好想你收購的電商品牌百草味，與統(tǒng)一合作的新品小浣熊飲料“哦耶”,，4月初剛剛在天貓平臺完成了首發(fā),。

這款飲料之所以選擇在天貓平臺首發(fā)，是因?yàn)榘俨菸对谔熵埳峡捎^的流量,，百草味天貓旗艦店銷量第一的產(chǎn)品銷售額是千萬級的,。因此，百草味希望通過這種方式,，進(jìn)行一次從零食延伸到飲料新品的測試,。

而在天貓平臺上完成新品發(fā)布的不僅僅是百草味。目前,，已有超過60%的全球知名品牌選擇把新品放在天貓首發(fā),。

天貓與阿里研究院發(fā)布的《2018中國新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2018年,，全球超過20萬個(gè)品牌在天貓首發(fā)超過5000萬款新品,，數(shù)量與2017年相比，增長300%,；天貓重度消費(fèi)新品人群突破7500萬,，新品成交占比相較2017年擴(kuò)大7%。

為了鼓勵(lì)品牌在天貓平臺上發(fā)新品,，天貓已發(fā)布了2019年新品戰(zhàn)略的“雙百計(jì)劃”：要投入百億元規(guī)模資源,，為品牌新品提供流量曝光、供應(yīng)鏈創(chuàng)新,、新品研發(fā),、跨界合作等服務(wù),；目標(biāo)是孵化100個(gè)單品成交破億元的新品。這對天貓來說,，則意味著從產(chǎn)業(yè)鏈源頭就與品牌合作,，有利于將商家留在阿里體系內(nèi)。

阿里巴巴集團(tuán)宣布,，從4月17日起,，手機(jī)淘寶首頁原本排名第一位的“天貓”入口，將變更為“天貓新品”入口,。

對此,，阿里人士解釋為，做出這樣的調(diào)整與天貓平臺顧客消費(fèi)變遷史相吻合,。新品已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要因素,。以百草味所在零食行業(yè)為例，目前都已經(jīng)推出了一些細(xì)分人群的新品,，比如主打孕婦零食,、健身人士的堅(jiān)果產(chǎn)品，滿足特定人群需求的同時(shí),，也推動(dòng)了堅(jiān)果類產(chǎn)品消費(fèi)方式的升級,。

記者：河南商報(bào)  陳薇
編輯：河南商報(bào)  郭爽
來源：河南商報(bào)