河南商報記者 郭丁然 首席記者 楊桂芳
少林寺,，是中國佛教禪宗祖庭和中國功夫的發(fā)源地,。作為河南聞名世界的一張歷史文化名片，它的一舉一動都牽動著大家的神經(jīng),。
而隨著在世界范圍內(nèi)廣泛傳播的影響力,，少林寺也面臨各類侵權(quán)事件。9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)布聲明,，指出國內(nèi)某服裝品牌涉嫌侵權(quán)……
發(fā)函被森馬退回，所指“侵權(quán)”商品下架后又上架
9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)出一則聲明,，引發(fā)關(guān)注。
在聲明中,，嵩山少林寺的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司提出：森馬Semir各線下實體店,、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”,、拼多多“森馬品牌店”,，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝,，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱,。
河南商報記者注意到聲明中提到一個頗值得玩味的細(xì)節(jié)：森馬公司接到社會投訴后，已主動將相關(guān)線上平臺的侵權(quán)服裝下架,。但在河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司與森馬公司主動聯(lián)系,，并發(fā)去告知函,，希望其以有序、規(guī)范方式參與少林功夫相關(guān)研發(fā)后,，森馬公司拒絕溝通,、退回了告知函。隨后,，重新將上述侵權(quán)服裝在各平臺網(wǎng)店和實體店上架銷售,。
9月1日下午，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司相關(guān)人士向河南商報記者確認(rèn)聲明屬實,，但其不便發(fā)表更多言論,。
9月1日下午天貓森馬旗艦店截圖
而隨著在世界范圍內(nèi)廣泛傳播的影響力,，少林寺也面臨各類侵權(quán)事件。9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)布聲明,，指出國內(nèi)某服裝品牌涉嫌侵權(quán)……
發(fā)函被森馬退回，所指“侵權(quán)”商品下架后又上架
9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)出一則聲明,，引發(fā)關(guān)注。
在聲明中,，嵩山少林寺的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司提出：森馬Semir各線下實體店,、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”,、拼多多“森馬品牌店”,，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝,，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱,。
河南商報記者注意到聲明中提到一個頗值得玩味的細(xì)節(jié)：森馬公司接到社會投訴后，已主動將相關(guān)線上平臺的侵權(quán)服裝下架,。但在河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司與森馬公司主動聯(lián)系,，并發(fā)去告知函,，希望其以有序、規(guī)范方式參與少林功夫相關(guān)研發(fā)后,，森馬公司拒絕溝通,、退回了告知函。隨后,，重新將上述侵權(quán)服裝在各平臺網(wǎng)店和實體店上架銷售,。
9月1日下午，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司相關(guān)人士向河南商報記者確認(rèn)聲明屬實,，但其不便發(fā)表更多言論,。
9月1日下午天貓森馬旗艦店截圖
當(dāng)日，下午5點,，河南商報記者在天貓森馬旗艦店發(fā)現(xiàn),，確實有少林功夫系列服裝上架，品類包含了T恤,、外套等,。
微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”截圖
有意思的是，到了晚上7點記者發(fā)稿前,，森馬天貓旗艦店已經(jīng)無法搜到少林系列服裝,，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關(guān)產(chǎn)品在售。
