近日,，土巴兔對外宣布成立“大數據研究院”。按照土巴兔對其的職能定位,，該研究院將依托平臺豐富的裝修家居用戶數據和行業(yè)數據,，深耕裝修家居行業(yè)用戶研究和中小企業(yè)數據應用的研究。自此,，土巴兔大數據研究院正式走向臺前,。未來，大數據研究院將定期發(fā)布一些用戶數據與行業(yè)分析報告,，用于指導產業(yè)鏈裝企精準識別與把握用戶的需求變化,。
據悉，土巴兔大數據研究院即將在4月迎來首秀,，聯(lián)合國內知名數據研究機構易觀共同發(fā)布《中國互聯(lián)網裝修行業(yè)指數洞察2020》,，第一次結合自身數據對行業(yè)進行深度剖析。
投入千萬 土巴兔打造強大的大數據研究院
裝修與互聯(lián)網的結合,，其實就是傳統(tǒng)與現代的融合,。在互聯(lián)網經濟下，裝修這一傳統(tǒng)意義上的夕陽行業(yè),，隨著與“觸網”結緣而再煥生機,，借助大數據系統(tǒng)分析來迸發(fā)出更多潛能。
當然特殊時期的數據,，作用尤為直觀明顯,。按照新公布的統(tǒng)計數據，今年1到2月份疫情期間,，互聯(lián)網企業(yè)完成相關數據服務收入達17.4億元,，同比增長23.5%，增速高于整體互聯(lián)網業(yè)務收入19個百分點,。
“成熟產品需要一個數據平臺做支撐,。”按照行業(yè)內的普遍說法，數據可以直接指導決策，同時數據會反饋運營狀態(tài),。而作為國內最大的互聯(lián)網裝修平臺,，土巴兔自成立之初就確立了以數據驅動市場發(fā)展的策略。據相關資料顯示,，從2018年至今,，土巴兔在科研上的投入已累計超億元，2018年當年,，土巴兔的科研投入就占到當年營收的12%以上,，其中有上千萬費用用于大數據研究。每年大量的資金投入,，足以證明土巴兔對數據研究的重視程度,。隨著大數據研究院的成立，土巴兔將繼續(xù)加大在科研力量,、人才引進,、技術研發(fā)等方面的投入力度。
當然土巴兔有數據沉淀的基礎,，成立十多年來已積累了海量的用戶數據,。截至2019年12月31日，土巴兔已累計服務用戶超過3500萬,，用戶的每一次點擊都會被系統(tǒng)所記錄,，此次成立數據研究院，將建立規(guī)模最大最專業(yè)的家裝用戶畫像數據庫,。
可以說,，多元化的數字營銷策略，幫土巴兔在強品牌的背景下實現高轉化,，還可以帶來數字化消費大數據沉淀,。這些大數據沉淀一來為家裝產業(yè)互聯(lián)網提供了指數級的市場運營導向，二來也為產業(yè)合作伙伴帶來了例如產品供求側的精準需求反饋,，倒逼供應鏈升級,。
“除了利用大數據提煉用戶精準畫像，土巴兔還將繼續(xù)采用AI,、計算機視覺,、機器學習、數據挖掘等相關技術,，建立家裝家居行業(yè)的結構化內容數據庫和知識圖譜,，并將智能設計應用于家裝設計工具中，提高設計效率,。”土巴兔副總裁聶金津表示,，未來大數據研究院會成為土巴兔的政策支撐部門，將投入數千萬元不斷完善其職能與配置,。同時,，土巴兔大數據研究院將持續(xù)加大對專業(yè)運營分析工具的開發(fā)力度,，完善產業(yè)鏈數據體系、信用體系的搭建,。
持續(xù)多年的研發(fā)投入,，土巴兔為家裝行業(yè)搭建了SaaS基礎系統(tǒng),，讓多方角色能夠實現業(yè)務的在線化,，把裝修的每一個節(jié)點都搬到線上共享,，清楚了解每一個項目的施工進度,、材料需求,，也能夠充分判斷用戶的感受,、需求,、體驗,，不斷反饋調整優(yōu)化服務品質,。
“未來將逐步實現角色、交易,、數據、服務四個在線化,。”土巴兔副總裁聶金津認為,，基于用戶思考,，家裝產業(yè)高效有序的管理必須用技術的手段解決,。
對標美團研究院 土巴兔為產業(yè)鏈企業(yè)提供用戶決策模型
移動互聯(lián)網時代,，數據流量不斷刷新,。截至2019年6月,，我國網民規(guī)模達8.54億,，互聯(lián)網普及率達61.2%,。但也要看到,，只有不到2%的企業(yè)數據被存儲下來，其中只有10%被用于數據分析,。如此一來，大數據的重要性更加凸顯,。
在此背景下，互聯(lián)網企業(yè)紛紛成立研究院，對行業(yè)發(fā)展現狀,、需求和推進方案進行數據分析。美團就是互聯(lián)網企業(yè)的代表之一,。作為互聯(lián)網浪潮高成長企業(yè),，美團非常重視數據的管理和運營。
按照其內部說法,，美團研究院是依托美團點評發(fā)展服務業(yè)的實踐探索和海量的數據設立,，旨在圍繞國民經濟、產業(yè)經濟,、社會發(fā)展和改革開放中的前沿問題,，構建開放合作的研究平臺，深入開展學術研究,、政策研究和專題研究,。
相比之下，此前土巴兔大數據能力展現就相對低調,，主要應用于平臺整體決策及合作伙伴網絡協(xié)同,。不過，此次土巴兔成立大數據研究院直接對標美團研究院,，未來將不定期推出面向家裝家居行業(yè)的數據和報告,，為產業(yè)發(fā)展和政策制定提供有力的研究支持。
聶金津透露,，2020年土巴兔將在原有研發(fā)費用基礎上繼續(xù)加大對大數據研究的資金投入,，并計劃向全球高薪招聘高技術人才，以使數據研究與業(yè)務線緊密結合,，讓行業(yè)更了解用戶,。
同時，作為2020年首秀,，土巴兔大數據研究院將聯(lián)合易觀發(fā)布的《中國互聯(lián)網裝修行業(yè)指數洞察2020》。分析內容中運用易觀的產業(yè)分析模型,，并結合市場分析,、行業(yè)分析和廠商分析，從互聯(lián)網裝修滲透率,、用戶消費水平,、各地區(qū)消費能力、消費習慣等幾方面進行全面剖析,，對當前市場現狀,、規(guī)律、廠商的發(fā)展現狀，及行業(yè)未來發(fā)展趨勢做出判斷,。
可以預見的是,，未來越來越多的數據沉淀和分析研究會被互聯(lián)網企業(yè)所重視，成為解決企業(yè)發(fā)展乃至行業(yè)發(fā)展痛點的有效手段,。