與會(huì)者一致認(rèn)為，老字號(hào)具有巨大的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，是傳統(tǒng)文化和匠心精神的凝結(jié),。新時(shí)代，老字號(hào)要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展,，積極擁抱各種變化,，在文化傳承的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品,、技術(shù),、模式、服務(wù)等創(chuàng)新,，進(jìn)一步釋放老品牌蘊(yùn)藏的巨大潛力,。

全國(guó)政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng),、上海市人大原副主任鄭惠強(qiáng)在致辭中表示,，“中華老字號(hào)”擁有廣泛的社會(huì)認(rèn)同和良好的品牌信譽(yù),，不僅是民族品牌的代言人，更是城市的文化符號(hào),。對(duì)年紀(jì)稍長(zhǎng)的人來(lái)說(shuō),，老字號(hào)還承載著往昔生活的美好記憶，滲透著點(diǎn)點(diǎn)滴滴的人生感悟,，這是一般品牌不能比擬的獨(dú)特文化魅力,。

圖為全國(guó)政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng),、上海市人大原副主任鄭惠強(qiáng)

鄭惠強(qiáng)指出,，隨著時(shí)代變遷、消費(fèi)升級(jí),、人群更迭,，老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。時(shí)間賦予了老字號(hào)經(jīng)典的標(biāo)簽和內(nèi)核,，而在新的時(shí)代背景下,，經(jīng)典也可以被再次激活，成為一種時(shí)尚潮流,。如今已有眾多“中華老字號(hào)”品牌以中國(guó)傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意原點(diǎn),，對(duì)“國(guó)潮”的內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新演繹，他們擁抱年輕人的生活方式,，以科技感和年輕化賦予產(chǎn)品個(gè)性化的表達(dá),，讓老字號(hào)品牌煥發(fā)出青春和活力。

圖為山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員,、董事,、副總經(jīng)理?xiàng)畈?/span>

山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、董事,、副總經(jīng)理?xiàng)畈ㄔ谥黝}演講中深入詮釋老字號(hào)汾酒對(duì)“國(guó)潮”的理解,。在楊波看來(lái)，“國(guó)潮”不僅是復(fù)古范兒,，更是國(guó)際范兒,；不僅是吸引消費(fèi)，更是引領(lǐng)消費(fèi),；不僅是消費(fèi)升級(jí),，更是文化自信。

如何讓“國(guó)潮”成為“國(guó)際潮”,？楊波表示,，當(dāng)今，中國(guó)從全球格局的角度出發(fā)，持續(xù)打造“進(jìn)博會(huì)”這一國(guó)際平臺(tái),，對(duì)于中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展有著重大的引領(lǐng)作用,。在當(dāng)前的大好時(shí)代下，老字號(hào)的國(guó)際化應(yīng)當(dāng)從開(kāi)放與融合,、改革與堅(jiān)守,、傳承與創(chuàng)新三個(gè)層面持續(xù)進(jìn)發(fā)，全面推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展,。

圖為東阿阿膠股份有限公司黨委書(shū)記,、總裁秦玉峰

東阿阿膠股份有限公司黨委書(shū)記、總裁秦玉峰認(rèn)為,，“中華老字號(hào)”是我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)意義上最早的民族品牌,，具有巨大的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。老字號(hào)品牌的延續(xù)得益于文化傳承和匠心精神的凝結(jié),。我們有責(zé)任,、有義務(wù)去傳承、保護(hù)和弘揚(yáng)老字號(hào)品牌,，堅(jiān)持“傳承不守成,，伐古不疑古”。

圖為蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)石愛(ài)國(guó)

蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)石愛(ài)國(guó)認(rèn)為，品牌是企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略最集中的體現(xiàn),，也是企業(yè)責(zé)任,、企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)踐，更是市場(chǎng)認(rèn)同,、消費(fèi)者認(rèn)可的直接回報(bào),。他以佛慈制藥為例，指出未來(lái)“中華老字號(hào)”的品牌提升,，應(yīng)該情系民眾，通過(guò)加快創(chuàng)新,、聚焦安全,、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，走出一條特色的發(fā)展之路,。

