鄭州某商場(chǎng)的Molly盲盒販賣(mài)機(jī)
“心愿盒子”“幸運(yùn)盒子”……似乎是一夜之間,，名目多樣的盲盒販賣(mài)機(jī)席卷了鄭州的商場(chǎng)、影城等,。大河報(bào)·大河客戶(hù)端記者發(fā)現(xiàn),，這種盲盒以手機(jī),、拍立得、口紅,、香水,、PS4、單反等商品吸引了大批客流,，消費(fèi)者以每次30元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一個(gè)不知內(nèi)為何物的盒子,，通過(guò)“幸運(yùn)與否”來(lái)獲得或昂貴或廉價(jià)的商品。事實(shí)上,，類(lèi)似心愿盒子自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的模式在市面上已有端倪,，如POPMART泡泡瑪特推出的Molly盲盒販賣(mài)機(jī)也屬類(lèi)似的玩法。就連《國(guó)家寶藏》的文創(chuàng)產(chǎn)品也用上了這種玩法,。
《國(guó)家寶藏》賣(mài)起了潮玩
去年12月,，《國(guó)家寶藏》第二季正式開(kāi)播，同時(shí),，其文創(chuàng)產(chǎn)品店“你好歷史旗艦店”也正式上線,。有意思的是，這些國(guó)寶文物脫去了歷史厚重的嚴(yán)肅感,，與現(xiàn)代的元素結(jié)合起來(lái),，畫(huà)風(fēng)居然也意外和諧。
來(lái)自河北博物館的彩繪散樂(lè)浮雕中的唐代仕女們,，變成了一個(gè)個(gè)可愛(ài)的迷你手辦,，被設(shè)計(jì)師命名為“大唐女團(tuán)”。它們有的舉著手機(jī)自拍,，有的抱著布娃娃撒嬌,，有的蕩著呼啦圈“減肥”,，頗有現(xiàn)代年輕少女的感覺(jué),。
男孩子們小時(shí)候最?lèi)?ài)的玩具士兵，變成了兵馬俑是什么樣子,？《國(guó)家寶藏》將這個(gè)想象變成了現(xiàn)實(shí),。你會(huì)看到熟悉的兵馬俑端起槍械，一改曾經(jīng)木訥的站位,，變得活靈活現(xiàn)起來(lái),。這兩種手辦以現(xiàn)在流行的盲盒形式進(jìn)行售賣(mài)，更加吸引年輕消費(fèi)者的目光,。
而在鄭州,，盲盒也深受年輕人的喜愛(ài)。在鄭州正弘城負(fù)一樓的Molly盲盒販賣(mài)機(jī)旁大河報(bào)記者看到,，一個(gè)20多歲的男生得到了心儀的孫悟空,，開(kāi)心地大叫起來(lái),。據(jù)這位男生講，Molly西游系列中師徒四人他就差孫悟空了,，收了大半年了總是碰不上,，這次實(shí)在是幸運(yùn)。
據(jù)了解,，盲盒誕生于日本,，它的產(chǎn)品形態(tài)就是一個(gè)盒子，里面裝著不同的玩偶手辦,，一套通常有十二個(gè)盒子,，消費(fèi)者并不知道里面裝著哪一款，是不是自己想要的,，抽取盲盒全憑運(yùn)氣,。
這種玩法類(lèi)似投幣式扭蛋機(jī)——只要你把錢(qián)投進(jìn)去，然后用手扭開(kāi)關(guān),，隨后一個(gè)裝有玩具的塑料膠囊就會(huì)掉下來(lái),。因?yàn)榈粝聛?lái)的玩具會(huì)是隨機(jī)的，這種類(lèi)似抽獎(jiǎng)的快感很受年輕人喜歡,，甚至有人戲稱(chēng),，“扭蛋毀一生，入坑窮三代”,。
據(jù)報(bào)道,，世界上銷(xiāo)量最高的盲盒產(chǎn)品是sonnyangel，這是一款以小天使為雛形的手辦產(chǎn)品,，再配以不同的頭飾,，每個(gè)小天使都會(huì)被套上密封袋放進(jìn)一個(gè)盒子里，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后要拆掉最后一層密封袋,，才能看到自己買(mǎi)的究竟是哪款,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2005年第一個(gè)sonnyangel形象的產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái),，已經(jīng)發(fā)行了600個(gè)不同的造型,。
