在經(jīng)歷過今年618線上購物的瘋狂之后,，消費(fèi)盛宴還會(huì)在7月份繼續(xù)上演,，一場裝修界的全民狂歡蓄勢待發(fā)。
7月18日,，土巴兔的“全民家裝節(jié)”即將準(zhǔn)時(shí)開幕,。作為國內(nèi)家裝行業(yè)的年度盛會(huì)，“全民家裝節(jié)”已是土巴兔打造出的重要IP,。這場連續(xù)舉辦了多屆的行業(yè)盛會(huì),，吸引著萬千商戶和業(yè)主源源不斷的加入，成為引領(lǐng)整個(gè)家裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),。
繼電商平臺(tái)先后打造了“雙11”,、“618”之后，這場全民家裝節(jié)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“造”出的又一個(gè)盛大節(jié)日,。據(jù)介紹,，土巴兔為舉辦此次盛會(huì)投入巨大，活動(dòng)從7月18日至8月18日為期一個(gè)月,，預(yù)計(jì)參與用戶規(guī)模將超過以往歷屆,。
連續(xù)舉辦數(shù)屆 土巴兔傾力打造互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)IP
說到土巴兔，就不得不提“718”,，兩者之間有著深厚的淵源,。正是在2008年7月18日這一天，土巴兔正式宣告誕生,，正式切入互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè),。12年來,，土巴兔始終堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域深耕與探索，并一步步成長為了垂直領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,。
對(duì)于傳統(tǒng)的裝修行業(yè)而言，其市場規(guī)模非常龐大,，被譽(yù)為是一個(gè)“萬億級(jí)市場”,，吸引著眾多巨頭和資本的爭相追逐。市場如此龐大,，卻鮮有企業(yè)能做大做強(qiáng),，即使放眼于泛家居這樣的大行業(yè)，能做到百億量級(jí)的企業(yè)屈指可數(shù),。
不過,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，讓傳統(tǒng)行業(yè)變得不再傳統(tǒng),。土巴兔等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相繼誕生,，不僅改變著傳統(tǒng)裝修行業(yè)操作流程，更用科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)算和保障體系,。也正是在這個(gè)時(shí)候，土巴兔從行業(yè)當(dāng)中脫穎而出,。
行業(yè)規(guī)模巨大,、前景廣闊，但在裝修這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),，一直沒有大規(guī)模的行業(yè)性活動(dòng),。不過，情況正在發(fā)生變化,，而變革者也是土巴兔,。
每年7月18日這一天，土巴兔都會(huì)舉辦周年慶活動(dòng),。從剛開始內(nèi)部小范圍的線下活動(dòng),，逐步演變成了線上線下同步，再到后來聯(lián)合生態(tài)商家一起搞“大促”……土巴兔正在把7月18日這一天打造成為屬于裝修的專屬節(jié)日,，吸引更多的商家和用戶參與,。
2018年，是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),。這一年的7月18日,，土巴兔將活動(dòng)正式定為了“718全民家裝節(jié)”，在互聯(lián)網(wǎng)裝修屆首創(chuàng)行業(yè)節(jié)日,。據(jù)了解,，該屆“718全民家裝節(jié)”，數(shù)萬家裝企線上線下聯(lián)動(dòng)，數(shù)百品牌聯(lián)合促銷,，共同為消費(fèi)者讓利,。
時(shí)隔一年之后，土巴兔同樣選在周年慶這一天,，開啟新一屆“718全民家裝節(jié)”,，同樣是一整月的活動(dòng)周期，規(guī)模相比之前絲毫不落下風(fēng),，無論商家還是用戶參與的積極性都非常高,，更帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的互動(dòng)。
