河南商報記者 陳薇
由京東發(fā)起的6•18,，已經(jīng)與雙11一樣,，不再是京東的獨角戲，而是一場席卷線上線下許多零售企業(yè)的購物節(jié),。
而今年疫情之下直播帶貨異軍突起,，網(wǎng)紅、明星們直播帶貨,，已經(jīng)成為今年6•18各大電商平臺尋求增量的重要來源,。
京東：演唱會、音樂節(jié)都搬上直播
在5月25日京東6•18的發(fā)布會上,，京東集團副總裁韓瑞提到,，董明珠已經(jīng)在京東開了直播，為格力帶貨上億,。這個6·18,，京東直播要c位出道。
今年京東6•18京東直播將帶來超30萬場次重點直播的盛宴,，邀請眾多超級明星與消費者互動,，此外，眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”,、“高管直播秀”等欄目,。
京東直播帶來的不僅是帶貨，還提供豐富的娛樂享受,，“前浪”熱愛的硬核演唱會,、“后浪”期待的草莓音樂節(jié)也會落地京東直播間。
直播賣貨的背后,，京東以優(yōu)秀的物流來支撐消費體驗,。
今年京東物流推出“半日達（211限時達）”已經(jīng)10年，10年間,，“半日達”從6座城市試點擴展成為全國200多個城市的高品質(zhì)服務(wù)標配,，在每一次電商大促中不斷刷新消費者體驗。
京東物流有關(guān)負責人表示,，通過大數(shù)據(jù)預測,，6•18期間京東物流將繼續(xù)把商品部署在距離消費者最近的地方。
一方面通過預售模式,，下單瞬間即開始終端倉儲生產(chǎn),，消費者數(shù)分鐘內(nèi)即可完成收貨；另一方面基于爆款預測,，將前置倉部署在各級各類倉儲中,，幫助商品及時出庫，尤其針對依舊收到一定疫情影響的地區(qū)，也已經(jīng)提前完成商品部署,。
針對入倉商家,，京東物流推出“智能商務(wù)倉”供應鏈一體化解決方案等，指導商家科學地調(diào)整大促期的庫存結(jié)構(gòu),，提高庫存滿足率,，降低庫存水平、周轉(zhuǎn)天數(shù),、成本費用,。
天貓：明星來淘寶直播間趕通告
疫情強化了人們的網(wǎng)購習慣，讓天貓對今年的6•18格外重視,，甚至提出天貓將是6·18的絕對主場,。
阿里副總裁古邁直言，今年6•18最大的機會將是直播,，多種類型的直播將集體呈現(xiàn)6•18,。
目前大主播一場的成交金額上億，因此今年6•18將有更多的天團,、明星作為選品官,、直播的推薦人。
明星把淘寶直播間當成通告趕,，在這個天貓6•18會成為更加普遍的現(xiàn)象,。
目前，300多娛樂圈明星已經(jīng)預約了淘寶直播,。除此之外,，600多位總裁也已早早預定了天貓6•18的排期，等著來淘寶直播帶貨,。
直播帶貨帶來的購物爽感,，將由物流高效送達來支撐。
“今年將聚焦更多的解決方案,，大快消重點做一小時達,。服飾領(lǐng)域?qū)⒓哟a同城零售，直接從店到家,，縮短配送時效,。”古邁說，天貓通過技術(shù)和商業(yè)的創(chuàng)新,，給消費者帶來全新的體驗，也讓線下零售,、家居等行業(yè)有機會分享天貓6•18紅利,。
此次6•18首次開放的3D實景購物技術(shù)，讓消費者在家逛宜家,；1小時達將大范圍實現(xiàn),，啤酒冰鮮隨時享用,；50個線下商圈、1萬家線下門店集體開淘寶直播,，上午下單門店發(fā)貨,，下午T恤就穿上身。
蘇寧：用“店播”的形式切入直播下半場
對于持續(xù)火爆的直播話題,，蘇寧在最短6•18發(fā)布會上也沒有錯過,。
蘇寧表示，將以云店為基礎(chǔ),，用“店播”的形式切入下半場,。6·18期間將上線10萬支網(wǎng)紅商品和500個大牌總裁直播，狂撒20億云店紅包,。
“直播下一步會演變成什么形態(tài),？通過蘇寧的實踐，我們認為會從‘一張桌子兩個人’的相聲式直播,，向更多元,、更專業(yè)化方向開展，門店直播可能將成為主流之一,。”顧偉說,。
店播的模式可以讓用戶通過手機，在同一時間段里,，看到聽到不同產(chǎn)品的外觀和功能介紹,，達到和逛店一樣的效果，讓整個購買將更加理性和便捷,，而不是機械式的“5分鐘下一組”,。
蘇寧的店播在疫情期間已經(jīng)為家電顧客提供一對一專屬服務(wù)的蘇寧V購，幫助消費者“云購物”,、上門送貨,、協(xié)調(diào)售后安裝、普及家電知識,。
3月5日至15日,，蘇寧推出了V購專場“十天十夜店播”活動，累計觀看人次超2億,，大家電品類單場直播最高訂單數(shù)超過300筆,。
對很多店主來說，可能臨時請來的網(wǎng)紅,、明星知名度高,，可以帶來一些流量，但他們卻不如店主懂產(chǎn)品、懂功能,、懂當?shù)乩习傩盏男枨蟆?br />
統(tǒng)籌：陳松
編輯：陳薇
