三四月份,，春暖花開，正是出門游玩的好時(shí)節(jié),。2019年3月27日,，美團(tuán)發(fā)布《2019清明小長(zhǎng)假游玩趨勢(shì)報(bào)告》。
報(bào)告顯示,，清明小長(zhǎng)假期間,，一二線都市白領(lǐng)出游意愿旺盛，他們對(duì)于賞花的需求明顯增長(zhǎng),。櫻花,、桃花、梅花分列人氣前三名,，主要賞花景區(qū)周邊酒店的預(yù)訂熱度正快速攀升,，周邊休閑游市場(chǎng)即將迎來一輪春季小高潮。
報(bào)告預(yù)測(cè),，今年清明小長(zhǎng)假景區(qū)游玩高峰將出現(xiàn)在4月6日,，也就是清明假期第二天，景點(diǎn)周邊酒店住宿預(yù)訂高峰出現(xiàn)在此前一天的4月5日,。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人建議,，清明有踏青賞花意向的用戶，盡量提前訂好景區(qū)門票和酒店住宿,，讓旅途更順利,。
此外，在旅行的“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;中,，“吃”也是不可或缺的環(huán)節(jié),。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，清明前夕“黑珍珠餐廳指南”和“大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜”上榜商家的搜索熱度都有顯著上升,，而商家推出的精選套餐和必吃套餐也成為很多人的就餐選擇,。
踏春賞花目的地成為游客“心頭好”
報(bào)告指出，從用戶來看,，北京,、上海、廣州,、深圳等傳統(tǒng)一線城市及成都,、西安、重慶等新一線城市既是清明小長(zhǎng)假旅游熱門目的地,，也是主要客源地,，這些城市也成為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)餐飲訂單量貢獻(xiàn)最大的城市,。一二線城市白領(lǐng)成為清明小長(zhǎng)假出游中堅(jiān)力量，他們渴望趁著小長(zhǎng)假放松度假,，釋放工作壓力,。
從出游目的來看，踏春賞花游成為清明游客的“心頭好”,。在美團(tuán)門票“全國(guó)清明熱門景區(qū)排行榜”TOP10席位中,，賞花相關(guān)就占據(jù)了5個(gè)席位。上海顧村公園,、揚(yáng)州瘦西湖,、東莞松山湖等景區(qū)人氣高漲。另外,，無錫靈山小鎮(zhèn)的拈花灣,、東莞龍鳳山莊也深受用戶歡迎。
為此,，今年清明小長(zhǎng)假前后,，美團(tuán)門票集結(jié)北京、上海,、廣州,、武漢、無錫等多個(gè)城市和地區(qū)的重點(diǎn)賞花目的地2000多家,，一同打造國(guó)內(nèi)最大線上春季賞花專題,。其中，5A級(jí)和4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量超六成,。
用戶通過美團(tuán)APP和大眾點(diǎn)評(píng)APP,，手機(jī)一點(diǎn)便能獲悉所在城市及周邊的熱門賞花游玩指南，還能隨時(shí)線上訂購(gòu)特惠門票,，最快平均1秒出票,；入園環(huán)節(jié)，大部分重點(diǎn)景區(qū)掃碼即可快速驗(yàn)票,，免去排隊(duì)買票,、換票的繁瑣以及景區(qū)限流的不便。
比如,，上海最大賞櫻勝地顧村公園攜手美團(tuán)門票首次嘗試線上售票,，打破現(xiàn)場(chǎng)售票單一模式。雙方合作的2019上海櫻花節(jié),，開幕后首個(gè)周末（3月16日至3月17日）,，公園共迎來游客近26萬人次,，同比去年增長(zhǎng)1.7倍,。如果按照公園1.2萬株櫻花樹來計(jì)算，平均每日一棵樹要被至少10人圍觀。
