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雀巢花455億 “喝”了口星巴克

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-05-08  瀏覽次數(shù):29017
核心提示:雀巢,,全球最大的咖啡企業(yè),,以速溶咖啡聞名,;星巴克,,全球最大的咖啡連鎖店,,代表了城市的生活方式,?! ∵@兩家存在競爭的公司,,昨天達成了一項協(xié)議:雀巢先期支付71.5億美元(約合人民幣455億元),,從星巴克手里買來部分商品的銷售權(quán),,幫星巴克在全球銷售咖

雀巢,全球最大的咖啡企業(yè),,以速溶咖啡聞名,;星巴克,全球最大的咖啡連鎖店,,代表了城市的生活方式,。

  這兩家存在競爭的公司,昨天達成了一項協(xié)議:雀巢先期支付71.5億美元(約合人民幣455億元),,從星巴克手里買來部分商品的銷售權(quán),,幫星巴克在全球銷售咖啡。

  自己有咖啡,,為什么要幫對手賣咖啡呢,?

  詳情

  雀巢有權(quán)銷售星巴克咖啡 不涉及星巴克門店業(yè)務(wù)

  雀巢表示,公司已與星巴克達成協(xié)議,,獲得星巴克全球咖啡永久營銷權(quán),。不過,這筆交易不會涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店內(nèi)的產(chǎn)品銷售,。也就是說,,雀巢將有權(quán)在超市、商店,、餐廳銷售星巴克咖啡,,但星巴克門店中的銷售業(yè)務(wù),依然屬于星巴克自己,。

  對于中國消費者來說,,可能不久后將在商超看到由雀巢銷售團隊鋪貨的星巴克咖啡豆,以及在雀巢膠囊咖啡系統(tǒng)上做出一杯星巴克咖啡。

  而星巴克方面則表示,,雀巢銷售的產(chǎn)品包括袋裝消費品和食品,,其中,包括星巴克,、西雅圖極品咖啡,、星巴克臻選、茶瓦納等品牌,。另據(jù)彭博社報道,,雀巢將于明年起,在旗下的NESPRESSO(奈斯派索)和Dolce Gusto(多趣酷思)兩個膠囊咖啡品牌中,,使用星巴克產(chǎn)品,。

  為此,雀巢將向星巴克支付71.5億美元的先期現(xiàn)金付款,,且這筆交易不涉及任何資產(chǎn),。雀巢此次收購的星巴克相關(guān)業(yè)務(wù),每年將產(chǎn)生20億美元的銷售額(約占星巴克2017年營收的8%),,同時,,大約500名星巴克員工將加入雀巢。而星巴克則表示,,這筆交易收到的現(xiàn)金將主要用于回購股票,。

  分析

  雀巢為啥幫對手賣咖啡?

  銷量下滑 亟待改善

  

  從銷售額看,,以速溶咖啡聞名的雀巢,,是全球最大的食品公司,也是全球最大的咖啡公司,,擁有自己的咖啡產(chǎn)業(yè)鏈,。那么,自己有咖啡,,為什么雀巢要幫星巴克賣咖啡呢,?

  雀巢公司2017年財報顯示,去年公司有機銷售額增長了2.4%,,不僅不及預(yù)期,,而且創(chuàng)下了20年來最低增速。

  從區(qū)域看,,雀巢公司2017年在美國,、瑞士的銷售額都出現(xiàn)下滑,在大中華地區(qū)小幅上漲0.64%,。對于業(yè)績增長緩慢,,雀巢表示,,這是旗下的Stouffer品牌速食和哈根達斯冰激凌等業(yè)務(wù)在美國銷量不佳導(dǎo)致的,。目前,,雀巢在美國銷量下滑,市場份額已不到5%,。

  雀巢預(yù)計該交易將從2019年開始對其每股盈利和有機增長目標做出貢獻,。

  星巴克為啥與雀巢合作?

  可以更加專注提升門店業(yè)務(wù)
  

  而對星巴克來說,,其面臨的處境也并不樂觀,。此次與雀巢簽訂協(xié)議,幫其專注于自有商店和咖啡館業(yè)務(wù),,通過提升技術(shù)來改善客戶的個性化體驗,。

  最近兩個季度,星巴克的同店銷售增長都處于放緩階段,。

  《金融時報》稱,,星巴克在4月份的報告中稱,其全球咖啡店的季度消費量出現(xiàn)下降,。星巴克正致力于改善業(yè)務(wù),,以在國內(nèi)市場與高端、低端產(chǎn)品進行競爭,。

  此前,,星巴克以3.84億美元的價格將其Tazo茶品牌出售給聯(lián)合利華,并關(guān)閉了表現(xiàn)不佳的Teavana零售店,。

  星巴克則表示,,預(yù)計此項交易最遲將從2021財年開始對其每股盈利做出貢獻。

  前景

  美國市場開始萎縮,,星巴克也有明顯的感受,。2018年第二財季(截至4月1日),星巴克門店的美國銷量僅增加了2%,,而中國門店銷售增長了4%,,而這一趨勢已經(jīng)持續(xù)了很長時間。因此,,星巴克早已將未來增長的希望寄托于中國市場,。

  數(shù)據(jù)顯示,2011~2016年,,中國咖啡市場年復(fù)合增長率為13.5%,。消費升級為咖啡市場注入了強勁動力。

  去年7月,,星巴克以13億美元(約88億元)現(xiàn)金收購了江蘇,、浙江和上海約1300家星巴克門店的直營權(quán),此舉動凸顯了星巴克認定中國將成為其銷售的最大驅(qū)動力之一,并在此押注,。他們認為,,中國不斷壯大的中等收入人群和城市化進程,將為星巴克帶來巨大數(shù)量的潛在客戶,。

  目前,,星巴克在中國的130個城市擁有3000家門店,并且計劃截至2021年將中國門店數(shù)擴大到超過5000家,。

  可見,,與星巴克合作,雀巢也搭上了星巴克在中國市場擴張的順風車,。的確,,相比雀巢的速溶咖啡,星巴克在中國更能代表消費的升級,,在城市,,手中拿著一個有星巴克圖標的白色紙杯被看作是一種地位的象征。

  同時,,也有業(yè)內(nèi)人士指出,,國內(nèi)咖啡品牌的強勢崛起也是不容忽視的,其中不乏一些更符合國內(nèi)年輕消費群體消費喜好,、模式新穎的品牌,,這些品牌雖在門店規(guī)模以及品牌影響力上不及雀巢和星巴克,但也正處于發(fā)展快車道,,它們未來很可能成為雀巢及星巴克在國內(nèi)咖啡市場的有力競爭者,。

編輯:河南商報 郭爽
來源:河南商報



 
 
 

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