90后春節(jié)的“變”與“不變”

作為社會(huì)新一代“中堅(jiān)力量”，90后等年輕群體在春節(jié)期間的關(guān)注重心與搜索行為,，呈現(xiàn)出該年齡段人群的獨(dú)有特質(zhì),。據(jù)報(bào)告對近三年春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度統(tǒng)計(jì)，春晚熱度不降反增,，今年熱度預(yù)計(jì)提升23%,，依舊是春節(jié)最大IP。其中,，90后成為最為關(guān)注春晚相關(guān)話題的人群,。

報(bào)告顯示，90后是最“熱愛”加班的群體,，在關(guān)注“春節(jié)加班工資”及相關(guān)話題的人群分布中,，90后占據(jù)80%，遙遙領(lǐng)先于80后,、70后,。此外，“找工作”仍是90后春節(jié)期間的熱門搜索詞匯,，近66%的人群分布比例同樣領(lǐng)跑80后的9%,。

報(bào)告同時(shí)指出，90后等年輕群體在春節(jié)期間的飲食消費(fèi)也重新定義了“年俗”,。大數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，95后熱搜熱議的年夜飯菜譜呈現(xiàn)“中西結(jié)合”的趨勢,，紅酒,、餃子、可樂雞翅,、牛排排名領(lǐng)先,。此外，電子產(chǎn)品,、游戲機(jī),、智能設(shè)備等“科技范兒”的年貨,，是90后關(guān)注前三的年貨。

年夜飯更加“國際范兒”,，走親訪友與線上娛樂合二為一

春節(jié)臨近，購買年貨的氛圍也逐漸濃厚,。隨著各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)力下沉市場與加強(qiáng)冷鏈物流技術(shù),，國民年夜飯的餐桌呈現(xiàn)出“舌尖上的全球化趨勢”。報(bào)告中發(fā)布的“春節(jié)期間熱搜熱議的年貨品類”對此作出見證,。2020年春節(jié),，國民購置的年貨品類較2017年更為豐富，查干湖魚,、寧夏灘羊肉,、三文魚、波士頓龍蝦等小眾農(nóng)產(chǎn)品與運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)的進(jìn)口產(chǎn)品更多被搜索和提及,。

伴隨著全球化消費(fèi)趨勢一同而來的,，是國貨品牌的崛起。報(bào)告顯示,，從2018年至2020年,，用戶對國貨的關(guān)注度同比上升1504%。來伊份,、百草味,、華為、小米,、OPPO,、小度智能音箱等成為備受關(guān)注的國貨品牌。

此外,，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,，春節(jié)期間的娛樂方式也不再局限于走親訪友。報(bào)告顯示,，2016年至2020年春節(jié)期間,，手機(jī)娛樂方式的搜索及資訊閱讀熱度逐年遞增;看視頻、玩游戲,、看漫畫,、搶紅包成為春節(jié)期間熱搜熱議的線上消遣方式。

短視頻拜年成新寵,，“回家難”緩解,、“返鄉(xiāng)春運(yùn)”升溫

2019年是技術(shù)變革最為迅猛的一年，5G,、AI技術(shù)的崛起與短視頻的爆發(fā),，不僅使部分春節(jié)習(xí)俗發(fā)生變化,，也使國民的搜索行為及方式更加智能化。在報(bào)告中同樣反映了這一趨勢,，2016年至2020年春節(jié),，拜年視頻的搜索及討論熱度增長最快，拜年圖片,、祝福語等關(guān)鍵詞退居“二線”,。類似“我怕初一的鞭炮聲太響，你會(huì)聽不到我的祝福”這樣的短信模板,，或?qū)㈦S著短視頻的廣泛應(yīng)用而逐漸落幕,。

另一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為春運(yùn)出行提供的多樣解決方案,，鼠年春節(jié)“回家難”情況也有所緩解,。百度大數(shù)據(jù)反映，春節(jié)期間關(guān)注車票的搜索熱詞中：買票攻略,、春運(yùn)買票神器,、小程序買票名列前茅。而2020年春節(jié)期間“回家難”熱度同比下降82%,。

此外,，在國家鼓勵(lì)政策相繼出臺(tái)后，鼠年春節(jié)返鄉(xiāng)也呈現(xiàn)出新趨勢,，“反向春運(yùn)”逐漸升溫,。報(bào)告顯示，自2018年至2020年,，反向春運(yùn)的搜索量及資訊話題指數(shù)同比上升5倍,。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)到了前所未有的高度,，由此百度春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告也能越來越精準(zhǔn)清晰地反映國人的生活習(xí)慣和行為偏好,，在鼠年的序曲中真實(shí)地還原出億萬國民搜索軌跡下的生活百態(tài)與全新風(fēng)貌。

來源：大河客戶端
河南商報(bào)見習(xí)編輯：吳冰