要說這世上最難穿出美感的衣服是什么，那一定要數(shù)羽絨服,，臃腫笨重,，無法穿出身材線條。
但有兩個品牌把羽絨服這個品類做成了奢侈品,，一件動輒售價上萬人民幣,，卻很好賣。這兩個品牌,，一是來自加拿大的加拿大鵝,，另一個是來自意大利的Moncler（盟可睞）。
12月5日,，據(jù)澎湃新聞援引外媒報道,，古馳（Gucci）母公司、法國第二大奢侈品巨頭開云集團(tuán)有意向收購高端羽絨服品牌Moncler,。
近日,，開云集團(tuán)的老對手LVMH集團(tuán)才宣布，將以總價166億美元收購美國知名珠寶品牌蒂芙尼,。若開云集團(tuán)收購Moncler成真,，這將是奢侈品行業(yè)又一筆重磅收購,。
開云集團(tuán)要買Moncler？
12月5日,，彭博社援引知情人士消息,，開云集團(tuán)有意向收購Moncler。該知情人士稱,，雙方公司的談判還處于初步階段,，不能確保達(dá)成最終協(xié)議。
Moncler創(chuàng)立于1952年,，總部設(shè)立于意大利米蘭,，定位為奢華羽絨服的Moncler產(chǎn)品售價都在萬元上下。
彭博社稱,，今年以來,，Moncler的股價已經(jīng)上漲了33%。截至周三收盤,，Moncler報每股38.83歐元,，市值約98億歐元。
作為全球奢侈品巨頭之一,，開云集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€時尚,、皮具、珠寶和腕表品牌,，具體包括古馳（Gucci）,、圣羅蘭（Saint Laurent）、寶緹嘉（Bottega Veneta）,、巴黎世家（Balenciaga）,、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）等。據(jù)彭博社報道,，近年來開云集團(tuán)的業(yè)績愈加依賴旗下古馳品牌,，今年上半年，四分之三的營業(yè)利潤均來自古馳,。
若收購成功,，Moncler將為開云集團(tuán)新添一個增長迅速的品牌。彭博社稱,，即使是在蓬勃發(fā)展的奢侈品行業(yè),，Moncler的發(fā)展也可謂迅速。根據(jù)前三季度的財報顯示,，Moncler今年前9個月的銷售額增長了12%（根據(jù)固定匯率計算）,，公司稱對中國消費(fèi)者的購買力充滿信心。目前,，Moncler在大中華地區(qū)共開設(shè)了49家門店,。
奢侈品巨頭密集收購
近日,，奢侈品行業(yè)大動作不斷。
開云集團(tuán)的競爭對手法國LVMH集團(tuán)已于美東時間11月25日宣布與美國高級珠寶品牌Tiffany達(dá)成交易,，將以每股135美元,，總價約合162億美元收購Tiffany，這是LVMH集團(tuán)歷史上最昂貴的并購交易,，同時也是奢侈品行業(yè)最大的收購。
LVMH與開云這兩大奢侈品行業(yè)的龍頭企業(yè),，早已不是第一次正面交戰(zhàn),。
2018年，開云旗下的頭部品牌Gucci首次從米蘭移師到LVMH大本營巴黎辦秀,，不少人認(rèn)為這正是對法國奢侈巨頭LVMH的一次挑釁,。今年4月，巴黎圣母院發(fā)生起火事故后,，開云集團(tuán)與LVMH先后分別宣布捐款1億與2億歐元用于重建,。
就在上周，曾經(jīng)被開云招致麾下的可持續(xù)環(huán)保品牌Stella McCartney又轉(zhuǎn)投LVMH,，大家已經(jīng)對兩個巨頭“正面扛”習(xí)以為常,。
盡管開云來勢洶洶，但其體量較LVMH仍有四倍之差,?？梢灶A(yù)見，如果開云不做迅速調(diào)整,，必遭LVMH重挫,。開云集團(tuán)或許意識到品牌矩陣協(xié)調(diào)的威力，正在發(fā)掘類似Moncler的更多潛力品牌,。
Moncler是誰,？
Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)，當(dāng)時跟奢侈毫不沾邊,，后于2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化并正式踏入奢侈品行業(yè),。
2018年Moncler品牌實(shí)現(xiàn)營收折合人民幣111.44億元，位居羽絨服行業(yè)第一名,，享有“羽皇”盛名,，其線下?lián)碛辛闶劬W(wǎng)點(diǎn)386家。
Moncler的核心羽絨服價格基本都是上萬元人民幣,。馬云曾穿著Moncler參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會,，抖森、貝克漢姆,、麥當(dāng)娜,、王菲,、范冰冰、李晨,、舒淇,、章子怡、李易峰,、鹿晗等明星也都曾穿著Moncler出現(xiàn)在公眾場合,。
2009年，Moncler進(jìn)入中國市場,，首家旗艦店落戶上海恒隆廣場,。目前已進(jìn)駐北京三里屯、北京SKP,、上海芮歐,、上海環(huán)貿(mào)iapm、成都IFS等購物中心,。
Moncler也在中國上線了官方在線商城,，但它看起來似乎不那么友好，每經(jīng)小編花了一些時間才看明白該怎么下單,。
波司登,、Moncler和加拿大鵝營收對比，圖片來源：天風(fēng)證券
路透社在今年一篇分析中寫道,，Remo Ruffini有望成為“意大利版的Bernard Arnault（LVMH集團(tuán)老板）”,，并將Moncler打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。
如果開云集團(tuán)想要收購Moncler,，必須得到Ruffini的支持,，因?yàn)镽uffini是Moncler集團(tuán)最大的股東。據(jù)彭博社估計,，Ruffini持有Moncler集團(tuán)約22.5%的股份,。
來源 每日經(jīng)濟(jì)新聞、澎湃新聞,、界面新聞,、北京商報等
見習(xí)編輯 張惟一 吳冰