即使是春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)大片的熙熙攘攘，也趕不上《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的來(lái)勢(shì)洶洶。4月24日首映,，但該片在全國(guó)的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)提前成為熱詞,，“影院賣(mài)300元一張”，“被黃牛炒到上千”,，“影迷買(mǎi)到平價(jià)票遭影院退票”等消息屢見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)。雖然廣大觀眾吐槽這種哄抬票價(jià)是影院的短視行為,，也有業(yè)內(nèi)人士表示“只不過(guò)是正常的市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的表現(xiàn)”,，但“高票價(jià)卻幾乎全國(guó)滿(mǎn)場(chǎng)”背后折射的是國(guó)產(chǎn)電影的集體尷尬。
“復(fù)聯(lián)4”零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)高漲
日前,，大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者在某電影售票平臺(tái)上看到,，鄭州有數(shù)家電影院的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)都坐地起價(jià)。鄭州七天地國(guó)際影城的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)為199元,，萬(wàn)達(dá)影城二七店的同場(chǎng)次票價(jià)在109元至298元不等,，甚至4月24日凌晨3點(diǎn)25分的一場(chǎng)IMAX3D票價(jià)還高達(dá)188元。
雖然這種行為讓觀眾不滿(mǎn),，紛紛在自媒體上抨擊這種坐地起價(jià)的行為,，但這并不妨礙影院的集體漲價(jià)行為。大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn),，全國(guó)影院《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)普遍漲價(jià),，北京、上海,、南京,、廣州等城市均有影院提高《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)。在這種高票價(jià)的推波助瀾下,，該片的預(yù)售票房也破了紀(jì)錄,。
根據(jù)貓眼電影專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù),，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》于4月12日正式開(kāi)啟預(yù)售，截至同天22點(diǎn)04分,，它的預(yù)售票房已超過(guò)1億元,，創(chuàng)下了中國(guó)電影史上的最快預(yù)售破億紀(jì)錄，其中零點(diǎn)場(chǎng)的票房為6139.41萬(wàn)元,。4月14日15點(diǎn),，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的預(yù)售票房已超2億元，首日排片占比更是直逼99.7%,。截至4月17日記者發(fā)稿時(shí),，它的預(yù)售總票房已經(jīng)超過(guò)3億元，毫無(wú)懸念地成為本年度的“巨無(wú)霸”電影,。
影院針對(duì)特殊影片臨時(shí)調(diào)價(jià)
今年春節(jié),，河南信陽(yáng)一家影院就把《流浪地球》賣(mài)出了160元的高價(jià)。鄭州一家院線(xiàn)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者,，在相關(guān)行業(yè)規(guī)定上,，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒(méi)有最高限價(jià)，所謂最低限價(jià),，就是片商,、院線(xiàn)和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識(shí)。平時(shí),，一些特別的電影廳,，比如VIP廳、IMAX,、中國(guó)巨幕等,，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升，影院設(shè)備投入高,，會(huì)相應(yīng)提高票價(jià)來(lái)抵銷(xiāo)成本付出,。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這次和春節(jié)期間的集體普漲還不相同，電影發(fā)行人李鑫認(rèn)為,，這是影院針對(duì)特殊影片采取的臨時(shí)調(diào)價(jià)行為,，希望用熱門(mén)電影的零點(diǎn)場(chǎng)來(lái)調(diào)動(dòng)影迷尤其是粉絲的觀影熱情和哄搶心理來(lái)賺更多錢(qián)。換句話(huà)說(shuō),，漲不漲,、漲多少完全看影院的意志。鄭州某家影城的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)原本定的是279元,，該影城負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者,，“第二天就發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格實(shí)在高得離譜,，不能透支觀眾的熱情,，我們隨即調(diào)整了票價(jià)”,。
有網(wǎng)友質(zhì)疑影院會(huì)將漲幅私吞，最后還按照最低票價(jià)的規(guī)則來(lái)和片方分成,。但一位不愿意透露姓名的電影發(fā)行人介紹,，一張電影票中，片方的分成在43%至45%之間,，即使賣(mài)到300元,，也要按照這個(gè)價(jià)格給片方分成，所以這種漲價(jià)行為是影院和片方雙方得利,。
“復(fù)聯(lián)4”為啥能賣(mài)那么貴,？
