7月15日上午，“港交所娛樂直播第一股”的映客（03700.HK）發(fā)出公告,，宣布以8500萬美元的價格全資收購新生代社交產(chǎn)品“積目”,。

映客方面稱，已經(jīng)與積目公司及其全部股東達成最終收購協(xié)議,。

長江商報記者注意到,，就在獲得積目控制權(quán)的同一天，映客還公告稱，集團預期2019年中期會取得不多于人民幣6000萬元的虧損凈額,。截至發(fā)稿,，7月16日上午其收盤價為1.54港元，比上市時已下跌達60%,。

對于映客的股價下行以及業(yè)績預虧,，產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道，“直播的風口不再,，而短視頻對直播的影響尤為強烈,，大批的廣告主將資源投放在短視頻上，對于直播本來脆弱的營收生態(tài)（打賞+廣告）造成了頗為直接的影響,。而作為泛娛樂直播的領(lǐng)軍者,，映客在這方面收到的沖擊尤為巨大。”

豪擲8500萬美元收購社交新寵“積目”

7月15日,，映客發(fā)布公告稱,，于2019年7月14日以8500萬美元全資收購社交產(chǎn)品“積目”主體公司北京藍莓時節(jié)科技有限公司（藍莓時節(jié)）。不過,，交易完成后,，積目原團隊將繼續(xù)保持獨立運營。

對于很多人來說,，積目這個APP相對陌生,，不過這款APP已經(jīng)在年輕人群里吸引了一批核心用戶。資料顯示,，積目主打“潮”,、“酷”風格，以興趣為導向,，面向的用戶群體是對藝術(shù),、潮流、音樂有追求的年輕人,。目前積目的用戶主要集中在一二線城市,，95后人群占比接近80%。

在映客收購前,，已經(jīng)有投資機構(gòu)看中了積目,。據(jù)了解，今年上半年,，積目完成了來自紅杉資本的數(shù)千萬人民幣B輪融資,，主要用于產(chǎn)品打磨和商業(yè)化探索。目前,，積目APP在蘋果應用商店社交類榜單排名第14,。

對于此次收購，映客方面表示，積目與映客的用戶人群類似,，用戶以一,、二線人群為主，但年齡上更加年輕化,，95后人群占比接近80%,。這部分用戶天生愿意嘗試新事物，具備為高品質(zhì)商品付費的意愿,，產(chǎn)品的線上娛樂模式的變現(xiàn)能力較強,。積目融入映客生態(tài)體系后，可以提供更多維度的服務來滿足用戶需求,，屆時這部分用戶的價值將得到充分釋放,。

其實，除了收購擁有年輕群體的積目,，映客也將“出海”視作重要的機會,。映客2018年年報中提到，2019年,，將尋求拓展海外市場的機會,，并計劃成立相應的新產(chǎn)品團隊。

“我們進入海外市場不僅限于直播這個層面思考,，不一定非做一個映客直播版在海外去發(fā)布,，我們可能會選擇其他的互動型產(chǎn)品去試。”映客董事長奉佑生此前曾說過,。2019年-2020年,，映客將在充分調(diào)研了解市場的前提下，探索出海機會,。

自上市后股價跌60%

值得注意的是，就在獲得積目控制權(quán)的同一天,，映客還發(fā)出盈利警告,，預期截至6月底，其2019年中期將錄得不多于6千萬元的虧損,。對于虧損的原因,，映客在公告中表示，主要是因研發(fā)費用增加以及對于新產(chǎn)品的投入,。

據(jù)悉,，映客于2018年7月12日在香港主板上市，招股價為3.85港元,。但是2019年以來,，直播行業(yè)加速洗牌，映客的股價也下跌不少。截止發(fā)稿,，7月16日上午其收盤價為1.54港元,，已下跌達60%。

除此之外,，長江商報記者還注意到,，2019年以來，映客頻頻回購股份,。2019年5月28日,，公司可變權(quán)益實體北京蜜萊塢網(wǎng)絡科技有限公司認購了3項本金總額為人民幣3.5億元的招商銀行金融產(chǎn)品。

事實上,，直播行業(yè)走過野蠻時代,，隨著監(jiān)管的加強將趨于回歸到用戶的原始訴求。各頭部平臺的比拼,，更聚焦精細化內(nèi)容方面,，以提高核心競爭力。

今年以來,，映客集團針對不同地域,、不同年齡用戶的互動娛樂需求，加大了對新產(chǎn)品矩陣的建設(shè)規(guī)模：語音社交軟件“不就”主打Z世代群體(指95后與00后),，積累了大量18歲至25歲年齡段的活躍用戶,；另一直播平臺“老柚”則瞄準中老年人這一移動互聯(lián)網(wǎng)中的藍海領(lǐng)域，打造讓高齡用戶展示自我的直播平臺,。

不過,，映客并不是第一個布局多產(chǎn)品的直播平臺，陌陌和YY早已先行,，且已獲得一定成績,。從營收業(yè)績和用戶規(guī)模來看，映客與陌陌,、YY也差距明顯,。

2018年，映客營收38.61億元,，凈利潤11.01億元,；陌陌凈營收134.08億元，凈利潤為34.621億元,；YY凈營收157.64億元,，凈利潤16.42億元。在用戶規(guī)模維緯度上,，2018年12月,，映客月均活躍用戶2548萬人,，陌陌月活用戶1.1億人，YY移動端月活躍用戶數(shù)9040萬,。

那么,，未來映客想要通過社交來超越陌陌和YY機會大不大？在張書樂看來,，“目前想超越陌陌和YY尚有難度,，畢竟陌陌在陌生人社交直播、線上線下游戲落地等探索中,，都有較好突破,，而YY則在功能化用途包括教育走向的知識付費上有一定的垂直度和實現(xiàn)度。相比之下,，缺少個性,、過于泛娛樂的映客就落于下乘。”

作者：長江商報記者 張璐
編輯：編輯吉倩倩 實習編輯馬千惠
來源：河南商報