2020年,，是融信集團(tuán)成立第17年,，進(jìn)入河南的第3年，也是集團(tuán)邁入“后千億”時(shí)代的第二年,，正值青春,、充滿活力，代言向上的力量,。
一部河南史,，半部中國(guó)史，當(dāng)國(guó)潮回歸,，如今的河南,，需要傳遞怎樣的聲音？
三生萬物,，融信集團(tuán)在新階段應(yīng)該引領(lǐng)怎樣的河南形象,？
融信河南區(qū)域2020年品牌主張“因心聲 煥新生”，如何為品牌引爆發(fā)聲,？
一,、大事發(fā)聲
一個(gè)IP大展點(diǎn)燃全城藝術(shù)范兒
2020年7月4日,，“豫潮鄭發(fā)聲——融信河南區(qū)域IP形象暨潮派藝術(shù)展”在熙地港購(gòu)物中心全球首發(fā)，全城為之驚艷,，融小豫IP火了,！一時(shí)之間，“你去熙地港看融小豫IP展了嗎,？”成為了全城人新型的打招呼方式,。
現(xiàn)場(chǎng)，8大媒體直播平臺(tái),，線上累計(jì)100萬+觀看量,，截止目前各大平臺(tái)累計(jì)關(guān)注量超過300萬+，數(shù)個(gè)爆款H5累計(jì)閱讀超過10萬+,，業(yè)主代言5000+,。新晉國(guó)家中心城市在邁向“國(guó)際鄭”的過程中，呈現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)的渴望和對(duì)文化的包容,，一時(shí)間好評(píng)如潮,。讓融信河南區(qū)域潮酷IP迅速成為網(wǎng)紅新寵，C位出道,。
7月4日下午14:00，人們走進(jìn)熙地港購(gòu)物中心中庭,，40個(gè)炫彩各異的融小豫IP矩陣赫然矗立眼前,，背后巨幕遮擋，引得無數(shù)人紛紛好奇“這里面究竟藏著什么神奇的寶貝,？”
當(dāng)巨幕拉啟,，一個(gè)5.5米高，近1噸重的巨型融小豫IP驚爆亮相,，現(xiàn)場(chǎng)一片驚呼,，所有的猜測(cè)都變成了點(diǎn)贊聲，一切終逃不過“真香定律”,！
“豫潮·鄭發(fā)聲——融信河南區(qū)域IP形象潮派藝術(shù)展全球首發(fā)”（視頻）
飛越全國(guó),，5位著名插畫/新銳/潮牌藝術(shù)家親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，歷時(shí)6小時(shí),，深有寓意大作出爐,，首發(fā)上線，美好發(fā)聲,，現(xiàn)場(chǎng)收獲一大票粉絲,。
二、初心
地產(chǎn)公司做IP,，是情懷使然么,？
“在如此的市場(chǎng)環(huán)境下,，為什么現(xiàn)在要花如此大的時(shí)間和精力去做這樣一件、看似與房地產(chǎn)銷售毫不相干的事情,？”
河南不缺優(yōu)秀的文化基因,，河南，一樣可以潮起來,，要有人率先行動(dòng)起來,。
中國(guó)不缺有精神沉淀的、熱愛藝術(shù)的人,，古老的河南文化可以煥然新生,。
但是！我們?nèi)鄙俚氖沁@樣一個(gè)平臺(tái),，讓河南煥新,，讓藝術(shù)綻放，融信河南區(qū)域恰到好處地充當(dāng)了這樣一個(gè)角色,。
在城市的冰冷中,，讓彼此重拾溫暖，讓客戶在生活中感受更多的藝術(shù)與美好,。正是融信打造融小豫這一IP形象的初心,。
三、爆款idea
一次IP創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴
