河南商報(bào)記者 陳薇
10月20日,，天貓宣布疫情后全球最大消費(fèi)季“天貓雙11”正式開啟,，10月21日啟動(dòng)預(yù)售,。
今年最大的變化是：天貓雙11從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”,，售賣期分為兩撥：11月1日-3日為第一波,，11月11日為第二波,。
對(duì)于消費(fèi)者來說,，比往年多了3天的雙11,，可以有更多的選擇時(shí)間。而對(duì)商家來說,，意味著更長(zhǎng)的售賣期,，快遞壓力也將降低。
第12個(gè)“光棍節(jié)”的裂變
淘寶天貓總裁蔣凡現(xiàn)身2020年“天貓雙11”啟動(dòng)會(huì),，他說,，今年天貓雙11是最為特殊的一年。作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季,，很多商家對(duì)雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期,。
此次天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣期的創(chuàng)新,，是希望為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，為他們帶來今年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),。同時(shí),，消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯(cuò)過搶購(gòu),，有更好的消費(fèi)體驗(yàn),。
此外，餐飲,、娛樂等線下消費(fèi),，在疫情中受到的沖擊更加顯著，雙11將幫助它們打贏“回血之戰(zhàn)”,。由于不同的商業(yè)節(jié)奏,，線下商家通常難以在一天內(nèi)承接住指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的大促活動(dòng)，適當(dāng)加長(zhǎng)周期也成為需要,。
蔣凡表示，從預(yù)售期開始,，天貓雙11狂歡季橫跨了三個(gè)周末,，這也有利于帶動(dòng)線下商家和消費(fèi)者更好地參與進(jìn)來，加速線上線下的融合共振,。
覆蓋房,、車、旅游等全品類
據(jù)了解,，今年天貓雙11的規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄：有25萬(wàn)品牌,、500萬(wàn)商家參與雙11，其中包括200多萬(wàn)線下商家,。參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬(wàn)款,，是去年的1.4倍，覆蓋全品類的消費(fèi)場(chǎng)景,。
今年天貓雙11支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”,，為消費(fèi)者增加“吃喝玩樂買房買車”的新消費(fèi)場(chǎng)景。
來自餓了么（口碑）,、淘票票,、大麥、飛豬等阿里經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)的數(shù)百萬(wàn)商家將加入雙11,，覆蓋餐飲外賣,、休閑娛樂、酒旅,、醫(yī)療醫(yī)美,、同城零售等,，其中線下200萬(wàn)商家將推出五折活動(dòng)，90萬(wàn)餐飲商家全店五折,。
大量線下商家的參與,，也會(huì)為雙11帶來更多新服務(wù)和新體驗(yàn)。“小時(shí)達(dá)”體驗(yàn)全面升級(jí),，新品手機(jī),、茅臺(tái)、雅詩(shī)蘭黛,、LV等炙手可熱的商品,，1小時(shí)內(nèi)馬上就送到。
海外商家看好中國(guó)市場(chǎng)
全球疫情之下,，中國(guó)是唯一一個(gè)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體,，天貓雙11成為國(guó)際品牌今年生意增長(zhǎng)的主陣地。
海外貨品成為今年天貓雙11供給的重點(diǎn),，疫情之下不能出國(guó)掃貨的消費(fèi)者,，可以在雙11“足不出戶”滿足消費(fèi)需求。
預(yù)計(jì)今年220多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，2.5萬(wàn)家海外商家參與雙11,，超過2600個(gè)海外新品牌將首次亮相。十大奢侈品牌將在雙11進(jìn)行新品首秀：不僅有香奈兒,、迪奧等雙11的老面孔,，還有卡地亞、江詩(shī)丹頓,、伯爵等新面孔,，江詩(shī)丹頓更是為了天貓消費(fèi)者，把原計(jì)劃在圣誕首發(fā)的新品提早在雙11進(jìn)行全球獨(dú)家首發(fā),，保時(shí)捷也趕在雙11前開天貓旗艦店,。
今年雙11新增了海外產(chǎn)業(yè)帶商品，目前天貓國(guó)際已經(jīng)與5個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作,，未來1年承包200萬(wàn)升烏拉圭牛奶,、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩,、60萬(wàn)瓶挪威魚油,、10萬(wàn)瓶意大利葡萄酒，加速助力全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：高瞻展