正是基于過往活動(dòng)的成功,，土巴兔決定在今年7月18日當(dāng)天,，繼續(xù)舉辦“718全民家裝節(jié)”。在土巴兔副總裁聶金津看來,，7月18日的特殊意義已不僅僅是針對(duì)土巴兔,，而是逐步擴(kuò)展到了整個(gè)家裝行業(yè)，“這是屬于整個(gè)行業(yè)的節(jié)日”,。
“今年相比歷屆將規(guī)模更大,，通過節(jié)日將裝修企業(yè)、生態(tài)商家聯(lián)動(dòng),，預(yù)計(jì)能吸引到更多的用戶關(guān)注并參與此次活動(dòng),。”有土巴兔內(nèi)部人士透露，2020年有眾多知名建材品牌與平臺(tái)活動(dòng)綁定,，三棵樹成為本次活動(dòng)的總冠名商,，而歐普照明和蒙娜麗莎為活動(dòng)的特約品牌。
打造節(jié)日IP成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標(biāo)配
對(duì)已習(xí)慣于網(wǎng)購的中國人,，每年有兩個(gè)雷打不動(dòng)的網(wǎng)購節(jié)日——京東618和天貓雙11,。不過，曾經(jīng)由單個(gè)電商發(fā)起打造出的大型線上活動(dòng),，早已不局限于單個(gè)企業(yè)平臺(tái),，而上升為整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)購節(jié)日。
與718相對(duì)于土巴兔有著異曲同工之處,，618對(duì)于京東,、雙11對(duì)于天貓，也都有著非同一般的意義,。
同土巴兔相同的是,，6月18日是京東的公司店慶日，正是在1998年的這一天,，京東正式創(chuàng)立,。從2010年開始,，6月18日成為京東促銷力度最大的一天，每年的6月份也成為京東的店慶月,，京東都會(huì)在線上推出一系列大型促銷活動(dòng),。京東和土巴兔，都把公司生日定為了慶典日,，慢慢衍生為一個(gè)購物節(jié),，時(shí)間軸也拉長到一個(gè)月甚至更長。
而早于“京東618”一年,，天貓“雙11”提前誕生，也極具故事性,。11月11日,，被網(wǎng)友稱為“光棍節(jié)”，更有意思的是,，11月在中國沒有重要節(jié)日,。
于是2009年中下旬，當(dāng)時(shí)淘寶商城(天貓商城前身)策劃了一個(gè)嘉年華式網(wǎng)上購物節(jié),，當(dāng)時(shí)高管一致決定將時(shí)間選在11月,，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)，剛好在十一黃金周和圣誕促銷季中間,，是人們添置冬裝的時(shí)候,。自此以后，雙11開始走進(jìn)千家萬戶,，成為一個(gè)促銷節(jié)日,。
互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)“造節(jié)”的節(jié)奏，由天貓率先開啟,，京東緊隨其后,，逐步擴(kuò)展到更多公司?；ヂ?lián)網(wǎng)公司不乏推陳出新,，“造節(jié)”能力強(qiáng)大，緊隨其后的就是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的“517吃貨節(jié)”,，土巴兔“718全民家裝節(jié)”等等更多節(jié)日,。
隨著時(shí)間的推移，土巴兔“全民家裝節(jié)”開始日俱規(guī)模,。2017年7月18日這一天,，土巴兔9周年店慶之日，土巴兔啟動(dòng)了“718家裝狂歡節(jié)”活動(dòng),，聯(lián)合裝企舉辦一系列優(yōu)惠活動(dòng),，為業(yè)主送上裝修補(bǔ)貼,、品牌電器等豪禮。
“消費(fèi)需要儀式感,，而選擇在電商慶典之日,，就是為拿到更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)。”這是業(yè)內(nèi)人士半開玩笑的一句話,，卻折射出互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日在逐步打破傳統(tǒng)消費(fèi)周期,，讓越來越多用戶選擇下單。
土巴兔副總裁聶金津坦言,，在連續(xù)舉辦“718全民家裝節(jié)”后,，已將這個(gè)節(jié)日升級(jí)為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝界的盛會(huì)，“無論在流量,、技術(shù)還是內(nèi)容上,，土巴兔在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都有獨(dú)特優(yōu)勢，在不斷為用戶創(chuàng)造著價(jià)值,，改變著用戶的消費(fèi)習(xí)慣”,。