大河報·大河財立方記者 楊霄 實(shí)習(xí)生 任家瑩
“以國為潮”是當(dāng)下消費(fèi)的新動向,、新趨勢,，買國貨、用國貨,、曬國貨成為年輕人的一種新時尚,。越來越多的“老字號”國貨品牌成為“新網(wǎng)紅”。新國貨融入文化內(nèi)涵,，接軌世界潮流,，用“創(chuàng)意+質(zhì)量”收獲了大量年輕消費(fèi)者的青睞，以更滿足年輕人對品質(zhì),、文化,、個性等需求的創(chuàng)新形式與消費(fèi)者重新“相遇”,，打破年輕人對國貨的固有認(rèn)知，叫好又叫座,。
故宮筆記本,、大白兔潤唇膏、回力鞋……新國貨借電商平臺頻頻刷屏,，一股濃濃的“國潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開來,。
8月17日，在線導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年前7個月,，該平臺“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長了3倍以上，鞋,、服裝和美妝護(hù)膚品是銷售量最大的三大產(chǎn)品品類,。其中關(guān)鍵的支撐力來自95后，他們似乎對新國貨頗有興趣,。
| 95后成“國潮”消費(fèi)主力軍
晨光文具開啟了生活館,、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國際時裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆人們的想象,，并借助電商平臺銷售火爆,，形成滾滾“國潮”。
在各電商平臺上,，“國潮”搜索量呈幾何級增長,。數(shù)據(jù)顯示，95后和00后是當(dāng)前拉動“國潮”消費(fèi)的主力群體,。“誰抓住了年青一代,，誰就抓住了未來，這正是‘國潮’崛起的關(guān)鍵所在,。”業(yè)內(nèi)人士表示,，新一代消費(fèi)群體崛起，他們更加追逐有個性,、充滿文化自信的表達(dá),，本土意識不斷提升，本土審美正在蘇醒,，對于國貨的認(rèn)同感更為強(qiáng)烈,，為融入傳統(tǒng)、現(xiàn)代,、多元文化內(nèi)核的新國貨,，開拓出新空間。
這的確是個有趣的現(xiàn)象,。如上月,，鄭州市民徐先生看到兒子新買的回力鞋,，拿著端詳了半天，兩代人的運(yùn)動鞋竟是同一牌子,。
回力鞋對徐先生而言只是回憶,。在70后、80后的學(xué)生時代,，回力,、雙星、李寧就是校園里的名牌,。2000年后,，大家對耐克、阿迪達(dá)斯等洋牌子追逐越來越狂熱,，即便是鬼?；ⅰ喩?、AirJordan等小眾國外品牌,，在商場里也是備受追捧,?；亓π?ldquo;回來了”是新鮮事兒，難道現(xiàn)在的年輕人追時髦,，一定要再小眾一點(diǎn)兒,？
95后的學(xué)生群體卻不這么看。河南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)生小謝表示,，他更看重性價比,，品牌是次要的。而且現(xiàn)在國貨品牌的產(chǎn)品,，并不老氣,，質(zhì)量也好，還能代表一種潮流和消費(fèi)態(tài)度,。
| 鄭汴洛“鐵粉”最多
新國貨產(chǎn)品受追捧,，源于國民對民族文化的自信。同時,，也能看到國貨品牌在品牌定位,、原創(chuàng)基因、產(chǎn)品設(shè)計等方面,，正在與國際潮流接軌,。
時下最火的話題之一是故宮的彩妝產(chǎn)品，一經(jīng)推出便被搶購一空,。一款“仙鶴口紅”一小時內(nèi)就賣出3000支,。就在一周前,，故宮和兩家合作伙伴聯(lián)合宣布，“故宮文具”將在8月下旬上線電商平臺,，這將是故宮在電商平臺開的第6家店,。
數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月,，國貨美妝護(hù)膚品在主流電商平臺的成交額,，同比增長兩倍多。河南地區(qū)對于國貨美妝產(chǎn)品的消費(fèi)占比,，由2018年的5.76%提升至14.73%,。此外，百雀羚作為近年來“國潮”美妝品牌的代表,，銷售額增速更是高達(dá)1171%,。
RIＯ雞尾酒和六神花露水合作后，共同制作出3款口味不一的飲品,。最終,，5000瓶六神口味的雞尾酒，17秒售光,，網(wǎng)友戲稱：“一口驅(qū)蚊,、兩口入魂”。
今年前7個月,，河南地區(qū)“國潮”消費(fèi)排名前三的城市,，分別是鄭州、洛陽,、開封,。其中，95后是最大客群,，占比為39.8%,；00后緊隨其后，占比21.9%,。另外,，河南消費(fèi)者在國貨鞋類、服飾類等品類的消費(fèi)占比,，同比提升了1倍多,，漢服尤其受河南年輕人的喜愛。
此外,，省內(nèi)95后,、00后男生對國貨美妝產(chǎn)品的消費(fèi)力，今年出現(xiàn)爆發(fā)式增長,，難道送“胭脂水粉”成了95后,、00后的新時尚,？③6
| 網(wǎng)友評論
@墨林：最近迷上百雀羚，也喜歡回力,、飛躍,，不光因?yàn)榍閼眩a(chǎn)品本身就好看,，質(zhì)量又好,。就連一些國外品牌新推出的小白鞋都跟回力的款式相差無二，我們國貨走在時尚前沿早了好幾十年呢,。
@偉業(yè)東祥：新國貨必須崛起,，國貨不僅有自我成長的情愫，更有愛國興國的自豪,，是一個時代進(jìn)程的印記,，是每人勾起記憶的符號。
@靳曲：現(xiàn)在的年輕人,，他們對中國文化的相關(guān)衍生元素都非常地?zé)釔?。他們發(fā)自內(nèi)心為自己穿的這些中國符號驕傲自豪。
@江湖醉夢：新國貨夠潮有實(shí)力,，科技和美感并存,，我為新國貨打call！
@焱：希望我們能自主產(chǎn)出越來越多被認(rèn)可受歡迎的產(chǎn)品,，祖國威武,！
編輯：施尚景 實(shí)習(xí)編輯 吳冰
來源：大河報