少林功夫已注冊相關(guān)商標(biāo),，森馬涉嫌故意侵權(quán)
知識產(chǎn)權(quán)策略專家董新蕊告訴河南商報記者,，經(jīng)查詢“少林功夫”已經(jīng)被中國嵩山少林寺成功注冊了第25類商標(biāo)，包含了內(nèi)衣,、服裝的類別,，且屬于權(quán)利有效期限內(nèi)。且“少林功夫”商標(biāo)屬于國內(nèi)婦孺皆知的品牌,，森馬在沒有獲得商標(biāo)持有人中國嵩山少林寺許可授權(quán)的情形下私自用“少林功夫”商標(biāo),，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。河南少林寺在得知森馬的侵犯商標(biāo)權(quán)行為后,，第一時間發(fā)出告知函制止對方侵權(quán)的行為是維護自身知識產(chǎn)權(quán)和名譽權(quán)的一種合法合理手段,。森馬此舉，違法了商標(biāo)法第57條的第（二）,、（七）款,。森馬在收到告知函并下架商品后又私自再次上架的行為屬于商標(biāo)故意侵權(quán)。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局查詢結(jié)果
所謂商標(biāo)故意侵權(quán),，是指明知或應(yīng)知其行為將侵犯商標(biāo)專用權(quán)仍然實施該行為,。故意侵權(quán)行為除了承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任外,，一般還需要承擔(dān)賠償責(zé)任,，甚至支付原告為訴訟付出的律師費及其他必要開支,。
森馬：是否侵權(quán)，需要法務(wù)部門確認(rèn)
對于是否和少林寺授權(quán)聯(lián)名的問題,，河南商報記者通過企查查和其招股書公布的聯(lián)系方式聯(lián)系該企業(yè),，一自稱森馬下屬子公司的工作人員稱，是否為侵權(quán),，需要法務(wù)部門確認(rèn),。另外一位負(fù)責(zé)人則表示，自己未聽說此事,。9月1日晚,，河南商報記者在鄭州上悅城購物中心內(nèi)一家掛有森馬logo門頭的服裝店內(nèi)，并未發(fā)現(xiàn)少林系列服裝,。但店員表示其它店有,，如果買，在網(wǎng)上下單,，或者看中了哪個可以調(diào)貨,。
鄭州上悅城掛有森馬logo的服裝門店
作為帶著一代人情懷的品牌，森馬正在大力擁抱新生代,。
對于服飾零售市場而言,，唯一不變的就是變化本身。
資料顯示,，就在近日,，20余年品牌森馬以國潮形象和FPX電子競技俱樂部走到了一起，簽約電競領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部,，推出了全新的品牌戰(zhàn)役“森馬說行·火鉗留名”,。
除此之外，森馬還于去年聯(lián)手天貓國潮行動建立了一個食髦研究所,，搜索了成都,、北京、西安,、上海,、廣州、杭州等全國6大城市的美食和生活方式,，研制出6大“食髦配方”,，積極擁抱年輕人。
2020年春節(jié)前,，阿迪,、耐克、安踏等諸多運動潮牌推出聯(lián)名款,，青春時尚的森馬也沒錯過這個機會,，舉辦了一場“繡有新意"主題澄城刺繡非遺傳承研修展會,，并限量發(fā)售的森馬_米奇賀歲非遺傳承限量款刺繡衛(wèi)衣。
另外,，森馬近期還推出了花木蘭聯(lián)名系列產(chǎn)品,，引領(lǐng)國潮概念。如此系列動作體現(xiàn)森馬希望保持年輕化的定位,。
聯(lián)名熱潮下,，知名文化IP具有稀缺性
目前，推出聯(lián)名產(chǎn)品的大多為服飾零售和飲品品牌,，通過尋求跨界擁抱相同的客戶群體,。
在中原商業(yè)評論總編嚴(yán)蓉看來，品牌聯(lián)名背后最直接的意義,，就是品牌相互賦能,。既是借用雙方消費者增強曝光度，也是給在給自身的品牌形象“破圈”,，探索更大的傳播邊界,。
她認(rèn)為，從國外名牌到國潮興起,，從借助國外的強勢文化IP轉(zhuǎn)向聯(lián)合國內(nèi)傳統(tǒng)文化,，也主要是消費者的意識風(fēng)向轉(zhuǎn)變，依然是國產(chǎn)文化,、品牌的崛起在推動,。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于品牌們來說,，更希望尋求大的文化ip進行合作,，故宮、敦煌莫高窟,、中國功夫,、少林寺等本身在國際上有較高的知名度，但這樣的文化大IP資源也是稀缺的,，并成為品牌們爭奪聯(lián)名的對象,。
微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”截圖
