虛擬服飾隱藏著寶藏
每年秋冬季,，全球大大小小的服裝品牌開始上演時(shí)裝秀，發(fā)布春季新款,。但令大部分消費(fèi)者想不到的是,，虛擬服飾也開始走進(jìn)時(shí)裝周，走進(jìn)秀場,，走上舞臺,。10月15日，《qq炫舞》在上海時(shí)裝周發(fā)布了虛擬偶像首個(gè)時(shí)裝秀,，同時(shí)諸多游戲虛擬服飾亮相,。
不僅如此，10月20日,，在北京服裝學(xué)院60周年校慶期間,，《qq炫舞》還與北京服裝學(xué)院(以下簡稱“北服”)正式啟動(dòng)課程共建合作，培養(yǎng)青年設(shè)計(jì)師,，深挖虛擬時(shí)尚這塊隱藏的巨大寶藏,。
虛擬服飾狠燒錢
9月，天貓發(fā)布了一組95后消費(fèi)數(shù)據(jù),，在這個(gè)95后燒錢排行榜上,，“電競”穩(wěn)居季軍寶座。電競燒錢,，包含了游戲裝備,，比如電腦，鍵盤,，鼠標(biāo),，耳機(jī)這些專業(yè)設(shè)備,。還有一部分隱藏的消費(fèi)區(qū)，即虛擬服飾,。
“<英雄聯(lián)盟>盲僧的皮膚‘龍瞎’最貴時(shí)候上萬元吧,。”95后玩家關(guān)冬告訴《工人日報(bào)》記者，“<和平精英>128元一套衣服,，還不包括配套的背包和降落傘,。”從關(guān)冬發(fā)來的截圖中，記者看到,，這些游戲無論是端游還是手游,，都會有出售虛擬服飾或裝備的“商城”頁面，不僅僅是游戲人物有服裝,，人物使用的道具還有皮膚銷售,，而這些服飾，皮膚,，普遍一周更新一次,，限量版的一月更新一次，難怪燒錢,。
像關(guān)冬這樣花錢較少的,，在《qq飛車》里買車也花了2000多元。“玩家才是真的大佬,，特別是女生,，燒錢那叫一個(gè)兇。”關(guān)冬說,。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在女性游戲玩家市場發(fā)展迅猛，根據(jù)弗若斯沙利文報(bào)告,，中國女性手機(jī)游戲的市場規(guī)模按收益計(jì),，復(fù)合年增長率為101.6%，由2013年19億元上升至2018年411億元,。預(yù)計(jì)2022年，市場規(guī)模將達(dá)到958億元,。
女性玩家市場崛起,，不僅僅是女性玩家日益增多，在消費(fèi)層面,，女性玩家在游戲里的投入也十分可觀,。手游《戀與制作人》上線不足一個(gè)月，安裝量破700萬,，90%以上的玩家為女性,。綜合多方數(shù)據(jù)對比推測,，《戀與制作人》月流水或在2億到3億人民幣之間，單日最高流水更是在2000萬元左右,。
《和平精英》推出的火箭少女粉色系限量服裝和槍械皮膚,，一經(jīng)推出就引發(fā)了女性玩家的瘋狂購買，200元一身衣服,，再200元買個(gè)槍械皮膚,，對人民幣玩家而言，這只是小錢,?！秖q炫舞》真正算得上是燒錢游戲的代表作了，游戲中的各種寵物,、典藏,、皮膚全部需要人民幣充值購買，一件玩家穿的衣服動(dòng)輒就要幾千甚至上萬元,。
虛實(shí)結(jié)合是發(fā)展方向
對于這種花錢在游戲里買虛擬服飾的行為,，許多消費(fèi)者表示不理解。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，游戲里的虛擬服飾是用戶個(gè)性的表達(dá)和展示,，是游戲中玩家的自我個(gè)性時(shí)尚意識慢慢覺醒?；谔摂M服飾產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景,，許多服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的人才也開始投身虛擬服飾設(shè)計(jì)中來，他們不僅設(shè)計(jì)人物服飾,，還會參與設(shè)計(jì)裝備皮膚,，更多游戲商家在虛擬設(shè)計(jì)投入開發(fā)經(jīng)費(fèi)的同時(shí)，也在積極備戰(zhàn)實(shí)體服飾品牌的推廣,。
騰訊旗下另一游戲《天涯明月刀ol》早于《qq炫舞》與北服開展合作,，作為一款國風(fēng)游戲，《天涯明月刀ol》的虛擬服飾具有明顯的國風(fēng)特點(diǎn),，除了開發(fā)出明璃紗,、星砂綢、畫雨緞等精美材質(zhì),，該游戲虛擬服飾設(shè)計(jì)師還將京劇,、云錦、蘇繡等非遺絕藝揉入了服裝設(shè)計(jì)中?，F(xiàn)在這些國風(fēng)虛擬服飾不僅在游戲里圈錢,，游戲之外，更衍生出實(shí)體服飾，成立了獨(dú)立品牌,，虛實(shí)結(jié)合創(chuàng)造出更大價(jià)值,。
一些國際奢侈品大牌也開始和游戲商開展聯(lián)名，推出虛擬服飾和皮膚,，將品牌元素和設(shè)計(jì)糅合到游戲中,，游戲人物穿上帶有品牌logo的虛擬服飾，讓真實(shí)的游戲玩家體驗(yàn)感更強(qiáng),，對品牌也有宣傳作用,。比如《英雄聯(lián)盟》和LV推出聯(lián)名人物皮膚，游戲玩家為了追求“限量”“奢侈”火速充值購買,。“買不起大牌的實(shí)體衣服,，買個(gè)游戲衣服也很有面子。”關(guān)冬認(rèn)為,。
就連故宮博物院也不甘落后,，之前《王者榮耀》而周年的甄姬皮膚“游園驚夢”就是出自故宮之手，受到玩家歡迎,?！镀孥E暖暖》四周年時(shí)也和故宮開始了服裝聯(lián)名，不僅是清宮服裝進(jìn)入游戲,，就連國寶“紫漆描金山水床”,，也被植入游戲中，古色古香,。
或許,，《qq炫舞》虛擬偶像時(shí)裝周大秀真正宣告了虛擬服飾躍進(jìn)現(xiàn)實(shí)。當(dāng)現(xiàn)實(shí)穿搭與虛擬穿搭相互開始滲透,，游戲理念與現(xiàn)實(shí)情感也有了互通,，虛擬服飾行業(yè)會受到越來越多的關(guān)注，對這座隱藏寶藏的開發(fā),，我們可以有更多期待,。
編輯：施尚景 吳冰
來源：工人日報(bào)