在這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)波中，有一點(diǎn)值得討論,，雖然觀眾質(zhì)疑“票價(jià)高得離譜”,，但很多城市的零點(diǎn)場(chǎng)都幾乎迅速售罄，甚至還讓平時(shí)從不染指電影票市場(chǎng)的黃牛嗅到了商機(jī),，開(kāi)始炒“復(fù)聯(lián)4”的票,。“這說(shuō)明觀眾對(duì)這部電影是買(mǎi)賬的，即使?jié)q價(jià)也愿意買(mǎi)票去看,。拋卻影院的投機(jī)心態(tài)不談,，這倒是商業(yè)電影市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制下的正常表現(xiàn)。”某影視發(fā)行主管張均立表示,。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的正式片名是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》,，這說(shuō)明本片應(yīng)該就是這一系列電影的最終章。據(jù)媒體報(bào)道,，影片中多位初代英雄扮演者明確表示不會(huì)續(xù)約,，這也使得該片就成了多位知名演員告別“復(fù)仇者聯(lián)盟”的作品。對(duì)于粉絲而言,，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就像是當(dāng)年《哈利·波特與死亡圣器（下）》一樣,，不僅僅是一個(gè)故事的結(jié)局，更是對(duì)自己青春的一次緬懷,。
在粉絲心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下,，使得搶票成為全球行為。據(jù)報(bào)道,，此前海外地區(qū)率先開(kāi)啟《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)售時(shí),，美國(guó)、加拿大和英國(guó)等地的多家售票網(wǎng)站均出現(xiàn)了一段時(shí)間的癱瘓,，這使得不少觀眾發(fā)出“能搶到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的電影票,，簡(jiǎn)直比復(fù)仇者們打敗滅霸還難”的感慨。而比內(nèi)地提前幾天開(kāi)售的香港,，購(gòu)票App以及服務(wù)器也一度崩潰,，影迷們紛紛在線(xiàn)下排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)票,。
對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)講，這次的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更具有特殊意義,，因?yàn)樵谥袊?guó)內(nèi)地定于4月24日上映,，比北美本土上映還要早兩天，這就意味著購(gòu)買(mǎi)零點(diǎn)場(chǎng)的中國(guó)觀眾是全球首批看到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的影迷,。在極具儀式感心理的推動(dòng)下,，價(jià)格就顯得不是那么重要了。“畢竟這種電影幾年也不會(huì)出現(xiàn)一部,，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這次難得的機(jī)會(huì),。”影迷“曉元”說(shuō)。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為何要選擇在中國(guó)首映,？有業(yè)內(nèi)人士分析,，2019年第一季度的中國(guó)電影市場(chǎng)有些平淡，前期上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等進(jìn)口片的票房沒(méi)達(dá)到預(yù)期,，三四月份多部國(guó)產(chǎn)文藝片雖然贏得了不少口碑,，但票房成績(jī)很尷尬。相關(guān)主管部門(mén)意識(shí)到,，提升觀眾的觀影熱情,，提振電影市場(chǎng)，還是重磅進(jìn)口片來(lái)得簡(jiǎn)單粗暴,。但五一檔又是眾多國(guó)產(chǎn)片的生存之地,，如果放到五一檔后上映，那么國(guó)內(nèi)觀眾會(huì)被海外上映后看過(guò)的觀眾劇透?jìng)€(gè)底兒掉,，從而影響國(guó)內(nèi)的潛在票房,。
作者：大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者王峰
編輯：河南商報(bào) 張路
來(lái)源：大河報(bào)
“復(fù)聯(lián)4”零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)高漲
日前,，大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者在某電影售票平臺(tái)上看到,，鄭州有數(shù)家電影院的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)都坐地起價(jià)。鄭州七天地國(guó)際影城的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)為199元,，萬(wàn)達(dá)影城二七店的同場(chǎng)次票價(jià)在109元至298元不等,，甚至4月24日凌晨3點(diǎn)25分的一場(chǎng)IMAX3D票價(jià)還高達(dá)188元。
雖然這種行為讓觀眾不滿(mǎn),，紛紛在自媒體上抨擊這種坐地起價(jià)的行為,，但這并不妨礙影院的集體漲價(jià)行為。大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn),，全國(guó)影院《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)普遍漲價(jià),，北京、上海,、南京,、廣州等城市均有影院提高《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)。在這種高票價(jià)的推波助瀾下,，該片的預(yù)售票房也破了紀(jì)錄,。
根據(jù)貓眼電影專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù),，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》于4月12日正式開(kāi)啟預(yù)售，截至同天22點(diǎn)04分,，它的預(yù)售票房已超過(guò)1億元,，創(chuàng)下了中國(guó)電影史上的最快預(yù)售破億紀(jì)錄，其中零點(diǎn)場(chǎng)的票房為6139.41萬(wàn)元,。4月14日15點(diǎn),，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的預(yù)售票房已超2億元，首日排片占比更是直逼99.7%,。截至4月17日記者發(fā)稿時(shí),，它的預(yù)售總票房已經(jīng)超過(guò)3億元，毫無(wú)懸念地成為本年度的“巨無(wú)霸”電影,。
影院針對(duì)特殊影片臨時(shí)調(diào)價(jià)
