2020年11月13日，北京——亞馬遜中國宣布,，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進入“真黑五”全球狂歡階段,，即日起橫跨整個十一月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點，為消費者打造亞馬遜海外購史上最長“真黑五”全球狂歡,。作為年終跨境購物季最重磅的促銷節(jié)點,，中國消費者可通過亞馬遜海外購暢購來自亞馬遜美、英,、日,、德四大站點逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌；數(shù)十萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優(yōu)惠,，包括Hansgrohe漢斯格雅,、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足,、Yamen雅萌,、Hugo Boss雨果博斯等國際大牌。此外,，中國消費者更可獨享從11月26日零點開始的“巔峰6日”鉅惠風(fēng)暴,。同時,，亞馬遜海外購強強聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布亞馬遜海外購百度智能小程序商店，進一步拓寬跨境網(wǎng)購本地化渠道,，降低海淘門檻,，為更多中國消費者打造便捷的海淘體驗。為了呈現(xiàn)一場有“溫度”的年終網(wǎng)購狂歡節(jié),，亞馬遜全球“Delivering Smiles”公益項目也將首次落地中國,，并攜手中國扶貧基金會向貧困地區(qū)捐贈80萬元人民幣，用于購買幫助當(dāng)?shù)睾⒆舆^冬的愛心物資,。
跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲 “新中產(chǎn)”人群成為主力軍
自亞馬遜中國2014年首次將“黑色星期五”引進中國以來,，越來越多的中國消費者參與到跨境網(wǎng)購，特別是“黑五”全球年終購物狂歡中,。根據(jù)亞馬遜海外購最新銷售數(shù)據(jù)顯示,，跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲，海量超值的海外商品受到了追求品質(zhì)生活的“新中產(chǎn)”人群的青睞,， “新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力,。為深入了解跨境網(wǎng)購用戶的消費行為，并為他們提供更好的海淘體驗,，在今年“黑五”前夕,，亞馬遜海外購特別聯(lián)合“第一財經(jīng)旗下DT財經(jīng)”發(fā)布了《2020新中產(chǎn)跨境消費洞察報告》。報告顯示：
·趨勢一：年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購的最大主力,，下沉市場的消費力正在崛起,。綜合數(shù)據(jù)顯示，年輕消費群體正在步入新中產(chǎn)消費圈層,，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達49%,，撐起中產(chǎn)消費的“半邊天”。同時,，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市,，下沉市場的消費者在亞馬遜海外購“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年,，四線城市的消費者占比達到28%,，僅次于一線市場。
·趨勢二：新中產(chǎn)既專注于“精專主義”的自我管理,，也在重塑“田園牧歌”式家居生活,。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變，新的消費場景也在悄然出現(xiàn),。一方面,，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛的美妝個護產(chǎn)品在品類細分上越來越豐富,，“預(yù)防為主的健康型消費”也在快速增長,，消費者通過跨境網(wǎng)購實現(xiàn)更加專業(yè)與精細的自我管理,。另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間,，園藝產(chǎn)品,、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名,。為了從高壓的工作中得到緩解,，新中產(chǎn)消費者試圖營造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構(gòu)造美好的生活,。
·趨勢三：各級城市的新中產(chǎn)消費特征趨同,。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時代的加速流動，各級城市新中產(chǎn)的消費特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢,。在品牌選購方面,，2020年亞馬遜海外購上的美妝、個護,、小家電和手表在各級城市的銷量排行中都位列前十,，只是一線城市消費者選購的品類相對更為豐富。在消費認知方面,，下沉市場與一線城市相似,，新中產(chǎn)在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾,、德龍,、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛。從消費頻次來看,，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)顯示,，一到四級城市用戶的消費頻次增幅一致，一線城市用戶的消費頻次僅僅是四線城市的1.2 倍,，十分接近,。
