最近一段時間,，百度手機(jī)端廣告深陷輿論漩渦。先是《我為什么不敢用百度搜索》一文在網(wǎng)上廣為流傳,，有網(wǎng)友在手機(jī)上百度搜索“德邦物流”,，在搜索排名第一的“德邦物流”“官網(wǎng)”下單后，才發(fā)現(xiàn)這是一家山寨物流公司,。隨后,，《南方都市報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往在百度PC端出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告,，更多地出現(xiàn)在了手機(jī)百度客戶端上,。

    競價排名帶給百度的不僅是豐厚的利潤，同時還有無盡的麻煩,。早在2008年,，百度就因央視曝光競價排名黑幕，被指大規(guī)模人為干涉網(wǎng)絡(luò)搜索的結(jié)果,，百度甚至由此成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)反壟斷第一案的主角,。2010年，山寨南航公司排名百度搜索前三位被曝光,，百度競價排名再次被推至輿論的風(fēng)口浪尖,。然而，飽受詬病的競價排名并未因此止步,，直至21歲的大學(xué)生魏則西為此付出生命的代價——2016年,，魏則西通過百度搜索被引入歧途，最終因貽誤治療抱憾離世,。“魏則西事件”直接催生了國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》,，以及國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。相關(guān)部門明確表示,，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上傳播醫(yī)療,、藥品、保健品等事關(guān)人民群眾生命健康安全的虛假信息,、虛假廣告等違法違規(guī)行為,。

    “魏則西事件”使人看到,，“掛羊頭賣狗肉”的競價排名不僅謀財，而且害命,。令人始料不及的是,，競價排名的醫(yī)療廣告不僅并未絕跡，反而以更加精準(zhǔn)和隱蔽的形式向公眾生活滲透——針對同樣的疾病類關(guān)鍵詞,，在百度網(wǎng)頁端和移動端是完全不同的搜索結(jié)果。與百度網(wǎng)頁版相比,，排名百度移動端前幾位的無一例外是醫(yī)療廣告,，更有甚者，偽裝成“問答”“貼文”等各種形式掩人耳目,。這種變化,，也直觀地體現(xiàn)在百度的財務(wù)報告中——今年2月百度公布的財務(wù)報告顯示，2017年第四季度,，百度營收為236億元,，同比增長29%，其中移動營收占比76%,。

    《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》指出：本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù),，是指運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)上搜集、處理各類信息供用戶檢索的服務(wù),。從字面上來看,，百度醫(yī)療廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)客戶端，無疑是鉆了文字的空子——遍布醫(yī)療廣告的手機(jī)客戶端,，仰仗的不是傳統(tǒng)計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，而是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。更深一層探究,，這種無孔不入的投機(jī)鉆營,，透露出的是對金錢至上的極度追捧，以及對公眾利益的極端蔑視,。“只問報價,，無問真假”，這樣的搜索引擎何異于為虎作倀,？在人命關(guān)天的大事上尚且如此有恃無恐,，在公眾難以察覺的其他各類搜索結(jié)果中，又掩藏著怎樣不為人知的內(nèi)幕,？

    當(dāng)此之時,，李彥宏在“魏則西事件”事件后的表態(tài)，顯得格外具有諷刺意味,。在那篇名為《勿忘初心不負(fù)夢想》的內(nèi)部信中,，李彥宏表示：百度要有壯士斷腕的決心,，堅守用戶至上的價值觀，重新審視公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式,，對不尊重用戶體驗的行為徹底整改,。誠如李彥宏所說，“用戶第一”是企業(yè)至高無上的生存法則,。但不知,，百度念茲在茲的“用戶”，到底是普通的搜索引擎使用者,，還是蠢蠢欲動的違法醫(yī)療廣告經(jīng)營者,？

    手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，不僅給公眾帶來了巨大便利,，同時也隱藏著越來越多的風(fēng)險,。包括手機(jī)百度在內(nèi)，下載客戶端后,，打開應(yīng)用首先就會提示“獲取用戶地理位置”,，一旦用戶被鎖定位置，借助大數(shù)據(jù)技術(shù),，用戶的各種信息都會被深度分析,、精準(zhǔn)分發(fā)。相比起混亂的醫(yī)療廣告,，這種商業(yè)模式無疑更值得警惕——當(dāng)企業(yè)將數(shù)據(jù)分析視為核心競爭力的時候,，誰來保護(hù)公眾的信息安全與合法權(quán)益？對于言必談社會責(zé)任的百度來說,，讓廣告歸于廣告,，信息歸于信息，真的有那么困難嗎,？

    從網(wǎng)頁版到客戶端,，百度醫(yī)療廣告的暗度陳倉頗具警示意義，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異,，相關(guān)管理制度也有必要時時更新,。公眾無法奢求每個企業(yè)家血管里都流淌著“道德的血液”，但有理由要求每個毛孔都滲透著利益的企業(yè),，對此作出一個合理的解釋,。