盲盒的唯一規(guī)則就是買(mǎi)家在拆盒前不知道里面會(huì)是哪一款，可能一次就會(huì)得到自己想要的,，也可能連續(xù)幾次抽到同一款玩具,，在“收藏心理”的驅(qū)動(dòng)下，購(gòu)買(mǎi)盲盒只是這種消費(fèi)習(xí)慣的開(kāi)始,，后續(xù)會(huì)激發(fā)買(mǎi)家之間的互動(dòng)行為,，因?yàn)楹芏嘤脩?hù)想要收集全套產(chǎn)品，就會(huì)與買(mǎi)家之間互換各自想要的造型,。
而擁有更高追求的玩家則會(huì)開(kāi)始自己的氪金(指支付費(fèi)用)之旅,，整套購(gòu)買(mǎi)只是常規(guī)操作,，還會(huì)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)其他消費(fèi)者的限量款，甚至?xí)薪M織地合作抽取盲盒,。事實(shí)上,，盲盒天生就是一項(xiàng)很好的社交產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō),。
在很多人看來(lái),，這些小玩具能夠俘虜成人市場(chǎng)是一件匪夷所思的事，但在愛(ài)好者和從業(yè)者看來(lái),，玩具從來(lái)不只是面向兒童市場(chǎng),，至于為什么成年人會(huì)著迷于此？其實(shí)很簡(jiǎn)單,，因?yàn)?0年前吃方便面集玩具卡的這代人成長(zhǎng)起來(lái)了,，在具有時(shí)尚觀念的同時(shí)又具備一定的消費(fèi)能力，所以小小的盲盒再次成為這代人追逐的熱點(diǎn),。
看著喜歡的東西,，真的很開(kāi)心
33歲的王子瑞是一名手辦愛(ài)好者，這項(xiàng)愛(ài)好是從小形成的,，童年時(shí)代的圣斗士,、變形金剛、高達(dá)等動(dòng)漫給他留下了很深的記憶,，他覺(jué)得能把動(dòng)漫里的角色進(jìn)行實(shí)體化創(chuàng)作是一件讓人很興奮的事,。
在王子瑞家里，還保留著小學(xué)一年級(jí)時(shí)買(mǎi)的恐龍模型,，他收藏的種類(lèi)也很多,，高達(dá)、Ht人偶,、海賊王,，還有一些做工很精致的手辦，對(duì)王子瑞來(lái)說(shuō),，收藏這些玩具最大的吸引力就是拼裝的過(guò)程,，以及拼裝完成時(shí)的那種難以名狀的成就感。“你喜歡的人物,、角色，就這么活靈活現(xiàn)地站在你家的柜子里或者書(shū)桌上,，這種感覺(jué)簡(jiǎn)直不要太爽,。”王子瑞說(shuō)。
對(duì)于盲盒的認(rèn)知,，王子瑞認(rèn)為那種不可控力是最大的吸引,，王子瑞說(shuō)：“這是盲盒最讓人著迷的地方,，有時(shí)候抽到一個(gè)珍貴的，或者湊齊了一套,，它的價(jià)值就會(huì)翻倍,，而且愛(ài)好者之間還可以互換，這樣就形成了交易,，從而產(chǎn)生價(jià)值,。所以這里面的道道有很多，有些初涉獵的愛(ài)好者往往會(huì)因?yàn)榉N種原因遇坑,。”
手辦也好,，盲盒也罷，如今隨著影視工業(yè)的發(fā)展,，動(dòng)漫水平的提高以及人們版權(quán)意識(shí)的提高,，使得這個(gè)圈子越來(lái)越廣，王子瑞表示大家會(huì)經(jīng)常交流共同愛(ài)好,，“目前我感覺(jué)這還是個(gè)挺好的愛(ài)好,，下班回家累了看看柜子里栩栩如生的玩具，真的很開(kāi)心……”
編輯：河南商報(bào) 郭佳慧
來(lái)源：大河報(bào)
