歐萊雅,、Olay玉蘭油,、SanDisk 閃迪、Panasonic 松下,、FOREO 斐珞爾,、Anne Klein安妮克萊因、Champion冠軍等品牌在內(nèi)的國際大牌將依次為中國消費(fèi)者推出海外同步折扣,；11月26日零點(diǎn)將火爆開啟“巔峰六日”矩惠,，其中在“黑五72小時(shí)”期間，亞馬遜海外購聯(lián)合眾多國際大牌為中國消費(fèi)者定制了30個(gè)專屬優(yōu)惠,，覆蓋了美妝個(gè)護(hù),、服飾鞋靴、家居家裝,、電子數(shù)碼,、箱包配飾、母嬰玩具,、運(yùn)動(dòng)戶外等多個(gè)品類,。11月29日至12月1日將進(jìn)入 “網(wǎng)購星期一”階段，一系列美,、英,、日、德四國同步大促將進(jìn)一步延續(xù)搶購熱潮,，為中國消費(fèi)者推出海外超值好物放送,，其中囊括了Philips飛利浦、Krups 克魯伯,、NARUMI鳴海,、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國際大牌,。
在本屆“黑五”期間,，除了亞馬遜四大海外站點(diǎn)限時(shí)好價(jià)與國際大牌為中國消費(fèi)者“量身定制”的超值優(yōu)惠之外，亞馬遜海外購在品牌直降的基礎(chǔ)上還推出多重本地疊加福利,，不僅補(bǔ)貼力度大大提升,，而且可獲得額外補(bǔ)貼的商品數(shù)量也較去年同期增長3倍。此外,，亞馬遜海外購還聯(lián)合廣發(fā)銀行制定了滿200減50限時(shí)優(yōu)惠,，并與農(nóng)業(yè)銀行共同推出25元無門檻立減券。
為了讓中國消費(fèi)者在年終購物季期間不僅能“買得到”,，更能“收得到”,，亞馬遜海外購物流時(shí)效得到進(jìn)一步提升。在剛剛結(jié)束的Prime會(huì)員日活動(dòng)期間,，亞馬遜海外購跨境訂單創(chuàng)造了新的物流配送紀(jì)錄,，最快僅耗時(shí)1.7個(gè)工作日就將跨境包裹送到國內(nèi)消費(fèi)者手中,。在今年“黑五”期間，亞馬遜將繼續(xù)保持高效,、安全的跨境交付服務(wù),，依托全球的成熟物流體系與海外購跨境前置倉，并通過在“最后一公里”與國內(nèi)頂尖物流服務(wù)商順豐速運(yùn)合作等舉措,，為中國消費(fèi)者在繁忙的大促期提供更優(yōu)質(zhì)的跨境物流保障,。
亞馬遜百度智能小程序商店全新亮相 便捷高效海淘體驗(yàn)全面進(jìn)階
今年的“真黑五”購物季期間，亞馬遜海外購百度智能小程序商店正式上線,，該商店將同步來自亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品,。憑借亞馬遜全球高品質(zhì)海外正品貨源、獨(dú)特的選品,、價(jià)格和跨境物流優(yōu)勢,，以及百度精準(zhǔn)的算法邏輯、搜索,、推薦和平臺優(yōu)勢,，智能小程序商店的上線可使更多消費(fèi)者體驗(yàn)原汁原味的跨境購物。亞馬遜用戶可以通過百度賬號登錄商店,，同步百度云地址簿一鍵下單,，輕松暢享全球海量超值好物。此次亞馬遜“真黑五”優(yōu)惠活動(dòng)也將在百度智能小程序商店中同步展開,，并為小程序用戶提供專屬驚喜福利,。自亞馬遜海外購上線以來，就一直致力于打造中國消費(fèi)者信賴的跨境網(wǎng)購首選電商,，并不遺余力地積極拓展多渠道,，包括亞馬遜中國網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)客戶端,、微信小程序商店等,。在此基礎(chǔ)上，亞馬遜海外購?fù)ㄟ^與百度智能小程序強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出小程序商店,，使得中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的本地化渠道又增添了一個(gè)新選擇,。
回饋社會(huì)讓全球狂歡更有“溫度” 暖冬行動(dòng)助力貧困地區(qū)學(xué)生健康成長
在疫情后時(shí)代的特殊時(shí)期，亞馬遜“黑五”全球狂歡節(jié)因一場公益行動(dòng)而變得意義非凡,。亞馬遜中國首次參加亞馬遜“Delivering Smiles”全球性公益項(xiàng)目,，攜手中國扶貧基金會(huì)向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學(xué)生捐贈(zèng)80萬元溫暖愛心包，幫助當(dāng)?shù)睾⒆觽儨嘏^冬,。此次公益行活動(dòng)凝聚多方力量,，獲得了新浪新聞、上海第一財(cái)經(jīng)公益基金會(huì)與眾多愛心人士的支持,。通過持續(xù),、積極地回饋社會(huì)，亞馬遜讓這場年終跨境網(wǎng)購節(jié)變得格外“溫暖”,。
關(guān)于亞馬遜
亞馬遜秉承四大原則：顧客至尚,、崇尚創(chuàng)新、卓越運(yùn)營,、長遠(yuǎn)思考,。公司開創(chuàng)了諸多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，包括客戶評論,、一鍵下單,、個(gè)性化推薦、Prime會(huì)員服務(wù),、亞馬遜物流,、亞馬遜云計(jì)算、Kindle自出版(Kindle Direct Publishing),，Kindle,，F(xiàn)ire 平板電腦, Fire TV, Amazon Echo以及智能語音助手Alexa等。
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來源：亞馬遜中國
責(zé)編：劉偉志
審核：劉鶴洋