據(jù)悉,，通過和美團(tuán)門票的合作,，目前公園線上門票收入的比例已經(jīng)達(dá)到了50%左右。美團(tuán)門票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，門票線上預(yù)訂不僅能讓用戶買票更方便,，在適當(dāng)系統(tǒng)支持和現(xiàn)場(chǎng)管理方案支持下，還可以幫助景區(qū)減輕入園壓力,、適當(dāng)分流,、提高安全性，進(jìn)一步保障用戶入園時(shí)的體驗(yàn),。
櫻花搶占清明C位 上海賞櫻人氣最高
春暖花開,，爭(zhēng)奇斗艷，櫻花不是所有花中最艷的,，但它是清明假期最受歡迎的,。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，去年清明節(jié)小長(zhǎng)假,，有近三成國(guó)內(nèi)賞花用戶鐘情櫻花,，人們對(duì)櫻花的關(guān)注已經(jīng)超過桃花和梅花等花卉，排在了第一位,，牡丹花,、杜鵑花則位列人氣第四和第五名。
不僅如此,，美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示,，有越來越多的用戶選擇在國(guó)內(nèi)賞櫻花。有專家表示,，國(guó)內(nèi)的櫻花景區(qū)越來越注重差異化,、特色化，且引進(jìn)了不少國(guó)外品種,，正努力縮短與日本,、美國(guó)華盛頓等傳統(tǒng)賞櫻目的地的差距，預(yù)測(cè)未來將吸引更多的游客前來觀賞,。
哪里看櫻花人氣最高呢,？美團(tuán)門票報(bào)告顯示，去上海賞櫻花正流行,。清明小長(zhǎng)假期間,，上海地區(qū)櫻花相關(guān)游玩產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)人氣最高，坐擁著名賞櫻目的地黿頭渚的無錫名列第二,。
美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)還顯示,，武漢是清明假期全國(guó)熱門旅游城市TOP９,，同時(shí)還是清明小長(zhǎng)假十大游客客源地之一。武漢的第一,、第二大省外客源地分別是鄭州,、南陽。歷年數(shù)據(jù)反映,，河南一直是武漢旅游的最大客源地之一,，武漢的大江、大湖對(duì)河南游客極具吸引力,，文化遺產(chǎn)黃鶴樓人氣較高,。
同時(shí)武漢素來也有“櫻花第一城”的美譽(yù)。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示,，武漢東湖磨山櫻花園是清明假期期間全國(guó)熱門賞花地之一,。
3月24日，武漢東湖櫻園內(nèi)人氣爆棚,，十六萬人前來一睹櫻花的魅力,，是近幾年來最高的游客量。今年,，為提升游客入園檢票的效率,，減少排隊(duì)等待時(shí)間，東湖磨山景區(qū)與美團(tuán)門票加深合作,，在線下景區(qū)增加了多個(gè)掃碼閘機(jī)通道,，還共同打造線上櫻花節(jié)專場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)。
此外,，賞桃花人氣最高的目的地是廣東東莞,，同樣氣候溫暖的重慶和深圳也是觀賞桃花的上佳選擇。同時(shí),，黃山,、鄭州和中山的油菜花，還有洛陽,、石家莊等地的牡丹,，也都吸引著全國(guó)各地的游客在清明小長(zhǎng)假前往。
踏青假期帶熱賞花景區(qū)酒店人氣
景區(qū)人氣火爆也帶熱了踏青賞花景區(qū)附近的酒店住宿需求,。美團(tuán)酒店大數(shù)據(jù)顯示,，清明小長(zhǎng)假的酒店住宿用戶“年輕”特征明顯，網(wǎng)紅地打卡,、同學(xué)春游派對(duì)等需求,，推動(dòng)著30歲以下用戶、學(xué)生群體等占比均較平日提升約10%,。女性擁有更為主導(dǎo)的決策地位,，目前,，近六成的清明小長(zhǎng)假酒店預(yù)訂用戶為女性。同時(shí),，數(shù)據(jù)也顯示出用戶更傾向于周邊游,。去年清明小長(zhǎng)假期間,，周邊游用戶占比約為三分之二,，今年這一比例有望進(jìn)一步提高。
