新世相讀書會(huì)公開(kāi)主辦的“新世相營(yíng)銷課”課程,，3月19日早晨開(kāi)始在微信朋友圈進(jìn)行“病毒式”營(yíng)銷。由于該課程采用發(fā)展“下線”的模式,，即用戶A購(gòu)買后可以分享至朋友圈,，用戶B通過(guò)用戶A的二維碼購(gòu)買后,，用戶A可以獲得傭金，以9.9元起售,，每增加萬(wàn)人購(gòu)買就漲價(jià)5元,，價(jià)格不斷上漲。當(dāng)天中午已有近十萬(wàn)人購(gòu)買了這門課程,，課程價(jià)格一路漲至54.9元,。
3月19日中午，該課程的微信二維碼鏈接已經(jīng)被微信封閉,。微信團(tuán)隊(duì)表示,，將嚴(yán)厲整頓這種欺詐行為。微信用了“欺詐行為”這樣的詞,，非常符合這次營(yíng)銷的實(shí)質(zhì),。爭(zhēng)議點(diǎn)并不在于知識(shí)值多少錢的問(wèn)題，而在于這種營(yíng)銷方式帶著“原罪”,。第一,，內(nèi)容不透明，發(fā)了張海報(bào),，連課程都沒(méi)看到,，好壞更無(wú)從談起，買的是什么呢,？第二，價(jià)格不統(tǒng)一,，同一樣?xùn)|西,，從9.9元到50多元，賣出了好幾種價(jià)格,，這侵害了消費(fèi)公平,。第三，有濃烈的傳銷氣息,，一級(jí)分一級(jí),，上級(jí)從下級(jí)中抽成，會(huì)員越多,，紅利越大,，下線拉得越多越長(zhǎng)，上線就賺得越多,，這種方式跟金字塔形的傳銷模式并無(wú)區(qū)別,。
從欺詐的效果看，它甚至比傳銷更有欺騙性,。傳銷的重點(diǎn)不在于賣什么產(chǎn)品,，而在于你拉來(lái)多少人,，繳納多少會(huì)員費(fèi)?？墒沁@次不一樣,，打的是知識(shí)付費(fèi)的旗號(hào)，巧妙地隱藏起了自己的真實(shí)意圖,。新世相以9.9元起售的方式開(kāi)始,，把不當(dāng)營(yíng)銷包裝成一個(gè)讓利的過(guò)程，以至于參與者失去了分辨力,，而賺錢效應(yīng)則讓參與者失去了抵抗力,。這從短短的幾個(gè)小時(shí)里，就有十萬(wàn)人報(bào)名的熱度就可以看出來(lái),。表面看是知識(shí)的感召力讓參與者趨之若鶩,，但真正起作用的是賺錢效應(yīng)，學(xué)什么不重要,，能提現(xiàn)多少才是真正讓人心動(dòng)的事,。
移動(dòng)支付的出現(xiàn)為知識(shí)付費(fèi)提供了便捷的通道，這種新的知識(shí)增值通道應(yīng)該被珍惜,。但新世相的做法透支了行業(yè)的公信力,，為后來(lái)者打開(kāi)了潘多拉之盒。這種亂局如不能及時(shí)治理,，跟風(fēng)者必定不少,，一看這種模式來(lái)錢竟然這么快，有幾個(gè)無(wú)良商家不動(dòng)心,？它壞掉的可能是整個(gè)市場(chǎng),。
記者：河南日?qǐng)?bào) 高路
編輯：河南商報(bào) 郭爽
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