2020年5月18日,，一次推廣會(huì)議戰(zhàn)略升級(jí),，再次探討將IP做成品牌之勢(shì)，融信河南區(qū)域和BWG藍(lán)鯨智庫(kù)（中國(guó)）一拍即合,，一個(gè)創(chuàng)意IP形象浮出水面,，一場(chǎng)大型藝術(shù)大展呼之欲出，關(guān)于IP形象設(shè)計(jì),、精神內(nèi)涵提煉,、衍生周邊創(chuàng)作、如何線下落地……歷經(jīng)多次研討,，最終形成了一套完整的閉環(huán),。
四、IP誕生記
40余稿的打磨終成豫潮代言
融小豫IP形象經(jīng)歷了40余稿精心打磨,，從最初,，以文化歷史的河南“豫”-- “牽象之地”的大象形象，再到“中原逐鹿,、林深見鹿舒適人居”小鹿形象,，最后以人為本的“R（人，融信首字母人格化）” 最終確定通過擬人化和親民化的形象，傳遞出融信河南區(qū)域“匠心范”,、“藝術(shù)家”,、“行動(dòng)派”的精神內(nèi)涵，并以簡(jiǎn)潔形象,，傳達(dá)了融信對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新和熱愛,，如何做它的視覺傳達(dá)呢？
稚童形象：可愛丸子頭,，代表童真童趣,，寓意融信河南區(qū)域3年歷程，有著旺盛的生命力,；
頭戴耳機(jī)：潮酷的形象,，善于吸收潮流文化和聲音，為河南帶來全新的改變,；
渾身潮服：定制化潮服,，真正的豫潮范，站在舞臺(tái)的C位,，積極樂觀向上,；
手持棒棒糖：更具親和力，分享美好和童真,，傳遞甜蜜生活,，共享幸福未來。
五,、豫潮·鄭發(fā)聲
完美執(zhí)行,，煥新城市藝術(shù)美學(xué)
首輪藝術(shù)家代言，豫潮風(fēng)開始蔓延,，朋友圈瞬間刷屏。
融信領(lǐng)導(dǎo)代言,，走心文案對(duì)話城市,，引發(fā)話題共鳴。
地標(biāo)懸念釋放：“大事發(fā)聲——融信河南&熙地港,，7月4日見”,， 新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鄭州國(guó)際會(huì)展中心如意湖畔,，累計(jì)約150萬+關(guān)注量和分享二次曝光,。
炫酷之聲再發(fā)酵：“大事發(fā)聲，潮酷快閃來襲”H5,，6天時(shí)間,，爆破5W+
閱讀量接連爆破：“HELLO，我是融小豫” H5,，3天時(shí)間,，閱讀量突破3W+,，優(yōu)秀的文化DNA，讓傳播更給力,。
業(yè)主代言H5,，炫酷小視頻等持續(xù)爆出，引發(fā)無數(shù)自來水傳播,，“墨鏡一戴 誰都不愛”,，“說做就做，風(fēng)馳電掣”等超酷體語錄也傳播開來,，引爆關(guān)注,。
持續(xù)熱愛
此次藝術(shù)大展，47天,，從方案撰寫,、到資源嫁接、到落地執(zhí)行
無時(shí)無刻不在考驗(yàn)著團(tuán)隊(duì)極強(qiáng)的執(zhí)行力
這不僅是豫潮在發(fā)聲,，更讓我們看到了團(tuán)隊(duì)嶄新的精神面貌
融信河南區(qū)域亦從之前的低調(diào)沉默到如今名聲大噪
當(dāng)天開始,，不斷收獲同行、媒體人士的頻頻點(diǎn)贊,，品牌酒店洽談巡展
用有限的費(fèi)用,，整合多方資源
把技術(shù)變成藝術(shù)，把產(chǎn)品變成作品,，是扎根這個(gè)行業(yè)的信仰
感性智慧,，需要更多人去踐行
藝術(shù)，改變城市,，煥新城市美學(xué)生活
豫潮鄭發(fā)聲,，融信河南區(qū)域率先引領(lǐng)，希望更多的同行爭(zhēng)相接力
當(dāng)國(guó)潮回歸,，豫潮來襲,，跳出傳統(tǒng)地產(chǎn)思維，做行業(yè)領(lǐng)路人
融信河南區(qū)域IP潮派藝術(shù)展 潮酷持續(xù)
7.4-7.17日,，河南·鄭州·熙地港,，與您不見不散！
后續(xù)還將陸續(xù)舉辦融小豫IP巡展,，敬請(qǐng)期待
（李清華）
（李清華）