2月6日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì),，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王曉峰表示,，將針對(duì)春節(jié)前后的旅游市場(chǎng)秩序重點(diǎn)規(guī)范導(dǎo)游執(zhí)業(yè)行為，嚴(yán)厲打擊黑導(dǎo)游非法執(zhí)業(yè)和強(qiáng)迫消費(fèi)等各種嚴(yán)重侵害游客合法權(quán)益的違法違規(guī)行為,。

強(qiáng)制購(gòu)物消費(fèi)堪稱旅游行業(yè)最大的頑疾,，強(qiáng)制消費(fèi)的背后是以次充好、價(jià)格虛高,，甚至往往還伴隨著暴力威脅和恐嚇,，一些導(dǎo)游熱衷于此，則是因?yàn)橛懈哳~的回扣為“回報(bào)”,。所謂“回扣”,，本身就是一種違法行為?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確規(guī)定：“在賬外暗中給予對(duì)方單位或者個(gè)人回扣的,，以行賄罪論處；對(duì)方單位或者個(gè)人在賬外暗中收受回扣的以受賄罪論處,。”現(xiàn)實(shí)情況是，導(dǎo)游收取回扣儼然成為旅游行業(yè)的“潛規(guī)則”,，《旅游法》的出臺(tái)一度被公眾寄予厚望,，然而，實(shí)際執(zhí)行情況卻并不樂觀,。

其原因,，《旅游法》雖然明確向旅游購(gòu)物回扣“說(shuō)不”，卻并沒有解決產(chǎn)生回扣的根本問題——由于正常收入低且缺乏保障,，正規(guī)導(dǎo)游不斷流失,，越來(lái)越多的無(wú)證黑導(dǎo)游充斥旅游市場(chǎng)?！堵糜畏ā访鞔_規(guī)定,，“旅行社應(yīng)當(dāng)與其聘用的導(dǎo)游依法訂立勞動(dòng)合同，支付勞動(dòng)報(bào)酬,，繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)用”,。與此同時(shí)，《旅游法》規(guī)定,，只要考取了導(dǎo)游資格證,，就可以選擇旅行社或?qū)в螀f(xié)會(huì)等行業(yè)組織進(jìn)行掛靠,。基于此,，不少旅行社出于節(jié)約成本的考慮熱衷于雇用“臨時(shí)導(dǎo)游”,，以至于全國(guó)70萬(wàn)導(dǎo)游大軍中，大多數(shù)都是臨聘人員,。相比起正規(guī)聘用導(dǎo)游,，購(gòu)物回扣幾乎是“臨時(shí)導(dǎo)游”的全部收入來(lái)源，更有甚者,，先自己墊付費(fèi)用買“人頭”,，然后才能從旅行社手中接團(tuán)。如此一來(lái),，購(gòu)物回扣不免積重難返,。

強(qiáng)制購(gòu)物消費(fèi)多發(fā)生在“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”旅行團(tuán)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,，當(dāng)旅行社放棄了正當(dāng)收益的同時(shí),，必然會(huì)期待“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”，這也正是購(gòu)物回扣亂象屢禁不止的重要原因,。針對(duì)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”,，國(guó)家旅游局曾多次開展治理“不合理低價(jià)”專項(xiàng)行動(dòng)。問題的關(guān)鍵是,，“不合理低價(jià)”本身是個(gè)頗難定義的概念——一條旅行線路,，定價(jià)多少才是合理呢？雖然“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”流弊叢生,，但未必不是市場(chǎng)的產(chǎn)物,，對(duì)于職能部門而言，與其煞費(fèi)苦心地梳理價(jià)格,，不如嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)規(guī)則,。只有徹底斬?cái)噘?gòu)物回扣的幕后黑手，才能促使旅游價(jià)格真正在市場(chǎng)中合理起來(lái),。

此次新聞發(fā)布會(huì)上,，王曉峰表示，2017年國(guó)家旅游局聯(lián)合公安,、工商等部門采取了史上最嚴(yán)的市場(chǎng)整治措施,，取得了一些突破性的成果。多頭管理是旅游購(gòu)物亂象頻發(fā)的一個(gè)重要原因,，多部門,、跨地區(qū)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，方能有效破解其中難題,。在寄望于這種聯(lián)動(dòng)機(jī)制成為一種常態(tài)的同時(shí),，地方職能部門的態(tài)度不得不提,。實(shí)際上，無(wú)論“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”也好,，購(gòu)物回扣也罷,，在各種旅游亂象借助廣告宣傳不斷造勢(shì)的時(shí)候，地方職能部門不可能對(duì)此一無(wú)所知,。某些地方之所以對(duì)旅游市場(chǎng)亂象無(wú)動(dòng)于衷,，主要原因在于對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的過度追捧，乃至于為了促進(jìn)市場(chǎng)繁榮不惜損害游客利益,，甚至在發(fā)生消費(fèi)糾紛之后一味替違規(guī)企業(yè)“洗地”,。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游已成為一種公共生活方式,，如何確保旅游行業(yè)的健康發(fā)展,，不僅關(guān)系公眾的切身利益，而且關(guān)乎區(qū)域經(jīng)濟(jì)與地方形象,。針對(duì)各類旅游市場(chǎng)亂象,，在行業(yè)主管部門加大治理整頓力度的同時(shí)，地方部門也有必要樹立正確的市場(chǎng)發(fā)展觀念,。在自由開放的旅游市場(chǎng)里,，如果基本的秩序得不到保障，旅游消費(fèi)者不免會(huì)選擇用腳投票,，無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益還是地方利益來(lái)說(shuō),，殺雞取卵式的市場(chǎng)環(huán)境都有百害而無(wú)一利。