有意思的是，到了晚上7點記者發(fā)稿前,，森馬天貓旗艦店已經(jīng)無法搜到少林系列服裝,，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關(guān)產(chǎn)品在售。
少林功夫已注冊相關(guān)商標(biāo),，森馬涉嫌故意侵權(quán)
知識產(chǎn)權(quán)策略專家董新蕊告訴河南商報記者,，經(jīng)查詢“少林功夫”已經(jīng)被中國嵩山少林寺成功注冊了第25類商標(biāo)，包含了內(nèi)衣,、服裝的類別,，且屬于權(quán)利有效期限內(nèi)。且“少林功夫”商標(biāo)屬于國內(nèi)婦孺皆知的品牌,，森馬在沒有獲得商標(biāo)持有人中國嵩山少林寺許可授權(quán)的情形下私自用“少林功夫”商標(biāo),，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。河南少林寺在得知森馬的侵犯商標(biāo)權(quán)行為后,，第一時間發(fā)出告知函制止對方侵權(quán)的行為是維護自身知識產(chǎn)權(quán)和名譽權(quán)的一種合法合理手段,。森馬此舉，違法了商標(biāo)法第57條的第（二）,、（七）款,。森馬在收到告知函并下架商品后又私自再次上架的行為屬于商標(biāo)故意侵權(quán)。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局查詢結(jié)果
所謂商標(biāo)故意侵權(quán),，是指明知或應(yīng)知其行為將侵犯商標(biāo)專用權(quán)仍然實施該行為,。故意侵權(quán)行為除了承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任外,，一般還需要承擔(dān)賠償責(zé)任,，甚至支付原告為訴訟付出的律師費及其他必要開支,。
森馬：是否侵權(quán)，需要法務(wù)部門確認(rèn)
對于是否和少林寺授權(quán)聯(lián)名的問題,，河南商報記者通過企查查和其招股書公布的聯(lián)系方式聯(lián)系該企業(yè),，一自稱森馬下屬子公司的工作人員稱，是否為侵權(quán),，需要法務(wù)部門確認(rèn),。另外一位負(fù)責(zé)人則表示，自己未聽說此事,。9月1日晚,，河南商報記者在鄭州上悅城購物中心內(nèi)一家掛有森馬logo門頭的服裝店內(nèi)，并未發(fā)現(xiàn)少林系列服裝,。但店員表示其它店有,，如果買，在網(wǎng)上下單,，或者看中了哪個可以調(diào)貨,。
鄭州上悅城掛有森馬logo的服裝門店
作為帶著一代人情懷的品牌，森馬正在大力擁抱新生代,。
對于服飾零售市場而言,，唯一不變的就是變化本身。
資料顯示,，就在近日,，20余年品牌森馬以國潮形象和FPX電子競技俱樂部走到了一起，簽約電競領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部,，推出了全新的品牌戰(zhàn)役“森馬說行·火鉗留名”,。
除此之外，森馬還于去年聯(lián)手天貓國潮行動建立了一個食髦研究所,，搜索了成都,、北京、西安,、上海,、廣州、杭州等全國6大城市的美食和生活方式,，研制出6大“食髦配方”,，積極擁抱年輕人。
2020年春節(jié)前,，阿迪,、耐克、安踏等諸多運動潮牌推出聯(lián)名款,，青春時尚的森馬也沒錯過這個機會,，舉辦了一場“繡有新意"主題澄城刺繡非遺傳承研修展會,，并限量發(fā)售的森馬_米奇賀歲非遺傳承限量款刺繡衛(wèi)衣。
另外,，森馬近期還推出了花木蘭聯(lián)名系列產(chǎn)品,，引領(lǐng)國潮概念。如此系列動作體現(xiàn)森馬希望保持年輕化的定位,。
聯(lián)名熱潮下,，知名文化IP具有稀缺性
目前，推出聯(lián)名產(chǎn)品的大多為服飾零售和飲品品牌,，通過尋求跨界擁抱相同的客戶群體,。
在中原商業(yè)評論總編嚴(yán)蓉看來，品牌聯(lián)名背后最直接的意義,，就是品牌相互賦能,。既是借用雙方消費者增強曝光度，也是給在給自身的品牌形象“破圈”,，探索更大的傳播邊界,。
她認(rèn)為，從國外名牌到國潮興起,，從借助國外的強勢文化IP轉(zhuǎn)向聯(lián)合國內(nèi)傳統(tǒng)文化,，也主要是消費者的意識風(fēng)向轉(zhuǎn)變，依然是國產(chǎn)文化,、品牌的崛起在推動,。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于品牌們來說,，更希望尋求大的文化ip進行合作,，故宮、敦煌莫高窟,、中國功夫,、少林寺等本身在國際上有較高的知名度，但這樣的文化大IP資源也是稀缺的,，并成為品牌們爭奪聯(lián)名的對象,。
少林寺被侵權(quán)，不止一次