今年春節(jié),，河南信陽(yáng)一家影院就把《流浪地球》賣(mài)出了160元的高價(jià)。鄭州一家院線(xiàn)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者,，在相關(guān)行業(yè)規(guī)定上,，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒(méi)有最高限價(jià)，所謂最低限價(jià),，就是片商,、院線(xiàn)和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識(shí)。平時(shí),，一些特別的電影廳,，比如VIP廳、IMAX,、中國(guó)巨幕等,，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升，影院設(shè)備投入高,，會(huì)相應(yīng)提高票價(jià)來(lái)抵銷(xiāo)成本付出,。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這次和春節(jié)期間的集體普漲還不相同，電影發(fā)行人李鑫認(rèn)為,，這是影院針對(duì)特殊影片采取的臨時(shí)調(diào)價(jià)行為,，希望用熱門(mén)電影的零點(diǎn)場(chǎng)來(lái)調(diào)動(dòng)影迷尤其是粉絲的觀影熱情和哄搶心理來(lái)賺更多錢(qián)。換句話(huà)說(shuō),，漲不漲,、漲多少完全看影院的意志。鄭州某家影城的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)原本定的是279元,，該影城負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者,，“第二天就發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格實(shí)在高得離譜,，不能透支觀眾的熱情,，我們隨即調(diào)整了票價(jià)”,。
有網(wǎng)友質(zhì)疑影院會(huì)將漲幅私吞，最后還按照最低票價(jià)的規(guī)則來(lái)和片方分成,。但一位不愿意透露姓名的電影發(fā)行人介紹,，一張電影票中，片方的分成在43%至45%之間,，即使賣(mài)到300元,，也要按照這個(gè)價(jià)格給片方分成，所以這種漲價(jià)行為是影院和片方雙方得利,。
“復(fù)聯(lián)4”為啥能賣(mài)那么貴,？
在這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)波中，有一點(diǎn)值得討論,，雖然觀眾質(zhì)疑“票價(jià)高得離譜”,，但很多城市的零點(diǎn)場(chǎng)都幾乎迅速售罄，甚至還讓平時(shí)從不染指電影票市場(chǎng)的黃牛嗅到了商機(jī),，開(kāi)始炒“復(fù)聯(lián)4”的票,。“這說(shuō)明觀眾對(duì)這部電影是買(mǎi)賬的，即使?jié)q價(jià)也愿意買(mǎi)票去看,。拋卻影院的投機(jī)心態(tài)不談,，這倒是商業(yè)電影市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制下的正常表現(xiàn)。”某影視發(fā)行主管張均立表示,。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的正式片名是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》,，這說(shuō)明本片應(yīng)該就是這一系列電影的最終章。據(jù)媒體報(bào)道,，影片中多位初代英雄扮演者明確表示不會(huì)續(xù)約,，這也使得該片就成了多位知名演員告別“復(fù)仇者聯(lián)盟”的作品。對(duì)于粉絲而言,，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就像是當(dāng)年《哈利·波特與死亡圣器（下）》一樣,，不僅僅是一個(gè)故事的結(jié)局，更是對(duì)自己青春的一次緬懷,。
在粉絲心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下,，使得搶票成為全球行為。據(jù)報(bào)道,，此前海外地區(qū)率先開(kāi)啟《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)售時(shí),，美國(guó)、加拿大和英國(guó)等地的多家售票網(wǎng)站均出現(xiàn)了一段時(shí)間的癱瘓,，這使得不少觀眾發(fā)出“能搶到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的電影票,，簡(jiǎn)直比復(fù)仇者們打敗滅霸還難”的感慨。而比內(nèi)地提前幾天開(kāi)售的香港,，購(gòu)票App以及服務(wù)器也一度崩潰,，影迷們紛紛在線(xiàn)下排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)票,。
對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)講，這次的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更具有特殊意義,，因?yàn)樵谥袊?guó)內(nèi)地定于4月24日上映,，比北美本土上映還要早兩天，這就意味著購(gòu)買(mǎi)零點(diǎn)場(chǎng)的中國(guó)觀眾是全球首批看到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的影迷,。在極具儀式感心理的推動(dòng)下,，價(jià)格就顯得不是那么重要了。“畢竟這種電影幾年也不會(huì)出現(xiàn)一部,，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這次難得的機(jī)會(huì),。”影迷“曉元”說(shuō)。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為何要選擇在中國(guó)首映,？有業(yè)內(nèi)人士分析,，2019年第一季度的中國(guó)電影市場(chǎng)有些平淡，前期上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等進(jìn)口片的票房沒(méi)達(dá)到預(yù)期,，三四月份多部國(guó)產(chǎn)文藝片雖然贏得了不少口碑,，但票房成績(jī)很尷尬。相關(guān)主管部門(mén)意識(shí)到,，提升觀眾的觀影熱情,，提振電影市場(chǎng)，還是重磅進(jìn)口片來(lái)得簡(jiǎn)單粗暴,。但五一檔又是眾多國(guó)產(chǎn)片的生存之地,，如果放到五一檔后上映，那么國(guó)內(nèi)觀眾會(huì)被海外上映后看過(guò)的觀眾劇透?jìng)€(gè)底兒掉,，從而影響國(guó)內(nèi)的潛在票房,。
作者：大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者王峰
編輯：河南商報(bào) 張路
來(lái)源：大河報(bào)