中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百強(qiáng)品牌企業(yè)啟動儀式在鄭州舉行,，近 200 位中小企業(yè)董事長燃起“品牌夢”
近半個(gè)世紀(jì)前,，一個(gè)美國人開創(chuàng)性地提出了至今風(fēng)靡全球的營銷概念——定位理論（ Positioning ），他就是“定位之父”特勞特,。也許誰都不曾料到,，49 年后的今天，他的理論會漂洋過海在中部中小企業(yè)家圈子里形成一波又一波的“頭腦風(fēng)暴”,。6月9日上午,，致力于推動中部企業(yè)走出中部、走向中國,、叫響世界的中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟第一次大會在鄭州召開,，近200位中小企業(yè)董事長參加了活動，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百強(qiáng)品牌企業(yè)啟動儀式同步啟動,，此后,，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟將帶著政府“智囊”團(tuán)隊(duì)、品牌定位實(shí)戰(zhàn)專家,，實(shí)地走訪百強(qiáng)品牌企業(yè),，助力中部企業(yè)打造強(qiáng)勢品牌。
河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧/文
河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧/文
【走進(jìn)百強(qiáng)品牌企業(yè)啟動】
“做品牌不是一蹴而就,，要長期培育”
6月9日上午,，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百強(qiáng)品牌企業(yè)的啟動儀式上，省政府參事、原河南省質(zhì)監(jiān)局副局長肖繼業(yè),、省政府參事,、河南省卓越質(zhì)量品牌研究院院長趙志正、省政協(xié)常委,、提案委副主任王永蘇出席活動并講話,，曾任特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司分析師的著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊也再次來到鄭州，與河南中小企業(yè)老板們一起探討品牌發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)精髓,。
定位理論認(rèn)為,，品牌就是某個(gè)品類的代表或者說是代表某個(gè)品類的名字。建立品牌就是要實(shí)現(xiàn)品牌對某個(gè)品類的主導(dǎo),，成為某個(gè)品類的第一,。當(dāng)消費(fèi)者一想到要消費(fèi)某個(gè)品類時(shí)，立即想到這個(gè)品牌,，我們就說你真正建立了品牌,。
省政協(xié)常委、提案委副主任王永蘇舉例說,，某些品牌的女士包包,，動輒市場售價(jià)幾萬元，實(shí)際上它的成本非常低,，可愛美的姑娘們不認(rèn)為吃虧,，反而獲得極大滿足感。這是什么,？這就是品牌,。這是多少企業(yè)夢寐以求的境界。
“但是,，做品牌不是僅憑三分熱血就能一蹴而就,，得長期培育。”王永蘇說,，品牌的本質(zhì)是消費(fèi)者對產(chǎn)品服務(wù)的一種信任,，它承載了企業(yè)對消費(fèi)者的一份承諾，說白了,，品牌體現(xiàn)的是一種信任關(guān)系,。
在王永蘇看來，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百強(qiáng)品牌企業(yè)的活動很給力,，我們眾多中小微企業(yè)家們要抓住時(shí)代東風(fēng),，樹立品牌，發(fā)揮出品牌影響力,，全面提升品牌知名度,，在優(yōu)秀企業(yè) 的引領(lǐng)下,，帶動更多的企業(yè)走向品牌發(fā)展之路，讓我們中部品牌走進(jìn)千家萬戶,，把我們中部的品牌推向中國品牌,、推向世界品牌。
【走在品牌的路上】
中部呼喚更多知名品牌
這些企業(yè)開始品牌“突圍”
這些企業(yè)開始品牌“突圍”
2017年4月,，國務(wù)院批準(zhǔn)同意將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,，品牌上升到國家戰(zhàn)略高度。
作為中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的源起人,，戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)專家,、新大陸定位咨詢董事長郭杰和鑫苑無添加大豆油董事長苑士鋒曾于5 月專程率領(lǐng)中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟創(chuàng)始成員一起赴上海參加“中國自主品牌博覽會”,，企業(yè)家一行在上海宣誓,，大家打造強(qiáng)勢品牌的決心從那一刻點(diǎn)燃！
苑士鋒還是中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟會長,，對于他而言,，打造強(qiáng)勢品牌的決心則是從3年前開始。 6 月9 日上午舉辦的中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百強(qiáng)品牌企業(yè)的啟動儀式上,，苑士鋒說學(xué)習(xí)定位戰(zhàn)略3年多,，實(shí)踐定位3年多，終于掌握打造品牌的方法：一是心智定位,，品牌必須在消費(fèi)心者中找到并建立自己的位置,，而這個(gè)過程就是構(gòu)建認(rèn)知，認(rèn)知一旦建立,，品牌也就有立身之地,；二是公關(guān)，公關(guān)建立品牌,，找到消費(fèi)者心智中的定位,，必須用公關(guān)將這個(gè)位置牢牢地占住。
“我在打造自己的品牌鑫苑無添加大豆油的時(shí)候就是針對消費(fèi)者對健康安全油的心智需求,，目前鑫苑無添加大豆油已成為河南高端餐飲最受歡迎的食用油,。”苑士鋒介紹。
談及中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟成立的初衷,，苑士鋒認(rèn)為,，作為中部地區(qū)品牌定位學(xué)習(xí)交流的平臺，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟聚集了中部地區(qū)一群務(wù)實(shí)的企業(yè)家,、一群做品牌的匠人,。大家都有一個(gè)“品牌夢”，希望抱團(tuán)打造自己的強(qiáng)勢品牌,，并向中國品牌,、世界品牌升級蝶變。
