主打健康食品的好想你,，迎來了首位品牌代言明星趙麗穎。盡管代言費預(yù)計在千萬級,，但趙麗穎微博8700多萬的粉絲,，為好想你帶來的品牌曝光效果也非常顯著。
在明星代言方面,，河南企業(yè)特別是快消品企業(yè)并不吝嗇,。三全、思念這類進入明星代言領(lǐng)域較早的企業(yè),，已經(jīng)從簡單明星代言進入明星綜藝,、直播等領(lǐng)域。
河南商報記者 陳薇 文
河南商報記者 陳薇 文
【好想你找明星代言】
好想你也開始嘗試明星代言,。
9月9日,，好想你健康食品股份有限公司發(fā)布公告稱，為進一步提升“好想你”品牌知名度，增強品牌影響力和競爭力,，公司于2020年9月9日聘請趙麗穎女士擔(dān)任公司品牌形象代言人,，代言區(qū)域為中華人民共和國大陸地區(qū)。
當(dāng)天上午,，好想你官方微博與趙麗穎微博共同“官宣”這一消息,。
趙麗穎在自己的微博中說：“生活需要多些健康。和我一起攜手@好想你 ,，陪伴每一位對品質(zhì)生活充滿追求的朋友,，以輕盈自如的狀態(tài)自信前行。”微博中鏈接了好想你天貓官方旗艦店,。
好想你官方微博也發(fā)布信息：“棗安寶寶們！今日起@趙麗穎正式出任好想你品牌代言人,，與您一起解鎖輕松食養(yǎng)靈感,，每一天都活力滿滿！”
盡管這是好想你這個品牌首次嘗試明星代言,，但好想你此前收購的百草味,，卻深諳代言之道：百草味代言明星的咖位一直不低，目前是易烊千璽,，而此前曾與楊洋簽約,。
【“買啦姐姐，我好想你”】
與明星簽約代言,，企業(yè)需要花費一筆不小的代言費,。不過，好想你并不愿意透露此次趙麗穎代言費用,。
一家明星經(jīng)紀公司的蔡先生告訴河南商報記者,，趙麗穎2017年代言華為榮耀V10的時候，代言費約1300萬,。代言好想你費用多少,，要看其代言項目，比如是否涉及商業(yè)演出等,。但保守估計,，也要在1000萬元級別。
好想你年報顯示,，好想你2017年到2019年的年凈利潤在1.07億元到1.93億元,。
不過，這筆支出對于品牌曝光來說,，其效果卻非?？善凇Ｄ壳埃w麗穎微博有8700多萬粉絲,，此次趙麗穎代言好想你的消息發(fā)布7個小時后,，引發(fā)了10.5萬的轉(zhuǎn)發(fā)，1.6萬條評論以及11.6萬點贊,。
在粉絲互動中,，不僅有人表白“和小趙一起養(yǎng)生”、“小姐姐比紅棗還要甜”,，還有粉絲直接曬出了好想你產(chǎn)品的訂單,，留言“買啦姐姐，你好甜,！我好想你,！”
好想你也表示：“本次代言預(yù)計對公司品牌形象和產(chǎn)品銷量提升產(chǎn)生積極影響。”
【快消品依賴“粉絲經(jīng)濟”】
對于為何要選擇好想你代言,，好想你人士告訴河南商報記者：“趙麗穎堅韌自律的品格與好想你堅守健康產(chǎn)業(yè)的態(tài)度不謀而合，傳遞了好想你品牌致力于深耕大健康產(chǎn)業(yè)的決心和理念,。”
好想你在和百草味分手后,，其大健康產(chǎn)業(yè)的方向也開始逐漸顯露,。最近,，好想你發(fā)布的6款新品：2020年的戰(zhàn)略性產(chǎn)品健菲菲（姜棗營衛(wèi)顆粒），四款清菲菲系列新品,、一款與阿里聯(lián)名設(shè)計的棗夾核桃新品,，幾乎都是非常偏年輕人消費的健康食品、飲品,。
從“零食三巨頭”的成功經(jīng)驗來看,，明星代言帶來的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，是抓住年輕人消費非常有效的方式,。不僅百草味簽下了易烊千璽,，良品鋪子也啟用了吳亦凡,、迪麗熱巴做代言人,。三只松鼠沒有明星代言人，但其花費巨資打造的三只松鼠的IP,，走的也是明星代言的模式。
而趙麗穎的形象一直非常正面健康,，出身草根,，一路走來非常勵志。加上趙麗穎平時的人設(shè)有點兒“小吃貨”,，但身材管理又非常到位，代言主打健康食品的好想你就順理成章,。
【從簡單代言玩到明星綜藝】
河南企業(yè)找明星代言并不吝嗇,。8月份,，雙匯剛剛簽約了“相聲大師”德云社班主郭德綱為新的品牌代言人，郭德綱主要代言品類為雙匯熟食,。
2019年，雙匯簽約“國民大廚”黃磊代言食材產(chǎn)品雙匯筷廚,，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產(chǎn)品,。2020年,，雙匯聯(lián)合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉,，搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創(chuàng)營銷，聯(lián)合薇婭,、林依輪等直播帶貨“辣嗎,？辣”,、熟食等網(wǎng)紅產(chǎn)品，引入新銳明星張雅欽推廣“辣嗎,？辣香腸,。”
2010年前后,，許昌的湖雪面粉就請劉儀偉做形象代言，宋河糧液請張豐毅做代言,，金星啤酒請黃健翔做代言，三全食品請蔣雯麗做代言,，思念則一度簽下成龍做代言,。
這些年，河南企業(yè)請明星代言的咖位不減,，而且互動方式也比簡單的代言多了不少,。
三全與思念已經(jīng)開始深入明星綜藝領(lǐng)域,。2019年由思念食品出品，恒頓傳媒和Figure聯(lián)合制作的微綜藝《思念物語》上線,，這檔節(jié)目上“思念會話人”李誕一邊分享著熱騰騰的餃子,，一邊與嘉賓促膝長談人間冷暖,，超過了硬廣代言的范疇。而三全食品原創(chuàng)互動生活體驗真人秀《大叔小館》,，則邀請了孟非,、郭德綱,、佟大為、郭京飛四位“叔級”明星擔(dān)任常駐嘉賓,，聊滿滿煙火氣的話題,。
統(tǒng)籌：趙強
編輯：王訪賢
編輯：王訪賢