大河報(bào)·大河財(cái)立方記者 楊霄 實(shí)習(xí)生 任家瑩
“以國(guó)為潮”是當(dāng)下消費(fèi)的新動(dòng)向、新趨勢(shì),，買(mǎi)國(guó)貨,、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為年輕人的一種新時(shí)尚,。越來(lái)越多的“老字號(hào)”國(guó)貨品牌成為“新網(wǎng)紅”,。新國(guó)貨融入文化內(nèi)涵，接軌世界潮流,，用“創(chuàng)意+質(zhì)量”收獲了大量年輕消費(fèi)者的青睞,，以更滿足年輕人對(duì)品質(zhì)、文化,、個(gè)性等需求的創(chuàng)新形式與消費(fèi)者重新“相遇”,，打破年輕人對(duì)國(guó)貨的固有認(rèn)知，叫好又叫座,。
故宮筆記本,、大白兔潤(rùn)唇膏、回力鞋……新國(guó)貨借電商平臺(tái)頻頻刷屏,，一股濃濃的“國(guó)潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開(kāi)來(lái),。
8月17日，在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年前7個(gè)月,，該平臺(tái)“國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)了3倍以上，鞋,、服裝和美妝護(hù)膚品是銷(xiāo)售量最大的三大產(chǎn)品品類(lèi),。其中關(guān)鍵的支撐力來(lái)自95后，他們似乎對(duì)新國(guó)貨頗有興趣,。
| 95后成“國(guó)潮”消費(fèi)主力軍
晨光文具開(kāi)啟了生活館,、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國(guó)際時(shí)裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國(guó)貨正顛覆人們的想象,，并借助電商平臺(tái)銷(xiāo)售火爆,，形成滾滾“國(guó)潮”。
在各電商平臺(tái)上,，“國(guó)潮”搜索量呈幾何級(jí)增長(zhǎng),。數(shù)據(jù)顯示，95后和00后是當(dāng)前拉動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)的主力群體,。“誰(shuí)抓住了年青一代,，誰(shuí)就抓住了未來(lái),，這正是‘國(guó)潮’崛起的關(guān)鍵所在。”業(yè)內(nèi)人士表示,，新一代消費(fèi)群體崛起,，他們更加追逐有個(gè)性、充滿文化自信的表達(dá),，本土意識(shí)不斷提升,，本土審美正在蘇醒，對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)同感更為強(qiáng)烈,，為融入傳統(tǒng),、現(xiàn)代、多元文化內(nèi)核的新國(guó)貨,，開(kāi)拓出新空間,。
這的確是個(gè)有趣的現(xiàn)象。如上月,，鄭州市民徐先生看到兒子新買(mǎi)的回力鞋,，拿著端詳了半天，兩代人的運(yùn)動(dòng)鞋竟是同一牌子,。
回力鞋對(duì)徐先生而言只是回憶,。在70后、80后的學(xué)生時(shí)代,，回力,、雙星、李寧就是校園里的名牌,。2000年后,，大家對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等洋牌子追逐越來(lái)越狂熱,，即便是鬼?；ⅰ喩?、AirJordan等小眾國(guó)外品牌,，在商場(chǎng)里也是備受追捧?；亓π?ldquo;回來(lái)了”是新鮮事兒,，難道現(xiàn)在的年輕人追時(shí)髦，一定要再小眾一點(diǎn)兒,？
95后的學(xué)生群體卻不這么看。河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)生小謝表示,，他更看重性價(jià)比,，品牌是次要的,。而且現(xiàn)在國(guó)貨品牌的產(chǎn)品，并不老氣,，質(zhì)量也好,，還能代表一種潮流和消費(fèi)態(tài)度。
| 鄭汴洛“鐵粉”最多
新國(guó)貨產(chǎn)品受追捧,，源于國(guó)民對(duì)民族文化的自信,。同時(shí)，也能看到國(guó)貨品牌在品牌定位,、原創(chuàng)基因,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，正在與國(guó)際潮流接軌,。
時(shí)下最火的話題之一是故宮的彩妝產(chǎn)品,，一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空。一款“仙鶴口紅”一小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出3000支,。就在一周前,，故宮和兩家合作伙伴聯(lián)合宣布，“故宮文具”將在8月下旬上線電商平臺(tái),，這將是故宮在電商平臺(tái)開(kāi)的第6家店,。
數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月,，國(guó)貨美妝護(hù)膚品在主流電商平臺(tái)的成交額,，同比增長(zhǎng)兩倍多。河南地區(qū)對(duì)于國(guó)貨美妝產(chǎn)品的消費(fèi)占比,，由2018年的5.76%提升至14.73%,。此外，百雀羚作為近年來(lái)“國(guó)潮”美妝品牌的代表,，銷(xiāo)售額增速更是高達(dá)1171%,。
RIＯ雞尾酒和六神花露水合作后，共同制作出3款口味不一的飲品,。最終,，5000瓶六神口味的雞尾酒，17秒售光,，網(wǎng)友戲稱：“一口驅(qū)蚊,、兩口入魂”。
今年前7個(gè)月,，河南地區(qū)“國(guó)潮”消費(fèi)排名前三的城市,，分別是鄭州、洛陽(yáng),、開(kāi)封,。其中,，95后是最大客群，占比為39.8%,；00后緊隨其后,，占比21.9%。另外,，河南消費(fèi)者在國(guó)貨鞋類(lèi),、服飾類(lèi)等品類(lèi)的消費(fèi)占比，同比提升了1倍多,，漢服尤其受河南年輕人的喜愛(ài),。
此外，省內(nèi)95后,、00后男生對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)品的消費(fèi)力,，今年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，難道送“胭脂水粉”成了95后,、00后的新時(shí)尚,？③6
| 網(wǎng)友評(píng)論
@墨林：最近迷上百雀羚，也喜歡回力,、飛躍,，不光因?yàn)榍閼眩a(chǎn)品本身就好看,，質(zhì)量又好,。就連一些國(guó)外品牌新推出的小白鞋都跟回力的款式相差無(wú)二，我們國(guó)貨走在時(shí)尚前沿早了好幾十年呢,。
@偉業(yè)東祥：新國(guó)貨必須崛起,，國(guó)貨不僅有自我成長(zhǎng)的情愫，更有愛(ài)國(guó)興國(guó)的自豪,，是一個(gè)時(shí)代進(jìn)程的印記,，是每人勾起記憶的符號(hào)。
@靳曲：現(xiàn)在的年輕人,，他們對(duì)中國(guó)文化的相關(guān)衍生元素都非常地?zé)釔?ài),。他們發(fā)自內(nèi)心為自己穿的這些中國(guó)符號(hào)驕傲自豪。
@江湖醉夢(mèng)：新國(guó)貨夠潮有實(shí)力,，科技和美感并存,，我為新國(guó)貨打call！
@焱：希望我們能自主產(chǎn)出越來(lái)越多被認(rèn)可受歡迎的產(chǎn)品,，祖國(guó)威武,！
編輯：施尚景 實(shí)習(xí)編輯 吳冰
來(lái)源：大河報(bào)