根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局最近發(fā)布的數(shù)據(jù),，今年2月全國(guó)電影票房為101.40億元,，同比增長(zhǎng)64%,，打破去年8月創(chuàng)造的73.79億元單月票房紀(jì)錄,。這也是中國(guó)電影單月票房首次突破100億元,。

　　票房蓬勃的背后,，是影院的飛速發(fā)展。據(jù)了解,，近幾年除了萬(wàn)達(dá)影院,、奧斯卡影城在鄭州快速擴(kuò)張外,，大地影院、韓國(guó)CGV影城等高端品牌也紛紛入駐,，搶灘鄭州,。

　　【數(shù)據(jù)】

　　鄭州影院已達(dá)94家

　　增長(zhǎng)超30%

　　2018年，中國(guó)電影業(yè)收獲史上最強(qiáng)春節(jié)檔,。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,，2018年春節(jié)檔（2月15日~21日）共計(jì)取得54.1億元票房（不含服務(wù)費(fèi)），遠(yuǎn)超2017年春節(jié)檔（1月28日~2月3日）的32.3億元票房,，春節(jié)檔票房首次突破50億元,，較2017年同期增長(zhǎng)68%。

　　根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示的影院數(shù)量統(tǒng)計(jì),，鄭州（含新密,、新鄭、滎陽(yáng),、登封,、中牟）的影院數(shù)量截至2018年2月達(dá)到94家。

　　有媒體報(bào)道,，在近兩年的時(shí)間里,，鄭州有30余家影院開(kāi)業(yè)，2017年影院數(shù)量約增長(zhǎng)23家,，增速超30%,。

　　影院數(shù)量增速如此之快，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，一方面是影院人流量龐大,，其顧客人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，影院盈利能力可觀,；另一方面,，商業(yè)綜合體也希望靠影院吸納人流量。

   【亮點(diǎn)】

　　三,、四線城市春節(jié)期間

　　電影票房呈現(xiàn)“井噴”

　　奧斯卡熙地港國(guó)際影城運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭磊告訴河南商報(bào)記者，受人口回流及影院向三,、四線城市擴(kuò)散的影響,，春節(jié)期間，河南一些地級(jí)市的影院電影票房呈現(xiàn)“井噴”,。

　　“本來(lái)我們預(yù)測(cè)一家影院突破30萬(wàn)元票房就不錯(cuò),，結(jié)果突破40萬(wàn)元，完全出乎意料,。”鄭磊說(shuō),。

　　藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2018年春節(jié)檔一線城市觀影人次由2017年923萬(wàn)人次提升至1356萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47%,，票房由4.13億元提升至6.05億元,，同比增長(zhǎng)46.44%，二線城市票房及觀影人次也分別同比增長(zhǎng)58%和50%,。

　　【角逐】

　　資本搶奪影院市場(chǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入

　　隨著影院擴(kuò)張和影院觀影技術(shù)更新,，伴隨著人們文化娛樂(lè)消費(fèi)提升，影院市場(chǎng)日漸蓬勃,，刺激了更多資本進(jìn)來(lái),。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和金融機(jī)構(gòu)競(jìng)相角逐線下,，影院已經(jīng)成為搶奪的新戰(zhàn)場(chǎng),。

　　在河南商報(bào)記者的采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士提到,，大家對(duì)商業(yè)位置的競(jìng)爭(zhēng)幾乎進(jìn)入白熱化,，一家商業(yè)綜合體會(huì)有十幾家影院競(jìng)相入駐，雖然在票房收入上,，商業(yè)綜合體會(huì)對(duì)影院進(jìn)行抽成,，可有的商業(yè)綜合體為了吸引知名影院進(jìn)入，甚至對(duì)影院票房進(jìn)行補(bǔ)貼,。

　　【趨勢(shì)】

　　排片同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

　　有影院向體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)移

　　隨著商業(yè)綜合體分布密度加大,，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。依照目前來(lái)看,，雖然各影院排片會(huì)略有不同,，但同質(zhì)化現(xiàn)象依然明顯。因此,，影院之間為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),，不少影院自發(fā)迭代升級(jí)，在觀影設(shè)備,、環(huán)境體驗(yàn)方面下功夫,。

　　2017年9月23日，大地院線推出的高端影院品牌“悅影繪”在鄭州華強(qiáng)城市廣場(chǎng)亮相,，該影院面積近4000平方米,，總投資約2000萬(wàn)元，配有8個(gè)3D激光數(shù)字影廳,，其中包括1個(gè)VIP廳,、1個(gè)巨幕廳和1個(gè)兒童廳，可同時(shí)容納近1000人觀影,。