在鄭州擁有 10 家直營店的西北菜大秦地董事長劉其創(chuàng)就是這樣一個(gè)懷揣品牌夢，并為之奮斗的一個(gè)老板,。“我們目前已經(jīng)在上海外灘選址了,，計(jì)劃明年在上海開店，本月底在洛杉磯選址,，如果順利的話,，年底就能開業(yè)。”劉其創(chuàng)告訴河南商報(bào)記者,。
中部企業(yè)家們通過抱團(tuán)找到企業(yè)定位,，奔著品牌夢去努力奔跑的還有很多，福晶園董事長劉群立也是其中之一,。深耕河南市場18年,，劉群立決定從2018年開始“青春再出發(fā)”。他把發(fā)展品牌的夢想找到了一個(gè)支點(diǎn),，這個(gè)支點(diǎn)同劉其創(chuàng)一樣——到上海外灘開店,，到洛杉磯開店……
【河南企業(yè)品牌意識集體覺醒】
“僅次于北上廣深，
鄭州成全國第五大定位學(xué)習(xí)高地”
鄭州成全國第五大定位學(xué)習(xí)高地”
作為中部品牌聯(lián)盟靈魂導(dǎo)師式的人物,，戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)專家,，新大陸定位咨詢董事長郭杰從事品牌事業(yè)近二十年來，見證了無數(shù)企業(yè)在這個(gè)產(chǎn)能過剩,，產(chǎn)品同質(zhì),，低價(jià)競爭時(shí)代下出現(xiàn)的艱辛與迷茫。她的夢想與堅(jiān)持感染了河南很多企業(yè)家,，當(dāng)天郭杰闡釋了中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟視覺錘的象征意義,。 “ 視覺錘 ” 這一概念是《 定位》理論中十分重要的名詞，做品牌需要搶占消費(fèi)者心智,， 而視覺錘就像一把鋒利的刀,，進(jìn)入到消費(fèi)者心智當(dāng)中 。
談及中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的“視覺錘”內(nèi)涵,，郭杰解釋說：從外觀上看,，它像一個(gè)商鼎，寓意聯(lián)盟成員要鼎立中原,，視覺錘中間是一個(gè)“品”字,，取意品牌鼎立中原，走向全國,、走向世界,。大家為了一個(gè)品牌夢，為了一個(gè)中國夢,，同心正念同力同行,。
品牌是一個(gè)國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn),。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%,，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額,。在全球經(jīng)濟(jì)競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌 ,，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國家所壟斷,。
品牌是一個(gè)國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn),。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%,，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額,。在全球經(jīng)濟(jì)競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌 ,，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國家所壟斷,。
省政府參事、原河南省質(zhì)監(jiān)局副局長肖繼業(yè)說,，當(dāng)前,，中部地區(qū)的商業(yè)環(huán)境及配套設(shè)施不斷完善。企業(yè)作為整個(gè)商業(yè)生態(tài)鏈中的重要一環(huán),，起著舉足輕重的作用,。近年來，得力于政府的大力支持和企業(yè)家們的共同努力,，宇通,、思念、三全,、雙匯、好想你等一批河南品牌,，成為對外展現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一張張華麗名片,。
但就當(dāng)前中部品牌的整體發(fā)展?fàn)顩r而言，成績斐然,，但尚不能完全滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民消費(fèi)的急切需求,。快速發(fā)展的中部省份,，呼喚更多的知名品牌,。
那么為什么要打造品牌？ 為什么要學(xué)定位來打造品牌,？如何通過簡單定位打造品牌,？曾任特勞特(中國) 戰(zhàn)略定位咨詢公司分析師的著名戰(zhàn)略定位 專家徐雄俊接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)說：“中小企業(yè)通常有三個(gè)歸宿，第一：成功了,，變成了BAT ,；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收購了,；第三：倒閉,。”
那么為什么要打造品牌？ 為什么要學(xué)定位來打造品牌,？如何通過簡單定位打造品牌,？曾任特勞特(中國) 戰(zhàn)略定位咨詢公司分析師的著名戰(zhàn)略定位 專家徐雄俊接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)說：“中小企業(yè)通常有三個(gè)歸宿，第一：成功了,，變成了BAT ,；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收購了,；第三：倒閉,。”
徐雄俊認(rèn)為，河南有1億人口,，只有雙匯,、眾品,、好想你等少數(shù)品牌企業(yè)脫穎而出，這不是市場的常態(tài),。“德國8000萬人口,，卻擁有2000多家世界知名品牌，如果河南發(fā)展得好,，再出現(xiàn)幾百甚至上千個(gè)好想你,，是有空間的。”徐雄俊說,，可喜的現(xiàn)象是,，目前，河南已經(jīng)成了全國品牌發(fā)展的高地,，越來越多的企業(yè)進(jìn)入到這股學(xué)習(xí)浪潮中,，他們在同質(zhì)化競爭的當(dāng)下，希望通過品牌發(fā)展來殺出一條新路子,。
品牌興,，則經(jīng)濟(jì)興。品牌是一種實(shí)力,，也是一種自信,。我們希望中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟能成為全省品牌發(fā)展的“探路者”，我們希望越來越多的企業(yè)擁有“品牌夢”并為之奮斗,，最終實(shí)現(xiàn)中部企業(yè)的品牌崛起,。
作者：河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧
編輯：河南商報(bào) 趙琦
來源：河南商報(bào)
作者：河南商報(bào)記者 齊亞瓊 實(shí)習(xí)生 郭佳慧
編輯：河南商報(bào) 趙琦
來源：河南商報(bào)