河南商報記者 陳薇
10月20日,，天貓宣布疫情后全球最大消費(fèi)季“天貓雙11”正式開啟,，10月21日啟動預(yù)售。
即將迎來的第12個天貓雙11最大的變化是：從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”,，雙11售賣期分為兩撥：11月1日至3日為第一波,，11月11日為第二波。
對于消費(fèi)者來說,，比往年多了3天的雙11,，可以有更多的選擇時間；而對商家來說,，橫跨三個周末的天貓雙11,，將吸引更多線上線下商家參與，讓雙11成為疫情后“回血”的機(jī)會,。
第12個“光棍節(jié)”的裂變
淘寶天貓總裁蔣凡現(xiàn)身2020年“天貓雙11”啟動會,，他說，今年天貓雙11是最為特殊的一年,，作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季,，很多商家對雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。
因此,，今年天貓雙11選擇推出兩波售賣期的創(chuàng)新,，希望為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，為他們帶來今年最大的增長機(jī)會,。同時,，消費(fèi)者有更充足的時間充分選擇，不會因?yàn)闀r間太緊而錯過搶購,，有更好的消費(fèi)體驗(yàn),。
此外，疫情之下,，餐飲,、娛樂等線下消費(fèi)受到的沖擊更加顯著，雙11也希望幫助它們打贏“回血之戰(zhàn)”,。由于不同的商業(yè)節(jié)奏,，線下商家通常難以在一天內(nèi)承接住指數(shù)級增長的大促活動,，適當(dāng)加長周期也成為這些商家參與其中的現(xiàn)實(shí)需要。
裂變成為“雙截棍”的天貓雙11購物狂歡季節(jié),，從預(yù)售期開始橫跨了三個周末,，蔣凡說,，這也有利于帶動線上,、線下商家和消費(fèi)者更好地參與進(jìn)來，加速線上線下的融合共振,。
衣食住行 雙11商品覆蓋生活全需求
從商家和消費(fèi)者參與規(guī)模來看,，今年天貓雙11可能再創(chuàng)紀(jì)錄：消費(fèi)者端，預(yù)計覆蓋約8億人,；商家端預(yù)計有25萬品牌,、500萬商家參與，其中包括200多萬線下商家,。預(yù)計,，參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬款，是去年的1.4倍,。
今年天貓雙11期間,，支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”。來自餓了么（口碑）,、淘票票,、大麥、飛豬等阿里經(jīng)濟(jì)體平臺的數(shù)百萬商家將加入雙11,，覆蓋餐飲外賣,、休閑娛樂、酒旅,、醫(yī)療醫(yī)美,、同城零售等，其中線下200萬商家將推出五折活動,，90萬餐飲商家全店五折,。
大量線下商家的參與，不僅為消費(fèi)者增加“吃喝玩樂”的新消費(fèi)場景,，也會帶來更多新服務(wù)和新體驗(yàn),。比如，“小時達(dá)”體驗(yàn)全面升級,，這意味著雙11期間下單的手機(jī),、茅臺、雅詩蘭黛,、LV等商品,，1小時內(nèi)就可以送到,。
值得注意的是，蔣凡稱,，今年天貓雙11將在買車和買房兩大場景進(jìn)行全新探索,。天貓將有50個以上的主流汽車品牌及熱銷車型上線，7000多汽車經(jīng)銷商參與,。而天貓好房子則是天貓與居易剛剛合作的新項(xiàng)目,，此次雙11，天貓好房則準(zhǔn)備了3000+樓盤覆蓋全國主流城市樓盤40%,，單套房最高優(yōu)惠100萬,。
不能出國掃貨？在家海淘也不錯
全球疫情之下,，中國是唯一一個正增長的主要經(jīng)濟(jì)體,，天貓雙11成為國際品牌今年生意增長的主陣地。
海外貨品成為今年天貓雙11供給的重點(diǎn),，疫情之下不能出國掃貨的消費(fèi)者,，可以在雙11“足不出戶”滿足消費(fèi)需求。
預(yù)計今年220多個國家和地區(qū),，2.5萬家海外商家參與雙11,，超過2600個海外新品牌將首次亮相。十大奢侈品牌將在雙11進(jìn)行新品首秀：不僅有香奈兒,、迪奧等雙11的老面孔,，還有卡地亞、江詩丹頓,、伯爵等新面孔,，江詩丹頓更是為了天貓消費(fèi)者，把原計劃在圣誕首發(fā)的新品提早在雙11進(jìn)行全球獨(dú)家首發(fā),，保時捷也趕在雙11前開天貓旗艦店,。
今年雙11新增了海外產(chǎn)業(yè)帶商品，目前天貓國際已經(jīng)與5個國家的產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作,，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶,、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩,、60萬瓶挪威魚油,、10萬瓶意大利葡萄酒。
疫情之下雙十一數(shù)據(jù)將提振信心
其實(shí)不只是天貓,，京東,、蘇寧、拼多多都已進(jìn)入雙十一備戰(zhàn)的最后階段,，已經(jīng)進(jìn)入第12年頭的雙十一,，依然有如此旺盛的生命力,，與人們消費(fèi)方式的改變有很大關(guān)系。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員胡麒牧告訴河南商報記者,，前三季度實(shí)物網(wǎng)上零售額增長率達(dá)到15.3%,，占到了社會零售總額的四分之一，而同期GDP增速為0.7%,，社零增速為0.9%,，數(shù)據(jù)的強(qiáng)烈反差說明，無論是從增速還是從規(guī)模來看,，都體現(xiàn)出了電商拉動消費(fèi)的巨大優(yōu)勢,。
網(wǎng)上購物,、直播帶貨等新業(yè)態(tài),、新模式持續(xù)火熱，在助力疫情防控,、保障居民生活,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面都發(fā)揮了非常積極的作用。從線上消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長這個角度看,，全球在看中國,，中國在看電商，電商在看天貓雙11,。
上海財大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心鐘鴻鈞說,，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，今年雙11,，大量以前只做傳統(tǒng)線下經(jīng)營的商家,，包括路邊早餐店、菜場,、社區(qū)小超市等等,，都將通過這次天貓雙11首次開啟數(shù)字化經(jīng)營。這意味著,，過去的十年是中國消除C端數(shù)字鴻溝的十年,，未來的十年就是消除B端數(shù)字鴻溝的十年。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：高瞻展
