與會者一致認為,，老字號具有巨大的品牌價值和經(jīng)濟價值,，是傳統(tǒng)文化和匠心精神的凝結。新時代,，老字號要時刻關注社會發(fā)展,，積極擁抱各種變化，在文化傳承的基礎上,，進行產品,、技術、模式,、服務等創(chuàng)新,，進一步釋放老品牌蘊藏的巨大潛力。

全國政協(xié)常委,、上海市現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會會長,、上海市人大原副主任鄭惠強在致辭中表示，“中華老字號”擁有廣泛的社會認同和良好的品牌信譽,，不僅是民族品牌的代言人,，更是城市的文化符號。對年紀稍長的人來說,，老字號還承載著往昔生活的美好記憶,，滲透著點點滴滴的人生感悟,，這是一般品牌不能比擬的獨特文化魅力。

圖為全國政協(xié)常委,、上海市現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會會長,、上海市人大原副主任鄭惠強

鄭惠強指出，隨著時代變遷,、消費升級,、人群更迭，老字號品牌轉型勢在必行,。時間賦予了老字號經(jīng)典的標簽和內核,，而在新的時代背景下，經(jīng)典也可以被再次激活,，成為一種時尚潮流。如今已有眾多“中華老字號”品牌以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意原點,，對“國潮”的內涵進行創(chuàng)新演繹,，他們擁抱年輕人的生活方式，以科技感和年輕化賦予產品個性化的表達,，讓老字號品牌煥發(fā)出青春和活力,。

圖為山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委委員、董事,、副總經(jīng)理楊波

山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委委員,、董事、副總經(jīng)理楊波在主題演講中深入詮釋老字號汾酒對“國潮”的理解,。在楊波看來,，“國潮”不僅是復古范兒，更是國際范兒,；不僅是吸引消費,，更是引領消費；不僅是消費升級,，更是文化自信,。

如何讓“國潮”成為“國際潮”？楊波表示,，當今,，中國從全球格局的角度出發(fā)，持續(xù)打造“進博會”這一國際平臺,，對于中國品牌的國際化發(fā)展有著重大的引領作用,。在當前的大好時代下，老字號的國際化應當從開放與融合,、改革與堅守,、傳承與創(chuàng)新三個層面持續(xù)進發(fā)，全面推動中國傳統(tǒng)產業(yè)邁向高質量發(fā)展。

圖為東阿阿膠股份有限公司黨委書記,、總裁秦玉峰

東阿阿膠股份有限公司黨委書記,、總裁秦玉峰認為，“中華老字號”是我國現(xiàn)代商業(yè)意義上最早的民族品牌,，具有巨大的品牌價值和經(jīng)濟文化價值,。老字號品牌的延續(xù)得益于文化傳承和匠心精神的凝結。我們有責任,、有義務去傳承,、保護和弘揚老字號品牌，堅持“傳承不守成,，伐古不疑古”,。

圖為蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書記、董事長石愛國

蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書記,、董事長石愛國認為,，品牌是企業(yè)發(fā)展目標和戰(zhàn)略最集中的體現(xiàn)，也是企業(yè)責任,、企業(yè)擔當?shù)膶嵺`,，更是市場認同、消費者認可的直接回報,。他以佛慈制藥為例,，指出未來“中華老字號”的品牌提升，應該情系民眾,，通過加快創(chuàng)新,、聚焦安全、誠信經(jīng)營,，走出一條特色的發(fā)展之路,。

圖為南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉

南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉表示，時代在變,，非遺文化也在互學互鑒,，不斷完善自身，讓文物“活起來”走進現(xiàn)代生活,。作為非遺文化,，南京云錦是城市名片，擁有悠久歷史,。未來,，南京云錦要不斷創(chuàng)新和發(fā)揚，為大眾所用,，更深入地融進現(xiàn)代生活,。

圖為朵云軒集團董事長顧林凡

朵云軒集團董事長顧林凡在會上分享了百年品牌朵云軒的創(chuàng)新之路和傳承發(fā)展傳統(tǒng)品牌的理解,。在顧林凡看來，做強文化產業(yè)需要加強頂層設計,，目前國內藝術品行業(yè)在定價機制等方面正在進行結構化轉型,，朵云軒面臨著結構老化、市場覆蓋面狹窄等問題,，文化資源資本的利用也不夠豐富,。為此，朵云軒制定了綜合改革發(fā)展方案,，要讓改革創(chuàng)新成為企業(yè)文化的風向標,，全面增強朵云軒的核心競爭力，使百年品牌的巨大潛力充分釋放,。

圖為上海馬利畫材有限公司總經(jīng)理徐文富

上海馬利畫材有限公司總經(jīng)理徐文富分享了上海馬利的發(fā)展史以及近年來的經(jīng)營思路,。作為國內美術用品制造行業(yè)的領跑者，歷史文化的積淀奠定了馬利厚實的文化根基,?；仡櫚倌臧l(fā)展歷程，馬利創(chuàng)造了許多“第一”,，注重科技進步、提升品牌技術含量,，是馬利作為百年老品牌持續(xù)煥發(fā)新活力的秘訣所在,。

圖為小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁

小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人,、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁表示,，品牌的生命力在于創(chuàng)新，科技是時代的主旋律,。新國潮要領跑品牌價值,，需要適應技術變革，刷新競爭力,，投資變革性技術驅動的商業(yè)應用能力將是傳統(tǒng)國潮在新時代勇立潮頭的重大機遇,。

圖為上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝

上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝表示，在老字號的發(fā)展上,，“變”是時代的需求,，老字號在“不變”中發(fā)展又是相對的，不變的前提是不能降低質量和價值,。對于傳統(tǒng)老字號,，上百年的歷史發(fā)展到今天，品牌的核心價值已形成非常深的烙印,，很難輕易改變,，需要從產業(yè)鏈,、價值鏈、服務鏈,、創(chuàng)新鏈上去考慮如何求變,。在價值不變、IP有限的情況下怎樣把企業(yè)做好做強,，是一個值得深思的問題,。

圖為新華社新聞信息中心主任儲學軍

新華社新聞信息中心主任儲學軍在致辭中表示，“國潮”是以中華傳統(tǒng)文化為核心,，以品牌為載體,，將傳統(tǒng)文化與時代元素融合的流行現(xiàn)象。近年來,，中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展激發(fā)了全民的文化自信,，傳統(tǒng)文化正現(xiàn)復興之勢，并且越來越呈現(xiàn)出強烈的時代感,。儲學軍強調,，品牌建設是系統(tǒng)工程，需要各方面力量齊心協(xié)力,，持續(xù)推進,。中國的民族企業(yè)既追求成為優(yōu)秀的市場主體，同時也應該是中華傳統(tǒng)文化的守望者和傳播者,。

“2019浦江國潮峰會”由新華社民族品牌工程辦公室指導,，中國金融信息中心、山西杏花村汾酒集團有限責任公司主辦,，上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會、陸家嘴金融城發(fā)展局,、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦,。


來源：新華網(wǎng)
見習編輯：熊子文 王紅春