河南商報記者發(fā)現(xiàn),，少林寺被侵權(quán)的相關(guān)事件,，屢次發(fā)生。
據(jù)媒體報道,，河南一家罐頭食品廠曾上市“少林”火腿腸,。在該廠為其火腿腸做的電視廣告中，鏡頭里出現(xiàn)了“少林寺”匾額,，并以電影《少林寺》主題曲配的廣告詞——“少林,、少林,、少林火腿腸”。1993年12月,，少林寺將這家食品廠告上鄭州市中院,。
1996年5月,，法院終審判決：被告停止,、生產(chǎn)、銷售“少林”火腿腸并公開道歉,。此為中國宗教寺院名譽權(quán)訴訟第一案,。
此后，在1998年7月,，少林寺投資成立了河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司,，著手進行“亡羊補牢”式的“少林”、“少林寺”商標(biāo)注冊,。
2002年,，德國柏林法院民事法庭判決被告德國商人埃逸那·戴勒禁止在德國以“少林武僧”及類似名稱做廣告。經(jīng)過長時間“拉鋸式”的談判,，少林寺與戴勒達成協(xié)議：少林寺授權(quán)戴勒家族在德國成立少林文化中心,，并派兩名少林寺武僧長期留守執(zhí)教；戴勒則將其兩年前在歐盟１５國注冊的１１個類別的“少林”商標(biāo),，無償轉(zhuǎn)讓給中國嵩山少林寺,。在澳大利亞，經(jīng)過一年多的艱苦努力,，少林寺取回了６個類別５個“少林”商標(biāo)的在先申請權(quán),。
當(dāng)然，也有主動與少林寺溝通取得合法授權(quán)的案例,。有媒體報道,，2003年３月，臺灣一家電影公司主動與少林寺聯(lián)系,，就使用少林商標(biāo)一事達成了協(xié)議,。雙方協(xié)定在少林寺指導(dǎo)下，授權(quán)其制作和發(fā)行５２集《少林傳奇》動畫片,，并支付給少林寺有關(guān)公司３８萬多元的無形資產(chǎn)使用費,，這也是少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司成立以來得到的第一筆收入。為此,，少林寺有關(guān)公司繳納了2.09萬元稅款,。
隨后，2008年成立的河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司,，成為了少林寺唯一的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu),。
編輯：郭丁然
統(tǒng)籌：趙強
據(jù)媒體報道,，河南一家罐頭食品廠曾上市“少林”火腿腸,。在該廠為其火腿腸做的電視廣告中，鏡頭里出現(xiàn)了“少林寺”匾額,，并以電影《少林寺》主題曲配的廣告詞——“少林,、少林,、少林火腿腸”。1993年12月,，少林寺將這家食品廠告上鄭州市中院,。
1996年5月,，法院終審判決：被告停止,、生產(chǎn)、銷售“少林”火腿腸并公開道歉,。此為中國宗教寺院名譽權(quán)訴訟第一案,。
此后，在1998年7月,，少林寺投資成立了河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司,，著手進行“亡羊補牢”式的“少林”、“少林寺”商標(biāo)注冊,。
2002年,，德國柏林法院民事法庭判決被告德國商人埃逸那·戴勒禁止在德國以“少林武僧”及類似名稱做廣告。經(jīng)過長時間“拉鋸式”的談判,，少林寺與戴勒達成協(xié)議：少林寺授權(quán)戴勒家族在德國成立少林文化中心,，并派兩名少林寺武僧長期留守執(zhí)教；戴勒則將其兩年前在歐盟１５國注冊的１１個類別的“少林”商標(biāo),，無償轉(zhuǎn)讓給中國嵩山少林寺,。在澳大利亞，經(jīng)過一年多的艱苦努力,，少林寺取回了６個類別５個“少林”商標(biāo)的在先申請權(quán),。
當(dāng)然，也有主動與少林寺溝通取得合法授權(quán)的案例,。有媒體報道,，2003年３月，臺灣一家電影公司主動與少林寺聯(lián)系,，就使用少林商標(biāo)一事達成了協(xié)議,。雙方協(xié)定在少林寺指導(dǎo)下，授權(quán)其制作和發(fā)行５２集《少林傳奇》動畫片,，并支付給少林寺有關(guān)公司３８萬多元的無形資產(chǎn)使用費,，這也是少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司成立以來得到的第一筆收入。為此,，少林寺有關(guān)公司繳納了2.09萬元稅款,。
隨后，2008年成立的河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司,，成為了少林寺唯一的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu),。
編輯：郭丁然
統(tǒng)籌：趙強