圖為南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉

南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉表示,，時(shí)代在變，非遺文化也在互學(xué)互鑒,，不斷完善自身,，讓文物“活起來(lái)”走進(jìn)現(xiàn)代生活。作為非遺文化，南京云錦是城市名片,，擁有悠久歷史,。未來(lái)，南京云錦要不斷創(chuàng)新和發(fā)揚(yáng),，為大眾所用,，更深入地融進(jìn)現(xiàn)代生活。

圖為朵云軒集團(tuán)董事長(zhǎng)顧林凡

朵云軒集團(tuán)董事長(zhǎng)顧林凡在會(huì)上分享了百年品牌朵云軒的創(chuàng)新之路和傳承發(fā)展傳統(tǒng)品牌的理解,。在顧林凡看來(lái),，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)在定價(jià)機(jī)制等方面正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型,，朵云軒面臨著結(jié)構(gòu)老化,、市場(chǎng)覆蓋面狹窄等問(wèn)題，文化資源資本的利用也不夠豐富,。為此,，朵云軒制定了綜合改革發(fā)展方案，要讓改革創(chuàng)新成為企業(yè)文化的風(fēng)向標(biāo),，全面增強(qiáng)朵云軒的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，使百年品牌的巨大潛力充分釋放。

圖為上海馬利畫(huà)材有限公司總經(jīng)理徐文富

上海馬利畫(huà)材有限公司總經(jīng)理徐文富分享了上海馬利的發(fā)展史以及近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)思路,。作為國(guó)內(nèi)美術(shù)用品制造行業(yè)的領(lǐng)跑者,，歷史文化的積淀奠定了馬利厚實(shí)的文化根基?；仡櫚倌臧l(fā)展歷程,，馬利創(chuàng)造了許多“第一”，注重科技進(jìn)步,、提升品牌技術(shù)含量,，是馬利作為百年老品牌持續(xù)煥發(fā)新活力的秘訣所在。

圖為小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人,、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁

小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人,、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁表示，品牌的生命力在于創(chuàng)新,，科技是時(shí)代的主旋律,。新國(guó)潮要領(lǐng)跑品牌價(jià)值，需要適應(yīng)技術(shù)變革,，刷新競(jìng)爭(zhēng)力,，投資變革性技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)應(yīng)用能力將是傳統(tǒng)國(guó)潮在新時(shí)代勇立潮頭的重大機(jī)遇。

圖為上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝

上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝表示,，在老字號(hào)的發(fā)展上,，“變”是時(shí)代的需求,，老字號(hào)在“不變”中發(fā)展又是相對(duì)的，不變的前提是不能降低質(zhì)量和價(jià)值,。對(duì)于傳統(tǒng)老字號(hào),，上百年的歷史發(fā)展到今天，品牌的核心價(jià)值已形成非常深的烙印,，很難輕易改變,，需要從產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈,、服務(wù)鏈,、創(chuàng)新鏈上去考慮如何求變。在價(jià)值不變,、IP有限的情況下怎樣把企業(yè)做好做強(qiáng),，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

圖為新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍

新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍在致辭中表示,，“國(guó)潮”是以中華傳統(tǒng)文化為核心,，以品牌為載體，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代元素融合的流行現(xiàn)象,。近年來(lái),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展激發(fā)了全民的文化自信，傳統(tǒng)文化正現(xiàn)復(fù)興之勢(shì),，并且越來(lái)越呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代感,。儲(chǔ)學(xué)軍強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程,，需要各方面力量齊心協(xié)力,，持續(xù)推進(jìn)。中國(guó)的民族企業(yè)既追求成為優(yōu)秀的市場(chǎng)主體,，同時(shí)也應(yīng)該是中華傳統(tǒng)文化的守望者和傳播者,。

“2019浦江國(guó)潮峰會(huì)”由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)金融信息中心,、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司主辦,，上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì),、陸家嘴金融城發(fā)展局,、上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。


來(lái)源：新華網(wǎng)
見(jiàn)習(xí)編輯：熊子文 王紅春