11月7日,，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)合快手平臺(tái)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）,。《報(bào)告》顯示,，截至2023年12月,，有1508萬(wàn)人把網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)成主業(yè)，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)直播行業(yè)的人才缺口為1941.5萬(wàn)人,。網(wǎng)絡(luò)主播成為大眾化的職業(yè),，不僅為一、二線城市帶來(lái)規(guī)?；木蜆I(yè)機(jī)會(huì),，也為新一線和三、四,、五線城市帶來(lái)普惠的就業(yè)機(jī)會(huì),。調(diào)研顯示，六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周直播四天以上,，八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下,，近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)。

自今年7月,，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局,、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份受到廣泛認(rèn)可,。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)合快手平臺(tái),，基于問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研,、座談訪談和專(zhuān)家咨詢(xún)等方法,，編制發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的整體職業(yè)特征和發(fā)展歷程等進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和呈現(xiàn),。

【職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播超過(guò)1500萬(wàn),，呈現(xiàn)職業(yè)化,、專(zhuān)業(yè)化、多元化發(fā)展趨勢(shì)】
作為“大眾化職業(yè)”,，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻帶來(lái)普惠的就業(yè)機(jī)會(huì),。《報(bào)告》顯示,，截至2023年12月,，有1508萬(wàn)人把網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)成主業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)出職業(yè)化,、專(zhuān)業(yè)化,、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。具體來(lái)看,，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)以下特征：

從工作內(nèi)容來(lái)看,，根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)主播的定義和工作任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)主播的工作貫穿了直播前的需求分析,、內(nèi)容策劃,、備稿腳本準(zhǔn)備，直播中的IP形象塑造,、價(jià)值內(nèi)容呈現(xiàn),、組織互動(dòng)活動(dòng)，直播后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),、分析優(yōu)化等全鏈路,，有一套相對(duì)系統(tǒng)的工作流程。

從職業(yè)特征來(lái)看,，在年齡分布方面,，80后、90后占比58%,，成為網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)主力,，60后、70后占比達(dá)到25%,，從業(yè)者年齡分布較為廣泛,；在收入方面，八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下,；在工作頻率方面,，六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周開(kāi)播四天以上，每日開(kāi)播的主播每天直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)的占比57.4%,。

從就業(yè)意愿分析,，在就業(yè)選擇方面，獲得經(jīng)濟(jì)收入、看好網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景,、對(duì)直播行業(yè)感興趣成為從業(yè)者選擇網(wǎng)絡(luò)主播作為職業(yè)的主要原因,；在從業(yè)滿(mǎn)意度方面，近七成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)從業(yè)滿(mǎn)意度較高,；在從業(yè)意愿度方面,，近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)。

從職業(yè)價(jià)值來(lái)看,，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)價(jià)值主要是實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,、獲得經(jīng)濟(jì)收入和幫助有需要的人解決問(wèn)題,；近八成受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)認(rèn)定會(huì)帶動(dòng)直播行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè),，對(duì)社會(huì)就業(yè)發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)價(jià)值；此外,，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播希望得到的服務(wù)支持主要為獲得更好的身份認(rèn)同,、搭建職業(yè)交流平臺(tái)和發(fā)起助力青年就業(yè)專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃。

【網(wǎng)絡(luò)主播20年,，繼“網(wǎng)”而來(lái),，乘“數(shù)”而上】
《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)主播誕生于PC時(shí)代,，自2013年起,，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播在移動(dòng)端迎來(lái)高速發(fā)展期,；2016年,，上千家直播平臺(tái)涌現(xiàn)，經(jīng)歷了行業(yè)的“大浪淘沙”,，整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)的格局也逐漸清晰,。同年，快手平臺(tái)推出直播功能作為平臺(tái)的自然延伸,，更多普通人加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)大軍,，成為網(wǎng)絡(luò)主播；從2018年起,，直播技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸加深,，逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性功能和服務(wù)之一。

（圖：網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展歷程）

《報(bào)告》指出,，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,，短視頻和直播平臺(tái)作為普通人數(shù)字生活和工作的入口，在促進(jìn)就業(yè),、引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、加速文化藝術(shù)傳播、拓展網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)、繁榮本地生活等多方面做出貢獻(xiàn),。

在網(wǎng)絡(luò)表演方面,，越來(lái)越多的演藝從業(yè)者和普通人在直播平臺(tái)成就職業(yè)夢(mèng)想；在促進(jìn)消費(fèi)方面,，網(wǎng)絡(luò)主播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯,，七成以上用戶(hù)因看直播和短視頻購(gòu)買(mǎi)商品；在助農(nóng)方面,，網(wǎng)絡(luò)主播成為助力鄉(xiāng)村振興的特色力量,；在推動(dòng)招聘數(shù)字化方面，直播和短視頻平臺(tái)為廣大藍(lán)領(lǐng)群體提供了就業(yè)的新渠道,。此外,，網(wǎng)絡(luò)主播在推動(dòng)地方文旅出圈、激發(fā)全民學(xué)習(xí)熱潮,、優(yōu)化生活服務(wù)等方面發(fā)揮積極作用,。

生機(jī)勃勃的直播間，不僅見(jiàn)證傳統(tǒng)行業(yè)邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷程,，更是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于更多領(lǐng)域,、更多產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。