好想你收購的電商品牌百草味,，與統(tǒng)一合作的新品小浣熊飲料“哦耶”,，4月初剛剛在天貓平臺完成了首發(fā)。

這款飲料之所以選擇在天貓平臺首發(fā),，是因為百草味在天貓上可觀的流量,，百草味天貓旗艦店銷量第一的產(chǎn)品銷售額是千萬級的。因此,，百草味希望通過這種方式,，進行一次從零食延伸到飲料新品的測試。

而在天貓平臺上完成新品發(fā)布的不僅僅是百草味,。目前,，已有超過60%的全球知名品牌選擇把新品放在天貓首發(fā)。

天貓與阿里研究院發(fā)布的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示,，2018年,，全球超過20萬個品牌在天貓首發(fā)超過5000萬款新品，數(shù)量與2017年相比,，增長300%,；天貓重度消費新品人群突破7500萬，新品成交占比相較2017年擴大7%,。

為了鼓勵品牌在天貓平臺上發(fā)新品,，天貓已發(fā)布了2019年新品戰(zhàn)略的“雙百計劃”：要投入百億元規(guī)模資源，為品牌新品提供流量曝光,、供應(yīng)鏈創(chuàng)新,、新品研發(fā)、跨界合作等服務(wù),；目標(biāo)是孵化100個單品成交破億元的新品,。這對天貓來說，則意味著從產(chǎn)業(yè)鏈源頭就與品牌合作,，有利于將商家留在阿里體系內(nèi),。

阿里巴巴集團宣布，從4月17日起,，手機淘寶首頁原本排名第一位的“天貓”入口,，將變更為“天貓新品”入口。

對此,，阿里人士解釋為,，做出這樣的調(diào)整與天貓平臺顧客消費變遷史相吻合,。新品已經(jīng)成為拉動消費的重要因素。以百草味所在零食行業(yè)為例,，目前都已經(jīng)推出了一些細分人群的新品,，比如主打孕婦零食、健身人士的堅果產(chǎn)品,，滿足特定人群需求的同時,，也推動了堅果類產(chǎn)品消費方式的升級。

記者：河南商報  陳薇
編輯：河南商報  郭爽
來源：河南商報