近日被同行視為“血洗”空調(diào)業(yè)的格力電器董事長兼總裁董明珠，11月28日下午現(xiàn)身廣州,。
“我今天真正實(shí)現(xiàn)了跨界”,，面對家具業(yè)的企業(yè)家，向來擅長“賣廣告”的董明珠說,，格力電器愿意與在座每一位拉手同行,。當(dāng)天，格力電器與全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會簽約進(jìn)行戰(zhàn)略合作,。
會場外,，格力展示了抽油煙機(jī),、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴?、智能門鎖,、凈水器等多元化的新產(chǎn)品。董明珠“跨界”,，無疑是想在空調(diào)市場增速放緩的情況下,，在家具家居領(lǐng)域，為格力成套家電和智能家居業(yè)務(wù)打開新的渠道和空間,。
今年國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)負(fù)增長,。格力11月27日開始了新一輪的空調(diào)降價促銷，變頻空調(diào),、定頻空調(diào)最低價格分別達(dá)到1599元和1399元,。這次促銷力度與雙十一相同，而且沒有結(jié)束時間,，渠道在線上“董明珠的店”和格力全國線下專賣店,。
這已引發(fā)了空調(diào)業(yè)的“多米諾骨牌效應(yīng)”。據(jù)了解,，美的定頻空調(diào)最低價已達(dá)1299元,，創(chuàng)維、長虹空調(diào)也表示跟進(jìn),。格力降價,，對近年在電商渠道依靠性價比快速成長的奧克斯，構(gòu)成直接威脅,。
某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者分析說,，格力這次降價到1399元的空調(diào)，奧克斯空調(diào)相應(yīng)產(chǎn)品的售價原來是1599元,。由于格力有規(guī)模,、成本優(yōu)勢，這增加了奧克斯回?fù)舻碾y度,。
今年，格力曾公開揭露稱奧克斯某些空調(diào)能效不達(dá)標(biāo),。“大家也看到我與奧克斯斗,。”董明珠在28日的演講中說，“對劣質(zhì)產(chǎn)品不發(fā)聲,，就是對市場不忠誠”,，企業(yè)發(fā)展“與斗是分不開的”。
在創(chuàng)維空調(diào)總經(jīng)理甘建國看來,，格力這次發(fā)動空調(diào)價格戰(zhàn),，目的一是對行業(yè)存在的非標(biāo)能效產(chǎn)品進(jìn)行打擊,，給消費(fèi)者普及產(chǎn)品能效和質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)；二是國家將公布新的空調(diào)能效政策,，現(xiàn)有3級能效空調(diào)將屬于淘汰產(chǎn)品,，行業(yè)庫存大約有3000萬套，通過價格讓利消化庫存,；三是這幾年由于渠道模式發(fā)生變化,，出現(xiàn)了很多小品牌和山寨品牌，格力想通過價格戰(zhàn)清理雜牌,。“明年空調(diào)業(yè)價格戰(zhàn)將常態(tài)化,，品牌將進(jìn)一步集中，企業(yè)將開拓細(xì)分市場尋找出路,。”
而長虹空調(diào)總經(jīng)理?xiàng)钴妱t認(rèn)為,，短期看，價格戰(zhàn)將對空調(diào)行業(yè)形成較大壓力,，加劇行業(yè)的品牌和渠道競爭,，透支未來市場的消費(fèi)需求。長期看,，對空調(diào)行業(yè)是良性的,、有利的，長虹空調(diào)也希望通過合理且必要的價格戰(zhàn),，促進(jìn)空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰,，達(dá)到“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場效應(yīng)。
奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)王永濤分析說,，格力繼雙十一之后,，空調(diào)再次降價促銷，一是為了年底沖業(yè)績,，二是改善庫存的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，三是解決行業(yè)產(chǎn)能、品牌供過于求的矛盾,，四是扶持自營電商,，董明珠的微店作為格力自營電商平臺，將與格力全國各地4萬家線下專賣店聯(lián)動,，并且引流,。在此情況下，空調(diào)行業(yè)面臨洗牌,，一些新興品牌和長尾品牌將遭到打壓,。
董明珠在28日下午的演講中強(qiáng)調(diào)，格力將堅(jiān)持自主創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,。“從去年到現(xiàn)在,，大家都在討論中國的經(jīng)濟(jì)形勢，都在看GDP增長了還是下滑了,。我認(rèn)為,，沒必要焦慮。”她表示,，困難每個人都會遇到,，“我們最大的能力就是解決問題”，并稱“消費(fèi)者的需求是最大的標(biāo)桿”,。
格力正在推進(jìn)混合所有制改革,。最近，高瓴資本與格力集團(tuán)關(guān)于格力電器15%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的協(xié)議簽訂時間延后,。董明珠仍充滿信心地說,，“格力現(xiàn)在改制，將成為市場化,、法制化的公眾公司,。”
（來源：第一財(cái)經(jīng) 河南商報見習(xí)編輯 吳冰 李英旋）