要說(shuō)這世上最難穿出美感的衣服是什么,，那一定要數(shù)羽絨服,，臃腫笨重，無(wú)法穿出身材線條,。
但有兩個(gè)品牌把羽絨服這個(gè)品類做成了奢侈品,，一件動(dòng)輒售價(jià)上萬(wàn)人民幣，卻很好賣,。這兩個(gè)品牌,，一是來(lái)自加拿大的加拿大鵝,，另一個(gè)是來(lái)自意大利的Moncler（盟可睞）。
12月5日,，據(jù)澎湃新聞援引外媒報(bào)道,，古馳（Gucci）母公司、法國(guó)第二大奢侈品巨頭開云集團(tuán)有意向收購(gòu)高端羽絨服品牌Moncler,。
近日,，開云集團(tuán)的老對(duì)手LVMH集團(tuán)才宣布，將以總價(jià)166億美元收購(gòu)美國(guó)知名珠寶品牌蒂芙尼,。若開云集團(tuán)收購(gòu)Moncler成真,，這將是奢侈品行業(yè)又一筆重磅收購(gòu)。
開云集團(tuán)要買Moncler,？
12月5日,，彭博社援引知情人士消息，開云集團(tuán)有意向收購(gòu)Moncler,。該知情人士稱，雙方公司的談判還處于初步階段,，不能確保達(dá)成最終協(xié)議,。
Moncler創(chuàng)立于1952年，總部設(shè)立于意大利米蘭,，定位為奢華羽絨服的Moncler產(chǎn)品售價(jià)都在萬(wàn)元上下,。
彭博社稱，今年以來(lái),，Moncler的股價(jià)已經(jīng)上漲了33%,。截至周三收盤，Moncler報(bào)每股38.83歐元,，市值約98億歐元,。
作為全球奢侈品巨頭之一，開云集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)時(shí)尚,、皮具,、珠寶和腕表品牌，具體包括古馳（Gucci）,、圣羅蘭（Saint Laurent）,、寶緹嘉（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）,、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）等,。據(jù)彭博社報(bào)道，近年來(lái)開云集團(tuán)的業(yè)績(jī)愈加依賴旗下古馳品牌,，今年上半年,，四分之三的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均來(lái)自古馳,。
若收購(gòu)成功，Moncler將為開云集團(tuán)新添一個(gè)增長(zhǎng)迅速的品牌,。彭博社稱,，即使是在蓬勃發(fā)展的奢侈品行業(yè)，Moncler的發(fā)展也可謂迅速,。根據(jù)前三季度的財(cái)報(bào)顯示,，Moncler今年前9個(gè)月的銷售額增長(zhǎng)了12%（根據(jù)固定匯率計(jì)算），公司稱對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力充滿信心,。目前,，Moncler在大中華地區(qū)共開設(shè)了49家門店。
奢侈品巨頭密集收購(gòu)
近日,，奢侈品行業(yè)大動(dòng)作不斷,。
開云集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法國(guó)LVMH集團(tuán)已于美東時(shí)間11月25日宣布與美國(guó)高級(jí)珠寶品牌Tiffany達(dá)成交易，將以每股135美元,，總價(jià)約合162億美元收購(gòu)Tiffany,，這是LVMH集團(tuán)歷史上最昂貴的并購(gòu)交易，同時(shí)也是奢侈品行業(yè)最大的收購(gòu),。
LVMH與開云這兩大奢侈品行業(yè)的龍頭企業(yè),，早已不是第一次正面交戰(zhàn)。
2018年,，開云旗下的頭部品牌Gucci首次從米蘭移師到LVMH大本營(yíng)巴黎辦秀,，不少人認(rèn)為這正是對(duì)法國(guó)奢侈巨頭LVMH的一次挑釁。今年4月,，巴黎圣母院發(fā)生起火事故后,，開云集團(tuán)與LVMH先后分別宣布捐款1億與2億歐元用于重建。
就在上周,，曾經(jīng)被開云招致麾下的可持續(xù)環(huán)保品牌Stella McCartney又轉(zhuǎn)投LVMH,，大家已經(jīng)對(duì)兩個(gè)巨頭“正面扛”習(xí)以為常。
盡管開云來(lái)勢(shì)洶洶,，但其體量較LVMH仍有四倍之差,。可以預(yù)見,，如果開云不做迅速調(diào)整,，必遭LVMH重挫。開云集團(tuán)或許意識(shí)到品牌矩陣協(xié)調(diào)的威力,，正在發(fā)掘類似Moncler的更多潛力品牌,。
Moncler是誰(shuí)？
Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)跟奢侈毫不沾邊,，后于2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購(gòu)才逐漸時(shí)尚化并正式踏入奢侈品行業(yè),。
2018年Moncler品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收折合人民幣111.44億元，位居羽絨服行業(yè)第一名,，享有“羽皇”盛名,，其線下?lián)碛辛闶劬W(wǎng)點(diǎn)386家。
Moncler的核心羽絨服價(jià)格基本都是上萬(wàn)元人民幣,。馬云曾穿著Moncler參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),，抖森、貝克漢姆,、麥當(dāng)娜,、王菲、范冰冰,、李晨,、舒淇、章子怡,、李易峰,、鹿晗等明星也都曾穿著Moncler出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合。
2009年,，Moncler進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，首家旗艦店落戶上海恒隆廣場(chǎng)。目前已進(jìn)駐北京三里屯,、北京SKP、上海芮歐,、上海環(huán)貿(mào)iapm,、成都IFS等購(gòu)物中心。
Moncler也在中國(guó)上線了官方在線商城,，但它看起來(lái)似乎不那么友好,，每經(jīng)小編花了一些時(shí)間才看明白該怎么下單。
波司登,、Moncler和加拿大鵝營(yíng)收對(duì)比,，圖片來(lái)源：天風(fēng)證券
路透社在今年一篇分析中寫道，Remo Ruffini有望成為“意大利版的Bernard Arnault（LVMH集團(tuán)老板）”,，并將Moncler打造成為下一個(gè)LVMH這樣的奢侈品帝國(guó),。
如果開云集團(tuán)想要收購(gòu)Moncler，必須得到Ruffini的支持,，因?yàn)镽uffini是Moncler集團(tuán)最大的股東,。據(jù)彭博社估計(jì)，Ruffini持有Moncler集團(tuán)約22.5%的股份。
來(lái)源 每日經(jīng)濟(jì)新聞,、澎湃新聞,、界面新聞、北京商報(bào)等
見習(xí)編輯 張惟一 吳冰