河南商報記者 陳薇
10月20日,，天貓宣布疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動預售,。
即將迎來的第12個天貓雙11最大的變化是：從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”,，雙11售賣期分為兩撥：11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波,。
對于消費者來說,，比往年多了3天的雙11，可以有更多的選擇時間,；而對商家來說,，橫跨三個周末的天貓雙11，將吸引更多線上線下商家參與,，讓雙11成為疫情后“回血”的機會,。
第12個“光棍節(jié)”的裂變
淘寶天貓總裁蔣凡現(xiàn)身2020年“天貓雙11”啟動會，他說,，今年天貓雙11是最為特殊的一年,，作為疫情之后全球最大的消費季，很多商家對雙11有更強的期待和更高的預期,。
因此,，今年天貓雙11選擇推出兩波售賣期的創(chuàng)新,，希望為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，為他們帶來今年最大的增長機會,。同時,，消費者有更充足的時間充分選擇，不會因為時間太緊而錯過搶購,，有更好的消費體驗,。
此外，疫情之下,，餐飲,、娛樂等線下消費受到的沖擊更加顯著，雙11也希望幫助它們打贏“回血之戰(zhàn)”,。由于不同的商業(yè)節(jié)奏,，線下商家通常難以在一天內(nèi)承接住指數(shù)級增長的大促活動，適當加長周期也成為這些商家參與其中的現(xiàn)實需要,。
裂變成為“雙截棍”的天貓雙11購物狂歡季節(jié),，從預售期開始橫跨了三個周末，蔣凡說,，這也有利于帶動線上,、線下商家和消費者更好地參與進來，加速線上線下的融合共振,。
衣食住行 雙11商品覆蓋生活全需求
從商家和消費者參與規(guī)模來看，今年天貓雙11可能再創(chuàng)紀錄：消費者端,，預計覆蓋約8億人,；商家端預計有25萬品牌、500萬商家參與,，其中包括200多萬線下商家,。預計，參與雙11折扣的商品將達到1400萬款,，是去年的1.4倍,。
今年天貓雙11期間，支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”,。來自餓了么（口碑）,、淘票票、大麥,、飛豬等阿里經(jīng)濟體平臺的數(shù)百萬商家將加入雙11,，覆蓋餐飲外賣、休閑娛樂,、酒旅,、醫(yī)療醫(yī)美,、同城零售等，其中線下200萬商家將推出五折活動,，90萬餐飲商家全店五折,。
大量線下商家的參與，不僅為消費者增加“吃喝玩樂”的新消費場景,，也會帶來更多新服務(wù)和新體驗,。比如，“小時達”體驗全面升級,，這意味著雙11期間下單的手機,、茅臺、雅詩蘭黛,、LV等商品,，1小時內(nèi)就可以送到。
值得注意的是,，蔣凡稱,，今年天貓雙11將在買車和買房兩大場景進行全新探索。天貓將有50個以上的主流汽車品牌及熱銷車型上線,，7000多汽車經(jīng)銷商參與,。而天貓好房子則是天貓與居易剛剛合作的新項目，此次雙11,，天貓好房則準備了3000+樓盤覆蓋全國主流城市樓盤40%,，單套房最高優(yōu)惠100萬。
不能出國掃貨,？在家海淘也不錯
全球疫情之下,，中國是唯一一個正增長的主要經(jīng)濟體，天貓雙11成為國際品牌今年生意增長的主陣地,。
海外貨品成為今年天貓雙11供給的重點,，疫情之下不能出國掃貨的消費者，可以在雙11“足不出戶”滿足消費需求,。
預計今年220多個國家和地區(qū),，2.5萬家海外商家參與雙11，超過2600個海外新品牌將首次亮相,。十大奢侈品牌將在雙11進行新品首秀：不僅有香奈兒,、迪奧等雙11的老面孔，還有卡地亞,、江詩丹頓,、伯爵等新面孔，江詩丹頓更是為了天貓消費者,，把原計劃在圣誕首發(fā)的新品提早在雙11進行全球獨家首發(fā),，保時捷也趕在雙11前開天貓旗艦店,。
今年雙11新增了海外產(chǎn)業(yè)帶商品，目前天貓國際已經(jīng)與5個國家的產(chǎn)業(yè)帶達成合作,，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶,、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩,、60萬瓶挪威魚油,、10萬瓶意大利葡萄酒。
疫情之下雙十一數(shù)據(jù)將提振信心
其實不只是天貓,，京東,、蘇寧、拼多多都已進入雙十一備戰(zhàn)的最后階段,，已經(jīng)進入第12年頭的雙十一,，依然有如此旺盛的生命力，與人們消費方式的改變有很大關(guān)系,。
數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧告訴河南商報記者,，前三季度實物網(wǎng)上零售額增長率達到15.3%，占到了社會零售總額的四分之一,，而同期GDP增速為0.7%,，社零增速為0.9%，數(shù)據(jù)的強烈反差說明,，無論是從增速還是從規(guī)模來看,，都體現(xiàn)出了電商拉動消費的巨大優(yōu)勢。
網(wǎng)上購物,、直播帶貨等新業(yè)態(tài),、新模式持續(xù)火熱，在助力疫情防控,、保障居民生活、促進經(jīng)濟增長方面都發(fā)揮了非常積極的作用,。從線上消費拉動經(jīng)濟增長這個角度看,，全球在看中國，中國在看電商,，電商在看天貓雙11,。
上海財大數(shù)字經(jīng)濟研究中心鐘鴻鈞說，從數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展來看,，今年雙11,，大量以前只做傳統(tǒng)線下經(jīng)營的商家，包括路邊早餐店,、菜場,、社區(qū)小超市等等,，都將通過這次天貓雙11首次開啟數(shù)字化經(jīng)營。這意味著,，過去的十年是中國消除C端數(shù)字鴻溝的十年,，未來的十年就是消除B端數(shù)字鴻溝的十年。
統(tǒng)籌：趙強
編輯：高瞻展
