最近一段時間,，百度手機端廣告深陷輿論漩渦,。先是《我為什么不敢用百度搜索》一文在網(wǎng)上廣為流傳，有網(wǎng)友在手機上百度搜索“德邦物流”,，在搜索排名第一的“德邦物流”“官網(wǎng)”下單后,，才發(fā)現(xiàn)這是一家山寨物流公司。隨后,，《南方都市報》記者調查發(fā)現(xiàn),，以往在百度PC端出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告,，更多地出現(xiàn)在了手機百度客戶端上。

    競價排名帶給百度的不僅是豐厚的利潤,，同時還有無盡的麻煩,。早在2008年，百度就因央視曝光競價排名黑幕,，被指大規(guī)模人為干涉網(wǎng)絡搜索的結果,，百度甚至由此成為國內網(wǎng)絡反壟斷第一案的主角。2010年,，山寨南航公司排名百度搜索前三位被曝光,，百度競價排名再次被推至輿論的風口浪尖。然而,，飽受詬病的競價排名并未因此止步,，直至21歲的大學生魏則西為此付出生命的代價——2016年，魏則西通過百度搜索被引入歧途,，最終因貽誤治療抱憾離世,。“魏則西事件”直接催生了國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務管理規(guī)定》，以及國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,。相關部門明確表示,，嚴厲打擊網(wǎng)上傳播醫(yī)療、藥品,、保健品等事關人民群眾生命健康安全的虛假信息,、虛假廣告等違法違規(guī)行為。

    “魏則西事件”使人看到,，“掛羊頭賣狗肉”的競價排名不僅謀財,，而且害命。令人始料不及的是,，競價排名的醫(yī)療廣告不僅并未絕跡,，反而以更加精準和隱蔽的形式向公眾生活滲透——針對同樣的疾病類關鍵詞，在百度網(wǎng)頁端和移動端是完全不同的搜索結果,。與百度網(wǎng)頁版相比,，排名百度移動端前幾位的無一例外是醫(yī)療廣告，更有甚者,，偽裝成“問答”“貼文”等各種形式掩人耳目,。這種變化，也直觀地體現(xiàn)在百度的財務報告中——今年2月百度公布的財務報告顯示,，2017年第四季度,，百度營收為236億元，同比增長29%，其中移動營收占比76%,。

    《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務管理規(guī)定》指出：本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務,，是指運用計算機技術從互聯(lián)網(wǎng)上搜集、處理各類信息供用戶檢索的服務,。從字面上來看,，百度醫(yī)療廣告轉戰(zhàn)手機客戶端，無疑是鉆了文字的空子——遍布醫(yī)療廣告的手機客戶端,，仰仗的不是傳統(tǒng)計算機互聯(lián)網(wǎng)技術,，而是手機互聯(lián)網(wǎng)技術。更深一層探究,，這種無孔不入的投機鉆營,，透露出的是對金錢至上的極度追捧，以及對公眾利益的極端蔑視,。“只問報價,，無問真假”，這樣的搜索引擎何異于為虎作倀,？在人命關天的大事上尚且如此有恃無恐,，在公眾難以察覺的其他各類搜索結果中，又掩藏著怎樣不為人知的內幕,？

    當此之時,，李彥宏在“魏則西事件”事件后的表態(tài)，顯得格外具有諷刺意味,。在那篇名為《勿忘初心不負夢想》的內部信中,，李彥宏表示：百度要有壯士斷腕的決心，堅守用戶至上的價值觀,，重新審視公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式,，對不尊重用戶體驗的行為徹底整改,。誠如李彥宏所說,，“用戶第一”是企業(yè)至高無上的生存法則。但不知,，百度念茲在茲的“用戶”,，到底是普通的搜索引擎使用者，還是蠢蠢欲動的違法醫(yī)療廣告經(jīng)營者,？

    手機互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,，不僅給公眾帶來了巨大便利，同時也隱藏著越來越多的風險,。包括手機百度在內,，下載客戶端后，打開應用首先就會提示“獲取用戶地理位置”，一旦用戶被鎖定位置,，借助大數(shù)據(jù)技術,，用戶的各種信息都會被深度分析、精準分發(fā),。相比起混亂的醫(yī)療廣告,，這種商業(yè)模式無疑更值得警惕——當企業(yè)將數(shù)據(jù)分析視為核心競爭力的時候，誰來保護公眾的信息安全與合法權益,？對于言必談社會責任的百度來說,，讓廣告歸于廣告，信息歸于信息,，真的有那么困難嗎,？

    從網(wǎng)頁版到客戶端，百度醫(yī)療廣告的暗度陳倉頗具警示意義,，手機互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異,，相關管理制度也有必要時時更新。公眾無法奢求每個企業(yè)家血管里都流淌著“道德的血液”,，但有理由要求每個毛孔都滲透著利益的企業(yè),，對此作出一個合理的解釋。