　　據(jù)悅影繪影院運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曹詠介紹,，影院目前的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從原來(lái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì),、服務(wù)和軟硬件設(shè)備提升轉(zhuǎn)移，畢竟隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)理念的變化,，人們對(duì)舒適的追求越來(lái)越高,。而靠票價(jià)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，不但傷害影視行業(yè),，而且在政策上也是不允許的,。

　　“經(jīng)過(guò)無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，將向品質(zhì),、經(jīng)營(yíng)思路,、營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。”曹詠說(shuō),，伴隨著新影院軟硬件自發(fā)更迭,，影院市場(chǎng)將會(huì)面臨著洗牌。

　　河南商報(bào)記者在奧斯卡熙地港國(guó)際影城,、CGV影城大衛(wèi)城店,、悅影繪影院等看到，影院在休息區(qū)提供了桌游,、VR,、按摩座椅、茶飲等多項(xiàng)服務(wù),，悅影繪的VIP廳可提供生日,、求婚、聚會(huì),、會(huì)議等多種服務(wù),，座椅則是可以調(diào)節(jié)的真皮沙發(fā)躺椅。

　　【觀點(diǎn)】

　　鄭州影院市場(chǎng)并未飽和

　　三,、四線城市是市場(chǎng)藍(lán)海

　　在奧斯卡熙地港國(guó)際影城運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭磊看來(lái),，鄭州的影院數(shù)量并未達(dá)到飽和狀態(tài)，從分布上來(lái)看,，多集中在東區(qū)和中心城區(qū),，而向南、向西兩個(gè)區(qū)位相對(duì)數(shù)量較少,。影院之間的競(jìng)爭(zhēng)將在影片內(nèi)容提供,、營(yíng)業(yè)時(shí)間拉長(zhǎng)和觀影環(huán)境提升等維度改變。

　　3月9日,，河南商報(bào)記者采訪時(shí)看到，該影城在當(dāng)日上午甚至一座難求,，有的包場(chǎng)電影已經(jīng)排到3天之后,。鄭磊告訴記者,，影院的方向和目標(biāo)也會(huì)影響顧客，整個(gè)行業(yè)都需要引導(dǎo)消費(fèi),，影院也需要自己的特色吸引顧客,。

　　他認(rèn)為，按照目前一線城市影院的擴(kuò)張速度和密度,，影院擴(kuò)張將會(huì)快速下沉至三,、四線城市，且三,、四線城市的空間很大,。他預(yù)計(jì)三、四線城市影院經(jīng)過(guò)此番春節(jié)的“井噴”,，外部資金將會(huì)很快進(jìn)入,。

　　河南省影視協(xié)會(huì)副主席王健認(rèn)為，影院發(fā)展是一個(gè)規(guī)律性問(wèn)題,，電影本身的娛樂(lè)功能,、文化藝術(shù)訴求等都是人們所需要的，而近幾年主旋律影視以及讓觀眾和國(guó)人認(rèn)同的,、認(rèn)知的影片等興盛,，實(shí)際上是文化提升和文化覺(jué)醒的標(biāo)志。

　　【疑問(wèn)】

　　影院會(huì)向社區(qū)發(fā)展嗎,？

　　在行業(yè)中,，通常把未依托商業(yè)綜合體的、服務(wù)周邊小區(qū)居民的影院稱(chēng)為社區(qū)影院,。

　　這會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)嗎,？王健認(rèn)為，受片源提供,、受眾規(guī)模以及放映場(chǎng)地和環(huán)境的限制,，社區(qū)影院并不是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　“影院本身就是商業(yè)行為,，不能脫離商業(yè)而生存,，作為文化活動(dòng)，可以象征性開(kāi)設(shè),。”他說(shuō),。

　　而鄭磊認(rèn)為，社區(qū)影院的觀影效果不一定好,，但因?yàn)槟芊奖憔用?，也有一定的發(fā)展空間。他認(rèn)為,，大的商業(yè)綜合體規(guī)劃速度并未趕上社區(qū)樓盤(pán)開(kāi)發(fā)的速度,，加上多家影院競(jìng)爭(zhēng)大商業(yè)綜合體,，那種“臨近社區(qū)商超的非純社區(qū)影院”，能補(bǔ)充市民對(duì)觀影便利性的需求,，也有一定的發(fā)展空間,。

　　在采訪中，多家影城負(fù)責(zé)人對(duì)社區(qū)影院的盈利情況表示不看好,。據(jù)了解,，電影票房收入按照多方分成的模式進(jìn)行，有業(yè)內(nèi)人士透露影院方的分成在40%左右,。加上商業(yè)綜合體數(shù)量不斷增加,，影院人流量被稀釋?zhuān)霸褐g的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。


作者：河南商報(bào)記者 楊桂芳
來(lái)源：河南商報(bào)
編輯：河南商報(bào) 孫亞男