目的地來看,，江西婺源油菜花,、湖北武漢櫻花、西藏林芝桃花,、新疆伊犁杏花,、貴州畢節(jié)杜鵑花、河南洛陽牡丹花,、安徽碭山梨花和四川蒲江郁金香等備受歡迎,，周邊酒店住宿已經(jīng)呈現(xiàn)瀏覽量快速攀升的趨勢(shì)。
對(duì)此,，美團(tuán)酒店在清明小長(zhǎng)假期間推出“走呀,，春游去！”專題活動(dòng),，其中,，針對(duì)上述八個(gè)人氣賞花目的地篩選出了距離景區(qū)較近且評(píng)分較高的酒店商家，簡(jiǎn)化用戶決策流程,。此外,，美團(tuán)酒店還將北京、上海,、廣州等30多個(gè)城市適合休閑度假的景區(qū)周邊酒店進(jìn)行了篩選,。用戶在專題頁面中點(diǎn)擊“景區(qū)周邊酒店”，即可選擇不同的城市和景區(qū),，進(jìn)而更方便地找到適合自己行程的酒店來安排自己的清明假期,。
美團(tuán)酒店還為全國(guó)用戶提供豐富多樣的優(yōu)惠活動(dòng)。用戶可以根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行選擇,，包括1元抵10元,、10元抵30元的國(guó)內(nèi)酒店通用券，0.1元抵30元的高端酒店通用券及最高500元的“福袋紅包”等,，還有可以一鍵領(lǐng)取最高125元的吃喝玩樂大禮包,，方便一鍵安排好整個(gè)假期。
當(dāng)季熱門旅行地美食關(guān)注度高攀
要玩好也要吃好,，“逛吃”攻略一個(gè)不能少,。上海,、揚(yáng)州、東莞,、無錫等城市在成為當(dāng)季踏青賞花熱門旅行地的同時(shí),，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛朗酬P(guān)注度的提升。
數(shù)據(jù)顯示,，清明假期“必吃榜”在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的搜索漲幅達(dá)80.9%,，去年同期的訂單量漲幅更是達(dá)到166.7%。從具體城市來看,，揚(yáng)州,、佛山、常州,、無錫,、蘇州等當(dāng)季熱門旅行地“必吃榜”的日活躍用戶漲幅遙遙領(lǐng)先。上海,、北京,、杭州等城市則穩(wěn)占“黑珍珠”餐廳小長(zhǎng)假前夕關(guān)注度TOP3的位置。
值得一提的是,，無論是定位品質(zhì)餐飲的“黑珍珠”商戶,，還是基于用戶評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)的“必吃榜”商戶，為迎接即將到來的小長(zhǎng)假,，都通過在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上線套餐產(chǎn)品來推薦當(dāng)季熱門菜品和招牌菜品,。以揚(yáng)州為例，大潮淮,、花園茶樓等必吃餐廳都有超值的精品套餐上線,，而“黑珍珠”一鉆餐廳淮食•禧獅樓也推出了“黑珍珠•淮食雙人甄選套餐”。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的最新數(shù)據(jù)顯示,，“黑珍珠”商戶中,，有26%上線了精選套餐，套餐價(jià)格從158元/位到1988元/位不等,；“必吃榜”商戶中,，有44%上線了必吃套餐，價(jià)格從33元/位到344元/位,，應(yīng)有盡有,。
旅行熱度的上升，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?當(dāng)季熱門菜品關(guān)注度的提升,。消費(fèi)者出行期間也喜歡通過搜索當(dāng)?shù)乇爻圆似穪韺ふ也蛷d,。2018年清明假期期間，炒蟹粉、粽子糖,、菜花甲魚,、銀魚餛飩等江南一帶經(jīng)典美食和春季時(shí)令菜，搜索熱度大幅提升,。以位列熱搜榜第一名的炒蟹粉為例,，清明小長(zhǎng)假期間與假期前三天的搜索相比漲幅達(dá)21800%。
編輯：河南商報(bào) 韓坦道
來源：河南商報(bào)