四國同步鉅惠及中國專享優(yōu)惠輪番登場 更多本地定制疊加福利
為了更好地滿足消費者多樣化、個性化的跨境網(wǎng)購需求,，亞馬遜海外購從購物時長,、優(yōu)惠力度、選品豐富程度等方面進行了全面升級,，打造了史上最長“真黑五”全球狂歡季,。即日起至11月25日，“黑五提前搶”,、“超級神價日”陸續(xù)登場,，橫跨17個品類包含L'Oréal Paris 巴黎歐萊雅、Olay玉蘭油,、SanDisk 閃迪,、Panasonic 松下,、FOREO 斐珞爾、Anne Klein安妮克萊因,、Champion冠軍等品牌在內(nèi)的國際大牌將依次為中國消費者推出海外同步折扣,；11月26日零點將火爆開啟“巔峰六日”矩惠，其中在“黑五72小時”期間,，亞馬遜海外購聯(lián)合眾多國際大牌為中國消費者定制了30個專屬優(yōu)惠,，覆蓋了美妝個護、服飾鞋靴,、家居家裝,、電子數(shù)碼、箱包配飾,、母嬰玩具,、運動戶外等多個品類。11月29日至12月1日將進入 “網(wǎng)購星期一”階段,，一系列美,、英、日,、德四國同步大促將進一步延續(xù)搶購熱潮,，為中國消費者推出海外超值好物放送，其中囊括了Philips飛利浦,、Krups 克魯伯,、NARUMI鳴海、Levi's李維斯,、De'Longhi德龍等國際大牌,。
在本屆“黑五”期間，除了亞馬遜四大海外站點限時好價與國際大牌為中國消費者“量身定制”的超值優(yōu)惠之外,，亞馬遜海外購在品牌直降的基礎(chǔ)上還推出多重本地疊加福利,，不僅補貼力度大大提升，而且可獲得額外補貼的商品數(shù)量也較去年同期增長3倍,。此外,，亞馬遜海外購還聯(lián)合廣發(fā)銀行制定了滿200減50限時優(yōu)惠，并與農(nóng)業(yè)銀行共同推出25元無門檻立減券,。
為了讓中國消費者在年終購物季期間不僅能“買得到”,，更能“收得到”，亞馬遜海外購物流時效得到進一步提升,。在剛剛結(jié)束的Prime會員日活動期間,，亞馬遜海外購跨境訂單創(chuàng)造了新的物流配送紀錄，最快僅耗時1.7個工作日就將跨境包裹送到國內(nèi)消費者手中。在今年“黑五”期間,，亞馬遜將繼續(xù)保持高效,、安全的跨境交付服務(wù)，依托全球的成熟物流體系與海外購跨境前置倉,，并通過在“最后一公里”與國內(nèi)頂尖物流服務(wù)商順豐速運合作等舉措,，為中國消費者在繁忙的大促期提供更優(yōu)質(zhì)的跨境物流保障。
亞馬遜百度智能小程序商店全新亮相 便捷高效海淘體驗全面進階
今年的“真黑五”購物季期間,，亞馬遜海外購百度智能小程序商店正式上線,，該商店將同步來自亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品。憑借亞馬遜全球高品質(zhì)海外正品貨源,、獨特的選品,、價格和跨境物流優(yōu)勢，以及百度精準的算法邏輯,、搜索、推薦和平臺優(yōu)勢,，智能小程序商店的上線可使更多消費者體驗原汁原味的跨境購物,。亞馬遜用戶可以通過百度賬號登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單,，輕松暢享全球海量超值好物,。此次亞馬遜“真黑五”優(yōu)惠活動也將在百度智能小程序商店中同步展開，并為小程序用戶提供專屬驚喜福利,。自亞馬遜海外購上線以來,，就一直致力于打造中國消費者信賴的跨境網(wǎng)購首選電商，并不遺余力地積極拓展多渠道,，包括亞馬遜中國網(wǎng)站,、手機移動客戶端、微信小程序商店等,。在此基礎(chǔ)上,，亞馬遜海外購?fù)ㄟ^與百度智能小程序強強聯(lián)手推出小程序商店，使得中國消費者跨境網(wǎng)購的本地化渠道又增添了一個新選擇,。
回饋社會讓全球狂歡更有“溫度” 暖冬行動助力貧困地區(qū)學(xué)生健康成長
在疫情后時代的特殊時期,，亞馬遜“黑五”全球狂歡節(jié)因一場公益行動而變得意義非凡。亞馬遜中國首次參加亞馬遜“Delivering Smiles”全球性公益項目,，攜手中國扶貧基金會向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學(xué)生捐贈80萬元溫暖愛心包,，幫助當(dāng)?shù)睾⒆觽儨嘏^冬。此次公益行活動凝聚多方力量,，獲得了新浪新聞,、上海第一財經(jīng)公益基金會與眾多愛心人士的支持。通過持續(xù)、積極地回饋社會,，亞馬遜讓這場年終跨境網(wǎng)購節(jié)變得格外“溫暖”,。
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亞馬遜秉承四大原則：顧客至尚、崇尚創(chuàng)新,、卓越運營,、長遠思考。公司開創(chuàng)了諸多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),，包括客戶評論,、一鍵下單、個性化推薦,、Prime會員服務(wù),、亞馬遜物流、亞馬遜云計算,、Kindle自出版(Kindle Direct Publishing),，Kindle，F(xiàn)ire 平板電腦, Fire TV, Amazon Echo以及智能語音助手Alexa等,。
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來源：亞馬遜中國
責(zé)編：劉偉志
審核：劉鶴洋