新世相讀書會公開主辦的“新世相營銷課”課程,，3月19日早晨開始在微信朋友圈進行“病毒式”營銷。由于該課程采用發(fā)展“下線”的模式,，即用戶A購買后可以分享至朋友圈,，用戶B通過用戶A的二維碼購買后，用戶A可以獲得傭金,，以9.9元起售,，每增加萬人購買就漲價5元,，價格不斷上漲。當天中午已有近十萬人購買了這門課程,，課程價格一路漲至54.9元,。
3月19日中午，該課程的微信二維碼鏈接已經(jīng)被微信封閉,。微信團隊表示,，將嚴厲整頓這種欺詐行為,。微信用了“欺詐行為”這樣的詞,，非常符合這次營銷的實質(zhì)。爭議點并不在于知識值多少錢的問題,，而在于這種營銷方式帶著“原罪”,。第一，內(nèi)容不透明,，發(fā)了張海報,，連課程都沒看到，好壞更無從談起,，買的是什么呢,？第二，價格不統(tǒng)一,，同一樣東西,，從9.9元到50多元，賣出了好幾種價格,，這侵害了消費公平,。第三，有濃烈的傳銷氣息,，一級分一級,，上級從下級中抽成，會員越多,，紅利越大,，下線拉得越多越長，上線就賺得越多,，這種方式跟金字塔形的傳銷模式并無區(qū)別,。
從欺詐的效果看，它甚至比傳銷更有欺騙性,。傳銷的重點不在于賣什么產(chǎn)品,，而在于你拉來多少人，繳納多少會員費,?？墒沁@次不一樣,，打的是知識付費的旗號，巧妙地隱藏起了自己的真實意圖,。新世相以9.9元起售的方式開始,，把不當營銷包裝成一個讓利的過程，以至于參與者失去了分辨力,，而賺錢效應則讓參與者失去了抵抗力,。這從短短的幾個小時里，就有十萬人報名的熱度就可以看出來,。表面看是知識的感召力讓參與者趨之若鶩,，但真正起作用的是賺錢效應，學什么不重要,，能提現(xiàn)多少才是真正讓人心動的事,。
移動支付的出現(xiàn)為知識付費提供了便捷的通道，這種新的知識增值通道應該被珍惜,。但新世相的做法透支了行業(yè)的公信力,，為后來者打開了潘多拉之盒。這種亂局如不能及時治理,，跟風者必定不少,，一看這種模式來錢竟然這么快，有幾個無良商家不動心,？它壞掉的可能是整個市場,。
記者：河南日報 高路
編輯：河南商報 郭爽
來源：河南日報
